Kurs przygotowujący do testu z reklamy mobilnej

Kampanie promujące aplikacje

Jako reklamodawca aplikacji chcesz, by Twoja aplikacja trafiła do większej liczby użytkowników, którzy chętniej robią zakupy. Jak więc do nich dotrzeć? Kampanie promujące aplikacje ułatwiają reklamowanie aplikacji w usługach Google takich jak wyszukiwarka, Google Play, YouTube czy sieć reklamowa Google. Wystarczy dodać tekst i zasoby reklamy oraz określić stawkę, a reszta jest tak zoptymalizowana, by użytkownicy sami znaleźli Twoją ofertę.

W tym artykule znajdziesz podstawowe informacje o działaniu kampanii promujących aplikacje. Na początek przeczytaj sprawdzone metody dotyczące reklamowania aplikacji w Google i dowiedz się, jak utworzyć kampanię promującą aplikację

Chcesz zacząć reklamować swoją aplikację? Kliknij tutaj, by skonfigurować kampanię promującą aplikację. 
 

Jak to działa

W odróżnieniu od większości kampanii Google Ads w kampaniach promujących aplikacje nie musisz projektować poszczególnych reklam. Zamiast tego wykorzystujemy propozycję tekstu reklamy i zasoby ze strony z informacjami o aplikacji w danym sklepie, by utworzyć reklamy w różnych formatach, przeznaczone do różnych sieci. Wystarczy, że wpiszesz tekst, stawkę początkową i budżet oraz podasz informacje o językach i lokalizacjach dla Twoich reklam. Nasze systemy przetestują różne kombinacje i będą częściej wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Ty nie musisz już nic robić.

Aby uzyskać jak największą wartość pobrania każdej aplikacji, Google Ads także automatycznie ustala kierowanie i stawki. Możesz zoptymalizować ustawienia kierowania kampanii, by skoncentrować się na znajdowaniu cennych użytkowników na podstawie działań wartościowych dla Twojej firmy, takich jak konwersje w aplikacji.

Reklamy zoptymalizowane pod kątem instalacji, konwersji w aplikacji lub docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (tROAS)

Nasz system dynamicznie generuje reklamy promujące aplikacje i dopasowuje je do najtrafniejszych dostępnych zasobów reklamowych i miejsc docelowych. Google Ads tworzy reklamy na podstawie informacji o aplikacji dostępnych w danym sklepie, jednej z propozycji Twojego tekstu, grafik ze sklepu z aplikacjami i opcjonalnych filmów w YouTube. System automatycznie wyświetla reklamy naprzemiennie i dostosowuje stawki tak, by uzyskać jak najwięcej pobrań aplikacji spełniających cele optymalizacji. Jeśli np. któryś wiersz tekstu reklamowego jest skuteczniejszy od innych, system będzie go częściej wyświetlał. Więcej informacji o reklamach w kampaniach promujących aplikacje.

Miejsca wyświetlania reklam

Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać w różnych usługach Google, np. w wyszukiwarce i Google Play, a także na stronach partnerów w sieci wyszukiwania, w YouTube, w sieci reklamowej Google, AdMob i na stronach innych wydawców, na których wyświetlają się reklamy aplikacji. Oto kilka miejsc, w których Twoje reklamy mogą się pojawiać:

Sieć wyszukiwania Google

Google dopasowuje Twoją reklamę do wyszukiwanych słów, które mają związek z Twoją aplikacją lub jej kategorią. Google Ads generuje słowa kluczowe, korzystając z wielu metod, np. wyszukiwanych słów z Google Play, które doprowadziły użytkowników do Twojej aplikacji.

Google Play

    

  • Wyniki wyszukiwania w Google Play
  • Sekcja Podobne aplikacje w Google Play: „Może Ci się też spodobać” i „Powiązane z tą aplikacją”
  • Strona główna Google Play: „Proponowane dla Ciebie”

Google może wyświetlać Twoje reklamy osobom, które wyszukują hasła i aplikacje związane z Twoją aplikacją. Twoje reklamy mogą być też wyświetlane osobom, które odwiedzają stronę z informacjami na temat aplikacji, która jest podobna do Twojej aplikacji.

YouTube

    

  • Odpowiednie strony lub treści w YouTube

Google Ads może wyświetlać Twoje reklamy w YouTube, tam gdzie mogą być klikane najczęściej, a Twoja aplikacja ma największą szansę na pobranie.

Sieć reklamowa Google

    

  • Gmail
  • Inne aplikacje
  • Mobilne portale informacyjne, blogi i inne witryny w internecie

Twoje reklamy mogą się wyświetlać w najtrafniejszych miejscach w sieci reklamowej Google i w innych aplikacjach. Google Ads zoptymalizuje miejsca, w których będą wyświetlane reklamy, tak by uzyskać maksymalną liczbę konwersji przy określonej docelowej stawce kosztu instalacji (CPI). Więcej informacji o automatycznym kierowaniu reklam

Optymalizacja kampanii i ustalanie stawek

Kampanie promujące aplikacje możesz optymalizować pod kątem swoich celów marketingowych na trzy sposoby:

Skupienie się na pozyskiwaniu większej liczby instalacji. Google Ads zoptymalizuje stawki i kierowanie, aby uzyskać jak najwięcej nowych użytkowników aplikacji. Stawka powinna być równa średniej kwocie, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś zainstaluje Twoją aplikację. W nowej wersji Google Ads dostępna jest zaawansowana opcja, w której możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy prawdopodobnie zainstalują aplikację i wykonają określoną czynność. W tej opcji stawka nadal będzie ustalona pod kątem instalacji.

Skupienie się na zwiększeniu liczby działań w aplikacji. Skorzystaj z tej opcji, jeśli Twoim celem jest znalezienie większej liczby wartościowych użytkowników, a jako zdarzenie konwersji masz ustawione kluczowe działanie w aplikacji. Google Ads umożliwia koncentrację na użytkownikach, którzy prawdopodobnie wykonają określone działania w aplikacji skonfigurowane i wybrane przez Ciebie dla tej kampanii. Jako docelowy koszt pozyskania (CPA) ustaw średnią kwotę, jaką chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś wykona określone działanie w Twojej aplikacji.

Zanim zdecydujesz się na trzecią, bardziej zaawansowaną metodę, spróbuj pozyskać większą liczbę instalacji lub działań w aplikacji.

Skupienie się na zwiększeniu wartości działania w aplikacji.  W przypadku kampanii skoncentrowanych na zwiększaniu wartości działania Google Ads będzie kierować reklamy do użytkowników, którzy prawdopodobnie z czasem staną się źródłem największych przychodów. Ustalona przez Ciebie stawka powinna być równa średniej wartości konwersji (np. przychodom), którą chcesz wygenerować za każdą złotówkę wydaną na reklamy. Nazywa się to docelowym zwrotem z nakładów na reklamę (docelowym ROAS). Jeśli Twoim celem jest, by podczas zakupów w aplikacji użytkownicy wydawali w oknie konwersji 0,5 zł za każde 1 zł wydane na reklamę, ustaw docelowy ROAS na poziomie 50%. 

Aby korzystać z tej strategii ustalania stawek, musisz zainstalować w swojej aplikacji pakiet SDK Google Analytics dla Firebase. Zdarzenia konwersji, za które wyznaczasz stawki i z którymi wysyłasz wartości, także powinny pochodzić z pakietu SDK Firebase.

Więcej informacji o ustalaniu stawek w kampaniach promujących aplikacje.

Wskazówki, jak znajdować odpowiednich użytkowników aplikacji mobilnych.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?