O modelima atribucije

Napomena: Google više ne podržava modele atribucije na temelju prvog klika, linearni model, model na temelju smanjivanja s vremenom i model na temelju položaja. Radnje konverzije koje su upotrebljavale obustavljene modele atribucije nadograđene su na upotrebu atribucije na temelju podataka. Možete prijeći i na model zadnjeg klika, koji se i dalje podržava. Saznajte više o obustavljenim modelima.

Na putu do konverzije korisnici mogu stupati u interakciju s više oglasa istog oglašivača. Pomoću modela atribucije možete odabrati kolika će se vrijednost pripisati svakoj interakciji s oglasom za ostvarivanje konverzija.

Modeli atribucije pomažu vam u boljem razumijevanju izvedbe vaših oglasa i optimizaciji tijekom putova konverzije.

U ovom se članku opisuju različiti modeli atribucije i način njihove upotrebe u Google Adsu. Naučit ćete kako postaviti model atribucije za praćenje konverzija i licitiranje te kako usporediti modele s izvješćem o atribuciji Usporedba modela.

Prednosti

Većina oglašivača navikla je na mjerenje uspjeha svojega online oglašavanja na temelju zadnjeg klika. To znači da sve zasluge za konverziju pripisuju oglasu povezanim sa zadnjim klikom i pripadajućoj ključnoj riječi. No time se zanemaruju ostale interakcije korisnika s oglasima koje su se dogodile usput.

Modeli atribucije omogućuju vam veću kontrolu nad time koliko je svaka od interakcija s oglasom zaslužna za ostvarenje vaših konverzija. To vam omogućuje sljedeće:

• Dosezanje korisnika ranije u ciklusu kupovine: pronađite prilike za utjecanje na korisnike u ranijem trenutku na njihovom putu konverzije.
• Usklađivanje s potrebama tvrtke: upotrijebite model koji najbolje odgovara načinu na koji korisnici pretražuju ono što nudite.
• Poboljšavanje licitiranja: boljim razumijevanjem izvedbe svojih oglasa optimizirajte licitacije.

O različitim modelima atribucije

Google Ads trenutačno nudi nekoliko modela atribucije:

Zadnji klik: zasluga za konverziju u cijelosti se pripisuje oglasu povezanim sa zadnjim klikom i pripadajućoj ključnoj riječi.

Na temelju podataka: zasluga za konverziju pripisuje se na temelju prethodnih podataka za tu radnju konverzije. Razlikuje se od drugih modela jer upotrebljava podatke vašeg računa za izračun stvarnog doprinosa svake interakcije na putu konverzije. Model Na temelju podataka zadani je model atribucije za većinu radnji konverzije. Saznajte više o atribuciji na temelju podataka.

Primjer

Vlasnik ste restorana Dida u Splitu, u Hrvatskoj. Korisnik pronalazi vašu web-lokaciju klikom na oglas nakon sljedećeg niza pretraživanja: "restoran dalmacija", "restoran split", "restoran s 3 zvjezdice split", a zatim "restoran s 3 zvjezdice dida split". Korisnik izvršava rezervaciju nakon klika na oglas koji se prikazao uz "restoran s 3 zvjezdice dida split".

• U modelu atribucije zadnjeg klika 100% konverzije pripisalo bi se zadnjoj ključnoj riječi "restoran s 3 zvjezdice dida split".
• U modelu atribucije na temelju podataka dio zasluge pripisao bi se svakoj ključnoj riječi, ovisno o tome koliko je pridonijela ostvarenju konverzije.

Da biste saznali kako usporediti te modele atribucije i vidjeti kako bi utjecali na vaše podatke, pogledajte odjeljak o izvješću Usporedba modela u nastavku.

Vaš račun može sadržavati konverzije sa sljedećim kanalima kojima se mogu dodijeliti zasluge:

• Googleovi plaćeni kanali: Google Ads kanali mogu primiti zaslugu za konverziju.
• Plaćeni kanali: plaćeni medijski kanali mogu primiti zaslugu za konverziju.
• Plaćeni i organski kanali: i plaćeni i organski kanali mogu primiti zaslugu za konverziju.
• [Publisher] kanali: samo [publisher] kanali mogu primiti zaslugu za konverziju.
• Nepoznati kanali: tim konverzijama zasluge se dodjeljuju prema njihovom izvoru podataka.

Kanali koji mogu primiti zaslugu za konverziju oni su kanali koji ispunjavaju kriterije za primanje zasluge za konverziju. Ako ste postavili konverzije u više Googleovih proizvoda, kanali koji mogu primiti zasluge za te konverzije mogu se razlikovati ovisno o drugoj aktivnosti koja se mjeri na tom računu. Kanale koji mogu primiti zasluge za vaše konverzije možete pronaći uz postavku Model atribucije u Google Adsu, Google Analyticsu, Search Adsu 360, Display & Videu 360 i Campaign Manageru.

O modelima atribucije za konverzije i licitiranje

Postavka Model atribucije u praćenju konverzija omogućuje vam da odlučite na koji ćete način svakoj radnji konverzije pripisivati konverziju. Tu postavku možete upotrebljavati za radnje konverzije na web-lokaciji i Google Analyticsu. Pronalaženje i postavljanje modela atribucije za konverzije.

Ta postavka utječe na način izračuna konverzija u stupcima Konverzije i Sve konverzije. (Napominjemo da stupac Konverzije uključuje samo one radnje konverzije koje ste označili kao primarne konverzije.)

Model atribucije koji odaberete utječe samo na radnju konverzije na koju se primjenjuje. Ta postavka utječe i na sve strategije licitiranja koje upotrebljavaju podatke u stupcu Konverzije. To znači da ako koristite strategiju automatskog licitiranja koja optimizira konverzije, kao što su ciljana cijena po radnji (ciljani CPA), poboljšana cijena po kliku (ECPC) ili ciljani povrat ulaganja u oglase (ciljani ROAS), model atribucije koji odaberete utjecat će na način optimiziranja vaših licitacija.

Ako koristite strategije ručnog licitiranja, možete promijeniti model atribucije kako biste postavili licitacije.

Ako niste sigurni koji model odabrati, pogledajte odjeljak u nastavku u izvješću Usporedba modela, koje vam omogućuje da usporedite različite modele atribucije. Kada isprobavate novi model atribucije koji se ne odnosi na zadnji klik, preporučujemo da prvo testirate model i ocijenite kako utječe na povrat ulaganja.

Napomena: promjena modela atribucije sa zadnjeg klika na atribuciju na temelju podataka pomaže odrediti koje od vaših interakcija s oglasima imaju najveći utjecaj. Atribucija na temelju podataka dodjeljuje vrijednost svakoj interakciji s oglasom koja je doprinijela postupku konverzije i pomaže privući dodatne konverzije uz jednak CPA. Saznajte više o tome kako promijeniti licitacije i ciljeve nakon prebacivanja s modela zadnjeg klika na model na temelju podataka

O izvješću Usporedba modela

Napomena: u izvješću Usporedba modela možda će vam se prikazati poruka o povijesnim podacima koji su samo djelomično dostupni za odabrani datumski raspon. Razlog za to može biti to što je vaš račun tek nedavno počeo ispunjavati kriterije za atribuciju za više mreža. Kako bismo vam pružili točne mjerne podatke o izvedbi, izvješće filtrira mreže ili kampanje bez dovoljno podataka. Odaberite noviji datumski raspon da biste vidjeli cjelovite podatke.

Izvješće Usporedba modela omogućuje vam da usporedite dva različita modela atribucije. Da biste pronašli ključne riječi, grupe oglasa, kampanje ili uređaje koji su podcijenjeni na temelju zadnjeg klika, možete usporediti model zadnjeg klika s modelom na temelju podataka kako biste vidjeli vrijednost ključnih riječi koju određuje Googleov AI koji uzima u obzir kako vaši klijenti ostvaruju konverzije radi dodjele zasluga. Atribucija na temelju podataka također vam pruža uvid u vrijednost interakcija s oglasom na cijelom putu konverzije.

Savjet: analizirajte CPA ili ROAS za različite modele atribucije

Stupce Cijena/konv. i Vrijednost konv./cijena u izvješću Usporedba modela možete upotrijebiti za usporedbu CPA-a i ROAS-a za različite modele atribucije. To će vam omogućiti da utvrdite kampanje ili ključne riječi koje su podcijenjene pomoću modela atribucije zadnjeg klika. Zatim možete izmijeniti svoje licitacije na temelju stvarne vrijednosti svojih kampanja i ključnih riječi na cijelom putu konverzije.

Pronalaženje i postavljanje modela atribucije za konverzije

Model atribucije možete postaviti prilikom postavljanja radnje konverzije ili slijedite upute u nastavku da biste usporedili modele atribucije i promijenili model atribucije za postojeću radnju konverzije:

Usporedba modela atribucije

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Mjerenje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Atribucija.
4. Na izborniku stranica slijeva kliknite Usporedba modela.
5. Odaberite opciju s padajućeg izbornika Dimenzija.
6. Pomoću padajućih izbornika Usporedi i Sa odaberite modele atribucije koje želite vidjeti i usporediti.

U okviru za pretraživanje iznad tablice možete pretraživati određene ključne riječi, grupe oglasa, kampanje ili račune.

Promjena modela atribucije za postojeću radnju konverzije

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Sažetak.
4. U tablici odaberite konverziju koju želite urediti klikom na naziv konverzije.
5. Kliknite Uredi postavke.
6. Kliknite Model atribucije i s padajućeg izbornika odaberite model atribucije.
7. Kliknite Spremi, a zatim Gotovo.

Praćenje konverzija na više računa

Ako upotrebljavate praćenje konverzija na više računa da biste pratili konverzije na razini računa upravitelja, morate odabrati model atribucije na računu upravitelja.

Modeli atribucije u stupcima za izvješćivanje

Kada promijenite postavku Model atribucije za radnju konverzije, ona mijenja samo način na koji se konverzije bilježe u stupcima Konverzije i Sve konverzije od tog trenutka nadalje. Ako želite vidjeti kako bi vaši povijesni podaci o konverzijama izgledali s modelom atribucije koji ste upravo odabrali, možete dodati stupce trenutačnog modela (koji se nalaze u odjeljku Atribucija izbornika Stupci):

• Konverzije (trenutačni model)
• Cijena/konv. (trenutačni model)
• Stopa konv. (trenutačni model)
• Vrijednost konv. (trenutačni model)
• Vrijednost konv./cijena (trenutačni model)
• Vrijed. konv./klik (trenutačni model)
• Vrijed./konv. (trenutačni model)

Ti stupci mogu biti korisni ako ste upravo promijenili model atribucije i želite saznati kako će to utjecati na podatke o konverzijama. Možete ih usporediti s uobičajenim stupcima za praćenje konverzija da biste saznali kako bi podaci izgledali da ste upotrebljavali model atribucije koji ste upravo odabrali.

Kao i kod uobičajenih stupaca Konverzije, ti stupci neće obuhvaćati radnje konverzije koje niste označili kao primarne konverzije. Međutim, konverzije na različitim uređajima obuhvaćene su prema zadanim postavkama.

Stupci obuhvaćaju podatke na koje ne utječe odabir modela atribucije, npr. podatke iz kampanja na prikazivačkoj mreži koje upotrebljavaju naplatu uz plaćanje za konverzije.

Povezani članci

• O atribuciji na temelju podataka
• O izvješćima o atribuciji
• Postavljanje praćenja konverzija