Par lietotņu kampaņām

Kā lietotnes reklāmdevējs jūs vēlaties, lai jūsu lietotne nonāktu pie lielāka skaita maksājošu lietotāju. Kā šos lietotājus piesaistīt? Lietotņu kampaņas racionalizē procesu jūsu vietā, atvieglojot lietotņu reklamēšanu Google lielākajos īpašumos, tostarp pakalpojumos Meklēšana, Google Play, YouTube, kā arī Google meklēšanas funkcijā Discover un Google reklāmas tīklā. Vienkārši pievienojiet dažas teksta rindiņas, cenu un līdzekļus — un viss pārējais tiks optimizēts tā, lai palīdzētu lietotājiem jūs atrast.

Šajā rakstā ir sniegta pamatinformācija par lietotņu kampaņu darbību.


Darbības pamatprincipi

Ja izmantojat lietotņu kampaņas, jums nav jāveido atsevišķas reklāmas (atšķirībā no lielākās daļas citu Google Ads kampaņu). Tā vietā mēs izmantosim jūsu reklāmas teksta idejas, attēlus, videoklipus un līdzekļus no jūsu lietotņu veikala ieraksta, lai izveidotu dažādas reklāmas vairākos formātos un tīklos.

Lai sāktu darbu, jums ir tikai jānorāda teksts, sākuma cena un budžets, kā arī savu reklāmu valodas un atrašanās vietas. Tāpat ļoti ieteicams norādīt vismaz vienu attēlu ainavas režīmā, vienu videoklipu portreta režīmā un vienu videoklipu ainavas režīmā, kā arī attiecīgos gadījumos — HTML5 līdzekļus. Mūsu sistēmas pārbaudīs dažādas līdzekļu kombinācijas un rādīs tās reklāmas, kuras biežāk par citām darbosies ar vislabākajiem rezultātiem. Jums nebūs jāveic nekādas papildu darbības.


Lietotņu kampaņu veidi

Ja kā mērķi atlasāt “Lietotnes reklāma”, varat izvēlēties kādu no trim kampaņu apakšveidiem: “Lietotņu instalēšanas gadījumi”, “Lietotnes iesaiste” un “Lietotnes iepriekšēja reģistrācija (tikai Android)”. Katrs kampaņas apakšveids koncentrējas uz dažādām darbībām un cenu noteikšanas stratēģijām.

Lietotņu instalācijas

Rādiet reklāmas, kas mudina lietotājus instalēt jūsu lietotni. Lietotņu kampaņās instalācijām (LKi) tiks rādītas reklāmas, līdz lietotājs pabeigs lejupielādes darbību, kurai tiek optimizēta kampaņa.

Lai palīdzētu jums gūt pēc iespējas lielāku peļņu no katra lejupielādes gadījuma, Google Ads automatizē arī mērķauditorijas atlasi un cenu noteikšanu. Varat optimizēt savu kampaņu mērķauditorijas atlasi, lai koncentrētos uz vērtīgu lietotāju atrašanu, pamatojoties uz sev nozīmīgām darbībām, piemēram, reklāmguvumu nodrošināšanu lietotnē.

Lietotnes iesaiste

Lietotņu kampaņas iesaistei sniedz iespēju atkārtoti piesaistīt klientus, kuri ir instalējuši jūsu lietotni, un mudināt viņus veikt noteiktas darbības lietotnē. Jūsu reklāmas var tikt rādītas vairākos Google īpašumos, tostarp pakalpojumos Google meklēšana, YouTube un Google Play, kā arī citās lietotnēs reklāmas tīklā. Uzziniet vairāk par to, kā izveidot lietotņu kampaņu iesaistei.

Iepriekšēja reģistrācija lietotnei (tikai Android)

Rādiet reklāmas, kas rada interesi par jūsu lietotnēm un spēlēm un veicina to atpazīstamību pirms izlaišanas Google Play veikalā. Kad būsiet izvietojis lietotni vai spēli iepriekšējai reģistrācijai rīkā Play Console, varēsiet tai izveidot lietotņu kampaņu. Lietotāji, kuri noklikšķina uz reklāmas, var reģistrēties iepriekš šai jūsu lietotnei vai spēlei Play veikalā.


Reklāmu rādīšanas vietas

Jūsu reklāmas būs piemērotas rādīšanai Google īpašumos, tostarp pakalpojumos Google meklēšana, Google Play, YouTube, kā arī Google reklāmas tīklā un AdMob, Google meklēšanas funkcijā Discover un mūsu meklēšanas partneru un daudzu citu izdevēju vietnēs, kurās tiek mitinātas lietotņu reklāmas. Tālāk ir minētas dažas vietas, kurās var rādīt jūsu reklāmas.

Google meklēšanas tīkls

Google search network ad example

Lietotnes instalācijas un iesaistes kampaņas: Google saista jūsu reklāmu ar lietotnei vai tās kategorijai atbilstošiem meklēšanas vienumiem. Atslēgvārdu ģenerēšanā Google Ads izmanto vairākas metodes, tostarp — pakalpojumā Google Play izmantotos meklēšanas vienumus, kas lietotājus novirzījuši uz jūsu lietotni.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play home page
  • Google Play meklēšanas rezultāti
  • Google Play saistīto lietotņu sadaļa: “Jums varētu patikt arī:” un “Saistīts ar šo lietotni”
  • Google Play sākumlapa: “Ieteikumi jums”

Lietotnes instalācijas un iepriekšējas reģistrācijas kampaņas: Google var rādīt jūsu reklāmas lietotājiem, kuri meklē vārdus un lietotnes, kas atbilst jūsu lietotnei. Jūsu reklāmas var tikt rādītas arī lietotājiem, kuri apmeklē jūsu lietotnei līdzīgas lietotnes detalizētās informācijas lapu. Reklāmās var būt iekļauta lietotnes ikona, lietotnes nosaukums, izstrādātāja nosaukums un teksta idejas, un tās tiks saistītas ar Play veikala ierakstu, kur lietotāji varēs instalēt jūsu lietotni vai reģistrēties, lai saņemtu paziņojumu, kad lietotne būs pieejama.

Lietotnes iesaistes kampaņas: Google atlasīs lietotājus, kuri jau izmanto jūsu lietotni.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
  • Atbilstošās lapas vai saturs pakalpojumā YouTube

Lietotnes instalācijas un iepriekšējas reģistrācijas kampaņas: Google Ads var rādīt jūsu reklāmas pakalpojumā YouTube, kur lietotāji, visticamāk, noklikšķinās uz tām, kā arī jūsu lietotne, visticamāk, tiks lejupielādēta vai lietotājs tai reģistrēsies iepriekš. Reklāmās var būt iekļauts videoklips no YouTube saites, teksts, lietotnes ikona, lietotņu veikala teksts un vērtējumi, un šīs reklāmas var tikt rādītas pakalpojuma YouTube lietotnē Android ierīcēs un visos viedtelevizoros. Šajās reklāmās būs iekļauta saite uz Play veikala ierakstu, kur lietotāji varēs lejupielādēt jūsu lietotni vai reģistrēties, lai saņemtu paziņojumu, kad lietotne būs pieejama.

Google reklāmas tīkls

Google Display Network Ad, home screen
  • Gmail
  • Citas lietotnes
  • Ziņu portālu vietnes mobilajām ierīcēm, emuāri un citas interneta vietnes

Lietotnes instalācijas un iepriekšējas reģistrācijas kampaņas: jūsu reklāmas ir piemērotas rādīšanai visatbilstošākajās vietās Google reklāmas tīklā, kā arī citās lietotnēs. Šajās reklāmās var tikt iekļauta lietotnes ikona, lietotnes nosaukums, pielāgots tekstu un pielāgots attēls vai videoklips, kā arī saite uz Play veikala ierakstu, kurā lietotāji varēs lejupielādēt jūsu lietotni vai reģistrēties, lai saņemtu paziņojumu, kad lietotne būs pieejama. Google Ads optimizēs jūsu reklāmu rādīšanas vietas, lai jūs iegūtu vislielāko reklāmguvumu skaitu atbilstoši savai mērķa MPI par iepriekšēju reģistrāciju lietotnei. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlases izvēršanu reklāmas tīkla kampaņās.

Google meklēšanas funkcija Discover

Google Discover Ad example
Šī funkcija pašlaik ir pieejama tikai Android tālruņos ar angļu valodas iestatījumu.

Jūsu reklāmas tagad var tikt rādītas Google meklēšanas funkcijā Discover, un tas nozīmē, ka varēsiet rādīt vizuāli bagātīgas reklāmas lietotājiem atbilstoši viņu interesēm.

Apple drīz ieviesīs jaunas konfidencialitātes politikas iOS 14 lietotājiem. Tās var ietekmēt iOS kampaņu veiktspēju programmā Google Ads. Ja izmantojat mRTA kampaņu beta versiju operētājsistēmā iOS, ieteicams pārtraukt šo kampaņu darbību un atgriezties pie mMPI cenu noteikšanas.

Saņemiet padomus, lai atrastu piemērotākus mobilo lietotņu lietotājus.


Veiktspējas izmaiņas

Varat skatīt, kā jūsu veiktās izmaiņas lietotņu kampaņām, iespējams, būtu ietekmējušas jūsu veiktspēju. Lapā “Visas kampaņas” vai konkrētas lietotņu kampaņas lapā noklikšķiniet uz Izmaiņu vēsture un skatiet izmaiņas kopā ar piezīmēm veiktspējas diagrammā, kurā atspoguļots, kā šīs izmaiņas, iespējams, ietekmējušas veiktspēju.


Web to App Connect

Ja papildus lietotņu kampaņām rādāt arī meklēšanas tīkla, maksimālās veiktspējas un/vai pirkumu kampaņas, varat izmantot Web to App Connect, lai uzlabotu klientu pieredzi, nodrošinot nevainojamu tīmekļa–lietotnes integrāciju. Ja klienti ir instalējuši jūsu lietotni mobilajās ierīcēs, ar Web to App Connect varat novirzīt viņus uz attiecīgām savas mobilās lietotnes lapām, izmantojot dziļās saites meklēšanas tīkla, maksimālās veiktspējas un/vai pirkumu kampaņu reklāmās.

Kad klienti ir ar dziļo saiti novirzīti uz konkrētu lietotnes lapu, viņi var ērti veikt plānoto darbību — pirkumu, reģistrēšanos vai preču pievienošanu grozam. Izmantojot Web to App Connect saskarni, varēsiet arī ērtāk uzskaitīt šīs lietotnē veiktās reklāmguvumu darbības un saņemt ieteikumus kampaņas uzlabošanai. Nodrošinot klientiem nevainojamu tīmekļa–lietotnes pieredzi, varat iegūt vidēji divreiz lielāku reklāmguvumu līmeni reklāmu klikšķiem, kas novirza uz lietotni, salīdzinot ar vietni mobilajām ierīcēm. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu skaita palielināšanu, izmantojot Web to App Connect saskarni.


Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?
true
Sasniedziet savus mārketinga mērķus, izmantojot Google Ads

Programma Google Ads var palīdzēt jums efektīvi izmantot tiešsaistes mārketingu, piedāvājot rīkus panākumu gūšanai. Iegūstiet plašāku informāciju no veiksmes stāstiem — uzziniet, ko citi ir panākuši, izmantojot saviem mērķiem piemērotas kampaņas.

Sākt darbu

Varat arī zvanīt uz tālruņa numuru 1-855-500-2754, lai sāktu darbu.

Meklēšana
Notīrīt meklēšanu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
17309080876599460106
true
Meklēšanas palīdzības centrs
true
true
true
true
true
73067
false
false
false