Rakendusekampaaniad

Rakenduse reklaamijana soovite, et teie rakendus satuks rohkem maksvate kasutajate kätte. Kuidas nende inimestega ühendust võtta? Rakendusekampaaniad muudavad selle toimingu teie jaoks lihtsamaks, et saaksite oma rakendusi reklaamida Google’i suurimates veebiteenustes (sh otsinguvõrgustikus, Google Plays, YouTube'is ja Google'i Display-võrgustikus. Lisage vaid paar rida teksti, pakkumine, mõned varad ja ülejäänu juba optimeeritakse, et aidata kasutajatel teid leida.

Selles artiklis tutvustatakse peamisi rakendusekampaaniate tööpõhimõtteid. Alustuseks vaadake üle Google’is rakenduste reklaamimise head tavad ja lugege, kuidas luua rakenduskampaania

Kas olete valmis oma rakendust reklaamima? Klikkige rakendusekampaania seadistamiseks siin
 

Tööpõhimõtted

Erinevalt enamikust Google Adsi kampaaniatest ei koostata rakendusekampaaniate korral üksikreklaame. Selle asemel kasutatakse teie reklaamiteksti ideid ja rakenduste poe kirje teavet ning luuakse eri vormingus reklaamid, mida saab esitada mitmes võrgustikus. Teie peate vaid veidi teksti sisestama ning algse pakkumise ja eelarve ning reklaamide keeled ja sihitavad asukohad määrama. Meie süsteemid katsetavad eri kombinatsioone ja näitavad reklaame, mis toimivad kõige paremini kõige sagedamini, ilma et teie peaksite veel ise midagi tegema.

Selleks et saaksite igast allalaadimisest kõige rohkem kasu, automatiseerib Google Ads ka sihtimist ja pakkumist. Kampaaniate sihtimist on võimalik optimeerida nii, et see keskenduks väärtuslike kasutajate leidmisele toimingute põhjal, mis teile korda lähevad (nt rakendusesisesed konversioonid).

Installimiste, rakendusesiseste konversioonide või reklaamikulude tasuvuse (tROAS) eesmärgi jaoks optimeeritud reklaamid

Meie süsteem loob jooksvalt rakendusekampaania reklaamid ja sobitab need kõige asjakohasemate saadaolevate reklaamikohtade ning paigutustega. Google Ads võib teie reklaamide loomiseks kasutada teie rakenduse kirjet asjakohases rakenduste poes, tekstiideid, rakenduste poes olevaid valikulisi rakenduste kujutisi ja valikulist YouTube'i videot. Süsteem esitab teie reklaame vaheldumisi ja kohandab automaatselt pakkumisi, et maksimeerida optimeerimiseesmärgile vastavate rakenduse allalaadimiste arvu. Kui näiteks üks tekstirida toimib paremini kui teine, kuvab süsteem paremat teksti sagedamini. Lugege lisateavet reklaamide kohta rakendusekampaaniates.

Kus reklaamid ilmuda võivad?

Teie reklaamid võivad ilmuda kõigis Google'i teenustes. Nende hulgas on Google'i otsing ja Google Play, samuti meie otsingupartnerite saidid, YouTube, Google'i Display-võrgustik, AdMob ja paljude teiste rakendusereklaame hostivate väljaandjate saidid. Allpool on esitatud mõned kohad, kus teie reklaamid võivad ilmuda.

Google'i otsinguvõrgustik

Google vastendab teie reklaami otsinguterminitega, mis sobivad teie reklaami või selle kategooriaga. Google Ads kasutab märksõnade loomiseks mitmesuguseid meetodeid, muu hulgas kasutatakse Google Play otsingutermineid, mis on juhtinud inimesed teie rakenduseni.

Google Play

    

  • Google Play otsingutulemused
  • Google Play seotud rakenduste jaotis: „Teile võib meeldida ka“ ja „Selle rakendusega seotud“
  • Google Play avaleht: „Teile soovitatud“

Google saab näidata teie reklaame inimestele, kes otsivad teie rakendusele sobivaid termineid ja rakendusi. Reklaame võidakse näidata ka inimestele, kes külastavad teie rakendusele sarnase rakenduse üksikasjade lehte.

YouTube

    

  • Asjakohased lehed ja sisu YouTube'is

Google Ads näitab teie reklaame YouTube'is seal, kus reklaamidel klikkimine ja rakenduse allalaadimine on kõige tõenäolisem.

Google’i Display-võrgustik

    

  • Gmail
  • Muud rakendused
  • Uudistesaitide, blogide ja muude saitide mobiiliveebisaidid kogu Internetis

Teie reklaamid võivad ilmuda kõige asjakohasemates kohtades Google'i Display-võrgustikus ja teiste rakenduste sees. Google Ads optimeerib teie reklaamide kuvamiskohta, et saavutada suurim konversioonide arv teie määratud siht-CPA- (installi hinna) pakkumisega. Lisateave automatiseeritud sihtimise kohta.

Kampaania optimeerimine ja pakkumine

Rakendusekampaaniad pakuvad kolme erinevat viisi turunduseesmärkide optimeerimiseks.

Keskenduge installimiste arvu suurendamisele. Google Ads optimeerib teie pakkumisi ja sihtimist nii, et saaksite rakenduse jaoks võimalikult palju uusi kasutajaid. Määratud pakkumine peab olema keskmine summa, mille soovite kulutada iga kord, kui keegi teie rakenduse installib. Uues Google Adsi kasutuskeskkonnas on täpsema valikuna võimalik sihtida kasutajaid, kes tõenäoliselt installivad ja teevad mõne toimingu. Selles valikus teete pakkumise siiski installimiste eest.

Keskenduge rakendusesiseste toimingute arvu suurendamisele. Kui teie eesmärk on leida väärtuslikumaid kasutajaid ja peamine rakendusesisene toiming on kinnitatud konversioonisündmusena, kasutage seda valikut. Google Ads keskendub inimestele, kes viivad kõige tõenäolisemalt lõpule konkreetsed rakendusesisesed toimingud, mille olete selle kampaania jaoks seadistanud ja valinud. Määrake siht-CPA (toimingu hind) keskmiseks summaks, mille soovite kulutada iga kord, kui keegi teeb teie rakenduses valitud rakendusesisese toimingu.

Kolmas võimalus on keerukam. Enne selle kasutamise kaalumist proovige suurendada installimiste või rakendusesiseste toimingute arvu.

Keskenduge rakendusesiseste toimingute väärtuse suurendamisele.  Rakendusesisese toimingu väärtusele keskendunud kampaaniate puhul koondab Google Ads tähelepanu inimestele, kes võiksid aja jooksul tuua kõige rohkem väärtust. Teie pakkumine peaks olema konversiooni keskmine väärtus (nt tulu), mida soovite iga reklaamidele kulutatud euro eest saada. Seda nimetatakse reklaamikulude tasuvuse eesmärgiks (siht-ROAS). Kui soovite, et iga reklaamidele kulutatud ühe euro kohta teeksid kasutajad konversiooniakna vältel rakendusesiseseid oste 50 sendi eest, määrake reklaamikulude tasuvuse eesmärgiks 50%. 

Selle pakkumisstrateegia kasutamiseks peate oma rakendusse installima Firebase'i jaoks mõeldud Google Analyticsi tarkvara arenduskomplekti (SDK). Konversioonisündmused, millele pakkumisi teete (ja millega väärtusi saadate), peaksid samuti pärinema Firebase'i SDK-st.

Pakkumiste määramise kohta lisateabe saamiseks lugege artiklit, mis käsitleb rakendusekampaaniate pakkumisi.

Lugege nõuandeid, mis aitavad teil leida õigeid mobiilirakenduse kasutajaid.

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?