Strategie nabídek Cílový podíl vítězných zobrazení

Cílový podíl vítězných zobrazení je typ portfoliové strategie nabídek, která pomáhá vašim reklamám dosahovat lepšího hodnocení, než jakého dosahují reklamy z jiné domény. 

V tomto článku se dočtete, jak strategie nabídek Cílový podíl vítězných zobrazení funguje a jak ji nastavit. Také vám povíme, na co je třeba při jejím používání myslet.

Než začnete

Pokud dosud nevíte, který typ portfoliové strategie nabídek je pro vás vhodný, přečtěte si nejprve článek Automatické nabízení cen.

Jak to funguje?

Služba Google Ads automaticky zvýší nebo sníží nabídky tak, aby vaše reklamy dosáhly lepších hodnocení než reklamy z jiné domény. Tato strategie nabídek funguje u kampaní, které cílí pouze na Vyhledávací síť. V každé strategii nabídek můžete cílit na překonání pouze jedné domény.

Pokud vaše reklama dosáhne lepšího hodnocení než jiná reklama, zobrazí se na stránkách s výsledky vyhledávání Google nad reklamou z jiné domény nebo se zobrazí, zatímco konkurenční reklama ne. Je třeba si uvědomit, že tato strategie nemusí nutně zlepšit celkové hodnocení vaší reklamy, jen pomáhá zlepšit hodnocení ve srovnání s reklamami z jiné domény.

Tato strategie nabídek se bude obvykle snažit dosáhnout požadovaného podílu vítězných zobrazení, ale konečné umístění bude vždy dáno výsledkem aukce reklam, který závisí na konkurenci inzerentů a skóre kvality. Strategie Cílový podíl vítězných zobrazení pouze upravuje nabídky. Do aukcí, kterých byste se normálně nezúčastnili, vás nezapojí.

Tip

Domény, jejichž reklamy se nejčastěji účastní aukce reklam spolu s vašimi reklamami, naleznete v přehledu statistik aukcí.

Nastavení

Název domény, kterou chcete předstihnout

Vyberte doménu, jejíž reklamy byste chtěli ve výsledcích vyhledávání předstihnout. Pokud má vaše kampaň dostatek údajů, zobrazí se seznam domén, které poslední dobou nabízely ceny ve stejných aukcích jako vaše reklamy. Pokud některou doménu v seznamu nevidíte, můžete ji také zadat ručně.

Cíl, který chcete předstihnout

Zadejte procento aukcí, ve kterých chcete dosáhnout lepšího hodnocení než vybraná doména. Mějte na paměti, že čím vyšší je cíl, který chcete předstihnout, tím vyšší rozpočet budete nejspíš na podporu této strategie potřebovat.

Maximální limit nabídky

Jedná se o nejvyšší maximální CPC, kterou má služba Google Ads nastavit pro klíčová slova, reklamní sestavy a kampaně využívající strategii nabídek Cílový podíl vítězných zobrazení. Pamatujte, že v rámci této strategie se nebudou zvyšovat cenové nabídky pro klíčová slova v kampaních omezených rozpočtem. Pokud je vaše kampaň omezena rozpočtem, nemusí strategie dosáhnout cíle v oblasti cílení.

Automatické nabízení cen

  • Automatické nabídky umožňují službě Google Ads nabídky podle potřeby zvyšovat nebo snižovat tak, aby bylo dosaženo lepšího hodnocení, než jakého dosahuje vybraná doména. Použijete-li toto nastavení, není třeba nastavovat nabídky ručně.
  • Ruční nabídky vám umožňují nastavovat nabídky ručně. Google Ads je však může v případě potřeby zvýšit tak, aby bylo dosaženo lepšího hodnocení, než jakého dosahuje vybraná doména.

Klíčová slova s nízkou kvalitou

Vyberte, jak má Google Ads nabízet ceny za klíčová slova, která mají pro aukce reklam, jichž se účastníte, nízkou kvalitu. Zvýšit nabídky pro klíčová slova nižší kvality vás může stát více, takže doporučujeme ponechat tuto možnost na výchozím nastavení (tj. nezvyšovat nabídky).

Důležité upozornění

  • Když tuto strategii použijete poprvé, může trvat až jeden den, než dojde k aktualizaci nabídek. Data podílu vítězných zobrazení se aktualizují jednou denně, nicméně stejně často se aktualizují i vaše nabídky, aby vám pomohly dosáhnout cílového podílu vítězných zobrazení. Protože může trvat až 7 dnů, než začne mít strategie nějaké výsledky, doporučujeme před prováděním případných změn v jejím nastavení počkat aspoň tuto dobu.
  • Pokud některé dvě domény obě používají strategii Cílový podíl vítězných zobrazení, bude strategie zvyšovat nabídky jednotlivých domén, dokud jedna z nich nedosáhne maximálního limitu nabídky. Vyšší hodnocení reklamy získá účastník s nejvyšší nabídkou a skóre kvality.
  • Tato strategie mění nabídky po jednotlivých klíčových slovech, nemění tedy nabídky ve všech aukcích reklam. Když je tedy nastavena nějaká nabídka, projeví se ve všech aukcích, kterým odpovídají jednotlivá klíčová slova, a nejen v těch, kterých se vaše reklamy a reklamy vaší cílové domény účastní.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?