Как настроить собственный эксперимент

Вы можете создать собственный эксперимент на основе исходной кампании и сравнить эффективность новых и текущих настроек за определенный период времени. Для эксперимента нужно выделить долю трафика (и бюджета) исходной кампании. По результатам эксперимента вы сможете понять, какой вариант настроек обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, и принять обоснованное решение.

В этой статье рассказывается, как настроить собственный эксперимент. Вы также можете создать варианты объявления и эксперимент для видео. Дополнительные сведения можно найти в статье Страница "Эксперименты" (прежнее название – "Проекты кампаний и эксперименты").

Что важно знать о собственных экспериментах

  • Собственные эксперименты доступны только для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях, видеокампаний и рекламы гостиниц. Их нельзя использовать в кампаниях для приложений и торговых кампаниях.
  • Для каждой кампании можно запланировать до 5 экспериментов, но проводить их следует только по одному.
  • Проверка экспериментальных объявлений может занять некоторое время, зависящее от размеров исходной кампании. Чтобы избежать задержек, мы рекомендуем запланировать эксперимент заранее и запустить его, когда объявления будут одобрены.
  • Вы можете самостоятельно решить, какой процент бюджета исходной кампании выделить на эксперимент. Для кампаний в поисковой сети эксперимент можно проводить с разными вариантами распределения трафика: на основе файлов cookie или на основе поисковых запросов. После этого вы сможете показывать пользователям только объявления из исходной кампании, только объявления из экспериментальной кампании или же чередовать их случайным образом.
  • Для кампаний в контекстно-медийной сети всегда используются экспериментальные группы на основе файлов cookie, то есть пользователи могут видеть объявления только из исходной кампании или только из экспериментальной.
  • Во время проведения эксперимента можно отслеживать его эффективность.
Примечание для кампаний с рекламой гостиниц
  • В настоящее время стратегии типа "Комиссия (плата за проживание)" не поддерживаются.
  • Если вы используете ставки по умолчанию на уровне группы объявлений, не забудьте изменить их для каждой группы гостиниц.

Важно!

Изменения, внесенные в настройки исходной кампании во время эксперимента, не отражаются на нем, однако это может затруднить анализ результатов, так же как и изменение настроек эксперимента во время его выполнения.

Если вы хотите делить трафик для эксперимента на основе файлов cookie и используете списки аудиторий, в списке должно быть не меньше 10 000 пользователей. В противном случае результаты могут быть недостаточно точными.

Инструкции

Как настроить собственный эксперимент

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Эксперименты (в нижней части), затем выберите Все эксперименты.
    Примечание. Если в меню выбора страниц нет раздела "Эксперименты", нажмите Ещё в нижней части меню, чтобы развернуть его и показать все доступные варианты.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса в верхней части таблицы "Все эксперименты" и выберите Собственный эксперимент.
  4. Выберите Собственный эксперимент (Эксперимент с оптимизацией нескольких видов для любой кампании) и нажмите Продолжить.
  5. На странице настройки эксперимента введите его название и описание (необязательно). Название не должно совпадать с названиями кампаний и других экспериментов.
    1. Выберите исходные кампании, которые вы хотите проверить в этом эксперименте. Для выбранных кампаний будут автоматически созданы экспериментальные варианты.
    2. Укажите для экспериментальных кампаний понятный суффикс, чтобы отличать их от исходных. Суффикс будет добавлен ко всем экспериментальным кампаниям. Пример: "Кампания 2 (тест_для_праздников)".
    3. Нажмите Продолжить, чтобы завершить настройку эксперимента. На следующей странице вы сможете изменить эксперимент и назначить расписание.
  6. Чтобы изменить эксперимент, выберите не более двух целей для оценки показателей успешности. Например, в качестве первой цели выберите "Клики" и "Увеличить".
    Примечание. В отчете о кампании эти показатели будут выделены. Все остальные показатели будут отображаться как обычно.
    1. В разделе "Экспериментальная группа" выберите, какая доля трафика и бюджета будет выделена на эксперимент. Мы рекомендуем задать значение 50 % – так вам будет удобнее всего сравнивать результаты исходной и экспериментальной кампаний.
    2. В разделе "Дополнительные настройки" выберите варианты распределения трафика:
      • На основе файлов cookie (рекомендуется). Пользователи случайным образом распределяются между экспериментальной группой и группой исходной кампании, а затем видят рекламу только из экспериментальной или только из исходной кампании.
      • На основе поисковых запросов. После каждого запроса пользователь случайным образом видит рекламу из исходной или экспериментальной кампании. Если пользователь неоднократно использует поиск, то может видеть рекламу как из исходной, так и из экспериментальной кампании. Этот вариант позволяет получить статистически значимые результаты быстрее, чем при распределении на основе файлов cookie.
  7. В разделе "Расписание эксперимента" укажите дату начала и продолжительность ("Даты эксперимента"). Программа автоматически вычислит дату завершения.
  8. Нажмите кнопку Сохранить, чтобы завершить создание эксперимента. Теперь эксперимент готов к запуску.
Примечание. Настроив и запланировав собственный эксперимент, вы можете отслеживать его эффективность.

Устранение проблем при создании эксперимента

Иногда при создании эксперимента возникают ошибки. Ниже приведены распространенные причины проблем и способы их устранения.

Что можно сделать при завершении эксперимента

Если вы довольны результатами эксперимента, вы можете применить его к исходной кампании или преобразовать в новую.

В обоих случаях статистика эксперимента сохранится. Подробнее о том, как применить эксперимент

Если вы хотите просто завершить эксперимент, укажите текущий день в качестве даты окончания. Также можно нажать на элемент "Изменить" в верхнем правом углу страницы и выбрать Завершить сейчас. Узнайте, как изменить эксперимент.

Примечание. Креативы в кампаниях со статусом "настройка" или "создание" в процесс проверки не включаются, поэтому креатив будет оставаться "на рассмотрении", пока проект не будет применен к исходной кампании.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
false
false
true
true
73067
false
false