Mobilās reklāmas novērtējuma mācību ceļvedis

Par lietotņu kampaņām

Kā lietotnes reklāmdevējs jūs vēlaties, lai jūsu lietotne nonāktu vairāk maksātspējīgu lietotāju rokās. Kā šos lietotājus piesaistīt? Lietotņu kampaņas racionalizē procesu jūsu vietā, atvieglojot jūsu lietotņu reklamēšanu Google lielākajos īpašumos, tostarp Meklēšanā, Google Play, YouTube un Google reklāmas tīklā. Vienkārši pievienojiet dažas teksta rindiņas, cenu un līdzekļus — un viss pārējais tiks optimizēts tā, lai lietotājiem būtu viegli jūs atrast.

Šajā rakstā ir sniegta pamatinformācija par lietotņu kampaņu darbību. Lai sāktu darbu, pārskatiet paraugpraksi lietotņu reklamēšanai Google tīklā un uzziniet, kā izveidot lietotņu kampaņu

Vai esat gatavs reklamēt savu lietotni? Noklikšķiniet šeit, lai iestatītu lietotņu kampaņu. 
 

Darbība

Ja izmantojat lietotņu kampaņas, jums nav jāveido atsevišķas reklāmas (atšķirībā no lielākās daļas citu Google Ads kampaņu). Mēs izmantojam jūsu reklāmas teksta idejas un līdzekļus no jūsu lietotnes veikala ieraksta, lai izveidotu vairākiem tīkliem paredzētas dažādu formātu reklāmas. Jums ir tikai jānorāda teksts, sākuma cena un budžets, kā arī savu reklāmu valoda un atrašanās vieta. Mūsu sistēmas pārbaudīs dažādas kombinācijas un rādīs tās reklāmas, kuras biežāk par citām darbosies ar vislabākajiem rezultātiem. Jums nebūs jāveic nekādas papildu darbības.

Lai palīdzētu jums gūt pēc iespējas lielāku peļņu no katra lejupielādes gadījuma, Google Ads arī automatizē mērķauditorijas atlasi un cenu noteikšanu. Varat optimizēt savu kampaņu mērķauditorijas atlasi, lai koncentrētos uz vērtīgu lietotāju atrašanu, pamatojoties uz sev nozīmīgām darbībām, piemēram, reklāmguvumu nodrošināšanu lietotnē.

Reklāmas, kas optimizētas instalācijām, reklāmguvumiem lietotnēs vai mērķa reklamēšanas tēriņu atdevei (tROAS)

Mūsu sistēma automātiski ģenerē lietotņu reklāmas un atrod tām visatbilstošākos pieejamos reklāmu krājumus un izvietojumus. Lai izveidotu reklāmas, Google Ads var izmantot jūsu lietotnes ierakstu atbilstošajā lietojumprogrammu veikalā, kādu no jūsu teksta idejām, lietotnes attēlus (pēc izvēles) no lietotņu veikala, kā arī YouTube videoklipu (pēc izvēles). Lai panāktu pēc iespējas lielāku jūsu lietotnes lejupielādes gadījumu skaitu, kas atbilstu jūsu optimizācijas mērķim, sistēma automātiski nodrošina jūsu reklāmu rotāciju un pielāgo cenas. Piemēram, ja kāda teksta rindiņa ir efektīvāka par citām, sistēma šo labāko tekstu rādīs biežāk. Uzziniet vairāk par reklāmām lietotņu kampaņās.

Reklāmu rādīšanas vietas

Jūsu reklāmas būs piemērotas rādīšanai Google īpašumos, tostarp pakalpojumos Google meklēšana un Google Play, kā arī mūsu meklēšanas partneru vietnēs, pakalpojumā YouTube, Google reklāmas tīklā, pakalpojumā AdMob un daudzu citu izdevēju vietnēs, kurās tiek mitinātas lietotņu reklāmas. Tālāk ir minētas dažas vietas, kurās var tikt parādītas jūsu reklāmas.

Google meklēšanas tīkls

Google saista jūsu reklāmu ar jūsu lietotnei vai tās kategorijai atbilstošiem meklēšanas vienumiem. Google Ads atslēgvārdu ģenerēšanā izmanto vairākas metodes, tostarp — pakalpojumā Google Play izmantotos meklēšanas vienumus, kas lietotājus novirzījuši uz jūsu lietotni.

Google Play

    

  • Google Play meklēšanas rezultāti
  • Google Play saistīto lietotņu sadaļa: “Jums varētu patikt arī:” un “Saistīts ar šo lietotni”
  • Google Play sākumlapa: “Ieteikumi jums”

Google var rādīt jūsu reklāmas lietotājiem, kuri meklē vārdus un lietotnes, kas atbilst jūsu lietotnei. Jūsu reklāmas var tikt rādītas arī lietotājiem, kuri apmeklē jūsu lietotnei līdzīgas lietotnes detalizētās informācijas lapu.

YouTube

    

  • Atbilstošās lapas vai saturs pakalpojumā YouTube

Google Ads var rādīt jūsu reklāmas pakalpojumā YouTube, kur pastāv vislielākā iespējamība, ka lietotāji uz tām noklikšķinās un lejupielādēs jūsu lietotni.

Google reklāmas tīkls

    

  • Gmail
  • Citas lietotnes
  • Ziņu portālu vietnes mobilajām ierīcēm, emuāri un citas interneta vietnes

Jūsu reklāmas ir piemērotas rādīšanai tajās Google reklāmas tīkla vietās un citās lietotnēs, kur tās ir visatbilstošākās. Google Ads optimizēs jūsu reklāmu rādīšanas vietas, lai jūs iegūtu vislielāko reklāmguvumu skaitu par noteikto mērķa MPI (maksas par instalāciju) cenu. Uzziniet vairāk par automātisko mērķauditorijas atlasi.

Kampaņu optimizēšana un cenu noteikšana

Lietotņu kampaņas nodrošina trīs dažādus veidus, kā optimizēt darbību atbilstoši jūsu mārketinga mērķiem.

Koncentrēšanās uz instalēšanas gadījumu skaita palielināšanu. Google Ads optimizēs jūsu cenas un mērķauditorijas atlasi, lai palīdzētu iegūt jūsu lietotnei pēc iespējas vairāk jaunu lietotāju. Jūsu iestatītajai cenai ir jābūt vidējai summai, kādu esat gatavs maksāt ik reizi, kad kāds lietotājs instalē jūsu lietotni. Jaunajā Google Ads saskarnē ir pieejama papildu opcija — varat atlasīt lietotājus, kuri, visticamāk, veiks instalēšanu un konkrētu darbību. Izvēloties šo opciju, jums tik un tā būs jānosaka cenas instalēšanas gadījumiem.

Koncentrēšanās uz lietotnē izpildāmo darbību veicināšanu. Ja jūsu mērķis ir atrast vairāk vērtīgu klientu un kā galveno darbību lietotnē esat pievienojis reklāmguvuma notikumu, izmantojiet šo opciju. Google Ads koncentrēsies uz lietotājiem, kuri, visticamāk, lietotnē veiks konkrētas darbības, ko esat iestatījis un atlasījis šai kampaņai. Iestatiet mērķa MPI (maksu par ieguvumu), lai tā būtu vidējā summa, ko vēlaties tērēt ikreiz, kad kāds veic atlasīto darbību lietotnē.

Pirms apsverat šo trešo — sarežģītāko — iespēju, mēģiniet sekmēt instalēšanas gadījumus vai darbības lietotnē.

Koncentrēšanās uz lietotnē veikto darbību vērtības sekmēšanu.  Kampaņās, kas vērstas uz lietotnē veikto darbību vērtību, Google Ads koncentrēsies uz lietotājiem, kuri laika gaitā, visticamāk, sniegs vislielāko vērtību. Jūsu iestatītajai cenai ir jābūt vidējai reklāmguvuma vērtībai (piemēram, ieņēmumiem), ko vēlaties gūt par katru reklāmām iztērēto eiro. Tā tiek dēvēta par mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (mērķa RTA). Lai noteiktu mērķi, ka reklāmguvumu periodā uz katru eiro, ko tērējat savām reklāmām, lietotāji iztērē 0,5 eiro lietotnē veiktajiem pirkumiem, mērķa RTA jums ir jāiestata kā 50%. 

Lai izmantotu šo cenu noteikšanas stratēģiju, jums būs savā lietotnē jāinstalē Google Analytics platformai Firebase programmatūras izstrādes komplekts (SDK — software development kit). Reklāmguvumu notikumiem, kuriem nosakāt cenas (un kuru vērtības nosūtāt), arī ir jābūt iegūtiem no Firebase SDK.

Lai uzzinātu vairāk par cenu iestatīšanu, izlasiet rakstu Par cenu noteikšanu lietotņu kampaņās.

Saņemiet padomus, lai atrastu piemērotākus mobilo lietotņu lietotājus.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?