使用 Google Play 追蹤應用程式轉換

只要使用 Google Play 的轉換資料,您就可以查看廣告為 Android 應用程式安裝和應用程式內活動帶來的成效。

本文將說明如何透過第三方分析工具或在應用程式中添加程式碼的做法,直接從 Google Play 追蹤 Android 安裝和應用程式內動作。若要瞭解如何從 Firebase 匯入並追蹤轉換,請改為參閱這篇操作說明;如需更多有關行動應用程式轉換追蹤的一般資訊,則請參閱「行動應用程式轉換追蹤簡介」一文。

事前準備

設定 Android 應用程式轉換追蹤前,您必須擁有:

  • Google Ads 帳戶:如果尚未建立,請前往 https://ads.google.com 註冊。
  • Android 應用程式:這是您要追蹤安裝或應用程式內動作的應用程式。
  • 設定轉換資料的能力:對於應用程式安裝 (初次開啟) 或應用程式內動作,您或您的應用程式開發人員必須具備修改應用程式的程式碼或使用第三方分析工具的能力。如果是應用程式安裝 (來自 Google Play),則不需要這項能力。
  • 已連結的 Google Play 帳戶:如果只要自動追蹤應用程式內購轉換,請連結 Google Play 開發人員帳戶與 Google Ads 帳戶 (如果您是透過管理員帳戶使用跨帳戶轉換追蹤功能來追蹤轉換,請務必將 Google Play 連結至該管理員帳戶;如果不是透過管理員帳戶追蹤,則請連結您的個人帳戶)。

操作說明

如何追蹤 Google Play 帶來的 Android 應用程式安裝

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示
  3. 在「評估」部分底下點選 [轉換]
  4. 按一下加號按鈕
  5. 從轉換類型清單中選取 [應用程式]。
  6. 選取 [Google Play]。
  7. 選取 [安裝],再點選 [繼續]
  8. 輸入您想要追蹤的 Android 應用程式安裝名稱,以便日後在轉換報表中查看。
  9. 輸入每次安裝的價值 (通常為應用程式價格);如果您不想要計算價值,請選取 [不要使用價值]。
  10. 查詢您應用程式的名稱,然後從下拉式選單中選取該應用程式。
  11. (選擇性) 按一下 [將這些轉換納入「轉換」欄]。如果選取這項設定 (通常預設為已選),「轉換」報表欄就會包含這個轉換動作的資料。自動出價策略 (例如「目標投資報酬率」、「成本效益管理系統」或「目標單次客戶開發出價」) 會使用「轉換」欄中的資料。因此,如果您使用自動出價策略來增加轉換,但「不想」將這個特定的轉換動作納入出價策略,可以取消勾選這項設定,否則請保留預設值。
  12. 若為所有應用程式安裝轉換動作取消勾選「納入『轉換』欄」,會導致單次安裝出價無法正常運作,建議您為每個應用程式的單次安裝轉換動作勾選此設定。
  13. 按一下 [建立並繼續]
  14. 按一下 [完成]。
 

注意:追蹤 Google Play 以外商店帶來的應用程式安裝

如要追蹤 Google Play 以外商店帶來的應用程式安裝,請建立 Android 應用程式安裝 (初次開啟) 轉換動作。建議您利用 Firebase 追蹤這些轉換。

過去,Android 應用程式下載轉換動作 (現在稱為來自 Google Play 的 Android 應用程式安裝) 也會追蹤第三方商店帶來的轉換。如果您先前已在其中任何一個轉換動作中導入追蹤程式碼,程式碼將會持續計算轉換次數,但您無法再為這個轉換動作導入新的追蹤程式碼。無論採用哪一種方式,都建議您建立新的 Android 應用程式安裝 (初次開啟) 轉換動作,藉此追蹤這些轉換。因為系統會在第三方商店帶來的應用程式安裝初次開啟時記錄,但 Google Play 的安裝則是在下載時就記錄,因此區分這兩種類別有助於維持轉換資料的一致。

選擇不採用自動轉換追蹤

Google Ads 會自動追蹤 Google Play 商店帶來的應用程式安裝並計入轉換。如果您希望系統不要自動計算這些轉換,可以按照以下方式停用:

  1. 前往 [工具] 分頁,然後按一下 [轉換]。
  2. 按一下「Android 應用程式安裝 (其他)」轉換動作這列中的綠點圖示,然後從下拉式選單中選取 [已移除]。

如何自動追蹤 Google Play 所帶來的 Android 應用程式內購

對於採用應用程式內結帳機制的 Android 應用程式,您可以自動追蹤點擊廣告的使用者在應用程式內所完成的交易,而且不需要在應用程式中加入程式碼。系統會自動將交易金額記錄為轉換價值。

如果您要追蹤轉換的應用程式採用應用程式內訂閱機制,系統只會將第一筆交易記錄為轉換,且只會記錄第一次付款的金額。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示
  3. 在「評估」部分底下點選 [轉換]
  4. 按一下加號按鈕
  5. 從轉換類型清單中選取 [應用程式]
  6. 選取 [Google Play]。
  7. 選取 [應用程式內購],然後按一下 [繼續]。
  8. 輸入所要追蹤應用程式內轉換的名稱,以便日後在轉換報表中查看。
  9. 選取每次廣告點擊要以每次或一次轉換來計算。由於每次交易都可能為商家帶來價值,因此最好將應用程式內購設為「每次」。
  10. 查詢您應用程式的名稱,然後從下拉式選單中選取該應用程式。
  11. 按一下 [轉換回溯期],選擇從使用者按下廣告起追蹤轉換的期間。回溯期最短可設為一週,最長則可設為 90 天。由於這個期間最能讓您準確推估客戶的效期價值,且每次交易都能為商家帶來價值,因此建議您替應用程式內購設定 90 天的轉換回溯期。瞭解詳情
  12. (選擇性) 按一下 [納入「轉換」欄]。如果選取此設定 (預設為已選),「轉換」報表欄中就會包含這個轉換動作的資料。但即使取消勾選此設定,「所有轉換」欄中仍會包含該筆資料。
    1. 「目標投資報酬率」、「成本效益管理系統」或「目標單次客戶開發出價」等自動出價策略會使用「轉換」欄資料。所以,如果您使用自動出價策略來增加轉換,但不想將這個特定的轉換動作納入出價策略,可以取消勾選這項設定,否則請保持勾選該方塊。
  13. 按一下 [建立並繼續]
  14. 按一下 [完成]。

關於「行動應用程式」設定

「行動應用程式」設定可將轉換動作連結至特定應用程式。如果您為同一個應用程式的安裝設定了多個轉換動作,這項設定就可以讓 Google Ads 系統發出警告,防止您重複計算單次應用程式安裝的轉換,進而避免發生針對兩次轉換重複出價的情形。

如要使用這項設定,只要以行動應用程式的名稱、套件名稱或發布商來查詢行動應用程式即可。

您只搜尋得到已在 Google Play 上發佈的應用程式。

建議您,這個轉換動作只適用於追蹤已在「行動應用程式」中完成設定的應用程式。如果您想追蹤多個應用程式的轉換,請為每個應用程式建立個別的轉換動作。

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