Рекламуючи додаток, ви, імовірно, прагнете охопити якомога більше платоспроможних користувачів. Де їх знайти? Завдяки кампаніям для додатків можна легко рекламувати свої додатки в найпопулярніших ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Google Play, рекомендаціях у Пошуку Google, медійній мережі й на YouTube. Просто напишіть кілька рядків тексту, призначте ставку, додайте об’єкти – і ви отримаєте оптимізовані оголошення, які привернуть увагу користувачів до вашого додатка.
У цій статті описано принцип роботи кампаній для додатків.
Як це працює
На відміну від більшості кампаній Google Ads, у кампаніях для додатків не потрібно розробляти окремі оголошення. Ми створимо рекламу в кількох форматах для різних мереж із варіантів тексту оголошень, зображень, відео й об’єктів, доступних на сторінці додатка в магазині.
Вам потрібно лише додати текст, указати початкову ставку й бюджет, а також повідомити нам, якими мовами та в яких місцеположеннях мають показуватися ваші оголошення. Радимо також надати принаймні одне горизонтальне зображення, одне горизонтальне й одне вертикальне відео та за потреби – об'єкти HTML5. Наша система звільнить вас від зайвих клопотів: випробує різні комбінації об’єктів і частіше показуватиме найефективніші оголошення.
Типи кампаній для додатків
Якщо ви вказали ціль "Реклама додатка", то можете вибрати один із трьох підтипів кампаній: "Додатки – встановлення", "Додатки – взаємодія" або "Додатки – попередня реєстрація (лише для пристроїв Android)". Кожен підтип орієнтований на різні дії і стратегії призначення ставок.
Встановлення додатка
Показуйте оголошення, які заохочуватимуть людей установити ваш додаток. Кампанії, орієнтовані на встановлення додатка, показуватимуть оголошення, доки користувач не завантажить додаток, на який націлена кампанія.
Щоб ви отримували найкращі результати від кожного завантаження, Google Ads також автоматизує націлювання й призначення ставок. Ви можете оптимізувати націлювання своєї кампанії, щоб зосередитися на пошуку цінних користувачів на основі важливих для вас дій, наприклад конверсій у додатку.
Додатки – взаємодія
Кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, допомагають повторно залучати клієнтів, які вже встановили ваш додаток, і заохочувати їх до виконання певних дій у ньому. Ви можете розміщувати оголошення на різних ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Google Play, на YouTube, а також в інших додатках у медійній мережі. Докладніше про створення кампанії, орієнтованої на взаємодію з додатком.
Додатки – попередня реєстрація (лише для пристроїв Android)
Показуйте оголошення, що привертатимуть увагу користувачів до ваших додатків і ігор до їх офіційного випуску в Google Play. Увімкнувши попередню реєстрацію на додаток або гру в Play Console, ви зможете створити відповідну кампанію. Користувачі, які натиснуть оголошення з цієї кампанії, зможуть попередньо зареєструватися в Google Play для завантаження додатка або гри.
Місця показу оголошень
Ваші оголошення будуть придатні для показу на ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Google Play, AdMob, медійній мережі, рекомендаціях у Пошуку Google, а також на YouTube, пошукових партнерських сайтах і сайтах видавців, які розміщують рекламу додатків. Нижче вказано деякі місця, де можуть показуватися ваші оголошення.
Пошукова мережа Google
- Пошук Google
- Сайти пошукових партнерів Google
Для оголошень із кампаній, орієнтованих на встановлення додатка й взаємодію з ним, Google підбирає пошукові терміни, релевантні вашому додатку або його категорії. Google Ads генерує ключові слова за допомогою набору методів, зокрема використовуючи пошукові терміни, за якими користувачі знаходили ваш додаток у Google Play.
Google Play
- Результати пошуку в Google Play
- Розділ пов’язаних додатків Google Play: "Вам також може сподобатися" й "Схожі додатки"
- Головна сторінка Google Play: "Пропозиції для вас"
Оголошення з кампаній, орієнтованих на встановлення додатка й попередню реєстрацію, Google може показувати в результатах пошуку за релевантними запитами або на сторінках схожих додатків. Оголошення може включати назву й значок додатка, ім’я розробника, приклад тексту, який ви надали, а також посилання на сторінку додатка в Google Play, де користувачі можуть встановити його або зареєструватися, щоб отримати сповіщення, коли додаток стане доступним.
Оголошення з кампаній, орієнтованих на взаємодію з додатком, Google націлює на людей, які вже користуються ним.
YouTube
- Релевантні сторінки або контент на YouTube
Оголошення з кампаній, орієнтованих на встановлення додатка й попередню реєстрацію, Google Ads може показувати в тих місцях на YouTube, де є найбільша ймовірність того, що користувачі натиснуть їх і завантажать додаток або зареєструються. Оголошення можуть містити відео, доступне за посиланням на YouTube, текст, значок, опис і оцінки з магазину додатків та показуватися в додатку YouTube на пристроях Android і на будь-якому телевізорі Smart TV. Натиснувши їх, користувачі потраплять на сторінку додатка в Google Play, де зможуть завантажити його або зареєструватися, щоб отримати сповіщення, коли додаток стане доступним.
Медійна мережа Google
- Gmail
- Інші додатки
- Веб-сайти новин, блоги й інші інтернет-сайти для мобільних пристроїв
Оголошення з кампаній, орієнтованих на встановлення додатка й попередню реєстрацію, можуть показуватися в інших додатках і медійній мережі Google, де вони будуть найбільш актуальні. Оголошення може містити назву й значок додатка, спеціальний текст і зображення чи відео, а також посилання на сторінку додатка в магазині, де люди зможуть завантажити його або зареєструватися, щоб отримати сповіщення, коли він стане доступним. Google Ads вибиратиме оптимальні місця показу оголошень, щоб ви отримали якнайбільше конверсій за цільової ціни за конверсію, указаної для кампанії, орієнтованої на попередню реєстрацію. Докладніше про розширення націлювання в медійних кампаніях.
Рекомендації в Пошуку Google
Тепер ваші оголошення можуть відображатися в рекомендаціях у Пошуку Google, тобто ви зможете показувати візуально привабливу рекламу користувачам, яких, імовірно, зацікавить ваш додаток.
Перегляньте поради щодо залучення цінних користувачів мобільного додатка.
Зміни в ефективності
Ви можете стежити за тим, як зміни в кампанії для додатків вплинули на її ефективність. Для цього в кампанії для додатка чи на сторінці "Усі кампанії" виберіть Історія змін і перегляньте записи про свої зміни разом із примітками на діаграмі ефективності, що показують, як ці зміни могли вплинути на ефективність.
Web to App Connect
Якщо, крім кампаній для додатків, ви також використовуєте пошукові, кампанії з максимальною ефективністю та/або торгові, то можете легко спрямовувати клієнтів із веб-сайту в додаток за допомогою Web to App Connect. Користувачі мобільних пристроїв, які встановили додаток, безпосередньо потраплятимуть на потрібну сторінку в ньому через посилання на контент в оголошеннях із перелічених типів кампаній.
Завдяки тому, що посилання на контент переспрямовує ваших клієнтів на певну сторінку в додатку, їм буде простіше виконувати потрібну дію: купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик. В інтерфейсі Web to App Connect також набагато зручніше відстежувати дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію. Завдяки швидкому переходу користувачів із веб-сайту в додаток ви зможете отримувати в середньому вдвічі вищі коефіцієнти конверсій для кліків оголошень, які ведуть до цільових сторінок у вашому додатку (порівняно з мобільним сайтом). Дізнайтеся, як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.
