Як налаштувати спеціальний експеримент

Ви можете створити спеціальний експеримент на основі вихідної кампанії, щоб порівняти їх ефективність за певний проміжок часу. Експеримент і вихідна кампанія мають спільні трафік та бюджет. Завдяки цьому можна тестувати внесені зміни, щоб приймати зваженіші рішення для підвищення рентабельності інвестицій.

У цій статті описано, як налаштувати спеціальний експеримент. Крім того, ви можете налаштувати варіанти оголошень і експерименти для відео. Докладнішу інформацію наведено в статті Про сторінку "Експерименти".

Важлива інформація про спеціальні експерименти

  • Спеціальні експерименти доступні лише для кампаній для реклами готелів, а також пошукових, медійних і відеокампаній. З огляду на це ви не зможете створити їх для кампаній для додатків або торгових кампаній.

    Перш ніж намагатися створити спеціальні експерименти, вилучіть з основної кампанії наведені нижче типи оголошень, які більше не підтримуються.

    • Текстові оголошення
    • Розширені текстові оголошення

    В експерименті неможливо створити оголошення непідтримуваних типів.

  • У кампаніях для додатків доступні експерименти з об’єктами додатків. Дізнайтесь, як створити такий експеримент.
  • Для кампанії можна запланувати до 5 експериментів, однак за раз можна проводити лише один.
  • Залежно від масштабу вихідної кампанії для розгляду оголошень експерименту перед початком їх відображення може знадобитися певний час. Ви можете запланувати початок свого експерименту в майбутньому, щоб він не почався раніше, ніж буде розглянуто оголошення.
  • Ви можете вирішити, яку частку бюджету вихідної кампанії витратити на експеримент. У пошукових кампаніях також можна розподілити експеримент на основі файлів cookie або на основі пошуку. Такі експерименти дають змогу визначити ефективніші версії кампаній. Ви можете вибрати, що показуватиметься кожному окремому користувачеві: або лише експеримент чи лише вихідна кампанія, або обидва варіанти у випадковому порядку.
  • У медійних кампаніях ми використовуємо лише розподіл на основі файлів cookie, щоб користувачі бачили лише експеримент або лише вихідну кампанію.
  • Під час проведення експерименту ви можете відстежувати його ефективність.
Примітка щодо кампаній для реклами готелів 
  • Стратегія призначення ставок "Комісія (за проживання)" наразі не підтримується.
  • Використовуючи ставки за умовчанням для групи оголошень, обов’язково оновіть значення ставки для кожної групи готелів.

Важливо

Якщо ви вносите зміни до вихідної кампанії, вони не відображатимуться в експерименті. Якщо ви зміните кампанію або експеримент під час його проведення, вам може бути складніше тлумачити результати.

Якщо ви хочете запустити спеціальний експеримент із розподілом на основі файлів cookie й використовувати списки аудиторій, ваш список має містити дані щонайменше 10 000 користувачів. В іншому разі результати можуть бути недостатньо точними.

Вказівки

Як налаштувати спеціальний експеримент

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
  1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Campaigns Icon.
  2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
  3. Натисніть Експерименти.
  4. Угорі таблиці "Усі експерименти" натисніть кнопку і виберіть Спеціальний експеримент.
  5. Виберіть підтип Спеціальний експеримент (експеримент із кількома варіантами оптимізації для будь-якої кампанії) і натисніть Продовжити.
  6. У розділі "Налаштуйте експеримент" введіть його назву й опис (необов’язково). Експеримент не повинен мати таку ж назву, як ваші кампанії та інші експерименти.
    1. Виберіть вихідні кампанії, які потрібно перевірити в експерименті. Вони з’являться на екрані, і ми автоматично створимо для них експерименти.
    2. Щоб відрізняти експерименти від вихідних кампаній, позначте їх за допомогою суфікса, наприклад "Кампанія 2 (Holiday_test)". Ми додамо суфікс у всі експерименти.
    3. Натисніть Продовжити, щоб завершити налаштування експерименту. На наступній сторінці ви можете відредагувати й запланувати експеримент.
  7. Щоб внести зміни в експеримент, виберіть щонайбільше 2 цілі для вимірювання показників ефективності (наприклад, для першої цілі виберіть "Кліки" й "Збільшити").
    Примітка. Ці показники буде виділено у звіті про кампанію, однак ви також можете переглядати всі інші показники, як зазвичай.
    1. У розділі "Експериментальний варіант" виберіть, як розподілятимуться трафік і бюджет в експерименті. Щоб отримати якомога точніші результати порівняння вихідної кампанії та експерименту, рекомендуємо використовувати 50%.
    2. Виберіть, яка з опцій "Додаткових налаштувань" використовуватиметься в експерименті.
      • Експеримент на основі файлів cookie (рекомендовано). Користувачу показується лише експериментальна або лише вихідна версія кампанії (система робить вибір між ними в довільному порядку).
      • Експеримент на основі пошуку. Після кожного пошукового запиту користувачу випадковим чином показується або експериментальна, або вихідна кампанія. Якщо користувач здійснить кілька пошуків, він може побачити обидві версії. Це дає змогу отримувати статистично важливі результати швидше, ніж за допомогою варіанта на основі файлів cookie.
  8. У розділі "Запланувати експеримент" > "Дати експерименту" виберіть дати початку й тривалість експерименту, а система автоматично визначить дату завершення.
  9. Натисніть Зберегти, щоб завершити створення експерименту. Експеримент готовий, і його можна запустити.
Примітка. Налаштувавши й запланувавши спеціальний експеримент, ви можете відстежувати його.

Як вирішити проблеми, які виникають під час створення експерименту

У деяких випадках під час створення експерименту може статися помилка. Нижче наведено кілька причин, чому це може статись і що можна зробити, щоб виправити помилки.

Що ви можете зробити, коли будете готові завершити експеримент

Якщо ви задоволені результатами експерименту, його можна застосувати до вихідної кампанії або перетворити на нову.

  • Якщо застосувати експеримент до вихідної кампанії, до неї буде також застосовано протестовані в ньому зміни.
  • Перетворивши експеримент на нову кампанію, обов’язково перевірте, чи правильно в цій кампанії застосовано всі зміни.

В обох випадках дані про ефективність вашого експерименту зберігатимуться. Докладніше про те, як застосувати експеримент.

Якщо потрібно просто завершити експеримент, ви можете змінити дату завершення, щоб він припинився в кінці дня. Ви також можете натиснути "Редагувати" в правому верхньому куті сторінки та вибрати Завершити зараз. Докладніше про те, як вносити зміни в експерименти

Примітка. Креативи з кампаній зі статусами "Налаштування" або "Створення" не перевірятимуться. Тому статус "Розглядається" для чернетки не змінюватиметься, поки проект застосовується до вихідної кампанії.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
13235700688882457944
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
73067
false
false
false