אתם יכולים ליצור ניסוי בהתאמה אישית מהקמפיין המקורי ולהשוות את ביצועי הניסוי לביצועים של הקמפיין המקורי לאורך זמן. הניסוי מקבל חלק מהתנועה (והתקציב) של הקמפיין המקורי ומאפשר לכם לבדוק שינויים בקמפיין. כך תוכלו להחליט בצורה מושכלת אילו אסטרטגיות מניבות את ההחזר גבוה יותר על ההשקעה.
במאמר הזה נסביר איך מגדירים ניסוי בהתאמה אישית. אפשר גם להגדיר וריאציות של מודעות ולהגדיר ניסויים במודעות וידאו. לקבלת מידע נוסף, ניתן לקרוא את המאמר מידע על דף הניסויים.
נקודות חשובות לגבי ניסויים בהתאמה אישית
- ניסויים בהתאמה אישית זמינים רק בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים של מודעות וידאו ובקמפיינים לקידום מלונות. לא תוכלו ליצור ניסויים בהתאמה אישית בקמפיין לקידום אפליקציה או בקמפיין שופינג.
לפני שתנסו ליצור ניסויים בהתאמה אישית, הקפידו להסיר מקמפיין הבסיס את סוגי המודעות הבאים שהוצאו משימוש:
- מודעות טקסט
- מודעות טקסט מורחבות
לא ניתן ליצור בניסוי סוגי מודעות שהוצאו משימוש.
- ניתן ליצור ניסוי בנכס אפליקציה בקמפיין לקידום אפליקציה. איך ליצור ניסוי חדש בנכס אפליקציה
- אתם יכולים לתזמן עד 5 ניסויים בכל קמפיין, אבל אפשר להפעיל רק קמפיין אחד בכל פעם.
- בהתאם לגודל הקמפיין המקורי, ייתכן שיהיה עיכוב מסוים עד שתהליך הבדיקה של המודעות בניסוי יושלם והמודעות יתחילו לפעול. מומלץ לתזמן את הניסוי כך שיתחיל במועד עתידי, כדי שהוא לא יופעל לפני שהמודעות נבדקו.
- אפשר לקבוע כמה אחוזים מהתקציב של הקמפיין המקורי יוקצו לניסוי. בקמפיינים לרשת החיפוש, אפשר גם להגדיר קבוצות ניסוי שמבוססות על קובצי cookie או חיפושים. הניסויים האלה עוזרים לכם להבין איזו גרסה של הקמפיין מניבה ביצועים טובים יותר. בשלב הבא אפשר להחליט אם אתם רוצים שאנשים יראו רק את הניסוי או את הקמפיין המקורי, או להראות לאנשים את שניהם בצורה אקראית.
- בקמפיינים לרשת המדיה אנחנו תמיד משתמשים בקבוצת ניסוי שמבוססת על קובצי cookie, כדי להבטיח שהמשתמשים יראו רק את הניסוי או את הקמפיין המקורי.
- אפשר לעקוב אחרי הביצועים של הניסוי בזמן שהוא פועל.
הערה לגבי קמפיינים לקידום מלונות:
- שיטות בידינג לפי עמלות לשהייה בפועל אינן נתמכות כרגע.
- כאשר משתמשים בהצעות מחיר שהוגדרו כברירת מחדל בקבוצת מודעות, צריך לעדכן את הערך של הצעת המחיר לכל קבוצת מלונות.
חשוב לזכור
אם תבצעו שינויים בקמפיין המקורי, הם לא יבואו לידי ביטוי בניסוי. אם תבצעו שינויים בקמפיין המקורי או בניסוי בזמן שהניסוי פועל, יכול להיות שיהיה קשה יותר לפרש את התוצאות.
אם בחרתם את האפשרות של קבוצת ניסוי המבוססת על קובצי Cookie ואתם משתמשים ברשימות קהלים, הרשימה צריכה לכלול לפחות 10,000 משתמשים כדי שתוכלו להריץ ניסויים בהתאמה אישית. אם הרשימה תכלול פחות משתמשים, יכול להיות שהתוצאות יהיו פחות מדויקות.
הוראות
איך מגדירים ניסוי בהתאמה אישית
הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
בראש הטבלה 'כל הניסויים', ובוחרים באפשרות ניסוי בהתאמה אישית.
- בוחרים באפשרות ניסוי בהתאמה אישית(ניסוי עם מספר אפשרויות אופטימיזציה לכל קמפיין שהוא), ולוחצים על המשך.
- בקטע 'הגדרת הניסוי', מזינים את שם הניסוי והתיאור (אופציונלי). צריך לבחור שם ייחודי שאינו בשימוש על ידי קמפיינים או ניסויים אחרים.
- בוחרים את הקמפיינים המקוריים שרוצים לבדוק בניסוי. אנחנו נציג את הקמפיינים שנבחרו וניצור את הניסויים באופן אוטומטי.
- מסמנים את הקמפיינים המשמשים לבדיקה באמצעות סיומת, כדי שיהיה קל להבדיל בינם לבין הקמפיינים המקוריים. אנחנו נצרף את הסיומת הזו לכל הקמפיינים המשמשים לבדיקה. לדוגמה, 'קמפיין 2 (חג_בדיקה)'.
- לוחצים על המשך כדי לסיים את הגדרת הניסוי. בדף הבא תוכלו לבצע שינויים ולתזמן את הניסוי.
- כדי לבצע שינויים בניסוי, צריך לבחור עד 2 יעדים להערכת מדד ההצלחה. לדוגמה, בשדה של היעד הראשון בוחרים באפשרויות 'קליקים' ו'עלייה'.
הערה: מדדי ההצלחה האלה יודגשו בדוח הקמפיין, אבל כל שאר המדדים עדיין יופיעו בדוח כרגיל.
- בקטע 'קבוצת ניסוי', בוחרים את אחוז התנועה והתקציב שרוצים להקצות לניסוי. מומלץ להשתמש ב-50% כדי שההשוואה בין הקמפיין המקורי לקמפיין הניסוי תהיה מדויקת ככל האפשר.
- בוחרים את 'האפשרויות המתקדמות' שבהן רוצים להשתמש בניסוי:
- כשבוחרים קבוצת ניסוי מבוססת על קובצי cookie (מומלץ), המערכת מקצה משתמשים באופן אקראי לקמפיין המקורי או לקמפיין הניסוי, ומוודאת שמשתמש מסוים יראה רק את הקמפיין המקורי או את קמפיין הניסוי.
- כשבוחרים קבוצת ניסוי מבוססת על חיפושים, המערכת מקצה משתמשים באופן אקראי לקמפיין הניסוי או לקמפיין המקורי בכל פעם שמתבצע חיפוש. אם משתמש מבצע מספר חיפושים, אותו משתמש יוכל לראות גם את קמפיין הניסוי וגם את הקמפיין המקורי. כשבוחרים באפשרות הזו, ניתן לקבל תוצאות עם מובהקות סטטיסטית מהר יותר, בהשוואה לקבוצת ניסוי המבוססת על קובצי cookie.
- נכנסים לקטע 'תזמון הניסוי', שם עוברים לקטע 'תאריכי הניסוי' ובוחרים את תאריך ההתחלה ואת משך הניסוי. תאריך הסיום ייקבע לפי התוכנית של הניסוי.
- לוחצים על שמירה כדי לסיים את היצירה של הניסוי. יצירת הניסוי הושלמה והוא מוכן לפעולה.
הערה: אפשר לעקוב אחר הניסויים בהתאמה אישית אחרי שמגדירים אותם וקובעים להם תזמון.
פתרון של בעיות שעשויות לצוץ כשיוצרים ניסוי
יכול להיות שבמקרים מסוימים תיתקלו בשגיאות כשתנסו ליצור ניסוי. ריכזנו כאן כמה סיבות אפשריות לשגיאות לצד הצעות לפתרונות.
- הקמפיין המקורי הוסר: נסו ליצור ניסוי מקמפיין אחר.
- כבר מוגדר תקציב משותף בקמפיין המקור:: צריך להסיר את התקציב המשותף של הקמפיין.
- בקמפיין המקורי כבר יש ניסוי פעיל או מתוזמן בתאריכים שבחרתם: יש לבחור תאריכים שלא מתנגשים עם ניסוי אחר.
- הקמפיין כולל תכונות שלא נתמכות בניסויים: נסו לבחור קמפיין אחר כדי ליצור ממנו ניסוי. אילו תכונות לא נתמכות בניסויים?
- מילות מפתח שזוהו בהן בעיות שקשורות למדיניות הוחרגו: חלק ממילות המפתח בקמפיין המקורי מפרות את המדיניות של Google Ads ולא הועתקו לניסוי. כדי שתוכלו להעתיק את מילות המפתח האלה לניסוי, תצטרכו למצוא ולערוך אותן.
מה אפשר לעשות בסיום הניסוי
אם אתם מרוצים מתוצאות הניסוי, תוכלו להחיל אותו על הקמפיין המקורי או ליצור ממנו קמפיין חדש.
- אם תחילו את הניסוי על הקמפיין המקורי, המערכת תחיל את השינויים שבדקתם בניסוי על הקמפיין המקורי.
- אחרי שתיצרו מהניסוי קמפיין חדש, הקפידו לבדוק את הקמפיין שנוצר כדי לוודא שכל השינויים יושמו כראוי.
בשני המקרים, נתוני הביצועים של הניסוי יישמרו. מידע נוסף על החלה של ניסויים
אם אתם מעדיפים פשוט לסיים את הניסוי, אפשר לשנות את תאריך הסיום שלו כך שהוא יפסיק לפעול בסוף היום. אפשר גם ללחוץ על 'עריכה' בפינה השמאלית העליונה של הדף ולבחור באפשרות סיום הניסוי. מידע נוסף על ביצוע שינויים בניסויים
הערה: נכסי קריאייטיב בקמפיינים עם הסטטוס 'הגדרה' או 'המערכת יוצרת את הניסוי' לא ייבדקו. כתוצאה מכך, הסטטוס של נכסי הקריאייטיב יישאר 'בבדיקה' עד שתחילו את הטיוטה על הקמפיין המקורי.
