Lietotņu reklāmguvumu uzskaite, izmantojot Google Play

Izmantojiet reklāmguvumu datus no pakalpojuma Google Play, lai redzētu, cik efektīvi jūsu reklāmas veicina Android lietotņu instalēšanu un darbību veikšanu lietotnēs.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā Android lietotņu instalēšanas gadījumus un lietotnēs veiktās darbības uzskaitīt tieši no pakalpojuma Google Play, izmantojot trešās puses analīzes rīku vai pievienojot lietotnēm kodu. Lai uzskaitītu reklāmguvumus, tos importējot no platformas Firebase, skatiet šos norādījumus. Plašāku informāciju par mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaiti skatiet rakstā Par mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaiti.

Pirms darba sākšanas

Tālāk ir norādīts, kas jums nepieciešams, lai varētu iestatīt Android lietotnes reklāmguvumu uzskaiti.

  • Google Ads konts. Vai jums tāda vēl nav? Reģistrējieties vietnē https://ads.google.com.
  • Android lietotne. Lietotne, kuras instalēšanas gadījumus vai lietotnē veiktās darbības vēlaties uzskaitīt.
  • Spēja iestatīt reklāmguvumu datus. Lietotnes instalēšanas (pirmās atvēršanas) gadījumiem vai darbībām lietotnē jums vai jūsu lietotnes izstrādātājam būs jāspēj rediģēt jūsu lietotnes kodu vai izmantot trešās puses analīzes rīku. Tas nav obligāti lietotnes instalēšanas (no Google Play) gadījumos.
  • Saistīts Google Play konts. Google Play izstrādātāja konts ir jāsaista ar Google Ads kontu tikai automātiskiem reklāmguvumiem no pirkumiem lietotnē. (Ja reklāmguvumu uzskaitei pārziņa kontā izmantojat starpkontu reklāmguvumu uzskaiti, Google Play konts ir jāsaista ar pārziņa kontu. Ja neuzskaitāt reklāmguvumus, izmantojot pārziņa kontu, saistiet savu individuālo kontu.)

Norādījumi

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

Android lietotņu instalēšanas gadījumu uzskaite (no pakalpojuma Google Play)

Ja vēl neveicat instalēšanas reklāmguvumu uzskaiti Android lietotnes instalēšanas kampaņai, AdWords pārskatā šie instalēšanas gadījumi automātiski tiks norādīti, iekļaujot tos reklāmguvuma darbībā “Android lietotnes instalēšana (cits)”.

Lai skatītu atsevišķas lietotnes instalēšanas gadījumu reklāmguvumus, izpildiet tālāk minētos norādījumus un izveidojiet instalēšanas reklāmguvuma darbību no pakalpojuma Google Play.

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Rīki un nolaižamajā izvēlnē atlasiet Reklāmguvumi.
    Izvēlnē atlasiet “Reklāmguvumi”
  3. Noklikšķiniet uz pogas + Reklāmguvums.
    Jauna reklāmguvuma darbība
  4. Atlasiet opciju “Lietotne”.
    New app conversion action
  5. Atlasiet Google Play.
  6. Atlasiet Instalēšana. Noklikšķiniet uz pogas Turpināt.
  7. Noklikšķiniet uz Nosaukums. Ievadiet tā Android lietotnes instalēšanas gadījuma nosaukumu, kuru vēlaties uzskaitīt. Tādējādi varēsiet vieglāk atpazīt šo darbību, kad tā tiks parādīta reklāmguvumu pārskatos. Noklikšķiniet uz Gatavs.
  8. Noklikšķiniet uz Vērtība. Ievadiet katra instalēšanas gadījuma vērtību (parasti tā ir lietotnes cena) vai arī atlasiet “Nepiešķirt vērtību”, ja nevēlaties uzskaitīt gadījumus. Noklikšķiniet uz Gatavs.
  9. Noklikšķiniet uz Mobilā lietotne. Ievadiet lietotnes nosaukumu, pakotnes nosaukumu vai lietotnes izdevēju un noklikšķiniet uz Atrast lietotni. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet lietotni. (Uzziniet vairāk, lasot tālāk atrodamo sadaļu Par iestatījumu “Mobilā lietotne”.) Noklikšķiniet uz Gatavs.
  10. (Papildu) Noklikšķiniet uz Iekļaut slejā Reklāmguvumi. Izvēloties šo iestatījumu (parasti pēc noklusējuma tas ir atlasīts), dati no šīs reklāmguvuma darbības tiks parādīti pārskata slejā “Reklāmguvumi”. Slejā “Reklāmguvumi” esošie dati tiek izmantoti automātiskās cenu noteikšanas stratēģijās, piemēram, mērķa reklamēšanas tēriņu atdevē, uzlabotajā MPK cenu noteikšanā vai mērķa MPI. Tādēļ, ja reklāmguvumu optimizēšanai izmantojat kādu automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju un savā cenu noteikšanas stratēģijā nevēlaties iekļaut konkrēto reklāmguvuma darbību, varat neatlasīt šo iestatījumu. Pretējā gadījumā atstājiet noklusējuma iestatījumu. 

    Ja noņemsiet atzīmi no izvēles rūtiņas “Iekļaut slejā Reklāmguvumi” visām savām lietotnes instalēšanas reklāmguvuma darbībām, cenas noteikšana par instalēšanas gadījumu vairs nedarbosies pareizi. Šo izvēles rūtiņu ir ieteicams atstāt atzīmētu vienai lietotnes instalēšanas reklāmguvuma darbībai. Noklikšķiniet uz Gatavs.
  11. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
  12. Noklikšķiniet uz Gatavs. Viss iestatīts!

Piezīme. Lietotnes instalēšanas gadījumu uzskaite no citiem veikaliem, ne no Google Play

Lai uzskaitītu lietotnes instalēšanas gadījumus no citiem veikaliem, ne no Google Play, izveidojiet Android lietotnes instalēšanas (pirmās atvēršanas) reklāmguvuma darbību. Šo reklāmguvumu uzskaitei ir ieteicams izmantot platformu Firebase.

Iepriekš reklāmguvumi no trešās puses veikaliem tika uzskaitīti, izmantojot Android lietotņu lejupielādes reklāmguvuma darbības, kas tagad tiek dēvētas par Android lietotnes instalēšanas gadījumiem (no Google Play). Ja iepriekš ievietojāt izsekošanas kodu vienai no šīm reklāmguvuma darbībām, jūsu kods turpinās uzskaitīt reklāmguvumus, taču jūs vairs nevarēsiet ievietot jaunu izsekošanas kodu. Lai uzskaitītu šos reklāmguvumus, ieteicams izveidot jaunu Android lietotnes instalēšanas (pirmās atvēršanas) reklāmguvuma darbību. Tas nepieciešams tādēļ, ka lietotņu instalēšana no trešās puses veikaliem tiek reģistrēta pēc pirmās atvēršanas reizes, savukārt instalēšana no pakalpojuma Google Play tiek reģistrēta pēc lejupielādes. Nošķirot šos divus veidus, reklāmguvumu dati būs konsekventi.

Atteikšanās no automātiskas reklāmguvumu uzskaites

AdWords automātiski uzskaitīs lietotnes instalēšanas gadījumus no Google Play veikala kā reklāmguvumus un pārskatā rādīs tos kā iekļautus reklāmguvuma darbībā “Android lietotnes instalēšana (cits)”. Ja nevēlaties veikt šo reklāmguvumu automātisku uzskaiti, varat no tās atteikties.

  1. Atveriet cilni Rīki un noklikšķiniet uz Reklāmguvumi.
  2. Rindā “Android lietotnes instalēšana (cits)” noklikšķiniet uz zaļā punkta ikonas pie reklāmguvuma darbības un nolaižamajā izvēlnē atlasiet Noņemts.

Android lietotnes instalēšanas (pirmās atvēršanas) gadījumu uzskaite

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Rīki un nolaižamajā izvēlnē atlasiet Reklāmguvumi.
    Izvēlnē atlasiet “Reklāmguvumi”
  3. Noklikšķiniet uz pogas + Reklāmguvums.
    Jauna reklāmguvuma darbība
  4. Atlasiet opciju “Lietotne”.
    New app conversion action
  5. Atlasiet Pirmās atvēršanas gadījumi un darbības lietotnēs
  6. Atlasiet Android, pēc tam — Lietotnes instalēšana (pirmā atvēršana). Noklikšķiniet uz Turpināt.
  7. Noklikšķiniet uz Nosaukums. Ievadiet tā Android lietotnes instalēšanas gadījuma nosaukumu, kuru vēlaties uzskaitīt. Tādējādi varēsiet vieglāk atpazīt šo darbību, kad tā tiks parādīta reklāmguvumu pārskatos. Noklikšķiniet uz Gatavs.
  8. Noklikšķiniet uz Vērtība. Ievadiet katra instalēšanas gadījuma vērtību (parasti tā ir lietotnes cena) vai arī atlasiet “Nepiešķirt vērtību”, ja nevēlaties uzskaitīt gadījumus. Noklikšķiniet uz Gatavs.
  9. Noklikšķiniet uz Mobilā lietotne. Ievadiet lietotnes nosaukumu, pakotnes nosaukumu vai lietotnes izdevēju un noklikšķiniet uz Atrast lietotni. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet lietotni. (Uzziniet vairāk, lasot tālāk atrodamo sadaļu Par iestatījumu “Mobilā lietotne”.) Noklikšķiniet uz Gatavs.
  10. (Papildu) Noklikšķiniet uz Iekļaut slejā Reklāmguvumi. Izvēloties šo iestatījumu, dati no šīs reklāmguvuma darbības tiks parādīti pārskata slejā “Reklāmguvumi”. Ja neizvēlēsieties šo iestatījumu, dati tiks iekļauti slejā “Visi reklāmguvumi”. 

    Slejā “Reklāmguvumi” esošie dati tiek izmantoti automātiskās cenu noteikšanas stratēģijās, piemēram, mērķa reklamēšanas tēriņu atdevē, uzlabotajā MPK cenu noteikšanā vai mērķa MPI. Tādēļ, ja reklāmguvumu optimizēšanai izmantojat kādu automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju un savā cenu noteikšanas stratēģijā nevēlaties iekļaut konkrēto reklāmguvuma darbību, varat neatlasīt šo iestatījumu.

    Ja esat izveidojis arī reklāmguvuma darbību, lai uzskaitītu Android lietotnes instalēšanas gadījumus (no Google Play) tai pašai lietotnei, ieteicams iespējot optimizēšanu tikai viena Android lietotnes instalēšanas gadījuma reklāmguvumu darbībām. Izvēloties optimizēt abus, tiks uzskaitīti divi reklāmguvumi vienam lietotnes instalēšanas gadījumam (un, iespējams, tiks ietekmēta cenu noteikšana). Noklikšķiniet uz Gatavs.
  11. (Ekspertiem) Noklikšķiniet uz Atpakaļizlikšanas URL. Šī opcija ļauj reklāmguvumu informāciju nosūtīt atpakaļ Android lietotnes analīzes rīku pakotnei. Ievadiet savu lietotnes analīzes rīku nodrošinātāja piešķirto atpakaļizlikšanas URL. Lai uzzinātu vairāk, skatiet mūsu izstrādātāju rokasgrāmatu par lietotnes instalēšanas apstiprināšanu. Noklikšķiniet uz Gatavs.
  12. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
  13. Pārskatiet iestatījumus. Ja nepieciešams veikt izmaiņas, noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
  14. Atlasiet vienu no sadaļā “Uzskaites veida iestatīšana” pieejamajām opcijām.
    • Ievietojiet uzskaites kodu lietotnē. Atlasiet šo iespēju, ja vēlaties izmantot Google reklāmguvumu uzskaites SDK, lai savai lietotnei pievienotu reklāmguvumu uzskaites kodu.
    • Iestatiet starpserveru reklāmguvumu plūsmu no lietotnes analīzes rīku pakotnes uz AdWords. Atlasiet šo opciju, ja izmantojat trešās puses lietotņu analīzes serveri un vēlaties, lai tas uzskaitītu AdWords instalēšanas gadījumu reklāmguvumus. Atlasiet, vai vēlaties informāciju saglabāt vai nosūtīt e-pasta ziņojumā izstrādātājam.
  15. Izpildiet mūsu izstrādātāju rokasgrāmatā sniegtos norādījumus par mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaiti. Izvēlieties norādījumus par Android lietotnēm.
  16. Noklikšķiniet uz Gatavs.

Android lietotnē veiktu pirkumu automātiska uzskaite no pakalpojuma Google Play

Android lietotnēm, kas izmanto norēķinus lietotnē, varat automātiski uzskaitīt, kad lietotājs, kurš ir noklikšķinājis uz jūsu reklāmas, lietotnē veic pirkumu. Lietotnei nav jāpievieno kods. Pirkuma vērtība pārskatā automātiski tiks norādīta kā reklāmguvuma vērtība. 

Ja izmantojat reklāmguvumu uzskaiti lietotnēm, kurās ir pieejami abonementi, kā reklāmguvums tiks reģistrēts tikai pirmais pirkums un tiks reģistrēta tikai pirmā maksājuma vērtība. 

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Rīki un nolaižamajā izvēlnē atlasiet Reklāmguvumi.
    Izvēlnē atlasiet “Reklāmguvumi”
  3. Noklikšķiniet uz pogas + Reklāmguvums.
    Jauna reklāmguvuma darbība
  4. Atlasiet opciju “Lietotne”.
    New app conversion action
  5. Atlasiet Google Play.
  6. Atlasiet Pirkumi lietotnē. Noklikšķiniet uz pogas Turpināt.
  7. Noklikšķiniet uz Nosaukums. Ievadiet tā lietotnē veiktā reklāmguvuma nosaukumu, kuru vēlaties uzskaitīt. Tādējādi varēsiet vieglāk atpazīt šo darbību, kad tā tiks parādīta reklāmguvumu pārskatos. Noklikšķiniet uz Gatavs.
  8. Noklikšķiniet uz Mobilā lietotne. Ievadiet lietotnes nosaukumu, pakotnes nosaukumu vai lietotnes izdevēju un noklikšķiniet uz Atrast lietotni. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet lietotni. (Uzziniet vairāk, lasot tālāk atrodamo sadaļu Par iestatījumu “Mobilā lietotne”.) Noklikšķiniet uz Gatavs.
  9. Noklikšķiniet uz Skaits. Atlasiet, vai katram reklāmas klikšķim uzskaitīt visus vai vienu reklāmguvumu. Pirkumiem lietotnē ir ieteicams izvēlēties vērtību “Visi”, jo jūsu uzņēmumam vērtīgi ir visi pirkumi lietotnē. Noklikšķiniet uz Gatavs.
  10. Noklikšķiniet uz Reklāmguvumu periods. Atlasiet, cik ilgi pēc klikšķa uz reklāmas uzskaitīt reklāmguvumus. Perioda ilgums var būt no vienas nedēļas līdz 90 dienām. Pirkumiem lietotnēs ir ieteicams iestatīt deviņdesmit dienas, jo šāds periods ir vispiemērotākais, lai pielāgotu klienta kopējo vērtību, un jūsu uzņēmumam ir vērtīgs katrs pirkums. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu periodiem. Noklikšķiniet uz Gatavs.
  11. (Neobligāti.) Noklikšķiniet uz Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”. Izvēloties šo iestatījumu (pēc noklusējuma tas ir atlasīts), dati no šīs reklāmguvuma darbības tiks parādīti pārskata slejā “Reklāmguvumi”. Ja neizvēlēsieties šo iestatījumu, dati tiks iekļauti slejā “Visi reklāmguvumi”.

    Slejā “Reklāmguvumi” esošie dati tiek izmantoti automātiskās cenu noteikšanas stratēģijās, piemēram, mērķa reklamēšanas tēriņu atdevē, uzlabotajā MPK cenu noteikšanā vai mērķa MPI. Tādēļ, ja reklāmguvumu optimizēšanai izmantojat kādu automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju un savā cenu noteikšanas stratēģijā nevēlaties iekļaut konkrēto reklāmguvuma darbību, varat neatlasīt šo iestatījumu. Pretējā gadījumā atstājiet izvēles rūtiņu atzīmētu. Noklikšķiniet uz Gatavs.

  12. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
  13. Pārskatiet iestatījumus. Ja nepieciešams veikt izmaiņas, noklikšķiniet uz Rediģēt reklāmguvuma iestatījumus.
  14. Noklikšķiniet uz Gatavs. Viss kārtībā!

Par iestatījumu “Mobilā lietotne”

Iestatījums “Mobilā lietotne” saista jūsu reklāmguvuma darbību ar konkrētu lietotni. Šādi programma Google Ads var jūs brīdināt, ja jums ir vairākas reklāmguvumu darbības, kas izseko lietotnes instalēšanas gadījumus vienai lietotnei, lai jūs varētu izvairīties no divu reklāmguvumu uzskaitīšanas un iespējamas cenu noteikšanas diviem reklāmguvumiem par vienu lietotnes instalēšanas gadījumu.

Lai izmantotu šo iestatījumu, vienkārši atrodiet savu mobilo lietotni pēc nosaukuma, pakotnes nosaukuma vai izdevēja.

Meklēšanas rezultātos tiks parādītas tikai pakalpojumā Google Play publicētās lietotnes.

Reklāmguvuma darbību ieteicams izmantot, lai izsekotu tikai lietotni, ko esat iestatījis sadaļā “Mobilā lietotne”. Ja vēlaties izsekot reklāmguvumus vairākām lietotnēm, katrai no tām izveidojiet atsevišķas reklāmguvumu darbības.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?