Google Play を使ってアプリのコンバージョンを計測する

Google Play からのコンバージョン データを利用すると、広告が Android アプリのインストールやアプリ内操作の獲得にどの程度貢献しているかを把握することができます。

この記事では、第三者の解析ツールを使うか、アプリにコードを追加して、Google Play から直接 Android アプリのインストールやアプリ内操作を計測する方法について解説します。Firebase からコンバージョンをインポートして計測する場合は、こちらの手順に従ってください。一般的なモバイルアプリのコンバージョン トラッキングについて詳しくは、モバイルアプリのコンバージョン トラッキングについてをご覧ください。

はじめに

Android アプリのコンバージョン トラッキングを設定するには、以下が必要です。

  • Google 広告アカウント: お持ちでない場合は、https://ads.google.com からアカウントを登録します。
  • Android アプリ: インストールやアプリ内のユーザー行動を計測します。
  • コンバージョン データの設定権限: アプリのインストール(初回起動)やアプリ内のユーザー行動を計測するには、アプリのコードの編集権限または第三者の解析ツールが必要です。アプリのインストール(Google Play)の場合は不要です。
  • Google Play アカウントのリンク: アプリ内購入のコンバージョンのみを自動的に計測するには、Google 広告アカウントに Google Play デベロッパー アカウントをリンクする必要があります(クロスアカウント コンバージョン トラッキングを利用して、クライアント センター(MCC)アカウントでコンバージョンを計測する場合は、MCC アカウントに Google Play をリンクする必要があります。MCC アカウントでコンバージョンを計測しない場合は、個人アカウントをリンクします)。

手順

Android アプリのインストールを Google Play から計測する方法

  1. Google 広告にログインします。
  2. 管理画面の右上にあるツールアイコン をクリックします。
  3. [測定] で [コンバージョン] をクリックします。
  4. プラスボタン をクリックします。
  5. コンバージョンの種類として [アプリ] を選択します。
  6. [Google Play] を選択します。
  7. [インストール] を選択し、[続行] をクリックします。
  8. コンバージョンの名前(アプリの名前など)を入力します。これにより、後でコンバージョン レポートに表示されたときに、このアクションを識別しやすくなります。
  9. インストール 1 回あたりの値を入力します(通常はアプリの価格)。値をカウントしない場合は、[値を使用しない] を選択します。
  10. プルダウンでアプリの名前を探し、該当のアプリを選択します。
  11. (省略可)[これらのコンバージョンをコンバージョン列に含める] をクリックします。この設定を有効にすると(通常はデフォルトで有効になっています)、コンバージョン アクションのデータが [コンバージョン] 列に含まれるようになります。[コンバージョン] 列のデータは、目標広告費用対効果、拡張クリック単価、目標コンバージョン単価などの自動入札戦略で使用されます。このため、コンバージョンを増やすために自動入札戦略を使用していて、このコンバージョン アクションを入札戦略に含めない場合は、チェックボックスをオフにします。それ以外の場合は、設定をデフォルトのままにします。
  12. すべてのアプリのインストール コンバージョン アクションでこの設定をオフにすると、インストール単価制による入札が適切に機能しなくなります。アプリにつき 1 つはインストール コンバージョン アクションの設定を有効にしておくことをおすすめします。
  13. [作成して続行] をクリックします。
  14. [完了] をクリックします。
 

注: Google Play 以外のストアからのアプリのインストールを計測する

Google Play 以外のストアからのアプリ インストールを計測する場合、Android のアプリのインストール(初回起動)コンバージョン アクションを作成します。これらのコンバージョンについては、Firebase を使用して計測することをおすすめします。

以前は、サードパーティ ストアからのコンバージョンも Android アプリ ダウンロード コンバージョン(現在は Google Play の Android アプリ インストールと呼ばれています)として計測されていました。そのコンバージョンのトラッキング コードがすでにインストールされている場合は、そのコードによるコンバージョンを引き続き計測できますが、新しいトラッキング コードのインストールはできません。その場合も、新しく「Android アプリ インストール(初回起動)」でコンバージョンを設定することをおすすめします。サードパーティ ストアからのアプリ インストールは初回起動で記録されるのに対し、Google Play からのインストールはダウンロードで記録されます。この 2 種類を分離することで、より整合性のとれたコンバージョン データが得られます。

自動コンバージョン トラッキングを利用しない

Google 広告 では、Google Play ストアからのアプリのインストールは自動的にコンバージョンとして計測されます。このコンバージョンを計測したくない場合は、次の手順で計測を中止できます。

  1. [運用ツール] タブで、[コンバージョン トラッキング] をクリックします。
  2. [Android アプリのインストール(その他)] の行にある緑色の丸いアイコンをクリックし、プルダウンから [削除済み] を選択します。

Android のアプリ内購入を Google Play から自動的に計測する方法

アプリ内課金を利用する Android アプリでは、広告をクリックしたユーザーによるアプリ内購入を自動的に計測できます。アプリにコードを追加する必要はありません。購入金額は、コンバージョン値として自動的に記録されます。

アプリ内定期購入を利用しているアプリでコンバージョン トラッキングを使用している場合は、最初の購入のみがコンバージョンとして記録され、最初の支払金額のみが記録されます。

  1. Google 広告にログインします。
  2. 管理画面の右上にあるツールアイコン をクリックします。
  3. [測定] で [コンバージョン] をクリックします。
  4. プラスボタン をクリックします。
  5. コンバージョンの種類として [アプリ] を選択します。
  6. [Google Play] を選択します。
  7. [アプリ内購入] を選択して [続行] をクリックします。
  8. アプリ内コンバージョンに名前を付けます。これにより、後でコンバージョン レポートに表示されたときに、このアクションを識別しやすくなります。
  9. 広告のクリック 1 件に対して、発生したコンバージョンを毎回カウントするか([全件])、初回だけカウントするか([初回のみ])を指定します。アプリ内購入の場合、毎回価値が発生する可能性が高いため、[全件] を選択するのが一般的です。
  10. プルダウンでアプリの名前を探し、該当のアプリを選択します。
  11. [計測期間] をクリックします。広告がクリックされた後、どのくらいの期間コンバージョンを計測するかを選択します。最短で 1 週間、最長で 90 日間の期間を選択できます。アプリ内購入では 90 日間をおすすめします。これによりユーザーのライフタイム バリューを見積もることができるほか、個々の購入がビジネスに価値をもたらすためです。詳細
  12. (省略可)[コンバージョン列に含める] をクリックします。この設定を有効にすると(初期設定では有効になっています)、このコンバージョン アクションのデータが [コンバージョン] 列に含まれるようになります。この設定を無効にしても、データは [すべてのコンバージョン] に含まれます。
    1. [コンバージョン] 列のデータは、目標広告費用対効果、拡張クリック単価、目標コンバージョン単価などの自動入札戦略で使用されます。このため、コンバージョンを増やすために自動入札戦略を使用していて、このコンバージョン アクションを入札戦略に含めない場合は、この設定をオフにします。それ以外の場合は、オンのままにします。
  13. [作成して続行] をクリックします。
  14. [完了] をクリック

[モバイルアプリ] 設定について

[モバイルアプリ] 設定を指定すると、コンバージョン アクションが特定のアプリにリンクされます。これにより、複数のコンバージョン アクションで同じアプリのインストールを計測している場合に Google 広告から通知されるようになり、1 回のアプリのインストールでコンバージョンが 2 回としてカウントされたり、2 回分のコンバージョンに入札したりすることを防止できます。

この設定を使用するには、アプリの名前、パッケージ名、またはパブリッシャーでモバイルアプリを検索してください。

検索結果には、Google Play で公開されているアプリだけが表示されます。

コンバージョン アクションでは、[モバイルアプリ] で設定したアプリのみを計測することをおすすめします。複数のアプリのコンバージョンをトラッキングする場合は、アプリごとにコンバージョン アクションを作成してください。

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