通用應用程式廣告活動簡介

身為應用程式廣告客戶的您,當然希望應用程式能觸及更多付費使用者,但該怎麼做才好呢?選擇通用應用程式廣告活動,您可以輕鬆透過 Google 各大資源 (包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網) 宣傳自家應用程式。您只需要加上幾行文字、設定出價並加入一些素材資源,系統就會負責包辦剩下的工作,為您擄獲使用者的目光。

本文將說明通用應用程式廣告活動的基本運作方式。開始之前,請先參閱在 Google 宣傳應用程式的最佳做法,並瞭解如何製作通用應用程式廣告活動

準備好要宣傳您的應用程式了嗎?按一下這裡即可設定通用應用程式活動。
 

運作方式

有別於大多數 Google Ads 廣告活動,通用應用程式廣告活動不需要您製作個別廣告,因為我們會運用您應用程式商店資訊中的廣告文字提案和素材資源,設計出多種格式的廣告並在眾多聯播網中放送。您只需提供廣告文字、起始出價和預算,再指定廣告的語言和地區即可。我們的系統會自動測試各種組合,並更頻繁地顯示成效最出色的廣告,完全不需要您額外設定。

為了讓每次下載帶來最大價值,Google Ads 也會自動指定目標及出價。您可以根據自己重視的動作 (例如應用程式內轉換) 將廣告活動指定目標最佳化,全力尋找有價值的客群。

針對安裝或應用程式內轉換最佳化廣告

系統會即時產生通用應用程式廣告,並於比對後顯示在最相關的可用廣告空間與刊登位置中。Google Ads 替您製作廣告時,可能會用到您在相關應用程式商店中的應用程式資訊、任何文字提案,以及您選擇提供的數張應用程式圖片和一部 YouTube 影片。系統會輪播您的廣告並自動調整出價,盡量吸引能達成您最佳化目標的使用者來下載您的應用程式;舉例來說,如果某一行文字的成效高於另一行,系統就會提高成效較佳那行文字的顯示頻率。進一步瞭解通用應用程式廣告

 

廣告顯示位置

您的廣告可以顯示在 Google 的各種資源中,這些資源包括 Google 搜尋、Google Play、搜尋聯播網夥伴、YouTube、Google 多媒體廣告聯播網、AdMob,以及其他許多應用程式廣告代管發佈商。以下列出一些可顯示您廣告的位置:

Google 搜尋聯播網

Google 以比對的方式,讓與您的應用程式 (或其所屬類別) 相關的搜尋字詞帶出您的廣告。Google Ads 會透過幾種方式為您產生關鍵字,包括運用曾為您的應用程式吸引到使用者的 Google Play 搜尋字詞。

Google Play

    

  • Google Play 搜尋結果
  • Google Play 相關應用程式專區:「你可能也會喜歡的應用程式」和「類似應用程式」
  • Google Play 首頁:「為你推薦」

使用者搜尋與您應用程式相關的字詞或應用程式時,Google 便可向他們放送廣告。使用者造訪同類應用程式的詳細資料頁面時,您的廣告也可以向他們顯示。

YouTube

    

  • YouTube 上的相關頁面或內容。

在 YouTube 上,Google Ads 會在最可能吸引到使用者點擊廣告及下載您應用程式的位置顯示您的廣告。

Google 多媒體廣告聯播網

    

  • Gmail 廣告
  • 其他應用程式
  • 網路上各式各樣的行動新聞網站、網誌和其他網站

在 Google 多媒體廣告聯播網和其他應用程式裡,您的廣告會顯示在相關性最高的地方;Google Ads 會調整廣告的顯示位置,以您設定的目標單次安裝出價盡量爭取轉換。進一步瞭解自動指定目標功能

廣告活動最佳化和出價

通用應用程式廣告活動提供三種針對您行銷目標進行最佳化的方式:

著重爭取更多安裝:Google Ads 會調整您的出價和指定目標,盡量為您的應用程式招攬新使用者。在這類情況下,建議您將出價設為每次有人安裝您的應用程式時,您願意支付的平均金額。全新 Google Ads 服務有個進階選項,可讓您鎖定可能安裝應用程式並完成您指定動作的客群 (使用這個選項時,您仍然是針對安裝出價)。

著重吸引使用者完成指定的應用程式內動作。如果您的目標是發掘更有價值的使用者,而且已經將重要的應用程式內動作設為轉換事件,請使用這個選項,讓 Google Ads 根據您為廣告活動設定並選用的應用程式內動作,全力網羅最可能完成動作的客群。在這類情況下,請將每次有人完成您指定的應用程式內動作時,您願意支付的平均金額,設定為目標單次客戶開發出價。

建議您先爭取更多安裝或應用程式內動作,再考慮採用這個更進階的第三種做法。

著重提升應用程式內動作價值: 如果廣告活動的目標是提升應用程式內動作所創造的價值,Google Ads 會盡量招攬在一段時間內可能創造最高價值的客群。這時您設定的出價,應該反映您期望每 1 塊錢廣告費用能夠創造的平均轉換價值 (例如收益),也就是所謂的目標廣告投資報酬率。如果您的目標是確保轉換期間內每 1 元的廣告費用能換來使用者 0.5 元的應用程式內購,那麼目標廣告投資報酬率就應該要設為 50%。
 

若要進一步瞭解如何設定出價,請參閱「關於通用應用程式廣告活動中的出價」一文。

爭取理想的行動應用程式使用者」一文提供了相關訣竅,歡迎多加參考。

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