앱 캠페인에 대하여

앱 광고주의 목표는 유료 사용자를 더 많이 유치하는 것입니다. 그렇다면 이러한 사용자는 어떻게 찾아야 할까요? 앱 캠페인을 사용하면 간소화된 과정을 따라 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, Google 디스커버 등 Google의 여러 대규모 서비스에서 간편하게 앱을 홍보할 수 있습니다. 광고문안, 입찰가, 애셋만 추가하면 나머지는 자동으로 최적화되어 사용자에게 쉽게 광고를 게재할 수 있습니다.

이 게시글은 앱 캠페인 시작을 위한 기본적인 사항을 다루며, Google에서의 앱 홍보 권장사항을 복습하고 앱 캠페인을 만드는 방법을 배울 수 있습니다. 

앱을 광고할 준비가 되셨나요? 앱 캠페인을 설정하려면 여기를 클릭하세요.

작동 원리

대부분의 Google Ads 캠페인과 달리 앱 캠페인에서는 광고주가 직접 개별 광고를 만들지 않습니다. 대신 광고주가 제공하는 광고문안 아이디어와 앱의 스토어 등록정보에 있는 애셋을 포함한 광고주 제공 애셋을 사용해 여러 네트워크에 여러 형식으로 게재할 수 있는 다양한 광고가 자동으로 만들어집니다. 시작하려면 텍스트, 입찰가, 예산을 제공하고, 광고의 언어 및 게재 위치를 알려야 합니다. 또한 적어도 가로 이미지 1개, 세로 및 가로 모드 동영상 1개씩과 필요한 경우 HTML5 애셋을 제공해야 합니다. 시스템을 통해 다양한 애셋 조합의 테스트가 이뤄지고 실적이 우수한 광고를 더 빈번하게 게재하게 됩니다. 광고주가 수행해야 하는 별도의 작업은 없습니다.

또한 Google Ads에서는 각 다운로드에서 최고의 가치를 얻을 수 있도록 타겟팅 및 입찰을 자동화합니다. 인앱 전환과 같은 비즈니스에 중요한 액션을 기반으로 가치 있는 사용자를 찾을 수 있도록 캠페인 타겟팅을 최적화할 수 있습니다.

앱 광고는 시스템에서 즉시 생성됩니다. Google Ads에서는 광고를 작성하기 위해 광고주가 업로드한 텍스트, 이미지, 동영상 또는 HTML5 애셋 또는 해당하는 애플리케이션 스토어의 앱 목록에 있는 애셋을 조합할 수 있습니다. 시스템은 광고를 순환게재하며 설치, 앱 전환, 타겟 광고 투자수익(tROAS) 등 최적화된 목표 달성을 위해 앱 다운로드 수를 최대화 할 수 있도록 입찰가를 자동으로 조정합니다. 예를 들어 다른 텍스트보다 실적이 좋은 텍스트가 있는 경우 시스템에서는 실적이 좋은 텍스트를 더 자주 표시하도록 '학습'합니다.  앱 캠페인의 광고에 대해 자세히 알아보기

광고가 게재될 수 있는 위치

광고는 Google 서비스 전반에 걸쳐 게재될 수 있습니다. 여기에는 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, AdMob, Google 디스커버, Google 검색 파트너 및 앱 광고를 호스팅하는 더 많은 게시자가 포함됩니다. 다음과 같은 위치에 광고가 게재될 수 있습니다.

Google 검색 네트워크

Google에서는 앱 또는 앱 카테고리와 관련 있는 검색어를 고려하여 광고를 게재합니다. Google Ads에서는 사용자를 앱으로 유도하는 데 효과적이었던 Google Play 검색어를 사용하는 등 다양한 방법을 통해 키워드를 생성합니다.

Google Play

  • Google Play 검색결과
  • Google Play 관련 앱 섹션: '이런 앱은 어떠세요?' 및 '관련 앱'
  • Google Play 홈페이지: '당신을 위한 제안'

Google에서는 사용자의 앱과 관련된 용어 및 앱을 검색하는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 앱과 유사한 앱의 앱 세부정보 페이지를 방문한 사용자에게도 광고가 게재됩니다.

YouTube

  • YouTube의 관련 페이지 또는 콘텐츠

Google Ads는 YouTube에서 클릭 가능성 및 앱 다운로드 가능성이 가장 높은 위치에 광고를 게재할 수 있습니다.

Google 디스플레이 네트워크

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • 기타 앱
  • 인터넷의 뉴스 사이트, 블로그, 기타 사이트의 모바일 웹사이트

Google 디스커버

Google Discover Ad

Android 휴대전화에서는 현재 영어 설정만 지원됩니다.

이제 광고가 Google 디스커버에 게재될 수 있습니다. 즉 사용자의 관심 분야에 따라 시각적 요소가 풍부한 광고를 사용자에게 게재할 수 있습니다.

캠페인 최적화 및 입찰

앱 캠페인은 마케팅 목표를 달성하기 위한 최적화 방법 세 가지를 제공합니다.

더 많은 설치에 초점을 맞춥니다. Google Ads는 앱의 신규 사용자 수를 최대로 높일 수 있도록 입찰가와 타겟팅을 최적화합니다. 입찰가는 누군가 앱을 설치할 때마다 지출할 평균 비용이어야 합니다. 새 Google Ads 환경의 고급 옵션으로 설치 후 특정 액션을 수행할 가능성이 높은 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 이 옵션을 사용할 경우 입찰은 설치에 대해 하게 됩니다.

인앱 액션 유도에 초점을 맞춥니다. 더 가치 있는 사용자를 찾는 것이 목표이고 주요 인앱 액션을 전환 이벤트로 설정한 경우 이 옵션을 사용하세요. 그러면 캠페인에서 설정하고 선택한 특정 인앱 액션을 완료할 가능성이 높은 사용자에게 집중적으로 광고가 게재됩니다. 사용자가 앱에서 선택한 인앱 액션을 수행할 때마다 지출하고자 하는 평균 금액으로 타겟 CPA(전환당비용)를 설정하세요.

이 세 번째 고급 옵션을 고려하기 전에 설치 또는 인앱 액션을 늘리는 전략을 먼저 시도해 보세요.

 참고: 앱 캠페인의 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 현재 베타 버전입니다.

인앱 액션 가치 유도하기 인앱 액션 가치에 중점을 둔 캠페인의 경우 Google Ads는 시간 경과를 반영해 가치를 극대화할 수 있는 잠재 고객에게 집중합니다. 광고에 1,000원을 지출할 때마다 얻고자 하는 평균 전환 가치(예: 수익)를 입찰가로 설정해야 합니다. 이를 타겟 광고 투자수익(타겟 ROAS)이라고 합니다. 전환추적 기간 동안 광고비를 1,000원 지출할 때마다 사용자가 인앱 구매로 500원을 지출하도록 하는 것이 목표라면 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 50%로 설정합니다.

이 입찰 전략을 사용하려면 앱에 Firebase용 Google 애널리틱스 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 설치해야 합니다. 입찰 기준인 전환 이벤트와 그에 대해 설정한 가치를 Firebase SDK에서 가져오고 전송해야 합니다.

입찰가 설정에 대해 더 자세히 알아보려면 앱 캠페인에서 입찰하기를 참고하세요.

적절한 모바일 앱 사용자를 찾는 데 유용한 정보를 확인하세요.

도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?

도움이 더 필요하신가요?

로그인하여 추가 지원 옵션으로 문제를 빠르게 해결하세요.