Dies bezieht sich auf den Status der automatischen Gebotsstrategie zu einem bestimmten Zeitpunkt. Wenn Sie sich die Kampagnenleistung ansehen, sollten Sie auch den Status der automatischen Gebotsstrategien prüfen, um festzustellen, ob sie wie geplant angewendet werden. So lassen sich etwaige Probleme umgehend beheben. In diesem Hilfeartikel erfahren Sie, was der jeweilige Status einer Gebotsstrategie bedeutet.
Dieses Video wurde von einem Drittanbieter eingereicht, der am Google Ads-Video Contributors-Programm teilnimmt. Google empfiehlt keine Produkte oder Dienstleistungen, die in diesem Video beworben werden. Weitere Informationen zum Programm
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Hinweis
Falls Sie noch keine automatische Gebotsstrategie verwenden, können Sie unter Automatische Gebotseinstellung nachlesen, ob eine für Sie infrage kommt. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie den Status der Gebotsstrategie abrufen, lesen Sie diesen Artikel.
Status der Gebotsstrategie ermitteln
Status zur Portfolio-Gebotsstrategie aufrufen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Budgets und Gebote.
- Klicken Sie auf Gebotsstrategien.
- In der Spalte "Status" sehen Sie den Status der Portfolio-Gebotsstrategie.
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf den Text, um mehr über den Status zu erfahren. Sie können auch weitere Informationen zum Status von Gebotsstrategien lesen.
.Status einer Standard- oder Portfolio-Gebotsstrategie ermitteln
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Budgets und Gebote.
- Klicken Sie auf Gebotsstrategien.
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf den Text in der Spalte „Status“ und klicken Sie auf Bericht zur Gebotsstrategie ansehen.
und dann auf "Spalten anpassen". Wählen Sie nun unter "Attribute" den Eintrag "Gebotsstrategietyp" aus.Status der Gebotsstrategie
Inaktiv
Die Gebotsstrategie ist nicht aktiv. Das kann folgende Ursachen haben:
- Kampagnen sind pausiert oder der Gebotsstrategie sind keine Kampagnen zugeordnet.
- Alle Keywords oder Anzeigen, für die diese Gebotsstrategie verwendet wird, sind pausiert.
- Ein im Voraus bezahltes Budget ist aufgebraucht.
Aktiv
Die Gebotsstrategie ist aktiv. Gebote werden festgelegt, um die Leistung zu optimieren. Es sind keine Änderungen erforderlich.
Lernt
Nachdem Sie die Gebotsstrategie geändert haben, kann es zu geringen Leistungsschwankungen kommen, während Ihre Gebote in Google Ads optimiert werden. In diesem Fall wird eventuell der Status „Lernt“ angezeigt. Wenn Sie wissen möchten, aus welchem der folgenden vier Gründe eine Gebotsstrategie den Status „Lernt“ hat, bewegen Sie den Mauszeiger auf die Statusangabe.- Neue Strategie: Die Gebotsstrategie wurde vor Kurzem erstellt oder wieder aktiviert. Ihre Gebote werden in Google Ads nun auf Grundlage dieser geänderten Strategie optimiert.
- Einstellungsänderung: Eine Einstellung der Gebotsstrategie wurde geändert. Ihre Gebote werden in Google Ads nun auf Grundlage dieser geänderten Strategie optimiert.
- Änderung der Zusammensetzung: Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords wurden der Gebotsstrategie hinzugefügt oder daraus entfernt. Ihre Gebote werden in Google Ads nun auf Grundlage dieser geänderten Strategie optimiert.
Weitere Informationen zur Lernphase bei Kampagnen und welche Faktoren Auswirkungen darauf haben
Was ist zu tun?
Sie können Ihr Konto weiterhin wie gewohnt verwenden. Wichtige Messwerte schwanken in dieser Zeit jedoch womöglich. Daher sollten Sie erst nach Abschluss der Lernphase wieder Leistungsbewertungen vornehmen.
Eingeschränkt
Ihre Gebotsstrategie wird durch einen der folgenden vier Faktoren eingeschränkt. Welcher Faktor das ist, sehen Sie, wenn Sie den Mauszeiger auf die Spalte „Status“ bewegen.Inventar
Was ist zu tun?
Falls Ihre Gebotsstrategie durch das Inventar eingeschränkt ist, können Sie die Ausrichtung mit relevanten Keywords, dynamischen Suchanzeigen, weitgehend passenden Keywords oder anderen Ausrichtungskriterien erweitern.Gebotslimits
Was ist zu tun?
Wenn Sie mit Ihrer Gebotsstrategie nicht die gewünschte Leistung erzielen, sollten Sie das Höchstgebot erhöhen bzw. das Mindestgebot senken.Beschränktes Budget
Was ist zu tun?
Erhöhen Sie die Budgets für diese Gebotsstrategie. Weitere Informationen zum Optimieren des durchschnittlichen TagesbudgetsGebotsstrategie
Eingeschränkt durch Gebotsstrategie: Gilt nur für Kampagnen.
Ihre Gebotsstrategie ist derzeit eingeschränkt. Mit einer automatischen Gebotsstrategie können Sie effizienter bieten, um mehr Conversions oder einen höheren Conversion-Wert zu erzielen, und Ihre Gebote im Hinblick auf Ihre Conversion-Zielvorhaben zu optimieren.
Was ist zu tun?
Wenn Ihre Gebotsstrategie eingeschränkt ist, können Sie sie auf eine automatische Gebotsstrategie umstellen, um bei einem ähnlichen CPA mehr Conversions oder einen höheren Conversion-Wert zu erzielen. In Google Ads sehen Sie direkt in der Spalte „Status“ Ihrer Kampagnen eine benutzerdefinierte Empfehlung für Ihre Kampagne.
Falsch konfiguriert (Gebotsstrategie zum Maximieren mit gemeinsamem Budget)
Klicks maximieren, Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren sind automatische Gebotsstrategien. Damit lässt sich die Leistung im jeweiligen Bereich steigern, ohne das durchschnittliche Tagesbudget zu überschreiten. Wird bei diesen Strategien ein Budget mit einer anderen Gebotsstrategie geteilt, ist der Status der Gebotsstrategie eventuell „Falsch konfiguriert“. Das lässt sich verhindern, indem für alle Kampagnen mit einem gemeinsamen Budget dieselbe Portfolio-Gebotsstrategie verwendet wird. Nachstehend sind die möglichen Statusmeldungen für eine falsche Konfiguration aufgeführt – zusammen mit einer Anleitung, wie Sie das Problem jeweils beheben können.
Die standardmäßige Gebotsstrategie (auf Kampagnenebene) ist falsch konfiguriert
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Rufen Sie den Bericht zu Gebotsstrategien auf.
- Klicken Sie auf Problem beheben.
- Sie werden zur Kampagnentabelle weitergeleitet, die automatisch so gefiltert wird, dass sie nur die Kampagnen mit dem gemeinsamen Budget enthält.
- Klicken Sie das oberste Kästchen in der Spalte „Kampagne“ an, um alle Kampagnen auszuwählen.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie dann „Gebotsstrategie ändern“ aus.
- Fügen Sie über das Drop-down-Menü Ihre Kampagnen einer einzelnen Portfolio-Gebotsstrategie hinzu. Wählen Sie dazu eine dieser Optionen aus:
- Klicks maximieren
- Conversions maximieren
- Conversion-Wert maximieren
- Klicken Sie auf Portfoliostrategie verwenden und wählen Sie dann „Neue Portfoliostrategie erstellen“ aus. Geben Sie einen Namen ein und legen Sie die Optionen entsprechend der ausgewählten Strategie fest.
- Klicken Sie auf Anwenden.
.Die Portfolio-Gebotsstrategie ist falsch konfiguriert
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Rufen Sie den Bericht zu Gebotsstrategien auf.
- Klicken Sie auf Problem beheben.
- Sie werden zur Kampagnentabelle weitergeleitet, die automatisch so gefiltert wird, dass sie nur die Kampagnen mit dem gemeinsamen Budget enthält.
- Klicken Sie das oberste Kästchen in der Spalte „Kampagne“ an, um alle Kampagnen auszuwählen.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie dann „Gebotsstrategie ändern“ aus.
- Fügen Sie über das Drop-down-Menü Ihre Kampagnen einer einzelnen Portfolio-Gebotsstrategie hinzu. Wählen Sie dazu eine dieser Optionen aus:
- Klicks maximieren
- Conversions maximieren
- Conversion-Wert maximieren
- Klicken Sie auf Portfoliostrategie verwenden und dann auf „Bestehende Portfoliostrategie verwenden“. Wählen Sie anschließend die Portfoliostrategie aus, die ursprünglich als „Falsch konfiguriert“ gekennzeichnet wurde.
- Klicken Sie auf Anwenden.
Falsch konfiguriert (Conversion-Einstellung)
Bei automatischen, auf Conversions basierenden Gebotsstrategien (Ziel-CPA, Ziel-ROAS oder Conversions maximieren) wird der Conversion-Verlauf bei allen Auktionen berücksichtigt. Dadurch ist eine präzise Optimierung der Gebote möglich. Falls Sie nicht die richtigen Conversion-Aktionen eingerichtet haben, könnte jedoch die Genauigkeit der automatischen Gebote Ihrer Strategie beeinträchtigt werden, sodass Sie weniger Conversions erzielen.
Die Leistung der Gebotsstrategien kann durch die Einstellungen für Conversion-Tracking beeinflusst werden. Hier sehen Sie mögliche Probleme und entsprechende Lösungsvorschläge.
Conversion-Aktionen für App-Installationen fehlen
Weitere Informationen
Falls noch nicht geschehen, müssen Sie eine Conversion-Aktion für App-Installationen für Android bzw. iOS einrichten. Wenn Sie Conversion-Tracking für mobile Apps bereits eingerichtet haben, überprüfen Sie Folgendes, um Ihre Conversion-Daten für die Gebotsstrategien nutzen zu können:Ist die Conversion-Aktion aktiviert?
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Conversions und dann auf Zusammenfassung.
- Wählen Sie die Conversion-Aktion aus und sehen Sie sich ihren Status an.
- Wenn die Conversion-Aktion aktiviert ist, wird ein grüner Punkt angezeigt.
- Falls die Conversion-Aktion entfernt wurde, ist ein rotes „X“ zu sehen. Wenn Sie sie aktivieren möchten, klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Aktivieren.
.Ist die Einstellung „In ‚Conversions‘ einbeziehen“ aktiviert?
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Conversions und dann auf Zusammenfassung.
- Klicken Sie auf den Namen der Conversion-Aktion und sehen Sie sich die Spalte „In ‚Conversions‘ einbeziehen“ an.
- Wenn „In ‚Conversions‘ einbeziehen“ auf „Ja“ festgelegt ist, müssen Sie die Einstellung nicht ändern.
- Sollte in der Spalte „Nein“ stehen, müssen Sie die Einstellung zu „Ja“ ändern.
Anruf-Conversion-Aktionen fehlen
Weitere Informationen
Richten Sie Conversion-Tracking ein, um Anrufe über Anzeigen zu erfassen. Falls Sie das bereits getan haben, überprüfen Sie folgende Einstellungen, um sicherzustellen, dass Ihre Conversion-Daten für die Gebotsstrategien zur Verfügung stehen:Ist die Conversion-Aktion aktiviert?
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Conversions und dann auf Zusammenfassung.
- Wählen Sie die Conversion-Aktion aus und sehen Sie sich ihren Status an.
- Wenn die Conversion-Aktion aktiviert ist, wird ein grüner Punkt angezeigt.
- Falls die Conversion-Aktion entfernt wurde, ist ein rotes „X“ zu sehen. Wenn Sie sie aktivieren möchten, klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Aktivieren.
Ist die Einstellung „In ‚Conversions‘ einbeziehen“ aktiviert?
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Conversions und dann auf Zusammenfassung.
- Klicken Sie auf den Namen der Conversion-Aktion und sehen Sie sich die Spalte „In ‚Conversions‘ einbeziehen“ an.
- Wenn „In ‚Conversions‘ einbeziehen“ auf „Ja“ festgelegt ist, müssen Sie die Einstellung nicht ändern.
- Sollte in der Spalte „Nein“ stehen, müssen Sie die Einstellung zu „Ja“ ändern.
Conversion-Aktionen für Websites fehlen
Weitere Informationen
Richten Sie Conversion-Tracking für Ihre Website ein, sofern Sie das noch nicht getan haben. Falls Sie Conversion-Tracking bereits auf Ihrer Website eingerichtet haben, überprüfen Sie Folgendes, um Ihre Conversion-Daten für die Gebotsstrategien nutzen zu können:Ist die Conversion-Aktion aktiviert?
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Conversions und dann auf Zusammenfassung.
- Wählen Sie die Conversion-Aktion aus und sehen Sie sich ihren Status an.
- Wenn die Conversion-Aktion aktiviert ist, wird ein grüner Punkt angezeigt.
- Falls die Conversion-Aktion entfernt wurde, ist ein rotes „X“ zu sehen. Wenn Sie sie aktivieren möchten, klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Aktivieren.
Ist die Einstellung „In ‚Conversions‘ einbeziehen“ aktiviert?
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Conversions und dann auf Zusammenfassung.
- Klicken Sie auf den Namen der Conversion-Aktion und sehen Sie sich die Spalte „In ‚Conversions‘ einbeziehen“ an.
- Wenn „In ‚Conversions‘ einbeziehen“ auf „Ja“ festgelegt ist, müssen Sie die Einstellung nicht ändern.
- Sollte in der Spalte „Nein“ stehen, müssen Sie die Einstellung zu „Ja“ ändern.