מידע על קמפיינים לקידום אפליקציות

כשאתם מקדמים אפליקציה, המטרה שלכם היא שכמה שיותר משתמשים משלמים יורידו אותה וישתמשו בה. אז השאלה היא, איך אפשר להגיע לאותם משתמשים? קמפיינים לקידום אפליקציות מייעלים את התהליך, ומקלים עליכם לקדם אותן במוצרים הפופולריים ביותר של Google, כולל רשת החיפוש של Google, Google Play, YouTube‏, ‏Discover ב-חיפוש Google ורשת המדיה של Google. רק צריך להוסיף כמה שורות טקסט, הצעת מחיר ומספר נכסים, ואנחנו נבצע אופטימיזציה בשאר חלקי הקמפיין כדי לעזור למשתמשים למצוא אתכם.

במאמר הזה מוסברים עקרונות הבסיס של קמפיינים לקידום אפליקציות.

איך זה עובד

בניגוד לרוב הקמפיינים ב-Google Ads, אין צורך לעצב מודעות נפרדות לקמפיינים לקידום אפליקציות. במקום שתידרשו לעשות את זה בעצמכם, אנחנו נשתמש ברעיונות שלכם לטקסטים של מודעות, בתמונות, בסרטונים ובנכסים מדף האפליקציה שלכם בחנות כדי לעצב מגוון מודעות בפורמטים שונים, שיתאימו לפרסום ברשתות שונות. כדי להתחיל, כל שעליכם לעשות הוא לנסח טקסט, להגיש הצעת מחיר ראשונית ותקציב ראשוני ולבחור באילו שפות ומיקומים גיאוגרפיים המודעות יוצגו. כמו כן, מומלץ בחום להוסיף לפחות תמונה אחת לרוחב, סרטון אחד בפורמט אנכי וסרטון אחד בפורמט אופקי, וגם נכסי HTML5 (אם הדבר רלוונטי). המערכות שלנו יבדקו שילובים שונים של נכסים ויציגו את המודעות שמרבות להניב את הביצועים הטובים ביותר, ללא צורך בפעולות נוספות מצידכם.

סוגים של קמפיינים לקידום אפליקציות

כשבוחרים את יעד הקמפיין "קידום אפליקציה", תהיה לכם אפשרות בחירה מבין שלושה סוגי משנה: "אפליקציה – התקנות", "אפליקציה – התעניינות" ו"אפליקציה – רישום מראש (Android בלבד)". כל סוג משנה של קמפיין מתמקד בפעולות שונות ובשיטות בידינג שונות.

אפליקציה – התקנות

יוצגו מודעות שמעודדות אנשים להתקין את האפליקציה שלכם.

כדי לעזור לכם להשיג את הערך הרב ביותר מכל הורדה, מערכת Google Ads גם מבצעת אוטומציה של הטירגוט ושל הבידינג. אפשר לבצע אופטימיזציה של הגדרות הטירגוט של הקמפיין, כך שהוא יתמקד באיתור משתמשים רווחיים על סמך פעולות שחשובות לכם, כמו המרות באפליקציה.

אפליקציה – התעניינות

תוכלו לעורר עניין אצל משתמשים שהאפליקציה כבר קיימת אצלם ולהפנות אותם לדף נחיתה מטורגט.

אפליקציה – רישום מראש (Android בלבד)

תוכלו להציג מודעות שמעוררות התלהבות ומוּדָעוּת לאפליקציות ולמשחקים לפני ההשקה שלהם ב-Google Play. אחרי שתאפשרו הרשמה מראש לאפליקציה או למשחק ב-Play Console, תוכלו ליצור בשבילם קמפיין לקידום אפליקציה. אנשים שמקליקים על המודעה יוכלו להירשם מראש לאפליקציה או למשחק דרך חנות Play.

איפה המודעות יכולות להופיע?

המודעות שלכם יוכלו להופיע במוצרים שונים של Google. מוצרים אלה כוללים את חיפוש Google, ‏Google Play,‏ YouTube, רשת המדיה של Google, ‏AdMob, ‏Discover בחיפוש Google, שותפי החיפוש שלנו ועוד הרבה בעלי תוכן דיגיטלי שמארחים מודעות לקידום אפליקציות. דוגמאות למקומות שבהם המודעות יכולות להופיע:

רשת החיפוש של Google 

Google search network ad example

בסוגי הקמפיין 'אפליקציה – התקנות' ו'אפליקציה – התעניינות', Google מתאימה את המודעות למונחי חיפוש שרלוונטיים לאפליקציה שלכם או לקטגוריה שאליה היא שייכת. מערכת Google Ads משתמשת בכמה שיטות כדי לייצר מילות מפתח, לרבות שימוש במונחי חיפוש מ-Google Play שהובילו אנשים לאפליקציה שלכם.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play home page
  • תוצאות חיפוש ב-Google Play
  • הקטע "אפליקציות דומות" ב-Google Play: "אולי יעניין אותך גם" ו"אפליקציות דומות"
  • דף הבית של Google Play: "הצעות בשבילך"

בסוגי הקמפיין 'אפליקציה – התקנות' ו'אפליקציה – רישום מראש', Google יכולה להציג את המודעות שלכם לאנשים שמחפשים אפליקציות או מונחים שרלוונטיים לאפליקציה שלכם. המודעות יכולות גם להופיע בפני אנשים שנכנסים לדף הפרטים של אפליקציה שדומה לאפליקציה שלכם. מודעות יכולות לכלול את סמל האפליקציה, שם האפליקציה, שם המְפַתח ורעיונות שלכם לטקסטים, והן יקושרו לדף האפליקציה בחנות Play. בדף הזה, אנשים יוכלו להתקין את האפליקציה או להירשם לקבלת הודעה כאשר האפליקציה תהיה זמינה.

בסוג הקמפיין 'אפליקציה – התעניינות', Google מטרגטת אנשים שכבר משתמשים באפליקציה שלכם.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
  • דפים רלוונטיים או תוכן רלוונטי ב-YouTube.

ב'אפליקציה – התקנות' וב'אפליקציה – רישום מראש', מערכת Google Ads יכולה להציג את המודעות שלכם ב-YouTube, במיקומים שבהם הסבירות שילחצו עליהן ויורידו את האפליקציה שלכם או יירשמו אליה מראש היא הגבוהה ביותר. המודעות יכולות לכלול סרטון מקישור ל-YouTube, טקסט, סמל של האפליקציה וטקסט מחנות האפליקציות, ולהופיע באפליקציית YouTube במכשירי Android. הן מקשרות לדף האפליקציה בחנות Play שבו אנשים יכולים להוריד את האפליקציה או להירשם אליה כדי לקבל הודעה כשהיא תהיה זמינה.

רשת המדיה של Google

Google Display Network Ad, home screen
  • Gmail
  • אפליקציות אחרות
  • אתרים לנייד של אתרי חדשות, בלוגים ואתרים אחרים באינטרנט

ב'אפליקציה – התקנות' וב'אפליקציה – רישום מראש', המודעות שלכם כשירות להצגה בהקשרים רלוונטיים ברשת המדיה של Google ובאפליקציות אחרות. מודעה יכולה לכלול את סמל האפליקציה, שם האפליקציה, טקסט מותאם אישית ותמונה או סרטון מותאמים אישית, ולקשר לדף האפליקציה בחנות Play. בדף הזה, אנשים יכולים להוריד את האפליקציה או להירשם כדי לקבל הודעה כשהאפליקציה תהיה זמינה. ב'אפליקציה – רישום מראש', מערכת Google Ads תציג את המודעות במקומות שיניבו את מספר ההמרות הגדול ביותר במסגרת הצעת המחיר שתגישו לפי יעד עלות להמרה (CPA). למידע נוסף על טירגוט אוטומטי

Discover בחיפוש Google

Google Discover Ad example

זמין בשלב זה רק בטלפונים עם Android שבהם מוגדרת השפה האנגלית.

המודעות יכולות להופיע עכשיו ב-Discover בחיפוש Google. המשמעות היא שתוכלו להציג למשתמשים מודעות עם רכיבים חזותיים עשירים, בהתאם לתחומי העניין הרלוונטיים של המשתמשים.

Apple תטמיע בקרוב מדיניות פרטיות חדשה לשמירה על הפרטיות של משתמשי iOS 14. ייתכן שהמדיניות החדשה תשפיע על הביצועים של קמפיינים ל-iOS ב-Google Ads. אם אתם משתמשים בגרסת הבטא של קמפיינים ל-iOS שהוגדרה להם שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS)', מומלץ להשהות את הקמפיינים האלה ולחזור לשיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה (tCPA)'.

בקישור הזה תוכלו לקבל טיפים שיעזרו לכם למצוא את המשתמשים המתאימים ביותר לאפליקציה לנייד.

שינויים בביצועים

אחרי שמבצעים שינויים בקמפיינים לקידום אפליקציות, ניתן כעבור זמן מה לבחון את ההשפעה האפשרית שהייתה להם על הביצועים. לוחצים על היסטוריית שינויים מתוך הדף "כל הקמפיינים" או מתוך דף של קמפיין לקידום אפליקציה. יוצג לכם פירוט של השינויים שביצעתם. בנוסף, תופיע טבלת ביצועים ובה תוכלו לראות הערות בנוגע להשפעה האפשרית שהייתה לשינויים האלה על הביצועים.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה

חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
תפריט ראשי
חיפוש במרכז העזרה
true
73067
false