Bạn có thể tạo một thử nghiệm tuỳ chỉnh từ chiến dịch gốc rồi so sánh hiệu suất của thử nghiệm đó với chiến dịch gốc theo thời gian. Thử nghiệm đó sẽ sử dụng lưu lượng truy cập (và ngân sách) của chiến dịch gốc, đồng thời cho phép bạn kiểm nghiệm các thay đổi với chiến dịch để có cơ sở lựa chọn những chiến thuật mang lại lợi tức đầu tư cao.
Bài viết này giải thích cách thiết lập một thử nghiệm tuỳ chỉnh. Bạn cũng có thể Thiết lập biến thể quảng cáo và Thiết lập thử nghiệm video. Để biết thêm thông tin cơ bản, hãy đọc bài viết Giới thiệu về trang Thử nghiệm.
Những điều cần lưu ý về thử nghiệm tuỳ chỉnh
- Bạn chỉ có thể sử dụng thử nghiệm tuỳ chỉnh cho chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Hiển thị, chiến dịch Video và chiến dịch Quảng cáo khách sạn. Bạn không thể tạo thử nghiệm tuỳ chỉnh cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng hoặc chiến dịch Mua sắm.
Trước khi cố gắng tạo thử nghiệm tuỳ chỉnh, hãy nhớ xoá những loại quảng cáo không dùng nữa sau đây khỏi chiến dịch căn bản:
- Quảng cáo dạng văn bản
- Quảng cáo dạng văn bản mở rộng
Bạn không thể tạo những loại quảng cáo không dùng nữa trong thử nghiệm.
- Bạn có thể sử dụng thử nghiệm thành phần ứng dụng cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng. Tìm hiểu thêm về cách Tạo thử nghiệm Thành phần ứng dụng mới.
- Bạn có thể lên lịch tối đa 5 thử nghiệm cho một chiến dịch, nhưng ở mỗi thời điểm chỉ có thể chạy một thử nghiệm.
- Có thể mất một chút thời gian để quảng cáo của thử nghiệm hoàn tất quá trình xem xét và bắt đầu chạy, tùy thuộc vào quy mô của chiến dịch ban đầu. Bạn nên lên lịch để thử nghiệm bắt đầu trong tương lai, nhằm ngăn thử nghiệm bắt đầu trước khi quảng cáo được xem xét.
- Bạn có thể quyết định tỷ lệ phần trăm ngân sách của chiến dịch gốc mà bạn muốn phân bổ cho thử nghiệm. Đối với chiến dịch Tìm kiếm, bạn cũng có thể phân tách thử nghiệm dựa trên cookie hoặc dựa trên lượt tìm kiếm. Những thử nghiệm này có thể giúp bạn biết được phiên bản chiến dịch nào hoạt động hiệu quả hơn. Sau đó, bạn có thể quyết định chỉ hiển thị chiến dịch thử nghiệm hoặc chiến dịch gốc hay hiển thị cả chiến dịch thử nghiệm và chiến dịch gốc một cách ngẫu nhiên cho mọi người.
- Trong chiến dịch Hiển thị, chúng tôi luôn phân tách dựa trên cookie để đảm bảo người dùng chỉ nhìn thấy thử nghiệm hoặc chiến dịch gốc của bạn.
- Khi thử nghiệm chạy, bạn có thể theo dõi hiệu suất của thử nghiệm.
Lưu ý đối với chiến dịch Quảng cáo khách sạn:
- Chiến lược giá thầu phí hoa hồng cho mỗi lượt lưu trú hiện chưa được hỗ trợ.
- Khi bạn sử dụng giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo, hãy nhớ cập nhật giá thầu cho từng nhóm khách sạn.
Lưu ý
Thử nghiệm sẽ không thay đổi khi bạn chỉnh sửa chiến dịch gốc. Nếu chỉnh sửa chiến dịch gốc hoặc thử nghiệm trong khi thử nghiệm đang chạy, thì bạn sẽ khó diễn giải kết quả hơn.
Nếu chọn phân tách dựa trên cookie và sử dụng danh sách đối tượng, bạn cần có ít nhất 10.000 người dùng trong danh sách để chạy thử nghiệm tuỳ chỉnh. Kết quả có thể kém chính xác hơn nếu bạn không có đủ số người dùng đó.
Hướng dẫn
Thiết lập thử nghiệm tuỳ chỉnh
Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Thử nghiệm.
- Nhấp vào nút dấu cộng
ở đầu bảng "Tất cả thử nghiệm", rồi chọn Thử nghiệm tuỳ chỉnh.
- Chọn Thử nghiệm tuỳ chỉnh (thử nghiệm với nhiều cách tối ưu hoá chiến dịch cho một chiến dịch bất kỳ), rồi nhấp vào Tiếp tục.
- Trong mục "Thiết lập thử nghiệm", hãy nhập tên cho thử nghiệm và nội dung mô tả (không bắt buộc). Tên của thử nghiệm không được giống tên của các chiến dịch và thử nghiệm khác của bạn.
- Chọn những chiến dịch gốc mà bạn muốn kiểm nghiệm trong thử nghiệm của mình. Chúng tôi sẽ hiển thị những chiến dịch mà bạn chọn và tự động tạo các thử nghiệm.
- Gắn nhãn các chiến dịch kiểm nghiệm bằng một hậu tố để phân biệt chiến dịch đó với các chiến dịch gốc. Chúng tôi sẽ thêm hậu tố vào tất cả các chiến dịch kiểm nghiệm của bạn. Ví dụ: “Chiến dịch 2 (Lễ hội_kiểm nghiệm)”.
- Nhấp vào Tiếp tục để hoàn tất quy trình thiết lập thử nghiệm. Trang tiếp theo sẽ cho phép bạn chỉnh sửa và lên lịch chạy thử nghiệm đó.
- Để chỉnh sửa thử nghiệm, hãy chọn tối đa 2 mục tiêu để đo lường chỉ số thành công. Ví dụ: chọn "Lượt nhấp" và "Tăng" cho mục tiêu đầu tiên.
Lưu ý: Những chỉ số thành công này sẽ được nhấn mạnh trong báo cáo chiến dịch. Tuy nhiên, bạn sẽ vẫn thấy tất cả các chỉ số khác được báo cáo như bình thường.
- Trong mục "Phần tách thử nghiệm", hãy chọn lưu lượng truy cập và ngân sách mà bạn muốn phân chia cho thử nghiệm. Bạn nên sử dụng mức 50% để dễ dàng so sánh giữa chiến dịch gốc và chiến dịch thử nghiệm.
- Chọn các lựa chọn "Nâng cao" mà bạn muốn dùng trong thử nghiệm:
- Dựa trên cookie (nên dùng) chỉ định ngẫu nhiên người dùng cho thử nghiệm hoặc chiến dịch gốc và đảm bảo rằng một người dùng bất kỳ chỉ thấy chiến dịch gốc hoặc thử nghiệm.
- Dựa trên lượt tìm kiếm chỉ định ngẫu nhiên người dùng cho thử nghiệm hoặc chiến dịch gốc mỗi khi có một lượt tìm kiếm. Nếu một người dùng thực hiện nhiều lượt tìm kiếm, thì họ có thể thấy cả thử nghiệm và chiến dịch gốc của bạn. Lựa chọn này có thể giúp bạn nhận được kết quả có ý nghĩa thống kê nhanh hơn lựa chọn phân tách dựa trên cookie.
- Trong mục "Lên lịch thử nghiệm", hãy chọn ngày bắt đầu và thời lượng thử nghiệm trong mục "Ngày thử nghiệm". Chương trình sẽ xác định ngày kết thúc.
- Nhấp vào Lưu để kết thúc quá trình tạo thử nghiệm. Lúc này, bạn đã tạo xong thử nghiệm và sẵn sàng để chạy.
Lưu ý: Sau khi thiết lập và lên lịch thử nghiệm tuỳ chỉnh, bạn có thể theo dõi thử nghiệm tuỳ chỉnh đó.
Khắc phục vấn đề khi tạo thử nghiệm
Trong một số trường hợp, bạn có thể gặp phải lỗi khi cố gắng tạo thử nghiệm. Dưới đây là một vài lý do khiến điều này xảy ra và các bước bạn có thể thực hiện để khắc phục những lỗi này.
- Chiến dịch gốc đã bị xóa: Hãy thử tạo thử nghiệm từ một chiến dịch khác.
- Chiến dịch gốc đã có ngân sách dùng chung: Hãy xoá ngân sách dùng chung của chiến dịch.
- Chiến dịch gốc đã có một thử nghiệm đang chạy hoặc được lên lịch để chạy vào những ngày bạn chọn: Hãy thử chọn những ngày không trùng với một thử nghiệm khác.
- Chiến dịch có tính năng không được thử nghiệm hỗ trợ: Hãy thử chọn một chiến dịch khác để chuyển đổi thành thử nghiệm. Tìm hiểu những tính năng mà thử nghiệm không hỗ trợ.
- Những từ khoá có vấn đề về chính sách đã bị loại trừ: Một số từ khoá trong chiến dịch ban đầu đã vi phạm các chính sách của Google Ads nên chưa được sao chép vào thử nghiệm của bạn. Bạn sẽ cần tìm và chỉnh sửa từ khoá thì mới có thể sao chép những từ khoá đó vào thử nghiệm của mình.
Những việc bạn có thể làm khi đã sẵn sàng kết thúc thử nghiệm
Nếu hài lòng với kết quả của thử nghiệm, bạn có thể áp dụng thử nghiệm cho chiến dịch gốc hoặc chuyển đổi thử nghiệm thành một chiến dịch mới.
- Nếu bạn áp dụng thử nghiệm cho chiến dịch gốc, thì những thay đổi bạn đã kiểm nghiệm trong thử nghiệm sẽ được áp dụng cho chiến dịch gốc.
- Sau khi chuyển đổi thử nghiệm thành một chiến dịch mới, hãy nhớ kiểm tra chiến dịch mới đó để đảm bảo rằng bạn đã áp dụng tất cả các thay đổi đúng cách.
Trong cả hai trường hợp, dữ liệu về hiệu suất của thử nghiệm sẽ được giữ nguyên. Tìm hiểu thêm về cách áp dụng thử nghiệm
Nếu muốn kết thúc thử nghiệm, bạn có thể thay đổi ngày kết thúc thử nghiệm để nó ngừng chạy vào cuối ngày. Bạn cũng có thể nhấp vào "Chỉnh sửa" ở góc trên bên phải của trang, rồi chọn Kết thúc ngay bây giờ. Tìm hiểu thêm về cách chỉnh sửa thử nghiệm
Lưu ý: Google không xem xét mẫu quảng cáo trong những chiến dịch có trạng thái "đang thiết lập" hoặc "đang tạo". Do đó, trạng thái của mẫu quảng cáo sẽ là "Đang được xem xét" cho đến khi bản dự thảo được áp dụng cho chiến dịch gốc.
