Līdz reklāmguvuma nodrošināšanai klienti var mijiedarboties ar vairākām viena reklāmdevēja reklāmām. Izmantojot attiecinājuma modeļus, varat izvēlēties, kāda reklāmguvuma vērtība tiek piešķirta katrai reklāmas mijiedarbībai.
Attiecinājuma modeļi var palīdzēt labāk izprast reklāmu veiktspēju un optimizēt reklāmguvumu ceļus.
Šajā rakstā ir aplūkoti vairāki attiecinājuma modeļi un to izmantošana programmā Google Ads. Jūs uzzināsiet, kā iestatīt attiecinājuma modeli reklāmguvumu uzskaitei un cenu noteikšanai un kā salīdzināt modeļus attiecinājuma pārskatā “Modeļu salīdzināšana”.
Priekšrocības
Lielākā daļa reklāmdevēju ir pieraduši novērtēt tiešsaistē veiktās reklamēšanas panākumus, pamatojoties uz pēdējā klikšķa modeli. Tas nozīmē, ka visa reklāmguvuma vērtība tiek piešķirta pēdējai noklikšķinātajai reklāmai un ar to saistītajam atslēgvārdam. Tomēr tādējādi tiek ignorēti citi reklāmas mijiedarbības gadījumi klientu ceļā uz reklāmguvumiem.
Izmantojot attiecinājuma modeļus, varat izvēlēties, cik liela reklāmguvuma vērtība tiek piešķirta katrai reklāmas mijiedarbībai. Tādējādi jums ir pieejamas tālāk minētās priekšrocības.
- Sasniedziet klientus agrākos iegādes cikla posmos: izmantojiet iespējas ietekmēt klientus agrākos reklāmguvuma ceļa posmos.
- Piemeklējiet uzņēmējdarbības jomai atbilstošu modeli: izmantojiet modeli, kas vislabāk atbilst tam, kā lietotāji meklē jūsu piedāvājumu.
- Uzlabojiet cenu noteikšanu: optimizējiet cenas, pamatojoties uz padziļinātu izpratni par savu reklāmu veiktspēju.
Par dažādajiem attiecinājuma modeļiem
Programmā Google Ads pašlaik ir pieejami vairāki attiecinājuma modeļi.
Piemērs
Jums Cēsīs pieder restorāns “Gauja”. Pēc tam, kad klients izmantojis meklēšanas vaicājumus “restorāns vidzemē”, “restorāns cēsīs”, “3 zvaigžņu restorāns cēsīs” un “3 zvaigžņu restorāns gauja cēsīs”, viņš noklikšķina uz jūsu reklāmām un atrod jūsu vietni. Klients veic rezervāciju pēc tam, kad ir noklikšķinājis uz jūsu reklāmas, kas tika parādīta, meklēšanā izmantojot vaicājumu “3 zvaigžņu restorāns gauja cēsīs”.
- Izmantojot attiecinājuma modeli “Pēdējais klikšķis”, visa reklāmguvuma vērtība tiktu piešķirta pēdējam atslēgvārdam “3 zvaigžņu restorāns gauja cēsīs”.
- Izmantojot attiecinājuma modeli “Datu virzīts”, katram atslēgvārdam tiktu piešķirta noteikta vērtības daļa atkarībā no tā, cik lielā mērā atslēgvārds ir veicinājis reklāmguvumu.
Lai uzzinātu, kā salīdzināt šos attiecinājuma modeļus un kā tie ietekmē jūsu datus, skatiet tālāk pieejamo sadaļu Par pārskatu “Modeļu salīdzinājums”.
Jūsu kontā var būt reklāmguvumi no tālāk minētajiem kanāliem, kuriem var tikt piešķirta vērtība.
- Google maksas kanāli: Google Ads kanāli var saņemt reklāmguvuma vērtību.
- Maksas kanāli: maksas multivides kanāli var saņemt reklāmguvuma vērtību.
- Apmaksātās un dabiskās meklēšanas kanāli: reklāmguvuma vērtību var saņemt gan apmaksātās, gan dabiskās meklēšanas kanāli.
- [Izdevēja] kanāli: tikai [izdevēja] kanāli var saņemt reklāmguvuma vērtību.
- Nezināmi kanāli: šiem reklāmguvumiem tiek piešķirta vērtība pēc to datu avota.
Reklāmguvumiem un cenu noteikšanai izmantojamie attiecinājuma modeļi
Izmantojot reklāmguvumu uzskaites iestatījumu “Attiecinājuma modelis”, varat izvēlēties, kā attiecināt reklāmguvumus katrai reklāmguvuma darbībai. Varat izmantot šo iestatījumu vietņu un Google Analytics reklāmguvumu darbībām. Uzziniet, kā atrast un iestatīt attiecinājuma modeli saviem reklāmguvumiem.
Šis iestatījums ietekmē to, kā tiek uzskaitīti reklāmguvumi slejās “Reklāmguvumi” un “Visi reklāmguvumi”. (Ņemiet vērā, ka slejā “Reklāmguvumi” ir iekļautas tikai tās reklāmguvumu darbības, ko atzīmējāt kā primāros reklāmguvumus.)
Izvēlētais attiecinājuma modelis ietekmē tikai to reklāmguvuma darbību, kurai tas ir iestatīts. Šis iestatījums ietekmē arī cenu noteikšanas stratēģijas, kurām tiek izmantoti dati no slejas “Reklāmguvumi”. Tātad, ja izmantojat automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju, kas veic optimizēšanu reklāmguvumiem, piemēram, mērķa maksu par darbību (mērķa MPI), uzlaboto maksas par klikšķi cenu noteikšanu (UMPK) vai mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (mērķa RTA), atlasītais attiecinājuma modelis ietekmēs jūsu cenu optimizēšanu.
Ja izmantojat manuālās cenu noteikšanas stratēģijas, varat mainīt attiecinājuma modeli, lai atvieglotu cenu iestatīšanu.
Ja nezināt, kādu modeli izvēlēties, skatiet tālāk pieejamo sadaļu Par pārskatu “Modeļu salīdzinājums”, kurā salīdzināti dažādi attiecinājuma modeļi. Izvēloties jaunu attiecinājuma modeli, kas nepiešķir vērtību pēdējam klikšķim, ieteicams šo modeli vispirms izmēģināt, lai noskaidrotu, kā tas ietekmē ieguldījumu atdevi.
Par pārskatu “Modeļu salīdzinājums”
Izmantojot pārskatu “Modeļu salīdzinājums”, varat līdzās salīdzināt divus dažādus attiecinājuma modeļus. Lai atrastu atslēgvārdus, reklāmu kopas, kampaņas vai ierīces, kurām, pamatojoties uz pēdējo klikšķi, ir piešķirta nepietiekama vērtība, varat salīdzināt modeli “Pēdējais klikšķis” ar modeli “Datu virzīts” un skatīt atslēgvārdu vērtību, ko noteicis Google MI. Lai piešķirtu vērtību, tas ņem vērā to, kā jūsu klienti nodrošina reklāmguvumus. Izmantojot datu virzītu attiecinājumu, varat gūt priekšstatu par reklāmu mijiedarbības gadījumu vērtību visā reklāmguvuma ceļā.
Padoms: analizējiet dažādu attiecinājuma modeļu MPI vai RTA.
Lai salīdzinātu dažādu attiecinājuma modeļu MPI un RTA, varat izmantot pārskata “Modeļu salīdzinājums” slejas “Maksa/reklāmguv.” un “Reklāmguv. vērtība/maksa”. Tas palīdz identificēt tās kampaņas vai atslēgvārdus, kuriem ir piešķirta pārāk maza vērtība, izmantojot attiecinājuma modeli “Pēdējais klikšķis”. Pēc tam varat mainīt cenas visā reklāmguvuma ceļā, ņemot vērā kampaņu un atslēgvārdu faktisko vērtību.
Kā atrast un iestatīt attiecinājuma modeli reklāmguvumiem
Varat iestatīt attiecinājuma modeli reizē ar reklāmguvuma darbību vai salīdzināt attiecinājuma modeļus un mainīt attiecinājuma modeli jau esošai reklāmguvuma darbībai (skatiet tālāk sniegtos norādījumus).
Attiecinājuma modeļu salīdzināšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes opcijas Novērtēšana.
- Noklikšķiniet uz Attiecinājums.
- Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Modeļu salīdzinājums.
- Nolaižamajā izvēlnē “Kategorija” atlasiet opciju.
- Izmantojiet nolaižamās izvēlnes “Salīdzināt” un “Ar”, lai atlasītu attiecinājuma modeļus, ko vēlaties apskatīt un salīdzināt.
Varat meklēt konkrētus atslēgvārdus, reklāmu kopas, kampaņas vai kontus, izmantojot meklēšanas lodziņu virs tabulas.
Attiecinājuma modeļa mainīšana esošai reklāmguvuma darbībai
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Tabulā atlasiet rediģējamo reklāmguvumu, noklikšķinot uz tā nosaukuma.
- Noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz Attiecinājuma modelis un nolaižamajā izvēlnē atlasiet attiecinājuma modeli.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un pēc tam — uz Gatavs.
Starpkontu reklāmguvumu uzskaite
Ja izmantojat starpkontu reklāmguvumu uzskaiti pārziņa konta līmenī, jums ir jāatlasa attiecinājuma modelis pārziņa kontā.
Attiecinājuma modeļi pārskatu slejās
Mainot iestatījumu “Attiecinājuma modelis” kādai reklāmguvuma darbībai, tiek mainīts tikai veids, kā reklāmguvumi turpmāk tiks uzskaitīti slejās “Reklāmguvumi” un “Visi reklāmguvumi”. Ja vēlaties noskaidrot, kā jūsu vēsturiskie reklāmguvumu dati mainītos atkarībā no jūsu tikko atlasītā attiecinājuma modeļa, varat pievienot slejas “pašreizējais modelis” (tās atrodas izvēlnes “Slejas” sadaļā “Attiecinājums”).
- Reklāmguvumi (pašreizējais modelis)
- Maksa/reklāmguv. (pašreizējais modelis)
- Reklāmguv. līm. (pašreizējais modelis)
- Reklāmguv. vērtība (pašreizējais modelis)
- Reklāmguv. vērtība/maksa (pašreizējais modelis)
- Reklāmguv. vērtība/klikšķis (pašreizējais modelis)
- Vērtība/reklāmguv. (pašreizējais modelis)
Šīs slejas varētu būt noderīgas, ja esat tikko mainījis attiecinājuma modeli un vēlaties uzzināt, kā tas ietekmēs jūsu reklāmguvumu datus. Varat salīdzināt šo sleju datus ar parastajām reklāmguvumu uzskaites slejām, lai noskaidrotu, kā atšķirtos dati, ja tiktu izmantots tikko atlasītais attiecinājuma modelis.
Līdzīgi kā parastajās slejās “Reklāmguvumi”, arī šajās slejās netiek iekļautas reklāmguvumu darbības, kuras izvēlaties neatzīmēt kā primāros reklāmguvumus. Tomēr vairāku ierīču reklāmguvumi tiek iekļauti pēc noklusējuma.
Ņemiet vērā, ka šajās slejās tiek ietverti dati, ko neietekmē izvēlētais attiecinājuma modelis, piemēram, to reklāmas tīkla kampaņu dati, kurās tiek izmantota maksāšana par reklāmguvumiem.
