Résoudre les problèmes liés aux ajustements des enchères "Limité par le budget"

"Limité par le budget" est un état de stratégie d'enchères utilisé lorsque votre budget quotidien moyen est inférieur au montant recommandé. Si vous définissez un ajustement des enchères qui augmente vos offres, il est possible que votre annonce participe à davantage d'enchères. Par conséquent, votre campagne est susceptible d'être limitée par le budget du fait de l'augmentation de l'enchère. Votre budget risque dans ce cas de vous empêcher de bénéficier de la totalité du nouveau trafic disponible pour votre campagne.
Vous devez savoir qu'une campagne "limitée par le budget" peut tout de même être performante et vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires. Toutefois, si votre campagne devient "limitée par le budget" après avoir défini un ajustement des enchères, vous pouvez envisager d'augmenter votre budget afin d'accroître le nombre de clics. Vous pouvez également réduire vos ajustements des enchères afin d'enregistrer davantage de clics tout en respectant votre budget.

Remarque : Des ajustements des enchères sont susceptibles d'être ignorés lorsque vous utilisez certaines stratégies d'enchères automatiques. Les ajustements des enchères en fonction de la zone géographique, de l'heure, de l'audience, des appels ou des données démographiques sont tous ignorés par la plupart des stratégies d'enchères automatiques, à l'exception de "Maximiser les clics".

Lorsque votre stratégie d'enchères est "limitée par le budget", les annonces ne sont pas diffusées aussi souvent qu'elles le pourraient.

  • Visibilité : une stratégie d'enchères peut afficher l'état "Limité par le budget" dans la colonne "État" du tableau "Campagnes". Cela indique que votre budget est inférieur au budget quotidien moyen recommandé.
  • Définition : si votre budget est inférieur au montant recommandé, il est possible qu'il ne puisse pas gérer l'ensemble du trafic disponible pour vos mots clés et autres paramètres de ciblage. Pour s'assurer que votre budget est suffisant pour toute la journée, Google Ads ralentit la diffusion de vos annonces. Celles-ci sont toujours diffusées, mais pas aussi souvent qu'elles le pourraient.
  • Signification : une campagne limitée par le budget peut tout de même être performante et vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Cependant, cet état indique que vous pourriez profiter d'une meilleure exposition si vous étiez en mesure d'augmenter votre budget.
  • Étapes suivantes : cliquez sur le simulateur de budget Bid Simulator icon dans le tableau "Campagnes" afin de connaître l'exposition dont votre campagne pourrait bénéficier si vous décidiez d'adopter un budget différent. Vous pouvez également envisager de diminuer votre CPA cible, ou d'augmenter votre ROAS cible dans la campagne en question ou votre ajustement des enchères pour éventuellement augmenter le nombre de clics ou de vues de vidéos que votre budget actuel peut absorber.

Exemple

Imaginons que vous ayez défini une enchère de 1 € et un budget quotidien moyen de 100 €, que votre campagne enregistre environ 200 clics par jour et que vos dépenses quotidiennes s'élèvent à 95 € par jour (votre campagne n'est pas "limitée par son budget"). Vous avez défini ensuite un ajustement des enchères qui entraîne une augmentation de +100 % pour les recherches effectuées à Lyon sur des appareils mobiles, soit une enchère de 2 €.

Grâce à ce montant plus élevé, votre annonce peut participer à davantage d'enchères. Il vous faudrait donc dépenser 150 € pour attirer tous les clics potentiels du trafic auquel vous avez désormais accès. Si votre budget quotidien moyen reste de 100 €, votre trafic sera limité par le budget. Si vous ne modifiez pas votre budget quotidien moyen, vos annonces risquent d'enregistrer moins de clics.

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