Με την αυτόματη υποβολή προσφορών, απαλλάσσεστε από τις απαιτητικές εργασίες και την αβεβαιότητα που χαρακτηρίζουν τον ορισμό προσφορών για την επίτευξη των στόχων απόδοσης που έχετε θέσει. Σε αντίθεση με τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC, δεν χρειάζεται να ενημερώνετε μη αυτόματα τις προσφορές για συγκεκριμένες ομάδες διαφημίσεων ή λέξεις-κλειδιά. Το Google Ads ορίζει προσφορές για τις διαφημίσεις σας με βάση τις πιθανότητες των συγκεκριμένων διαφημίσεων να αποφέρουν κλικ ή μετατροπές που θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε έναν συγκεκριμένο στόχο για την επιχείρησή σας.
Οι διάφοροι τύποι στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε τα κλικ, την εμφανισιμότητα και τις μετατροπές. Οι στρατηγικές αυτόματης υποβολής προσφορών μαθαίνουν στην πορεία, χρησιμοποιώντας πληροφορίες σχετικά με την απόδοση μιας προσφοράς για την ενημέρωση μελλοντικών προσφορών. Μάθετε σχετικά με τον τρόπο προσδιορισμού μιας στρατηγικής υποβολής προσφορών βάσει των στόχων σας
Αυτό το άρθρο περιγράφει διαφορετικούς επιχειρηματικούς στόχους και τη στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών που συμβάλλει στην αποτελεσματικότερη επίτευξη κάθε στόχου.
Πώς η Έξυπνη υποβολή προσφορών βελτιώνει την αυτόματη υποβολή προσφορών για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης
Η Έξυπνη υποβολή προσφορών αξιοποιεί τα οφέλη της αυτόματης υποβολής προσφορών βάσει στόχων, εφαρμόζοντάς τα στις μετατροπές (κλικ που μετατρέπονται σε αγορές ή υπηρεσίες) και στις τιμές μετατροπής. Λαμβάνει υπόψη ένα μεγάλο εύρος χαρακτηριστικών ταυτοποίησης κατά τη δημοπρασία, όπως είναι η συσκευή, η τοποθεσία, η ώρα της ημέρας, η λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ, η γλώσσα και το λειτουργικό σύστημα, προκειμένου να καταγραφεί το μοναδικό περιβάλλον κάθε αναζήτησης. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών χρησιμοποιεί μια λειτουργία που ονομάζεται υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία και ορίζει μια προσφορά για κάθε ερώτημα. Το στοχευόμενο CPA, η στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), η Μεγιστοποίηση μετατροπών και η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής είναι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να αυξήσετε τις μετατροπές στις καμπάνιες σας με έναν στόχο CPA, αλλά δεν έχετε χρόνο να ορίσετε ένα μεμονωμένο μέγ. CPC, για κάθε μεμονωμένη λέξη-κλειδί. Προσθέτοντας αυτές τις καμπάνιες σε μια στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου με στοχευόμενο CPA και ορίζοντας έναν στόχο CPA που θέλετε να επιτύχετε, επιτρέπετε στο Google Ads να βελτιστοποιεί τις προσφορές μέσω προηγμένου AI, προκειμένου να εξασφαλίζετε καλύτερη απόδοση με βάση τους στόχους σας.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας της Έξυπνης υποβολής προσφορών, ανατρέξτε στα άρθρα Ο οδηγός σας για την Έξυπνη υποβολή προσφορών, Σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών και Ρύθμιση πιο έξυπνων προσφορών για διαφημίσεις αναζήτησης.
Τύποι στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών
| Στόχος | Στρατηγική προσφοράς |
|---|---|
|
Αύξηση των επισκέψεων στον ιστότοπο. |
Η στρατηγική Μεγιστοποίηση κλικ ορίζει τις προσφορές σας με τέτοιον τρόπο, ώστε να εξασφαλίζονται όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ στο πλαίσιο του προϋπολογισμού σας. Η Μεγιστοποίηση κλικ διατίθεται είτε ως βασική στρατηγική σε μια μεμονωμένη καμπάνια είτε ως στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου σε πολλές καμπάνιες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Μεγιστοποίηση κλικ Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Μεγιστοποίηση κλικ για καμπάνιες Αγορών |
| Αύξηση της εμφανισιμότητας. |
Το Μερίδιο εμφάνισης στόχου ορίζει προσφορές, με στόχο την εμφάνιση της διαφήμισής σας στην κορυφαία θέση της σελίδας, στο επάνω μέρος της σελίδας ή οπουδήποτε στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google. Το Μερίδιο εμφάνισης στόχου είναι διαθέσιμο μόνο στο Δίκτυο αναζήτησης, είτε ως βασική στρατηγική σε μια μεμονωμένη καμπάνια είτε ως στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου σε πολλές καμπάνιες. |
|
Εξασφάλιση περισσότερων μετατροπών με το στοχευόμενο CPA. Έξυπνη υποβολή προσφορών |
Το στοχευόμενο CPA ορίζει προσφορές, για να σας βοηθά να εξασφαλίζετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές σύμφωνα με το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (CPA) που ορίζετε. Ορισμένες μετατροπές μπορεί να κοστίζουν περισσότερο ή λιγότερο από τον στόχο σας. Το στοχευόμενο CPA διατίθεται είτε ως βασική στρατηγική σε μια μεμονωμένη καμπάνια είτε ως στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου σε πολλές καμπάνιες. Αν η Μεγιστοποίηση μετατροπών ή η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής είναι διαθέσιμη για τον τύπο της καμπάνιας σας, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε μία από αυτές τις δύο στρατηγικές και όχι το στοχευόμενο CPA. Όταν χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής χωρίς να έχετε ορίσει στοχευόμενο CPA, θα επιδιώκουμε να δαπανήσουμε τον προϋπολογισμό σας, ώστε να μεγιστοποιήσουμε την αξία μετατροπής για τις καμπάνιες σας. Όταν χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής έχοντας ορίσει στοχευόμενο CPA, θα σας βοηθάμε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν υψηλότερη αξία μετατροπής σύμφωνα με το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια που έχετε ορίσει. |
|
Επίτευξη στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) με χρήση διαφορετικών τιμών για κάθε μετατροπή. Έξυπνη υποβολή προσφορών |
Η Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ορίζει προσφορές, για να σας βοηθά να εξασφαλίζετε όσο το δυνατόν υψηλότερη αξία μετατροπής σύμφωνα με τη στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που έχετε ορίσει. Ορισμένες μετατροπές ενδέχεται να έχουν υψηλότερη ή χαμηλότερη απόδοση σε σχέση με τον στόχο σας. Η στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) διατίθεται είτε ως βασική στρατηγική σε μια μεμονωμένη καμπάνια είτε ως στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου σε πολλές καμπάνιες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για καμπάνιες Αγορών Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης της Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για Διαφημίσεις ξενοδοχείων |
|
Εξασφάλιση περισσότερων μετατροπών κατά τη δαπάνη του προϋπολογισμού σας. Έξυπνη υποβολή προσφορών |
Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών θα σας βοηθά να βελτιστοποιείτε τις μετατροπές. Έχετε την επιλογή να ορίσετε ένα στοχευόμενο CPA στη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών. Αυτό σημαίνει ότι η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα προσπαθεί να εξασφαλίζει όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές σύμφωνα με το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (CPA) που ορίζετε. Αν δεν έχει οριστεί η επιλογή του στοχευόμενου CPA, τότε η Μεγιστοποίηση μετατροπών θα επιδιώκει να δαπανήσει τον προϋπολογισμό σας, ώστε να εξασφαλίσει όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές. Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής θα σας βοηθά να βελτιστοποιείτε τις τιμές μετατροπής. Έχετε την επιλογή να ορίσετε μια στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) στη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής. Αυτό σημαίνει ότι η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα προσπαθεί να εξασφαλίζει όσο το δυνατόν υψηλότερη αξία μετατροπής σύμφωνα με τη στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που ορίζετε. Αν δεν έχει οριστεί η επιλογή της στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), τότε η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής θα επιδιώκει να δαπανήσει τον προϋπολογισμό σας, ώστε να εξασφαλίσει όσο το δυνατόν υψηλότερη αξία μετατροπής. Η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής δίνει έμφαση στη μέτρηση που θέλετε να μεγιστοποιήσετε, αλλά περιορίζει τις δαπάνες με βάση τον προϋπολογισμό που έχετε καθορίσει. Ανατρέξτε στην ενότητα Μεγιστοποίηση μετατροπών έναντι Μεγιστοποίησης αξίας μετατροπής Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Μεγιστοποίηση μετατροπών |
|
Εξασφάλιση υψηλότερης αξίας μετατροπής κατά τη δαπάνη του προϋπολογισμού σας. Έξυπνη υποβολή προσφορών |
Η στρατηγική Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής ορίζει αυτόματα προσφορές, για να σας βοηθά να εξασφαλίζετε όσο το δυνατόν υψηλότερη αξία μετατροπής για την καμπάνια σας κατά τη δαπάνη του προϋπολογισμού σας. Η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής δίνει έμφαση στη μέτρηση που θέλετε να μεγιστοποιήσετε, αλλά περιορίζει τις δαπάνες με βάση τον προϋπολογισμό που έχετε καθορίσει. Όταν χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής χωρίς να έχετε ορίσει στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), θα επιδιώκουμε να δαπανήσουμε τον προϋπολογισμό σας, ώστε να μεγιστοποιήσουμε την αξία μετατροπής για τις καμπάνιες σας. Όταν χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής έχοντας ορίσει στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), θα σας βοηθάμε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν υψηλότερη αξία μετατροπής σύμφωνα με τη στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που έχετε ορίσει. Όταν δημιουργείτε μια στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, μπορείτε να ορίσετε μια στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Ανατρέξτε στην ενότητα Μεγιστοποίηση μετατροπών έναντι Μεγιστοποίησης αξίας μετατροπής Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής |
Δημιουργία στρατηγικής αυτόματης υποβολής προσφορών
Μπορείτε να δημιουργήσετε μια στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών για μια μεμονωμένη καμπάνια (βασική στρατηγική) ή για πολλές καμπάνιες (στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου) με τους εξής τρόπους:
- Δημιουργία με νέα καμπάνια.
- Δημιουργία ή αλλαγή από τις ρυθμίσεις καμπάνιας.
- Δημιουργία από την ενότητα Στρατηγικές υποβολής προσφορών
Για να δημιουργήσετε, να ελέγξετε ή να διαχειριστείτε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Προϋπολογισμοί και υποβολή προσφορών, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στρατηγικές υποβολής προσφορών.
Για να δημιουργήσετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών, ανατρέξτε στο άρθρο Ρύθμιση της Έξυπνης υποβολής προσφορών.
Η δύναμη της Έξυπνης υποβολής προσφορών
Η Έξυπνη υποβολή προσφορών είναι ένα σύνολο στρατηγικών υποβολής προσφορών που βασίζονται στις μετατροπές (στοχευόμενο CPA, στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και ενισχυμένο CPC). Οι στρατηγικές αυτές χρησιμοποιούν προηγμένο AI, προκειμένου να προσαρμόζετε την κατάλληλη προσφορά για κάθε δημοπρασία. Η λειτουργία αυτή λαμβάνει υπόψη ένα μεγάλο εύρος χαρακτηριστικών ταυτοποίησης κατά τη στιγμή της δημοπρασίας, όπως είναι η συσκευή, η τοποθεσία, η ώρα της ημέρας, η λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ, η γλώσσα και το λειτουργικό σύστημα, προκειμένου να καταγραφεί το μοναδικό περιβάλλον κάθε αναζήτησης.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας της Έξυπνης υποβολής προσφορών, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών ή κατεβάστε τον Οδηγό της Έξυπνης υποβολής προσφορών για το Δίκτυο προβολής.
