關於競價策略狀態

您的競價策略狀態重點顯示自動競價策略於任何特定時間的狀態。查看廣告系列成效時，建議您查看自動競價策略的狀態，以確定這些策略如預期般運作，並在有需要時解決問題。本文會說明各項競價策略狀態代表的意義。

開始之前

如目前沒有使用任何自動競價策略，可先細閱「關於自動競價」，瞭解是否適合您使用。如果您不知道該在哪裡查看競價策略狀態，請參閱如何查看競價策略狀態。

注意：競價策略狀態不適用於「酒店廣告系列」。

查看競價策略狀態

如何查看組合競價策略狀態

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告預算及競價] 下拉式選單。
3. 按一下 [競價策略]。
4. 「狀態」欄會顯示組合競價策略的狀態。
5. 懸停在文字上，即可查看狀態詳情。請查看競價策略狀態以瞭解詳情。

如何查看標準或組合競價策略狀態

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告預算及競價] 下拉式選單。
3. 按一下 [競價策略]。
4. 懸停在「狀態」欄的文字上，然後按一下 [查看競價策略報告]。

「競價策略類型」欄會顯示廣告系列使用的競價策略 (不論是否組合競價策略)。如想查看「競價策略類型」欄但看不到，只要按一下表格上方的欄圖示 ，再按一下 [修改資料欄]，然後在「屬性」類別下選取 [競價策略類型]，即可啟用「競價策略類型」欄。

競價策略狀態

停止運作

競價策略已停用。以下列出競價策略可能停止運作的部分原因：

• 廣告系列已暫停，或此競價策略未有附加任何廣告系列。
• 所有使用此策略的關鍵字或廣告都已暫停。
• 預付廣告預算已用盡。

運作中

競價策略正在運作，並會設定競價以優化成效。您無需作任何修改。

學習中

修改競價策略後，Google Ads 在優化競價時，成效可能會出現輕微波動。此時，系統可能會顯示「學習中」狀態。您可以將滑鼠游標移至狀態上，查看競價策略目前處於「學習中」狀態的原因 (4 大原因詳見下文)。

• 新策略：競價策略最近建立或重新啟用。Google Ads 正在調整以優化競價。
• 設定有變：競價策略的設定有變動。Google Ads 正在調整以優化競價。
• 組合變更：您在競價策略中加入或移除了廣告系列、廣告群組或關鍵字。Google Ads 正在調整以優化競價。

進一步瞭解廣告系列學習期及其影響因素

下一步

繼續如常使用您的帳戶，但請注意，主要數據在這段期間可能會發生變化，建議您在學習期完結之後才評估成效。

有限制

您的競價策略受以下 4 項因素之一所限制，您可以懸停在「狀態」欄的狀態上，查看哪項因素導致競價策略受限制。

廣告庫存

競價策略受可用的搜尋量限制。可觸發廣告顯示的搜尋查詢數目有限。

下一步

如競價策略受廣告庫存限制，您可新增相關的關鍵字、「動態搜尋廣告」、廣泛配對關鍵字或其他類型的廣告定位，以擴大廣告定位範圍。

競價限制

競價上限和/或下限會導致競價無法完全優化。

舉例來說，若 95% 的廣告開支受競價上限限制，代表對於廣告開支其中的 95%，您的競價策略原本會設定較高的競價，但因競價上限而受限制。

下一步

如果競價策略的成效與預期不符，建議您提高競價上限和/或降低競價下限。

廣告預算不足

很多使用此策略的關鍵字均「受廣告預算限制」，因此，Google Ads 可能無法提高競價來達成您的目標。

下一步

增加與此策略相關的廣告預算。瞭解如何優化平均每日預算。

競價策略

受競價策略限制 - 僅適用於廣告系列。

您的競價策略目前受到限制。您可使用全自動競價策略，以設定更有效率的競價，從而爭取更多轉換或轉換價值，並針對轉換目標優化。

下一步

如果您的競價策略受限，建議您將競價策略升級為全自動競價策略，從而以相若的每次動作成本爭取更多轉換，或以相若廣告開支回報率爭取更高轉換價值。Google Ads 會在廣告系列的「狀態」欄中，直接為您提供廣告系列專屬建議。

設定錯誤 (使用共用廣告預算盡量提高競價策略的宣傳效益)

「爭取最多點擊競價」、「爭取最多轉換競價」和「爭取最高轉換價值」競價均為自動競價策略，有助您以平均每日預算盡量爭取最高成效 (點擊次數、轉換次數和轉換價值)。如果這些策略與另一競價策略共用廣告預算，您的競價策略狀態可能會顯示為設定錯誤。為免發生此情況，共用同一筆廣告預算的所有廣告系列都應使用相同的組合競價策略。以下列出可能會顯示設定錯誤狀態的位置，以及各問題的解決方法。

標準 (廣告系列級別) 競價策略設定錯誤

如果您的標準競價策略顯示為設定錯誤，即表示廣告系列與採用不同組合競價策略的廣告系列共用廣告預算。要修正此問題，請從廣告系列中移除共用廣告預算，或將共用廣告預算中的所有廣告系列加入單一組合競價策略。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下 [廣告系列] 下拉式選單，然後按一下 [廣告系列]。
3. 前往競價策略報告。瞭解如何「找出競價策略報告」。
4. 按一下 [修正]。
5. 修正後，系統會把您導向至「廣告系列」表格，並篩選共用廣告預算中的所有廣告系列。
6. 勾選「廣告系列」欄頂部的選框，以選取所有廣告系列。
7. 按一下 [編輯]，然後選取 [修改競價策略]。
8. 在下拉式選單中選取以下其中一項，將廣告系列加入單一組合競價策略：
   • 爭取最多點擊
   • 爭取最多轉換
   • 爭取最高轉換價值
9. 按一下 [使用組合策略]，並選取 [建立新的組合策略]，然後根據所選策略設定名稱和選項。
10. 按一下 [套用]。

注意：一項組合競價策略中可能有多筆共用廣告預算，但共用同一筆共用廣告預算的所有廣告系列必須使用相同的組合競價策略。您亦可以選擇從廣告系列中移除共用廣告預算。瞭解如何移除共用廣告預算。

組合競價策略設定錯誤

如果您的組合競價策略顯示為設定錯誤，即表示您的競價策略與採用其他競價策略的廣告系列共用廣告預算。您必須從共用廣告預算中移除有關廣告系列，或將其加入組合競價策略。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下 [廣告系列] 下拉式選單，然後按一下 [廣告系列]。
3. 前往競價策略報告。瞭解如何「找出競價策略報告」。
4. 按一下 [修正]。
5. 修正後，系統會把您導向至「廣告系列」表格，並篩選共用廣告預算中的所有廣告系列。
6. 勾選「廣告系列」欄頂部的選框，以選取所有廣告系列。
7. 按一下 [編輯]，然後選取 [更改競價策略]。
8. 在下拉式選單中選取以下其中一項，將廣告系列加入單一組合競價策略：
9. 爭取最多點擊
10. 爭取最多轉換
11. 爭取最高轉換價值
12. 按一下 [使用組合策略]，並選取 [使用現有的組合策略]，然後再選取標記為「設定錯誤」的原有組合策略。
13. 按一下 [套用]。

注意：您亦可以選擇從廣告系列中移除共用廣告預算。瞭解如何移除共用廣告預算。

設定錯誤 (轉換設定)

以轉換為本的自動競價策略 (例如「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」或「爭取最多轉換」) 可在每次競投時準確根據轉換記錄優化競價。不過，如果您未有設定適當的轉換動作，便可能會影響策略的自動競價準確度，繼而令轉換次數受限。

以下說明轉換追蹤設定限制競價策略成效的幾個潛在原因，以及各問題的解決方法。

注意：如果您使用跨帳戶轉換追蹤並遇到任何這些問題，就必須於 Google Ads 管理員帳戶解決。

尚未設定應用程式安裝轉換動作

您的競價策略指定了應用程式安裝，但尚未設定任何可供競價策略使用的轉換動作。

下一步

如果您尚未設定 Android 或 iOS 應用程式安裝轉換動作，請先按照指示設定。如果您已設定流動應用程式轉換追蹤，則請檢查以下設定，確保您的競價策略有轉換資料可用：

確認轉換動作已經啟用

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下 [轉換] 下拉式選單，然後按一下 [摘要]。
3. 選取您的轉換動作，然後檢查其狀態。
   • 如果轉換動作已經啟用，資料欄會顯示綠點。
   • 如果轉換動作已經移除，則會顯示紅色 X。若要啟用該轉換動作，只要按一下 [編輯] 並選擇 [啟用] 即可。

確認已勾選「加入『轉換次數』」設定

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下 [轉換] 下拉式選單，然後按一下 [摘要]。
3. 按一下所需轉換動作的名稱，然後找出「加入『轉換次數』」欄。
   • 如果「加入『轉換次數』」標記為「是」，您便毋須採取任何行動。
   • 如果「加入『轉換次數』」標記為「否」，您必須將設定改為「是」。

進一步瞭解「加入『轉換次數』」設定

尚未設定來電轉換動作

您的競價策略指定了點擊廣告來電，但尚未設定任何可供競價策略使用的轉換動作。

下一步

如果您尚未設定轉換追蹤功能以「追蹤點擊廣告來電」，請先按照指示設定。如果您已設定轉換追蹤功能以追蹤點擊廣告來電，則請檢查以下設定，確保您的競價策略有轉換資料可用：

確認轉換動作已經啟用

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下 [轉換] 下拉式選單，然後按一下 [摘要]。
3. 選取您的轉換動作，然後檢查其狀態。
   • 如果轉換動作已經啟用，資料欄會顯示綠點。
   • 如果轉換動作已經移除，則會顯示紅色 X。若要啟用該轉換動作，只要按一下 [編輯] 並選擇 [啟用] 即可。

確認已勾選「加入『轉換次數』」設定

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下 [轉換] 下拉式選單，然後按一下 [摘要]。
3. 按一下所需轉換動作的名稱，然後找出「加入『轉換次數』」欄。
   • 如果「加入『轉換次數』」標記為「是」，您便毋須採取任何行動。
   • 如果「加入『轉換次數』」標記為「否」，您必須將設定改為「是」。

進一步瞭解「加入『轉換次數』」設定

尚未設定網站轉換動作

您的競價策略指定了網站轉換，但尚未設定任何可供競價策略使用的轉換動作。

下一步

如果您尚未設定網站轉換追蹤，請先按照指示設定。如果您已設定網站轉換追蹤功能，則請檢查以下設定，確保您的競價策略有轉換資料可用：

確認轉換動作已經啟用

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下 [轉換] 下拉式選單，然後按一下 [摘要]。
3. 選取您的轉換動作，然後檢查其狀態。
   • 如果轉換動作已經啟用，資料欄會顯示綠點。
   • 如果轉換動作已經移除，則會顯示紅色 X。若要啟用該轉換動作，只要按一下 [編輯] 並選擇 [啟用] 即可。

確認已勾選「加入『轉換次數』」設定

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下 [轉換] 下拉式選單，然後按一下 [摘要]。
3. 按一下所需轉換動作的名稱，然後找出「加入『轉換次數』」欄。
   • 如果「加入『轉換次數』」標記為「是」，您便毋須採取任何行動。
   • 如果「加入『轉換次數』」標記為「否」，您必須將設定改為「是」。

進一步瞭解「加入『轉換次數』」設定

相關連結

• 建立組合競價策略
• 關於自動競價