Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να ρυθμίσετε ένα προσαρμοσμένο πείραμα. Μπορείτε, επίσης, να μάθετε για τη Ρύθμιση παραλλαγών διαφήμισης και τη Ρύθμιση πειραμάτων βίντεο. Για περισσότερες πληροφορίες, διαβάστε σχετικά με τη σελίδα Πειράματα.
Θέματα που πρέπει να λάβετε υπόψη σχετικά με τα προσαρμοσμένα πειράματα
- Τα προσαρμοσμένα πειράματα διατίθενται μόνο για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες Δικτύου προβολής, καμπάνιες βίντεο και καμπάνιες διαφημίσεων ξενοδοχείων. Δεν θα μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα πειράματα για καμπάνιες εφαρμογών ή για καμπάνιες Αγορών.
Πριν επιχειρήσετε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα πειράματα, βεβαιωθείτε ότι η βασική καμπάνια δεν περιλαμβάνει τους ακόλουθους τύπους διαφημίσεων που έχουν καταργηθεί:
- Διαφημίσεις κειμένου
- Διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο
Δεν είναι δυνατή η δημιουργία καταργημένων τύπων διαφημίσεων στο πείραμα.
- Το πείραμα στοιχείων εφαρμογής είναι διαθέσιμο για τις καμπάνιες εφαρμογών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας ενός νέου πειράματος στοιχείων εφαρμογής.
- Μπορείτε να προγραμματίσετε έως πέντε πειράματα για μια καμπάνια, αλλά μπορείτε να εκτελείτε μόνο ένα πείραμα κάθε φορά.
- Ενδέχεται να χρειαστεί ορισμένος χρόνος, για να ολοκληρωθεί η διαδικασία ελέγχου των διαφημίσεων του πειράματος και να αρχίσει η προβολή τους. Ο χρόνος αυτός εξαρτάται από το μέγεθος της αρχικής καμπάνιας. Ίσως είναι καλό να προγραμματίσετε το πείραμα έτσι ώστε να ξεκινήσει στο μέλλον, προκειμένου να αποτραπεί το ενδεχόμενο να ξεκινήσει προτού ελεγχθούν οι διαφημίσεις.
- Μπορείτε να αποφασίσετε το ποσοστό του προϋπολογισμού της αρχικής καμπάνιας που θέλετε να διαθέσετε για το πείραμά σας. Όσον αφορά τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, μπορείτε, επίσης, να διαχωρίσετε το πείραμα σε τμήματα είτε βάσει cookie είτε βάσει αναζήτησης. Αυτά τα πειράματα μπορούν να σας βοηθήσουν να δείτε ποια έκδοση καμπάνιας αποδίδει καλύτερα. Στη συνέχεια, μπορείτε να αποφασίσετε αν θέλετε οι χρήστες να βλέπουν μόνο το πείραμα ή μόνο την αρχική καμπάνια ή αν θέλετε να εμφανίζονται στους χρήστες και τα δύο με τυχαίο τρόπο.
- Στις καμπάνιες Δικτύου προβολής χρησιμοποιούμε πάντα τμήματα cookie, ώστε να διασφαλίζεται ότι οι χρήστες θα βλέπουν μόνο το πείραμα ή την αρχική σας καμπάνια.
- Ενώ το πείραμα εκτελείται, μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοσή του.
- Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών Προμήθειες ανά διαμονή δεν υποστηρίζονται προς το παρόν.
- Όταν χρησιμοποιείτε προεπιλεγμένες προσφορές ομάδας διαφημίσεων, βεβαιωθείτε ότι ενημερώνετε την τιμή προσφοράς για κάθε ομάδα ξενοδοχείων.
Έχετε υπόψη τα εξής:
Αν πραγματοποιήσετε αλλαγές στην αρχική καμπάνια, αυτές δεν θα αντικατοπτρίζονται στο πείραμα. Η πραγματοποίηση αλλαγών είτε στην αρχική καμπάνια είτε στο πείραμα ενώ το πείραμα εκτελείται ενδέχεται να δυσχεράνει την ερμηνεία των αποτελεσμάτων.
Αν επιλέξετε τον διαχωρισμό σε τμήματα βάσει cookie και χρησιμοποιείτε λίστες κοινού, θα πρέπει να έχετε τουλάχιστον 10.000 χρήστες στη λίστα για να εκτελέσετε προσαρμοσμένα πειράματα. Αν έχετε λιγότερους χρήστες, τα αποτελέσματά σας ενδέχεται να είναι λιγότερο ακριβή.
Οδηγίες
Ρύθμιση προσαρμοσμένου πειράματος
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
, στο επάνω μέρος του πίνακα Όλα τα πειράματα, και επιλέξτε Προσαρμοσμένο πείραμα.
- Επιλέξτε Προσαρμοσμένο πείραμα (πειραματιστείτε με διάφορες βελτιστοποιήσεις καμπάνιας για οποιαδήποτε καμπάνια) και κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- Στην ενότητα Ρύθμιση του πειράματος, καταχωρίστε το όνομα του πειράματος και μια περιγραφή (προαιρετική). Το πείραμα δεν θα πρέπει να έχει το ίδιο όνομα με τις καμπάνιες ή με άλλα πειράματα.
- Επιλέξτε τις αρχικές καμπάνιες τις οποίες θέλετε να δοκιμάσετε στο πείραμά σας. Θα προβληθούν οι καμπάνιες που επιλέξατε και θα δημιουργηθούν αυτόματα τα πειράματα.
- Προσθέστε μια ετικέτα στις δοκιμαστικές καμπάνιες με ένα επίθημα, για να τις ξεχωρίζετε από τις αρχικές καμπάνιες. Το επίθημα θα προστεθεί σε όλες τις δοκιμαστικές καμπάνιες. Για παράδειγμα, Καμπάνια 2 (Γιορτές_δοκιμή).
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια, για να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση του πειράματος. Στην επόμενη σελίδα μπορείτε να πραγματοποιήσετε αλλαγές και να προγραμματίσετε το πείραμα.
- Για να κάνετε αλλαγές στο πείραμα, επιλέξτε έως δύο στόχους για τη μέτρηση της επιτυχίας. Για παράδειγμα, επιλέξτε Κλικ και Αύξηση για τον πρώτο στόχο.
Σημείωση: Στην αναφορά καμπάνιας θα δοθεί έμφαση σε αυτές τις μετρήσεις επιτυχίας. Ωστόσο, θα εξακολουθείτε να βλέπετε όλες τις άλλες μετρήσεις, όπως αναφέρονται συνήθως.
- Στην ενότητα Τμήμα πειραματισμού, επιλέξτε την επισκεψιμότητα και τον προϋπολογισμό για τον διαχωρισμό του πειράματός σας. Προτείνουμε να ορίσετε το τμήμα πειραματισμού σε 50%, για να εξασφαλίσετε τη βέλτιστη σύγκριση μεταξύ της αρχικής και της πειραματικής καμπάνιας.
- Ορίστε τις Σύνθετες επιλογές που θέλετε να χρησιμοποιήσετε στο πείραμα:
- Η επιλογή Βάσει cookie (προτεινόμενη) αντιστοιχίζει με τυχαίο τρόπο τους χρήστες είτε στο πείραμα είτε στην αρχική καμπάνια και διασφαλίζει ότι ένας συγκεκριμένος χρήστης βλέπει μόνο είτε την αρχική καμπάνια είτε το πείραμα.
- Η επιλογή Βάσει αναζήτησης αντιστοιχίζει με τυχαίο τρόπο τους χρήστες είτε στο πείραμα είτε στην αρχική καμπάνια κάθε φορά που πραγματοποιείται μια αναζήτηση. Αν ένας χρήστης πραγματοποιήσει πολλές αναζητήσεις, ο ίδιος χρήστης ενδέχεται να δει τόσο το πείραμα όσο και την αρχική καμπάνια. Αυτή η επιλογή μπορεί να αποφέρει στατιστικώς σημαντικά αποτελέσματα πιο γρήγορα απ' ό,τι ένα τμήμα βάσει cookie.
- Στην ενότητα Προγραμματισμός του πειράματος, στο στοιχείο Ημερομηνίες πειράματος, επιλέξτε την έναρξη και τη διάρκεια. Το πρόγραμμα θα καθορίσει την ημερομηνία λήξης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, για να ολοκληρωθεί η δημιουργία των πειραμάτων. Το πείραμά σας έχει πλέον ολοκληρωθεί και είναι έτοιμο να εκτελεστεί.
Επίλυση ζητημάτων κατά τη δημιουργία πειράματος
Σε ορισμένες περιπτώσεις ενδέχεται να παρουσιαστεί σφάλμα κατά την προσπάθεια δημιουργίας ενός πειράματος. Δείτε ορισμένους από τους λόγους για τους οποίους μπορεί να συμβεί αυτό, καθώς και τα βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε, για να διορθώσετε αυτά τα σφάλματα.
- Η αρχική καμπάνια έχει καταργηθεί: Δοκιμάστε να δημιουργήσετε ένα πείραμα από διαφορετική καμπάνια.
- Η αρχική καμπάνια διαθέτει ήδη κοινόχρηστο προϋπολογισμό: Καταργήστε τον κοινόχρηστο προϋπολογισμό της καμπάνιας.
- Ένα πείραμα με βάση την αρχική καμπάνια ήδη εκτελείται ή έχει προγραμματιστεί για τις επιλεγμένες ημερομηνίες: Δοκιμάστε να επιλέξετε ημερομηνίες που δεν συμπίπτουν με άλλο πείραμα.
- Η καμπάνια διαθέτει λειτουργίες που δεν υποστηρίζονται από τα πειράματα: Δοκιμάστε να επιλέξετε διαφορετική καμπάνια για μετατροπή σε πείραμα. Μάθετε ποιες λειτουργίες δεν υποστηρίζονται από τα πειράματα.
- Λέξεις-κλειδιά με ζητήματα πολιτικής εξαιρέθηκαν: Ορισμένες από τις λέξεις-κλειδιά στην αρχική καμπάνια σας παρέβηκαν τις πολιτικές του Google Ads και δεν αντιγράφηκαν στο πείραμά σας. Θα πρέπει να βρείτε και να επεξεργαστείτε τις λέξεις-κλειδιά, ώστε να μπορέσουν να αντιγραφούν στο πείραμά σας.
Ενέργειες κατά τη λήξη του πειράματος
Αν είστε ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματα του πειράματος, μπορείτε να εφαρμόσετε το πείραμα στην αρχική καμπάνια ή να το μετατρέψετε σε νέα καμπάνια.
- Αν εφαρμόσετε το πείραμα στην αρχική καμπάνια, οι αλλαγές που δοκιμάζατε στο πείραμα θα εφαρμοστούν στην αρχική καμπάνια.
- Αφού μετατρέψετε το πείραμα σε νέα καμπάνια, φροντίστε να ελέγξετε την καμπάνια που προκύπτει, για να βεβαιωθείτε ότι όλες οι αλλαγές εφαρμόστηκαν σωστά.
Και στις δύο περιπτώσεις, τα δεδομένα απόδοσης του πειράματος θα διατηρηθούν. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο εφαρμογής του πειράματος
Αν προτιμάτε απλώς να τερματίσετε το πείραμα, μπορείτε να το κάνετε, αλλάζοντας την ημερομηνία λήξης του πειράματος, ώστε να σταματήσει να εκτελείται στο τέλος της ημέρας. Μπορείτε, επίσης, να κάνετε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία, στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας, και να επιλέξετε Τέλος τώρα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την πραγματοποίηση αλλαγών στα πειράματα
