מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

מידע על קמפיינים לקידום אפליקציות

כשאתם מקדמים אפליקציה, המטרה שלכם היא שכמה שיותר משתמשים משלמים יורידו אותה וישתמשו בה. השאלה המתבקשת היא: איך אפשר להגיע לאותם משתמשים? קמפיינים לקידום אפליקציות מייעלים את התהליך ומאפשרים לכם לקדם את האפליקציות בקלות במוצרים הגדולים ביותר של Google, כולל רשת החיפוש, Google Play, ‏YouTube, רשת המדיה של Google ו-Google discover. אתם צריכים רק להוסיף כמה שורות טקסט, הצעת מחיר וכמה נכסים. אנחנו נדאג לבצע אופטימיזציה לכל השאר כדי לעזור למשתמשים שלכם למצוא אתכם.

במאמר זה נסביר את העקרונות הבסיסיים של קמפיינים לקידום אפליקציות. בתור התחלה, כדאי לעיין בשיטות מומלצות לקידום אפליקציות ב-Google וללמוד איך ליצור קמפיין לקידום אפליקציה.

מוכנים לפרסם את האפליקציה? לחצו כאן כדי ליצור קמפיין לקידום אפליקציה.

איך זה עובד?

בניגוד לרוב הקמפיינים ב-Google Ads, אין צורך לעצב מודעות נפרדות לקמפיינים לקידום אפליקציות. במקום שתידרשו לעשות את זה בעצמכם, אנחנו נשתמש ברעיונות שלכם לטקסטים של מודעות ובנכסים (כולל נכסים מדף האפליקציה שלכם בחנות האפליקציות) כדי לעצב מגוון מודעות בפורמטים שונים, שיתאימו לפרסום ברשתות שונות. כדי להתחיל, אתם צריכים רק לנסח טקסט קצר, להגדיר תקציב והצעת מחיר ראשונית ולבחור באילו שפות ובאילו מיקומים גיאוגרפיים המודעות יוצגו. כמו כן, מומלץ בחום לספק לפחות תמונה אחת בפורמט אופקי, סרטון אחד בפורמט אנכי וסרטון אחד בפורמט אופקי, ואם זה רלוונטי, גם נכסי HTML5. המערכות שלנו יבדקו שילובים שונים של נכסים ויציגו את המודעות שמניבות באופן עקבי את הביצועים הטובים ביותר, ללא צורך בפעולות נוספות מצידכם.

כדי לעזור לכם להשיג את הערך הרב ביותר מכל הורדה, מערכת Google Ads גם מבצעת אוטומציה של המיקוד והצעות המחיר. אפשר לבצע אופטימיזציה של הגדרות המיקוד של הקמפיין, כך שהוא יתמקד באיתור משתמשים רווחיים על סמך פעולות שחשובות לכם, כמו המרות בתוך האפליקציה.

המערכת שלנו יוצרת באופן אוטומטי את המודעות לקידום האפליקציה. כדי ליצור מודעות, מערכת Google Ads עשויה לשלב טקסט, תמונה, סרטון או נכסי HTML5 שהעליתם, או נכסים מדף האפליקציה בחנות האפליקציות הרלוונטית. המערכת מבצעת סבב בין המודעות ומתאימה את הצעות המחיר באופן אוטומטי כדי להשיג כמה שיותר הורדות של האפליקציה במסגרת יעד האופטימיזציה שקבעתם: התקנות, המרות בתוך האפליקציה או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS). לדוגמה, אם שורת טקסט אחת תניב ביצועים טובים יותר משורה אחרת, המערכת "תלמד" להציג את שורת הטקסט המוצלחת יותר בתדירות גבוהה יותר. מידע נוסף על מודעות בקמפיינים לקידום אפליקציות

איפה המודעות יכולות להופיע?

המודעות שלכם יוכלו להופיע במוצרים שונים של Google, כולל: חיפוש Google, ‏ Google Play,‏ YouTube, רשת המדיה של Google, ‏AdMob, ‏Google Discover, שותפי החיפוש שלנו ועוד הרבה בעלי תכנים שמארחים מודעות לקידום אפליקציות. דוגמאות למקומות שבהם המודעות יכולות להופיע:

רשת החיפוש של Google

Google מתאימה את המודעות למונחי חיפוש שרלוונטיים לאפליקציה שלכם או לקטגוריה שאליה היא שייכת. מערכת Google Ads משתמשת במספר שיטות כדי לייצר מילות מפתח, לרבות שימוש במונחי חיפוש מ-Google Play שהובילו אנשים לאפליקציה שלכם.

Google Play

  • תוצאות חיפוש ב-Google Play
  • הקטע "אפליקציות דומות" ב-Google Play: "אולי תאהב גם את" ו"אפליקציות דומות"
  • דף הבית של Google Play: "הצעות בשבילך"

Google יכולה להציג את המודעות שלכם לאנשים שמחפשים אפליקציות או מונחים שרלוונטיים לאפליקציה שלכם. המודעות יכולות גם להופיע בפני אנשים שנכנסים לדף הפרטים של אפליקציה שדומה לאפליקציה שלכם.

YouTube

  • דפים רלוונטיים או תוכן רלוונטי ב-YouTube.

מערכת Google Ads יכולה להציג את המודעות שלכם ב-YouTube, במיקומים שבהם הסבירות שילחצו עליהן ויורידו את האפליקציה שלכם היא הגבוהה ביותר.

רשת המדיה של Google

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • אפליקציות אחרות
  • אתרים לנייד של אתרי חדשות, בלוגים ואתרים אחרים באינטרנט

Google Discover

Google Discover Ad

זמין בשלב זה רק בטלפונים עם Android שבהם מוגדרת השפה האנגלית.

עכשיו המודעות שלכם יכולות להופיע ב-Google Discover. המשמעות היא שתוכלו להציג למשתמשים מודעות עם רכיבים חזותיים עשירים, בהתאם לתחומי העניין הרלוונטיים של המשתמשים.

אופטימיזציית הקמפיין והגשת הצעות מחיר

בקמפיינים לקידום אפליקציות יש שלוש דרכים שונות לביצוע אופטימיזציה בהתאם ליעדי השיווק:

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות. מערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר והמיקוד שלכם כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר משתמשים חדשים לאפליקציה. הצעת המחיר שתגדירו צריכה להיות הסכום הממוצע שתרצו להוציא בכל פעם שמשתמש יתקין את האפליקציה שלכם. הממשק החדש של Google Ads כולל אפשרות מתקדמת, שבאמצעותה ניתן למקד למשתמשים שיש סבירות גבוהה שיתקינו את האפליקציה ויבצעו בה פעולה ספציפית. במסגרת אפשרות זו, עדיין תצטרכו להגיש הצעות מחיר להתקנות.

התמקדות בהגדלת מספר הפעולות בתוך האפליקציה. מומלץ להשתמש באפשרות זו אם היעד שלכם הוא למצוא יותר משתמשים בעלי פוטנציאל להניב רווח לעסק ולעקוב אחר הפעולה העיקרית בתוך האפליקציה כאירוע המרה. מערכת Google Ads תתמקד באנשים שיש סיכוי גבוה שיבצעו את הפעולות שהגדרתם בקמפיין שאתם רוצים שמשתמשים יבצעו באפליקציה. יעד העלות לפעולה שמוגדר בקמפיין צריך להיות הסכום הממוצע שאתם מוכנים לשלם בכל פעם שמישהו מבצע בתוך האפליקציה את אחת מהפעולות שבחרתם.

מומלץ לנסות את שתי האפשרויות הראשונות (השגת יותר התקנות או יותר פעולות בתוך האפליקציה) לפני שמשתמשים באפשרות השלישית והמתקדמת יותר.

הערה: שיטת הצעת המחיר 'יעד החזר על הוצאות פרסום' נמצאת כרגע בשלב בטא בקמפיינים לקידום אפליקציות.

התמקדות בהגדלת הערך של פעולות בתוך האפליקציה.בקמפיינים שמתמקדים בערך של פעולות בתוך האפליקציה, מערכת Google Ads תתמקד באנשים שיש סבירות גבוהה שאפשר להפיק מהם את הערך הכי גבוה לאורך זמן הסכום של הצעת מחיר צריך להיות זהה לערך ההמרה הממוצע (לדוגמה, הכנסה) שאותו רוצים לקבל על כל שקל שמוציאים על מודעות. האסטרטגיה הזו נקראת יעד החזר על הוצאות פרסום. אם המטרה שלכם היא להבטיח שעל כל 4 ש"ח שהשקעתם במודעות, משתמשים יוציאו 2 ש"ח ברכישות שיבצעו בתוך האפליקציה במסגרת חלון ההמרות, אתם צריכים להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום של 50%.

כדי להשתמש בשיטת הצעת מחיר זאת, צריך להתקין באפליקציה את ערכת הכלים לפיתוח תוכנה (SDK) של Google Analytics for Firebase. אירועי ההמרה שעליהם המערכת תגיש הצעות מחיר (ושאליהם היא מצרפת ערכים) צריכים להגיע מ-Firebase SDK.

מידע נוסף על הגדרה של הצעות מחיר מפורט במאמר מידע על הגשת הצעות מחיר בקמפיינים לקידום אפליקציות.

יש לנו כמה טיפים שיעזרו לכם למצוא את המשתמשים הכי מתאימים לאפליקציה לנייד.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה