Résoudre les problèmes liés aux ajustements des enchères

Vous rencontrez des difficultés avec vos ajustements des enchères ? Vous trouverez ci-dessous la description d'un problème courant et de la façon dont vous pouvez le résoudre.

Une campagne est "limitée par le budget" en raison d'un ajustement des enchères

Remarque : des ajustements des enchères sont susceptibles d'être ignorés lorsque vous utilisez certaines stratégies d'enchères automatiques. Les ajustements des enchères en fonction de la zone géographique, de l'heure, de l'audience, d'un appel ou des données démographiques sont tous ignorés par la plupart des stratégies d'enchères automatiques, à l'exception de celles de type "Maximiser les clics", "Taux de surclassement cible" et "Emplacement cible sur la page de recherche".

Si vous définissez un ajustement des enchères qui augmente vos enchères, il est possible que votre annonce participe à davantage de mises aux enchères. Par conséquent, votre campagne est susceptible d'être limitée par le budget du fait de l'augmentation de l'enchère. Votre budget risque dans ce cas de vous empêcher de bénéficier de la totalité du nouveau trafic disponible pour votre campagne.

Vous devez savoir qu'une campagne limitée par son budget peut tout de même être performante et vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires. Toutefois, si votre campagne devient "limitée par le budget" après la définition d'un ajustement des enchères, vous pouvez envisager d'augmenter le budget afin d'accroître le nombre de clics. Vous avez aussi la possibilité de réduire les enchères ou les ajustements des enchères afin d'enregistrer davantage de clics tout en respectant votre budget.

Exemple

Imaginons que vous ayez défini une enchère de 1 € et un budget quotidien moyen de 100 €, que votre campagne enregistre environ 200 clics par jour et que vos dépenses quotidiennes s'élèvent à 95 € par jour (votre campagne n'est pas "limitée par son budget"). Vous avez défini ensuite un ajustement des enchères qui entraîne une augmentation de +100 % pour les recherches effectuées à Lyon sur des appareils mobiles, soit une enchère de 2 €.

Grâce à l'enchère obtenue, votre annonce peut participer à davantage de mises aux enchères. Il vous faudrait donc dépenser 150 € pour attirer tous les clics potentiels du trafic auquel vous avez désormais accès. Si votre budget quotidien moyen reste de 100 €, votre trafic sera "limité par le budget". Si vous ne modifiez pas votre budget quotidien moyen, vos annonces risquent d'enregistrer moins de clics.

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