Dzięki danym konwersji z Google Play możesz zobaczyć, jak skutecznie Twoje reklamy zachęcają użytkowników do instalowania aplikacji na Androida i aktywnego korzystania z nich.
Z tego artykułu dowiesz się, jak śledzić instalacje aplikacji na Androida i działania w aplikacjach bezpośrednio w Google Play, za pomocą narzędzia analitycznego innej firmy lub przez dodanie specjalnego kodu do aplikacji. Tutaj znajdziesz instrukcje, jak śledzić konwersje, importując je z Firebase. Dowiedz się więcej o śledzeniu konwersji z aplikacji mobilnych.
Zmiany dotyczące konwersji z aplikacji przeznaczonych dla dzieci
Od 15 kwietnia 2023 r. nie będzie można używać śledzenia konwersji Google Play w przypadku instalacji aplikacji ani zakupów w aplikacjach na Androida, które są przeznaczone dla dzieci. Podczas tworzenia nowych konwersji i nowych kampanii opcja konwersji w Google Play w przypadku treści przeznaczonych dla dzieci nie będzie dostępna.
Zanim zaczniesz
Aby skonfigurować śledzenie konwersji w aplikacji na Androida, potrzebujesz:
- Konto Google Ads: jeśli jeszcze go nie masz, zarejestruj się w Google Ads.
- Aplikacji na Androida, w której przypadku chcesz śledzić instalacje i działania w niej.
- Możliwość konfiguracji danych konwersji – w przypadku instalacji aplikacji (pierwsze uruchomienie) lub działań w aplikacji musisz mieć (Ty lub deweloper Twojej aplikacji) możliwość zmiany kodu aplikacji lub użycia narzędzia do analizy firmy zewnętrznej. Nie jest to konieczne w przypadku instalacji aplikacji (z Google Play).
- Połączonego konta Google Play: w przypadku samych konwersji polegających na automatycznym zakupie w aplikacji konieczne jest połączenie konta dewelopera w Google Play z kontem Google Ads. Jeśli do śledzenia konwersji za pomocą konta menedżera używasz śledzenia konwersji dla wielu kont, musisz połączyć Google Play z kontem menedżera. Jeśli nie śledzisz konwersji za pomocą konta menedżera, musisz połączyć swoje konto indywidualne.
Instrukcje
Śledzenie instalacji aplikacji na Androida (z Google Play)
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Kliknij przycisk + Nowe działanie powodujące konwersję.
- Z wymienionych typów konwersji wybierz Aplikacja.
- Wybierz Google Play.
- Wybierz Instalacje i kliknij Dalej.
- Wpisz nazwę aplikacji na Androida, której instalację chcesz śledzić. Dzięki temu rozpoznasz ją później w raportach konwersji.
- Wyszukaj nazwę swojej aplikacji i wybierz aplikację z listy.
- Wpisz wartość dla każdej instalacji (zazwyczaj będzie to cena aplikacji) lub wybierz „Nie przypisuj wartości”, jeśli nie chcesz przypisywać wartości.
- (Opcjonalnie) Skonfiguruj „Okno konwersji po kliknięciu”, aby rejestrować konwersje w wybranym okresie.
- (Opcjonalnie) Skonfiguruj „Okno konwersji po wyświetleniu angażującym”, aby rejestrować konwersje w wybranym okresie.
- Wyszukaj nazwę swojej aplikacji i wybierz aplikację z listy.
- W sekcji „Optymalizacja celu konwersji i działania powodującego konwersję” wybierz Główne lub Dodatkowe. Określisz w ten sposób, czy działanie jest wykorzystywane do optymalizacji stawek i raportowania czy tylko do obserwacji. Więcej informacji o głównych i dodatkowych działaniach powodujących konwersję
- Kliknij Utwórz i kontynuuj.
- Kliknij Gotowe.
Uwaga: śledzenie instalacji aplikacji ze sklepów innych niż Google Play
Aby śledzić instalacje aplikacji ze sklepów innych niż Google Play, utwórz działanie powodujące konwersję typu instalacja aplikacji na Androida (pierwsze uruchomienie). Zalecamy śledzenie tych konwersji w Firebase.
Wcześniej konwersje z zewnętrznych sklepów również były śledzone na podstawie działań powodujących konwersję typu pobranie aplikacji na Androida, które obecnie nazywają się instalacjami aplikacji na Androida (z Google Play). Jeśli masz już zainstalowany kod śledzenia dla takiego działania powodującego konwersję, będzie on kontynuować liczenie konwersji, ale nie będzie można zainstalować nowego kodu śledzenia. W celu śledzenia tych konwersji zalecamy utworzenie nowego działania powodującego konwersję typu instalacja aplikacji na Androida (pierwsze uruchomienie), ponieważ instalacje aplikacji ze sklepów zewnętrznych są rejestrowane przy pierwszym uruchomieniu, a instalacje z Google Play – przy pobraniu. Oddzielenie tych dwóch typów pomoże zachować spójność danych konwersji.
Rezygnacja z automatycznego śledzenia konwersji
Google Ads będzie automatycznie śledzić instalacje aplikacji ze Sklepu Google Play jako konwersje. Jeśli nie chcesz, aby te konwersje były śledzone automatycznie, możesz zrezygnować z tej funkcji:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Przewiń w dół do tabeli „Pobieranie”.
- Zaznacz pole obok działania powodującego konwersję, które chcesz usunąć.
- Na niebieskiej wstążce kliknij Usuń.
Automatyczne śledzenie w Google Play zakupów w aplikacjach na Androida
W przypadku aplikacji na Androida korzystających z rozliczenia w aplikacji możesz automatycznie śledzić zakupy w aplikacji zrobione przez klientów, którzy kliknęli reklamę. Nie musisz dodawać kodu do aplikacji. Wartość zakupu zostanie automatycznie zarejestrowana jako wartość konwersji.
Jeśli używasz śledzenia konwersji dla aplikacji z subskrypcjami w aplikacji, tylko pierwszy zakup jest zarejestrowany jako konwersja i rejestrowana jest tylko wartość pierwszej konwersji.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Kliknij przycisk + Nowe działanie powodujące konwersję.
- Z wymienionych typów konwersji wybierz Aplikacja.
- Wybierz Google Play.
- Wybierz Zakupy w aplikacji i kliknij Dalej.
- Wpisz nazwę dla konwersji w aplikacjach, którą chcesz śledzić. Dzięki temu rozpoznasz ją później w raportach konwersji.
- Wyszukaj nazwę swojej aplikacji i wybierz aplikację z listy.
- Określ, czy chcesz zliczać każdą konwersję czy tylko jedną na kliknięcie reklamy. W przypadku zakupów w aplikacji warto wybrać opcję „Każda”, ponieważ każdy taki zakup jest wartościowy dla Twojej firmy.
- Kliknij Okno konwersji. Wybierz, przez jaki czas od kliknięcia reklamy chcesz śledzić konwersje. Okno konwersji może wynosić od tygodnia do 90 dni. W przypadku zakupów w aplikacji warto wybrać 90 dni, ponieważ to okno pozwala najlepiej oszacować wartość klienta od początku śledzenia, a także dlatego, że każdy taki zakup jest wartościowy dla Twojej firmy. Więcej informacji o oknach konwersji
- (Opcjonalnie) Skonfiguruj „Okno konwersji po kliknięciu”, aby rejestrować konwersje w wybranym okresie.
- (Opcjonalnie) Skonfiguruj „Okno konwersji po wyświetleniu angażującym”, aby rejestrować konwersje w wybranym okresie.
- W sekcji „Optymalizacja celu konwersji i działania powodującego konwersję” wybierz Główne lub Dodatkowe. Określisz w ten sposób, czy działanie jest wykorzystywane do optymalizacji stawek i raportowania czy tylko do obserwacji. Więcej informacji o głównych i dodatkowych działaniach powodujących konwersję
- Kliknij Utwórz i kontynuuj.
- Kliknij Gotowe.
Jak automatycznie śledzić wcześniejsze rejestracje na aplikacje na Androida w Google Play
W przypadku aplikacji i gier na Androida, które zostały udostępnione do wcześniejszej rejestracji w Konsoli Google Play, możesz utworzyć kampanię promującą wcześniejszą rejestrację, aby wyświetlać reklamy, które wzbudzą zainteresowanie użytkowników aplikacjami i grami jeszcze przed ich opublikowaniem w Google Play. Dowiedz się więcej o kampaniach promujących aplikacje z wcześniejszą rejestracją.
Gdy utworzysz takie kampanie, Google Ads będzie automatycznie śledzić użytkowników, którzy klikną Twoje reklamy i dokonają wcześniejszej rejestracji w Sklepie Play. Nie musisz dodawać kodu do aplikacji.
- Zanim uruchomisz kampanię promującą aplikację z wcześniejszą rejestracją, musisz w Konsoli Google Play skonfigurować grę lub aplikację pod kątem wcześniejszej rejestracji. Dowiedz się, jak promować aplikacje za pomocą wcześniejszej rejestracji.
- Po utworzeniu kampanii promującej aplikację z wcześniejszą rejestracją działanie powodujące konwersję polegające na wcześniejszej rejestracji zostanie automatycznie dodane do kampanii, gdy tylko pierwszy użytkownik dokona wcześniejszej rejestracji.
- W kampaniach tego typu nie można edytować ani usuwać działań powodujących konwersje.
