Az alkalmazáskampányok

Alkalmazáshirdetőként valószínűleg az a célja, hogy minél több fizető felhasználó szerezze be az alkalmazást. A kérdés, hogy hogyan szólíthatja meg ezeket az embereket? Az alkalmazáskampányokkal egyszerűbben érheti el ezt a célt, és könnyen népszerűsítheti az alkalmazásokat a legnagyobb Google-szolgáltatásokban, például a Keresés, a Google Play, a YouTube és a Google Display Hálózat felületein. Nincs más dolga, mint megadni egy pár soros szöveget, egy ajánlatot, néhány elemet, a többit pedig úgy optimalizáljuk, hogy a felhasználók könnyebben megtalálják Önt.

Ez a cikk az alkalmazáskampányok működésének alapjait mutatja be. Első lépésként tekintse át az alkalmazások Google rendszerében történő népszerűsítésének bevált módszereit, illetve az alkalmazáskampányok létrehozásának módját

Készen áll az alkalmazás hirdetésére? Az alkalmazáskampányt ide kattintva állíthatja be. 
 

Működés

A legtöbb Google Ads-kampánnyal ellentétben az alkalmazáskampányok esetében nem kell egyéni hirdetéseket tervezni. Ehelyett – a hirdetésszöveg-ötletek és az alkalmazás áruházi adatlapjáról származó elemek alapján – a rendszer számos, különböző formátumú, különböző hálózatokon használható hirdetést hoz létre. Csak annyit kell tennie, hogy megad pár sor szöveget, majd meghatározza az indulási ajánlatot és a költségkeretet, illetve a hirdetésekkel megcélozni kívánt nyelveket és helyeket. A rendszer több különböző kombinációt is letesztel, és olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek az esetek többségében a legjobban teljesítenek – mindezt anélkül, hogy Önnek bármilyen teendője lenne.

A Google Ads a maximális hatékonyság érdekében a célzást és az ajánlattételt is optimalizálja. A kampánycélzás többek között úgy is optimalizálható, hogy a hirdetési tevékenység elsődleges célja az értékes felhasználók megkeresése legyen. Az azonosításuk alapjaként az Ön által fontosnak tartott műveletek, például az alkalmazáson belüli konverziók végrehajtása szolgálhat.

Telepítésre, alkalmazáson belüli konverziókra vagy a hirdetési kiadások célzott megtérülésére (cél-ROAS) optimalizált hirdetések

Az alkalmazáshirdetéseket menet közben generálja, majd a rendelkezésre álló legrelevánsabb hirdetéskészlethez és elhelyezésekhez társítja a rendszer. A Google Ads a megfelelő alkalmazásboltban található adatlapot és a szövegötleteket ugyanúgy felhasználhatja a hirdetések létrehozása során, mint – opcionálisan – a boltból származó képeket és egy-egy YouTube-videót. A rendszer folyamatosan váltogatja a hirdetéseket, illetve automatikusan korrigálja az ajánlatokat, hogy a kitűzött optimalizálási célok figyelembevételével maximalizálja az alkalmazásletöltések számát. Ha az egyik szövegsor például jobban teljesít a másiknál, a rendszer a jobb eredményeket hozó szöveget fogja gyakrabban használni. További információ az alkalmazáskampányok hirdetéseiről.

Hol jelenhetnek meg a hirdetések?

A hirdetések a Google tulajdonában levő összes platformon megjelenhetnek. Ebbe a Google Keresés és a Google Play is beletartozik, valamint a Google keresési partnerei, a YouTube, a Google Display Hálózat, az AdMob és sok más, alkalmazáshirdetéseket megjelenítő tartalomszolgáltató. Többek között a következő oldalakon jelenhetnek meg a hirdetések:

Google Keresési Hálózat

A Google megfelelteti a hirdetést az alkalmazás vagy a kategória szempontjából releváns keresési kifejezéseknek. A Google Ads különféle módszerek segítségével generálja a kulcsszavakat, többek között a Google Play azon keresési kifejezéseit használva, amelyek révén a felhasználók rátaláltak az alkalmazásra.

Google Play

    

  • A Google Play keresési eredményei
  • A Google Play kapcsolódó alkalmazásokat ajánló funkciója: „Ami még érdekelheti” és „Kapcsolódó alkalmazások”
  • Google Play főoldala: „Önnek javasolt”

A Google megjelenítheti a hirdetéseit azok számára, akik az alkalmazása szempontjából releváns kifejezésekre és alkalmazásokra keresnek. Ezen kívül a hirdetések olyan felhasználóknak is megjelenhetnek, akik az Ön alkalmazásához hasonló alkalmazások részletes oldalaira látogatnak.

YouTube

    

  • A YouTube releváns oldalai, illetve tartalmai.

A Google Ads a YouTube azon részein jeleníti meg a hirdetéseket, ahol a felhasználók a legnagyobb valószínűséggel kattintanak rájuk, majd töltik le az alkalmazást.

Google Display Hálózat

Google Display Network Ad, home screen    

  • Gmail
  • Más alkalmazások
  • Hírszolgáltatók mobilwebhelyei, blogok és az internet más webhelyei

A hirdetések a Google Display Hálózat és az alkalmazások azon részein jelenhetnek meg, ahol a leginkább relevánsak. A Google Ads úgy optimalizálja a hirdetések megjelenési helyét, hogy Ön a beállított cél-CPI-ajánlat (a megcélzott telepítésenkénti költségre vonatkozó ajánlat) mellett a legtöbb konverziót érje el. További információ az automatizált célzásról.

A kampányok optimalizálása és az ajánlattétel

Az alkalmazáskampányokat háromféle módon optimalizálhatja a marketingcélokhoz:

Cél: a telepítések számának növelése. Ebben az esetben a Google Ads úgy optimalizálja a célzást és az ajánlatokat, hogy minél több új alkalmazásfelhasználót szerezzen. A beállított ajánlat az az átlagos összeg legyen, amennyit költeni kíván minden egyes alkalmazástelepítés után. Az új Google Ads-környezetben található egy olyan speciális beállítás, amelynek segítségével megcélozhatja kifejezetten azokat a felhasználókat, akik a legnagyobb valószínűséggel telepítik az alkalmazást vagy hajtanak végre egy bizonyos műveletet. Ezzel a beállítással is alkalmazástelepítésekre tesz ajánlatot.

Cél: az alkalmazáson belüli műveletek számának növelése. Ezt a lehetőséget akkor érdemes használnia, ha az a cél, hogy minél több értékes felhasználót találjon, és már választott egy kulcsfontosságú alkalmazáson belüli műveletet, amelyet konverziós eseményként nyomon követ. A Google Ads azokra a felhasználókra összpontosít, akikről a leginkább feltételezhető, hogy végrehajtják az Ön által meghatározott, a kampány céljaként kiválasztott alkalmazáson belüli műveleteket. A cél-CPA (műveletenkénti költség) az az átlagos összeg legyen, amennyit azon alkalmakkor szeretne fizetni, amikor valaki végrehajtja a kiválasztott alkalmazáson belüli műveletet az alkalmazásban.

Mielőtt a harmadik, speciálisabb lehetőséget használná, először a telepítések vagy az alkalmazáson belüli műveletek számát növelésével próbálkozzon.

Cél: az alkalmazáson belüli műveletek értékének növelése  Az alkalmazáson belüli műveletek értékét növelni kívánó kampányok esetében a Google Ads olyan emberekre összpontosít, akik valószínűleg hosszú távon bizonyulnak értékesnek. Ebben az esetben a beállított ajánlat az az átlagos konverziós érték (például bevétel), amelyet a hirdetésre költött egységnyi összegért cserében viszont szeretne látni. Ez a hirdetési kiadások célzott megtérülése (cél-ROAS). Ha például az a célja, hogy a felhasználók minden 300 Ft értékű hirdetés után 150 Ft-ot költsenek alkalmazáson belüli vásárlásokra a konverziós időtartam során, 50%-os cél-ROAS-t kell beállítania. 

Ha ezt az ajánlattételi stratégiát szeretné használni, telepítenie kell a Google Analytics Firebase-hez szoftverfejlesztő készletet (SDK) az alkalmazásban. Azoknak a konverziós eseményeknek, amelyekre ajánlatot tesz (és amelyekkel értéket küld), a Firebase SDK-ból kell származniuk.

Az ajánlatok beállításáról az alkalmazáskampányok ajánlattételét ismertető cikkben talál további információt.

További tippek, amelyek segítségével megtalálhatja a mobilalkalmazás számára legmegfelelőbb felhasználókat.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát