O modelih dodeljevanja

Opomba: Google ne podpira več modela dodeljevanja prvemu kliku, linearnega modela dodeljevanja, modela dodeljevanja časovnega upada in modela dodeljevanja na podlagi pozicije. Dejanja konverzij, ki so uporabljala zastarele modele dodeljevanja, so bila nadgrajena in uporabljajo dodeljevanje na podlagi podatkov. Preklopite lahko tudi na model zadnjega klika, ki je še vedno podprt. Preberite več o zastarelih modelih.

Stranke lahko na poti do konverzije izvajajo interakcije z več oglasi istega oglaševalca. Z modeli dodeljevanja lahko izberete, koliko zaslug za konverzije bo prejela posamezna interakcija z oglasom.

Modeli dodeljevanja vam lahko omogočijo boljše razumevanje uspešnosti oglasov in vam pomagajo optimizirati celotne poti konverzije.

V tem članku so opisani različni modeli dodeljevanja in njihova uporaba v Googlu Ads. Izvedeli boste, kako nastavite model dodeljevanja za sledenje konverzijam in ponudbe ter kako primerjate modele s poročilom o dodeljevanju »Primerjava modelov«.

Prednosti

Večina oglaševalcev uporablja merjenje uspešnosti spletnega oglaševanja na podlagi »zadnjega klika«. To pomeni, da se vse zasluge za konverzijo pripišejo oglasu, ki je bil zadnji kliknjen, in ustrezni ključni besedi. To pa pomeni, da prezre druge interakcije z oglasi, ki so jih stranke morda izvedle na poti.

Modeli dodeljevanja ponujajo več nadzora nad tem, koliko zaslug za konverzije bo prejela posamezna interakcija z oglasom. To ponuja več možnosti:

• Stranke lahko dosežete v zgodnejši fazi nakupovalnega cikla: S tem najdete priložnosti za vplivanje na stranke v zgodnejših fazah njihove poti do konverzije.
• Boljše ujemanje z vašim podjetjem: Uporabite model, ki je najprimernejši za način, kako ljudje iščejo to, kar ponujate.
• Izboljšano ponujanje: Ponudbe optimizirajte na ponudbe na podlagi uspešnosti oglasov.

O različnih modelih dodeljevanja

Google Ads trenutno ponuja več modelov dodeljevanja:

Zadnji klik: Vse zasluge za konverzijo pripiše oglasu, ki je bil kliknjen zadnji, in ustrezni ključni besedi.

Na podlagi podatkov: Zasluge za konverzijo porazdeli na podlagi preteklih podatkov za to dejanje konverzije. Od drugih modelov se razlikuje po tem, da na podlagi podatkov iz vašega računa izračuna dejanski prispevek posamezne interakcije na poti konverzije. Model »Na podlagi podatkov« je privzeti model dodeljevanja za večino dejanj konverzije. Preberite več o dodeljevanju na podlagi podatkov.

Primer

Ste lastnik restavracije Ristorante Abigaille v Firencah v Italiji. Stranka spletno mesto najde s klikom vaših oglasov, prikazanih po iskanju z vsako od teh poizvedb: »restavracija toskana«, »restavracija firence«, »restavracija 3 zvezdice firence« in nato »restavracija abigaille 3 zvezdice firence«. Rezervacijo izvede po kliku vašega oglasa, prikazanega za iskalno poizvedbo »restavracija abigaille 3 zvezdice firence«.

• Pri modelu dodeljevanja »Zadnji klik« bi zadnja ključna beseda – »restavracija abigaille 3 zvezdice firence« – prejela 100 odstotkov zaslug za konverzijo.
• Pri modelu dodeljevanja na podlagi podatkov bi vsaka ključna beseda prejela del zaslug za konverzijo, odvisno od tega, koliko je prispevala h konverziji.

Če vas zanima, kako lahko primerjate te modele dodeljevanja in si ogledate, kako bi vplivali na vaše podatke, preberite spodnji razdelek Poročilo »Primerjava modelov«.

Vaš račun lahko vsebuje konverzije z naslednjimi kanali, ki lahko prejmejo zasluge:

• Plačani Googlovi kanali: Zasluge za konverzijo lahko prejmejo kanali Google Ads.
• Plačani kanali: Zasluge za konverzijo lahko prejmejo plačani predstavnostni kanali.
• Plačani in neplačani kanali: Zasluge za konverzijo lahko prejmejo tako plačani kot tudi neplačani kanali.
• Kanali [izdajatelja]: Zasluge za konverzijo lahko prejmejo samo kanali [izdajatelja].
• Neznani kanali: Tem konverzijam dodeli zasluge njihov podatkovni vir.

Kanali, ki lahko prejmejo zasluge, so tisti, ki so primerni za prejemanje zaslug za konverzijo. Če nastavite konverzije v več Googlovih izdelkih, se kanali, ki lahko prejmejo zasluge, za te konverzije lahko razlikujejo, odvisno od druge dejavnosti, izmerjene v tem računu. Kanale, ki lahko prejmejo zasluge, najdete pri nastavitvi »Model dodeljevanja« v programu Google Ads, storitvi Google Analytics, orodju Search Ads 360 ter storitvah Display & Video 360 in Campaign Manager.

O modelih dodeljevanja za konverzije in ponujanje

Nastavitev »Model dodeljevanja« v sledenju konverzijam omogoča, da se odločite, kako dodeliti konverzije za vsako dejanje konverzije. To nastavitev lahko uporabite za dejanja konverzije na spletnih mestih in v storitvi Google Analytics. Preberite, kako poiščete in nastavite model dodeljevanja za konverzije.

Ta nastavitev vpliva na to, kako se konverzije štejejo v stolpcih »Konverzije« in »Vse konverzije«. (Upoštevajte, da stolpec »Konverzije« zajema samo tista dejanja konverzij, ki ste jih označili kot glavne konverzije.)

Model dodeljevanja, ki ga izberete, vpliva samo na dejanje konverzije, za katerega je uporabljen. Nastavitev vpliva tudi na morebitne strategije ponudb, ki uporabljajo podatke iz stolpca »Konverzije«. Če uporabljate samodejno strategijo ponudb, ki optimizira za konverzije, kot so »Ciljna cena na dejanje« (Ciljni CPA), »Izboljšana cena na klik« (ECPC) in »Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje« (Ciljni ROAS), izbrani model dodeljevanja vpliva na optimizacijo ponudb.

Če uporabljate ročne strategije ponudb, lahko model dodeljevanja spremenite tako, da vam bo pomagal nastaviti ponudbe.

Če niste prepričani, kateri model izbrati, preberite spodnji razdelek Poročilo »Primerjanje modelov«, ki omogoča primerjavo različnih modelov dodeljevanja. Če preizkušate nov model dodeljevanja nezadnjemu kliku, priporočamo, da model najprej preizkusite in ocenite, kako vpliva na vašo donosnost naložbe.

Opomba: Če preklopite z modela dodeljevanja »Zadnji klik« na model »Na podlagi podatkov«, boste lahko ugotovili, katere interakcije z oglasi imajo največji vpliv. Dodeljevanje na podlagi podatkov dodeli vrednost vsaki interakciji z oglasom, ki je prispevala k postopku konverzije, in pomaga zagotoviti dodatne konverzije za isti CPA. Preberite, kako spremenite ponudbe in cilje po preklopu z modela »Zadnji klik« na model »Na podlagi podatkov«.

O poročilu »Primerjava modelov«

Opomba: V poročilu »Primerjava modelov« bo morda prikazano sporočilo, da so podatki o zgodovini samo delno na voljo za izbrano časovno obdobje. To je lahko zato, ker je vaš račun šele nedavno postal primeren za dodeljevanje med omrežji. Ker želimo zagotoviti točne meritve uspešnosti, poročilo s filtriranjem izloči morebitna omrežja ali oglaševalske akcije, ki nimajo dovolj podatkov. Če si želite ogledati vse podatke, izberite novejše časovno obdobje.

Poročilo »Primerjava modelov« omogoča vzporedno primerjavo dveh različnih modelov dodeljevanja. Če želite poiskati ključne besede, skupine oglasov, oglaševalske akcije ali naprave, ki so podcenjene zaradi modela na podlagi zadnjega klika, lahko primerjate modela »Zadnji klik« in »Na podlagi podatkov« ter si ogledate vrednost ključnih besed, ki jo je določila Googlova umetna inteligenca, ki pri dodeljevanju zaslug upošteva, kako stranke izvajajo konverzije. Z dodeljevanjem na podlagi podatkov si lahko tudi ustvarite sliko glede vrednosti interakcij z oglasi na celotni poti konverzije.

Nasvet: Analizirajte CPA ali ROAS za različne modele dodeljevanja

Če želite primerjati CPA in ROAS različnih modelov dodeljevanja, lahko uporabite stolpca »Cena/konv.« in »Vrednost konv./ceno« v poročilu »Primerjava modelov«. Tako lahko ugotovite, katere oglaševalske akcije ali ključne besede so podcenjene zaradi uporabe modela dodeljevanja »Zadnji klik«. Nato lahko ponudbe spremenite na podlagi dejanske vrednosti oglaševalskih akcij in ključnih besed na celotni poti konverzije.

Iskanje in nastavitev modela dodeljevanja za konverzije

Model dodeljevanja lahko nastavite, ko nastavljate dejanje konverzije, ali pa upoštevate spodnja navodila za primerjavo modelov dodeljevanja in spreminjanje modela dodeljevanja za obstoječe dejanje konverzije:

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Primerjava modelov dodeljevanja

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Meritve.
3. Kliknite Dodeljevanje.
4. V meniju strani na levi kliknite Primerjava modelov.
5. Izberite želeno možnost v spustnem meniju »Razsežnost«.
6. V spustnih menijih »Primerjaj« in »S/z« izberite modela dodeljevanja, ki se ju želite ogledati in ju primerjati.

V iskalnem polju nad tabelo lahko poiščete posamezne ključne besede, skupine oglasov, oglaševalske akcije ali račune.

Spreminjanje modela dodeljevanja za obstoječe dejanje konverzije

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Povzetek.
4. V tabeli izberite konverzijo, ki jo želite urediti, tako da kliknete ime konverzije.
5. Kliknite Uredi nastavitve.
6. Kliknite Model dodeljevanja in v spustnem meniju izberite model dodeljevanja.
7. Kliknite Shrani in nato Končano.

Sledenje konverzijam v več računih

Če za sledenje konverzijam na ravni računa upravitelja uporabljate sledenje konverzijam v več računih, morate v računu upravitelja izbrati model dodeljevanja.

Modeli dodeljevanja v stolpcih za poročanje

Ko spremenite nastavitev »Model dodeljevanja« za dejanje konverzije, se način štetja konverzij v stolpcih »Konverzije« in »Vse konverzije« spremeni samo za v prihodnje. Če vas zanima, kako bi bili z modelom dodeljevanja, ki ste ga pravkar izbrali, videti pretekli podatki, lahko dodate stolpce »trenutni model« (na voljo so v razdelku »Dodeljevanje« v meniju »Stolpci«):

• Konverzije (sedanji model)
• Cena/konv. (trenutni model)
• St. konverzije (trenutni model)
• Vrednost konv. (trenutni model)
• Vrednost konv./ceno (trenutni model)
• Vrednost konv./klik (trenutni model)
• Vrednost/konv. (trenutni model)

Ti stolpci so lahko koristni, če ste pravkar spremenili model dodeljevanja in želite dobiti občutek, kako bo to vplivalo na vaše podatke o konverzijah. Te stolpce lahko primerjate z običajnimi stolpci za sledenje konverzijam, da vidite, kako bi se podatki razlikovali, če bi uporabljali model dodeljevanja, ki ste ga izbrali zdaj.

Podobno kot pri običajnih stolpcih »Konverzije« tudi v teh stolpcih ne bo nobenih dejanj konverzij, za katere ste izbrali, da jih ne želite označiti kot glavne konverzije. Konverzije med napravami pa so privzeto vključene.

Upoštevajte, da so v teh stolpcih tudi podatki, na katere izbrani model dodeljevanja ne vpliva, kot so podatki iz oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju, ki uporabljajo obračunavanje s plačevanjem za konverzije.

Sorodne povezave

• O dodeljevanju na podlagi podatkov
• O poročilih o dodeljevanju
• Nastavitev sledenja konverzijam