Uygulama kampanyaları hakkında

Uygulama reklamları vererek, uygulamanızı ödeme yapan daha fazla kullanıcıya ulaştırmak istiyorsunuz. Peki ama bu kullanıcılarla nasıl bağlantı kuruyorsunuz? Uygulama kampanyaları; Arama Ağı, Google Play, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere uygulamalarınızı Google'ın en büyük hizmetlerinde tanıtmanızı sağlayan süreci sizin için kolaylaştırır. Yapmanız gereken tek şey birkaç satırlık metin, bir teklif ve birkaç öğe eklemektir. Geri kalan her şey, kullanıcıların sizi bulmasını sağlayacak şekilde optimize edilir.

Bu makalede, Uygulama kampanyalarının işleyişiyle ilgili temel bilgiler verilmektedir. Başlangıç olarak, Google'da uygulamanızı tanıtırken başvurabileceğiniz en iyi uygulamaları inceleyin ve nasıl Uygulama kampanyası oluşturacağınızı öğrenin. 

Uygulamanızın reklamını yapmaya hazır mısınız? Uygulama kampanyanızı oluşturmak için burayı tıklayın. 
 

İşleyiş şekli

Çoğu Google Ads kampanyasının tersine, Uygulama kampanyaları için reklamlar tek tek tasarlanmaz. Bunun yerine, farklı ağlar üzerinde çeşitli biçimlerde reklamlar tasarlamak için uygulamanızın mağaza girişindeki reklam metni önerisi ve öğelerden yararlanırız. Tek yapmanız gereken, küçük bir metin, bir başlangıç teklifi ve bütçe belirtip reklamlarınız için kullanılacak dil ve konumları bize bildirmektir. Sistemlerimiz, herhangi bir ek işlem yapmanıza gerek kalmadan farklı kombinasyonları test eder ve performansı çoğunlukla en iyi olan reklamları gösterir.

Ayrıca Google Ads her indirmeden en iyi değeri elde etmenize yardımcı olmak için hedefleme ve teklif vermeyi de otomatik hale getirir. Kampanya hedeflemenizi, önem verdiğiniz işlemler (ör. uygulama içi dönüşümler) bakımından değerli kullanıcıları bulmaya odaklanacak şekilde optimize edebilirsiniz.

Yüklemeler, uygulama içi dönüşümler veya reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi için optimize edilmiş reklamlar (tROAS)

Uygulama reklamları, sistemimiz tarafından anında oluşturulur ve mevcut en alakalı reklam envanteri ve yerleşimlerine uygun hale getirilir. Google Ads, reklamlarınızı oluşturmak için uygulamanızın ilgili uygulama mağazasındaki girişini, sağladığınız reklam metni önerilerinin herhangi birini, uygulama mağazasındaki isteğe bağlı uygulama resimlerini ve isteğe bağlı bir YouTube videosunu kullanabilir. Sistem, reklamlarınızı dönüşümlü yayınlar ve optimizasyon hedefinizi karşılayan maksimum indirme sayısına ulaşmanız için teklifleri otomatik olarak ayarlar. Örneğin bir metin satırı diğerine göre daha iyi performans gösteriyorsa, sistem bu metni daha sık gösterir. Uygulama kampanyalarındaki reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Reklamlarınızın gösterilebileceği yerler

Reklamlarınız Google mülklerinde gösterilmeye uygun olacaktır. Google Arama ve Google Play'in yanı sıra Arama Ağı iş ortaklarımıza ait platformları, Google Görüntülü Reklam Ağı, AdMob ve uygulama reklamları barındırma hizmeti sunan birçok yayıncı platformu bunlara dahildir. Reklamlarınızın gösterilebileceği yerlerden bazıları:

Google Arama Ağı

Google, reklamınızı uygulamanızla veya uygulama kategorisiyle alakalı arama terimleriyle eşleştirir. Google Ads anahtar kelimelerinizi çeşitli yöntemler kullanarak oluşturur. Buna kullanıcıları uygulamanıza yönlendiren Google Play arama terimleri de dahildir.

Google Play

    

  • Google Play arama sonuçları
  • Google Play'deki ilgili uygulamalar bölümü: "Şunları da beğenebilirsiniz" ve "Bu uygulamayla ilgili"
  • Google Play ana sayfası: "Sizin için önerilenler"

Google, reklamlarınızı uygulamanızla alakalı terimleri ve uygulamaları arayan kullanıcılara gösterebilir. Uygulamanıza benzer bir uygulamanın uygulama ayrıntıları sayfasını ziyaret eden kullanıcılar da reklamlarınızı görebilir.

YouTube

    

  • YouTube'daki alakalı sayfalar veya içerikler.

Google Ads, reklamlarınızı YouTube’da tıklanma olasılığı en yüksek olan ve uygulamanızın indirilme olasılığının en yüksek olduğu yerlerde gösterebilir.

Google Görüntülü Reklam Ağı

    

  • Gmail
  • Diğer uygulamalar
  • Haber siteleri, bloglar ve internetteki diğer sitelerin mobil web siteleri

Reklamlarınız, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda ve diğer uygulamalarda en alakalı oldukları yerlerde gösterilebilir. Google Ads, belirlediğiniz hedef YBM (yükleme başına maliyet) teklifiyle en yüksek dönüşüm sayısına ulaşmanız için reklamların gösterileceği yerleri optimize eder. Otomatik hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kampanya optimizasyonu ve teklif verme

Uygulama kampanyaları, pazarlama hedeflerinizi optimize etmeniz için üç farklı yol sunar:

Daha çok sayıda yükleme elde etmeye odaklanın. Google Ads, tekliflerinizi ve hedeflemenizi uygulamanız için maksimum sayıda yeni kullanıcı elde etmenizi sağlayacak şekilde optimize eder. Belirlediğiniz teklif, uygulamanız her yüklendiğinde harcamak istediğiniz ortalama tutardır. Yeni Google Ads deneyiminde gelişmiş bir seçenek olarak, uygulamanızı yükleme ve belirli bir işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Bu seçeneği kullandığınızda teklifinizi yine yüklemeler için verirsiniz.

Uygulama içi işlemleri artırmaya odaklanın. Hedefiniz daha değerli kullanıcılar bulmaksa ve dönüştürme etkinliği olarak belirlediğiniz önemli bir uygulama içi işlem varsa bu seçeneği kullanın. Google Ads, bu kampanya için oluşturup belirlediğiniz uygulama içi işlemleri tamamlama olasılığı en yüksek olan kullanıcılara odaklanır. Hedef İBM'yi (işlem başına maliyet), uygulamanızda belirlediğiniz uygulama içi işlem her gerçekleştirildiğinde harcamak istediğiniz ortalama tutara göre belirleyin.

Daha ileri düzey olan bu üçüncü seçeneği değerlendirmeden önce, yüklemeleri veya uygulama içi işlemleri artırmayı deneyin.

Uygulama içi işlemlerin değerini artırmaya odaklanın.  Uygulama içi işlem değerine odaklanan kampanyalarda, Google Ads zaman içinde en iyi değeri sağlayabilecek kullanıcılara odaklanır. Belirlediğiniz teklif, reklamlar için harcadığınız her kuruş karşılığında elde etmek istediğiniz ortalama dönüşüm değeri (ör. gelir) olmalıdır. Buna, reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (Hedef ROAS) denir. Hedefiniz, harcadığınız her 1 TL için dönüşüm aralığı içinde kullanıcıların 0,5 TL'lik uygulama içi satın alma işlemi yapmasını sağlamaksa, %50'lik bir hedef ROAS belirlersiniz. 

Bu teklif stratejisini kullanmak istiyorsanız, uygulamanıza Firebase için Google Analytics yazılım geliştirme kitini (SDK) yüklemeniz gerekir. Teklif verdiğiniz (ve değerleri gönderirken kullandığınız) dönüşüm etkinlikleri de Firebase SDK'sından gelmelidir.

Teklif belirleme konusunda daha fazla bilgi için Uygulama kampanyalarında teklif verme hakkında başlıklı makaleyi okuyun.

Doğru mobil uygulama kullanıcılarını bulma konusunda faydalı ipuçları alın.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın