關於「應用程式廣告系列」

作為應用程式廣告客戶,您大概希望自己的應用程式能吸引更多付費用戶使用。那麼,您可如何接觸這些用戶?「應用程式廣告系列」可簡化整個程序,讓您輕鬆在 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 多媒體廣告聯盟和 Google 探索等各大 Google 資源上宣傳應用程式。您只需加入幾行文字、競價和一些廣告元素,系統就會為您優化其餘部分,幫助用戶找到您。

本文會簡單說明「應用程式廣告系列」的運作方式。開始前,請參閱在 Google 宣傳應用程式的最佳策略,以及瞭解如何建立「應用程式廣告系列」

準備好宣傳應用程式了嗎?按一下這裡,即可開始設定「應用程式廣告系列」。

運作方式

有別於大部分 Google Ads 廣告系列,您毋須為「應用程式廣告系列」設計個別廣告。系統會使用您的廣告文字提議和元素,包括應用程式商店資訊中的廣告元素,為不同廣告聯盟設計各種格式的廣告。開始前,您需要提供一些文字、最初的競價和廣告預算,以及設定廣告語言和位置。另強烈建議您提供最少一張橫向圖片、一段直向影片、一段橫向影片,以及 HTML5 廣告元素 (如適用)。我們的系統會測試不同廣告元素組合,並較常放送成效最佳的廣告,讓您毋須付出額外的時間和精力。

Google Ads 亦會自動設定廣告定位與競價,令每次下載為您帶來最高價值。您可以優化廣告系列的廣告定位,著力按您重視的動作 (如:應用程式內轉換) 尋找有價值的用戶。

「應用程式廣告」由系統即時產生。為製作廣告,Google Ads 可能會結合您上載的文字、圖片、影片或 HTML5 廣告元素,又或相關應用程式商店的應用程式資訊中的廣告元素。系統會輪流展示您的廣告並自動調整競價,為您的應用程式爭取最多下載,以達成您的優化目標 (無論是安裝、應用程式轉換還是目標廣告開支回報率)。舉例來說,如果某一行文字的成效比另一行好,系統就會「學習」較常放送成效較佳的那行文字。瞭解「關於『應用程式廣告系列』中的廣告」的詳情。

廣告刊登位置

您的廣告合資格在各 Google 資源上顯示,這包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 多媒體廣告聯盟、AdMob、Google 探索、搜尋廣告聯盟夥伴,以及眾多其他寄存應用程式廣告的發佈者。以下列出一些可顯示廣告的位置:

Google 搜尋廣告聯盟

Google 會將您的廣告與有關您應用程式或其類別的搜尋字詞配對。Google Ads 產生關鍵字的方法有很多種,包括使用吸引用戶瀏覽您應用程式的 Google Play 搜尋字詞。

Google Play

  • Google Play 搜尋結果
  • Google Play 相關應用程式部分:「您可能也會喜歡」和「與此應用程式相關」
  • Google Play 首頁:「為您推薦」

用戶搜尋與您應用程式相關的字詞和應用程式時,Google 可向他們顯示您的廣告。廣告也可以向瀏覽類似應用程式詳情頁面的用戶顯示。

YouTube

  • YouTube 相關網頁或內容。

Google Ads 可以在 YouTube 上刊登您的廣告,讓您的廣告和應用程式有更多點擊和下載的機會。

Google 多媒體廣告聯盟

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • 其他應用程式
  • 互聯網上各種流動新聞網站、網誌和其他網站

Google 探索

Google Discover Ad

目前只適用於使用英語設定的 Android 手機。

您的廣告現可在「Google 探索」上顯示。換言之,您可以根據用戶的相關興趣,向用戶放送視覺效果豐富的廣告。

廣告系列優化與競價

「應用程式廣告系列」設有三種優化方法,可助您達成市場推廣目標:

主力爭取更多安裝次數。Google Ads 會優化您的競價與廣告定位,讓應用程式盡量吸納最多新用戶。您設定的競價應該是您願意為每次應用程式安裝所支付的平均金額。使用此全新 Google Ads 體驗的進階選項,您可鎖定較有機會安裝應用程式並執行特定操作的用戶。如使用這個選項,您仍需要設定安裝競價。

主力促成應用程式內動作。如果您的目標是吸納更有價值的用戶,而您已在追蹤重要的應用程式內動作並計算為轉換活動,請使用此選項。Google Ads 會專注吸納最有機會完成您為此廣告系列設定和選取的應用程式內動作的用戶。您設定的「目標每次動作成本」應是每次有用戶完成指定應用程式內動作時,您願意支付的平均金額。

請先嘗試促成安裝或應用程式內動作,然後才考慮使用這個更進階的第三選項。

注意事項:「應用程式廣告系列」的「目標廣告開支回報率」目前仍在測試階段。

主力提升應用程式內動作的價值。對於主力提升應用程式內動作價值的廣告系列,Google Ads 會集中吸引在一段時間內有機會帶來最高價值的用戶。您設定的競價應該是您希望每一元廣告開支能促成的平均轉換價值 (例如收益),也就是目標廣告開支回報率。換言之,如果您的目標是在轉換追溯期內,以每 $1 廣告開支促成 $0.5 應用程式內購物金額,就應該將目標廣告開支回報率設定為 50%。

如要使用此競價策略,您需要為應用程式安裝 Firebase 版 Google Analytics (分析) 軟件開發套件 (SDK)。要設定競價 (並傳送價值) 的轉換活動亦應源自 Firebase SDK。

如想瞭解設定競價的詳情,請參閱關於「應用程式廣告系列」競價

查看有助您尋找合適的流動應用程式用戶的提示。

此內容對您有幫助嗎?
我們可以如何改善?

需要更多協助?

登入以獲取其他支援選項,以便快捷解決您的問題