O kampanjama za aplikacije

Budući da ste oglašivač aplikacije, želite da što više korisnika koji su spremni platiti preuzme vašu aplikaciju. Kako se povezati s tim ljudima? Kampanje za aplikacije pojednostavljuju postupak čineći jednostavnijim promoviranje vaših aplikacija na najvećim Googleovim entitetima, uključujući Pretraživanje, Google Play, YouTube, Google prikazivačku mrežu i Google Discover. Jednostavno dodajte nekoliko redaka teksta, licitaciju, neke elemente; a ostalo će se optimizirati kako bi vas korisnici mogli pronaći.

Ovaj članak obuhvaća osnove funkcioniranja kampanja za aplikacije. Da biste započeli, pregledajte najbolje primjere iz prakse za promoviranje aplikacija na Googleu i saznajte kako izraditi kampanju za aplikacije.

Jeste li spremni za oglašavanje svoje aplikacije? Kliknite ovdje da biste postavili kampanju za aplikacije.

Način funkcioniranja

Za razliku od većine kampanja u Google Adsu, za kampanju za aplikacije ne izrađujete pojedinačne oglase. Umjesto njih upotrijebit ćemo ideje za tekst oglasa i elemente, uključujući materijale iz vašeg unosa u trgovini aplikacija da bismo izradili raznovrsne oglase u nekoliko formata i za nekoliko mreža. Da biste započeli, trebate samo navesti tekst, početnu licitaciju i proračun i obavijestiti nas o jezicima i lokacijama za svoje oglase. Preporučujemo i da navedete barem jednu pejsažnu sliku, jedan videozapis u portretnom i jedan u pejsažnom formatu, a tamo gdje je to relevantno, i HTML5 elemente. Naši će sustavi testirati različite kombinacije elemenata i češće posluživati oglase s najboljom izvedbom, a vi ne morate napraviti ništa.

Da biste dobili najbolju vrijednost od svakog preuzimanja, Google Ads također automatizira ciljanje i licitiranje. Ciljanje kampanje možete optimizirati da biste se usredotočili na pronalazak vrijednih korisnika na temelju radnji za koje ste zainteresirani, kao što su konverzije unutar aplikacije.

Naš sustav u hodu generira oglase za aplikacije. Da bi izradio vaše oglase, Google Ads može kombinirati tekst, slike, videozapise ili HTML5 elemente koje prenesete ili elemente iz vašeg unosa aplikacije u relevantnoj trgovini aplikacija. Sustav izmjenjuje oglase i automatski prilagođava licitacije kako biste ostvarili najviše preuzimanja za svoju aplikaciju koja ispunjavaju vaš cilj optimizacije, bez obzira jesu li to instaliranja, konverzije aplikacije ili ciljani povrat ulaganja u oglase (tROAS). Na primjer, ako jedan redak teksta ima bolju izvedbu od ostalih redaka, sustav će "naučiti" češće prikazivati bolji tekst. Saznajte više o oglasima u kampanjama za aplikacije.

Gdje se oglasi mogu prikazivati?

Oglasi ispunjavaju uvjete za prikazivanje u svim Googleovim proizvodima. To obuhvaća Google pretraživanje, Google Play, YouTube, Google prikazivačku mrežu, AdMob, Google Discover, naše partnere na pretraživačkoj mreži i mnoge druge izdavače koji hostiraju oglase za aplikacije. Evo nekoliko mjesta na kojima se mogu prikazati vaši oglasi:

Google pretraživačka mreža

Google uparuje vaš oglas s pojmovima za pretraživanje koji su relevantni za vašu aplikaciju ili njezinu kategoriju. Google Ads generira ključne riječi pomoću više metoda, uključujući upotrebu pojmova za pretraživanje na Google Playu koji su korisnike doveli do vaše aplikacije.

Google Play

  • Rezultati pretraživanja na Google Playu
  • Odjeljak povezanih aplikacija na Google Playu: "Možda će vam se svidjeti i ovo" i "Povezano s ovom aplikacijom"
  • Početna stranica Google Playa: "Prijedlozi za vas"

Google može prikazivati vaše oglase korisnicima koji pretražuju pojmove i aplikacije relevantne za vašu aplikaciju. Vaši se oglasi mogu prikazivati i korisnicima koji posjete stranicu s pojedinostima o aplikaciji sličnoj vašoj aplikaciji.

YouTube

  • Relevantne stranice ili sadržaj na YouTubeu.

Google Ads može prikazivati vaše oglase na YouTubeu tamo gdje postoji najveća vjerojatnost da će ih netko kliknuti i da će preuzeti aplikaciju.

Google prikazivačka mreža

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Ostale aplikacije
  • Web-lokacije za mobilne uređaje web-lokacija s vijestima, blogovi i druge web-lokacije na internetu

Google Discover

Google Discover Ad

Trenutačno dostupno na Android telefonima s postavkom jezika samo za engleski.

Vaši se oglasi sada mogu prikazivati na Google Discoveru. To znači da ćete korisnicima u skladu s njihovim relevantnim interesima moći posluživati vizualno bogate videozapise.

Optimizacija kampanje i licitiranje

Kampanje za aplikacije nude tri različita načina optimizacije za vaše marketinške ciljeve:

Usredotočite se na ostvarivanje više instalacija. Google Ads će optimizirati vaše licitacije i ciljanje da biste pridobili najveći broj novih korisnika aplikacije. Licitacija koju postavite trebala bi biti prosječni iznos koji želite potrošiti svaki put kad netko instalira vašu aplikaciju. U novom doživljaju Google Adsa nudi se napredna opcija ciljanja korisnika za koje je vjerojatno da će instalirati aplikaciju i izvršiti određenu radnju. U toj opciji i dalje licitirate za instalacije.

Usredotočite se na poticanje radnji u aplikaciji. Ako vam je cilj pronaći vrednije korisnike a u aplikaciji ste ključnu radnju označili kao događaj konverzije, upotrijebite tu opciju. Google Ads usredotočit će se na osobe koje će najvjerojatnije izvršiti određene radnje u aplikaciji koje ste postavili i odabrali za kampanju. Postavite ciljani CPA (cijenu po radnji) na prosječni iznos koji želite potrošiti svaki put kada netko izvrši odabranu radnju u aplikaciji.

Pokušajte povećati instalacije ili radnje u aplikaciji prije nego što razmislite o ovoj trećoj, naprednijoj opciji.

Napomena: ciljani ROAS trenutačno je u beta verziji za kampanje za aplikacije.

Usredotočite se na povećavanje vrijednosti radnje u aplikaciji.Za kampanje usredotočene na vrijednost radnje u aplikaciji Google Ads usredotočit će se na korisnike za koje je vjerojatno da će s vremenom generirati najbolju vrijednost. Licitacija koju postavite trebala bi biti prosječna vrijednost konverzije (na primjer prihod) koju biste željeli dobiti za svaku kunu koju potrošite na oglase. To se naziva ciljanim povratom ulaganja u oglašavanje (ciljani ROAS). Ako je vaš cilj postići da korisnici potroše 3 HRK na kupnje putem aplikacije u vremenskom okviru konverzije za svakih 6 HRK koje potrošite na oglase, postavite ciljani ROAS od 50%.

Da biste koristili ovu strategiju licitiranja, u svojoj aplikaciji trebate instalirati paket za razvoj softvera (SDK) za Google Analytics za Firebase. Događaji konverzija za koje licitirate (i za koje šaljete vrijednosti) također trebaju dolaziti iz Firebase SDK-a.

Da biste saznali više o postavljanju licitacija, proučite članak o licitiranju u kampanjama za aplikacije.

Pročitajte savjete koji će vam pomoći da pronađete prave korisnike mobilnih aplikacija.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem