Tentang kampanye Aplikasi

Sebagai pengiklan aplikasi, tentu Anda ingin aplikasi Anda didownload oleh lebih banyak pengguna yang membayar. Jadi, bagaimana cara menjangkau orang-orang itu? Kampanye Aplikasi mempersingkat prosesnya untuk Anda, mempermudah promosi aplikasi Anda di seluruh properti terbesar Google termasuk Penelusuran, Google Play, YouTube, Jaringan Display Google, dan Google Discover. Cukup tambahkan beberapa baris teks, bid, beberapa aset, dan sisanya akan dioptimalkan untuk membantu pengguna menemukan aplikasi Anda.

Artikel ini membahas dasar-dasar cara kerja kampanye Aplikasi. Untuk memulai, tinjau praktik terbaik untuk mempromosikan aplikasi di Google dan pelajari cara membuat kampanye Aplikasi.

Siap mengiklankan aplikasi Anda? Klik di sini untuk menyiapkan kampanye Aplikasi Anda.

Cara kerja

Tidak seperti kebanyakan kampanye Google Ads, Anda tidak mendesain iklan individual untuk kampanye Aplikasi. Sebagai gantinya, kami akan menggunakan ide dan aset teks iklan Anda, termasuk aset dari listingan toko aplikasi Anda untuk mendesain berbagai iklan di beberapa format dan jaringan. Untuk memulai, Anda perlu menyediakan beberapa teks, bid dan anggaran awal, dan memberi tahu kami bahasa serta lokasi untuk iklan Anda. Kami juga sangat menyarankan bahwa Anda memberikan minimal satu gambar lanskap, satu video potret, dan satu video lanskap, serta jika relevan, aset HTML5. Sistem kami akan menguji berbagai kombinasi aset dan lebih sering menayangkan iklan yang berperforma terbaik, tanpa perlu upaya ekstra dari Anda.

Untuk membantu Anda mendapatkan nilai terbaik dari setiap download, Google Ads juga mengotomatiskan penargetan dan bidding. Anda dapat mengoptimalkan penargetan kampanye agar berfokus menemukan pengguna yang bernilai berdasarkan tindakan yang penting bagi Anda, misalnya konversi dalam aplikasi.

Iklan aplikasi dibuat dengan cepat oleh sistem kami. Untuk membuat iklan Anda, Google Ads mungkin menggabungkan teks, gambar, video, atau aset HTML5 yang Anda upload, atau aset dari listingan aplikasi di toko aplikasi yang relevan. Sistem akan merotasikan iklan Anda dan menyesuaikan bid secara otomatis untuk mendapatkan download terbanyak untuk aplikasi Anda yang memenuhi sasaran pengoptimalan Anda, apakah sasaran tersebut adalah instal, konversi aplikasi, atau target laba atas belanja iklan (tROAS). Misalnya, jika satu baris teks berperforma lebih baik daripada baris lainnya, sistem akan "mempelajari" untuk lebih sering menampilkan teks yang lebih baik. Pelajari lebih lanjut Tentang iklan di kampanye Aplikasi.

Tempat iklan dapat muncul

Iklan Anda akan memenuhi syarat untuk tampil di seluruh properti Google. Properti ini mencakup Google Penelusuran, Google Play, YouTube, Jaringan Display Google, AdMob, Google Discover, partner Penelusuran kami, dan lebih banyak lagi penayang yang menghosting iklan aplikasi. Berikut adalah beberapa tempat yang dapat menampilkan iklan Anda:

Google Search Network

Google mencocokkan iklan Anda dengan istilah penelusuran yang relevan dengan aplikasi Anda atau kategorinya. Google Ads membuat kata kunci dengan menggunakan beberapa metode, termasuk menggunakan istilah penelusuran Google Play yang telah mengarahkan orang-orang ke aplikasi Anda.

Google Play

  • Hasil penelusuran Google Play
  • Bagian aplikasi terkait di Google Play: "Anda mungkin juga suka" dan "Terkait dengan aplikasi ini"
  • Halaman beranda Google Play: "Disarankan untuk Anda"

Google dapat menampilkan iklan Anda ke orang-orang yang menelusuri istilah dan aplikasi yang relevan dengan aplikasi Anda. Iklan Anda juga dapat ditampilkan ke orang-orang yang mengunjungi halaman detail aplikasi dari aplikasi yang serupa dengan aplikasi Anda.

YouTube

  • Halaman atau konten yang relevan di YouTube.

Google Ads dapat menampilkan iklan Anda di YouTube tempat iklan paling mungkin diklik, dan aplikasi Anda paling mungkin didownload.

Jaringan Display Google

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Aplikasi lain
  • Situs seluler dari situs berita, blog, dan situs lainnya di Internet

Google Discover

Google Discover Ad

Saat ini tersedia di ponsel Android hanya dalam setelan bahasa Inggris.

Iklan Anda sekarang dapat muncul di Google Discover. Artinya Anda dapat menayangkan iklan yang beragam secara visual ke pengguna, sesuai dengan minat pengguna yang relevan.

Pengoptimalan dan bidding kampanye

Kampanye aplikasi menawarkan tiga cara yang berbeda untuk mengoptimalkan sasaran pemasaran Anda:

Fokus untuk mendapatkan lebih banyak instal. Google Ads akan mengoptimalkan bid dan penargetan Anda untuk membantu Anda mendapatkan jumlah pengguna baru terbanyak untuk aplikasi Anda. Bid yang Anda tetapkan harus merupakan jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang menginstal aplikasi Anda. Sebagai opsi lanjutan di Google Ads versi baru, Anda dapat menargetkan pengguna yang cenderung menginstal dan menjalankan tindakan spesifik. Untuk opsi ini, Anda tetap akan menetapkan bid untuk instal.

Fokus untuk mendorong tindakan dalam aplikasi. Jika sasaran Anda adalah menemukan pengguna yang lebih bernilai, dan Anda melacak tindakan dalam aplikasi penting sebagai peristiwa konversi, gunakan opsi ini. Google Ads akan berfokus pada orang yang paling mungkin menyelesaikan tindakan tertentu dalam aplikasi yang sudah disiapkan dan dipilih untuk kampanye ini. Tetapkan target CPA (biaya per tindakan) menjadi jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap kali seseorang melakukan tindakan dalam aplikasi yang dipilih di aplikasi Anda.

Coba dorong instal atau tindakan dalam aplikasi sebelum mempertimbangkan opsi ketiga yang lebih rumit ini.

Catatan: Target ROAS saat ini masih dalam versi beta untuk kampanye Aplikasi.

Fokus untuk mendorong nilai tindakan dalam aplikasi.Untuk kampanye yang berfokus pada nilai tindakan dalam aplikasi, Google Ads akan fokus pada orang-orang yang cenderung menghasilkan nilai terbaik dari waktu ke waktu. Bid yang Anda tetapkan harus merupakan nilai konversi rata-rata (misalnya, pendapatan) yang ingin Anda dapatkan untuk setiap rupiah yang Anda belanjakan untuk iklan. Ini disebut target laba atas belanja iklan (Target ROAS). Jika sasaran Anda adalah untuk memastikan pengguna membelanjakan $0,5 untuk pembelian dalam aplikasi selama periode konversi untuk setiap $1 yang Anda belanjakan untuk iklan, Anda sebaiknya menetapkan target ROAS sebesar 50%.

Untuk menggunakan strategi bidding ini, Anda perlu menginstal Google Analytics for Firebase software development kit (SDK) dalam aplikasi Anda. Peristiwa konversi yang Anda bidding (dan yang Anda gunakan untuk mengirim nilai) juga harus berasal dari Firebase SDK.

Untuk mempelajari lebih lanjut cara menetapkan bid, baca Tentang bidding di kampanye Aplikasi.

Dapatkan tips untuk membantu Anda menemukan pengguna aplikasi seluler yang tepat.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat