Стратегия "Целевое положение на странице поиска"

Нажмите здесь, чтобы узнать последние новости об этой стратегии

Пакетная стратегия назначения ставок "Целевое положение на странице поиска" позволяет автоматически назначать ставки для нескольких кампаний таким образом, чтобы ваши объявления появлялись на верху страницы или на первой странице результатов поиска Google. В этой статье рассказывается о принципе работы стратегии и ее настройках.

Перед началом работы

Если вы не знаете, какую пакетную стратегию назначения ставок выбрать, ознакомьтесь с этой статьей.

Принцип работы

Google Реклама автоматически повышает и понижает ставки, чтобы ваши объявления показывались на первой странице или над результатами поиска Google. Эта стратегия доступна в кампаниях типа "Только поисковая сеть".

После включения стратегии может понадобиться несколько минут, чтобы ставка изменилась. Кроме того, она будет обновляться несколько раз в день, чтобы ваши объявления показывались в целевом местоположении.

При добавлении стратегии убедитесь, что соответствующая кампания, группа объявлений или ключевое слово активны. Стратегия "Целевое положение на странице поиска" не может использоваться для динамических поисковых объявлений. Если в группах объявлений таргетинг настроен на цели динамической рекламы, а ключевые слова отсутствуют, стратегия не будет работать. Для активации стратегии может потребоваться несколько часов.

Размещение рекламы на определенных местах не гарантировано

Стратегия "Целевое положение на странице поиска" не гарантирует размещение рекламы над результатами поиска или на первой странице. Поскольку позиция определяется в ходе аукциона, она зависит не только от ставки, но и от конкуренции среди рекламодателей, а также от показателя качества.

Настройки

Место размещения

Можно выбрать один из следующих вариантов:

  • Вверху первой страницы результатов поиска. Google Реклама автоматически рассчитывает ставку, которая гарантирует показ на этой позиции. Это значение в большинстве случаев равно цене за клик, необходимой для того, чтобы объявление показывалось над результатами поиска Google по запросам с точным соответствием.
  • Любая позиция на первой странице результатов поиска. Google Реклама автоматически рассчитывает ставку, которая гарантирует показ на этой странице. Это значение в большинстве случаев равно цене за клик, необходимой для того, чтобы объявление показывалось на первой странице результатов поиска Google по запросам с точным соответствием.

Автоматизация ставок

  • Выберите вариант Автоматическое повышение и понижение ставок, чтобы система корректировала их в соответствии с расценками, которые обеспечивают показ на первой странице или над результатами поиска. В этом случае не нужно назначать ставки вручную.
  • Выберите Назначение ставок вручную с автоматическим повышением, чтобы система не устанавливала значения ниже расчетной ставки для показа вверху страницы или на первой странице. В этом случае Google Реклама самостоятельно поднимет ставки, если они окажутся ниже расчетных.

Необязательные настройки

  • Корректировка ставок. Использование корректировок позволяет назначать более конкурентоспособные цены. Вы можете повышать и понижать свою ставку на определенный процент относительно оценочной ставки для первой страницы. Существуют и другие варианты корректировок, например для устройств, местоположений и времени суток. Подробнее…
  • Предел цены за клик. Вы можете ограничить ставки, назначаемые для ключевых слов, групп объявлений или кампаний в рамках выбранной стратегии.

Дополнительные настройки

  • Ограниченный бюджет. Укажите, нужно ли повышать ставки, если расходы на кампанию лимитированы. Это может привести к снижению количества кликов. В такой ситуации лучше увеличить бюджет или понизить ставки: во втором случае средняя стоимость кликов сократится, и вы сможете получать их больше за те же деньги.
  • Ключевые слова с низким показателем качества. Укажите, повышать ли ставки для ключевых слов с показателем качества ниже 4. Это может привести к тому, что вы будете платить больше за малоэффективные варианты. Вместо этого рекомендуем вам поработать над качеством ключевых слов.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.