Kampaně na aplikaci

Jako inzerent chcete dostat aplikaci k více platícím uživatelům. A jak se s nimi spojit? Kampaně na aplikace celý proces zjednodušují a usnadňují propagování aplikací ve všech největších službách Google, včetně Vyhledávací sítě, Google Play, YouTube, kanálu Objevit ve Vyhledávání a Obsahové sítě Google. Stačí přidat pár řádek textu, cenovou nabídku a několik podkladů a všechno ostatní už optimalizujeme tak, aby vás uživatelé co nejsnáze našli.

Tento článek popisuje základní principy kampaní na aplikace.

Princip

V kampani na aplikaci (na rozdíl od většiny kampaní Google Ads) nenavrhujete jednotlivé reklamy. Místo toto použijeme vaše návrhy textu, obrázky, videa a podklady z obchodu s aplikacemi a sestavíme z nich širokou škálu reklam pro různé formáty a sítě. Vám stačí zadat několik řádků textu, výchozí nabídku a rozpočet a určit jazyk a umístění reklam. Zároveň velmi doporučujeme nahrát alespoň jeden obrázek na šířku, po jednom videu na šířku i na výšku a pro případ potřeby i podklady HTML5. Naše systémy budou testovat různé kombinace podkladů a zobrazovat ty nejúspěšnější reklamy. Vy už pak nemusíte nic dělat.

Typy kampaní na aplikace

Když zvolíte jako cíl propagaci aplikace, můžete si vybrat ze tří podtypů kampaní: instalace aplikace, interakce s aplikací a předběžná registrace (pouze pro Android). Každý podtyp je zaměřen na jiné akce a strategie nabídek.

Instalace aplikace

Tyto reklamy uživatele vybízejí k instalaci aplikace.

Protože vám chceme pomoct každé stažení maximálně zužitkovat, Google Ads také automatizuje cílení a cenové nabídky. Cílení kampaně můžete optimalizovat tak, abyste našli cenné uživatele na základě akcí, na kterých vám záleží, např. konverzí v aplikaci.

Interakce s aplikací

Reklamy oslovují návštěvníky, kteří už vaši aplikaci mají, a přivedou je na nastavenou vstupní stránku.

Předběžná registrace aplikace (pouze pro Android)

Tyto reklamy vzbuzují zájem a informují o vašich aplikacích a hrách ještě před tím, než je publikujete v Google Play. Když aplikaci nebo hru zpřístupníte pro předběžnou registraci v Play Console, můžete pro ni vytvořit kampaň na aplikaci. Uživatelé, kteří na reklamu kliknou, si mohou následně v Obchodě Play aplikaci nebo hru předběžně registrovat.

Kde se mohou reklamy zobrazovat

Vaše reklamy se budou zobrazovat ve všech službách Googlu. Patří mezi ně Vyhledávání Google, Google Play, YouTube, Obsahová síť Google, AdMob, kanál Objevit ve Vyhledávání, partnerské weby ve Vyhledávací síti a mnoho dalších majitelů stránek, kteří reklamy na aplikace využívají. Mohou se tedy objevit i na těchto místech:

Vyhledávací síť Google

Google search network ad example

V případě instalací aplikace a interakcí přiřazuje Google vaši reklamu k vyhledávacím dotazům relevantních pro aplikaci nebo její kategorii. Při generování klíčových slov se v Google Ads používá řada různých metod, včetně vyhledávacích dotazů, které v Google Play zájemce k vaší aplikaci přivedly.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • Výsledky vyhledávání v obchodě Google Play
  • Sekce souvisejících aplikací v Google Play: „Mohlo by se vám líbit“ a „Podobné aplikace“
  • Domovská stránka Google Play: „Navrženo pro vás“

V případě instalací a předběžné registrace aplikace může Google zobrazovat reklamy lidem, kteří hledají výrazy a aplikace související s tou vaší. Reklamy se mohou zobrazovat i uživatelům, kteří navštíví stránku s podrobnostmi o podobné aplikaci. Do reklam můžete vložit ikonu a název aplikace, jméno vývojáře a návrhy textu. Budou odkazovat na záznam v Obchodu Play, odkud si uživatelé aplikaci nainstalují nebo se zaregistrují, aby dostali informaci o jejím zveřejnění.

U interakcí s aplikací cílí Google na lidi, kteří už aplikaci používají.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • Relevantní stránky nebo obsah v síti YouTube

U instalací a předběžné registrace aplikace může služba Google Ads zobrazovat vaše reklamy na YouTube, kde je největší šance, že na ně někdo klikne, aplikaci stáhne nebo se předběžně zaregistruje. Reklamy mohou obsahovat video s odkazem na YouTube, text, ikonou aplikace a text aplikace v obchodu. Zobrazují se v aplikaci YouTube na zařízeních s Androidem. Odkaz vede na záznam v Obchodu Play, odkud si uživatelé mohou aplikaci stáhnout nebo se zaregistrovat, aby dostali informaci o jejím zveřejnění.

Obsahová síť Google

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • Jiné aplikace
  • Mobilní verze zpravodajských webů, blogy a další webové stránky po celém internetu

U instalací a předběžné registrace se mohou reklamy zobrazovat na nejrelevantnějších místech v Obsahové síti Google a v jiných aplikacích. Reklama může obsahovat ikonu a název aplikace, vlastní text, vlastní obrázek nebo video a odkaz na záznam v Obchodu Play, odkud si lidé mohou aplikaci stáhnout a zaregistrovat se, aby dostali informaci o jejím zveřejnění. Google Ads bude zobrazování reklam optimalizovat tak, abyste získali co nejvíce konverzí při nastavené cílové CPA pro předběžnou registraci. Další informace o automatickém cílení

Kanál Objevit ve Vyhledávání Google

Google Discover Ad example

V současné době je k dispozici pouze v telefonech s Androidem a v angličtině.

Vaše reklamy se teď mohou zobrazovat ve funkci Objevit ve Vyhledávání Google. Můžete tak uživatelům nabízet vizuálně bohaté kreativy podle jejich zájmů.

Společnost Apple brzy začne implementovat nové zásady ochrany soukromí pro uživatele systému iOS 14. Tyto změny mohou ovlivnit výkon vašich kampaní na aplikace pro iOS v Google Ads. Pokud se účastníte testování naší beta verze kampaní s cílovou ROAS pro iOS, doporučujeme je pozastavit a vrátit se k nabídkám tCPA.

Přečte si tipy, jak najít správné uživatele pro mobilních aplikace.

Změny ve výkonu

Můžete se podívat, jaký dopad zřejmě měly změny, které jste v kampaních na aplikace provedli, na vaše výsledky. Na stránce Všechny kampaně nebo v kampani na aplikaci klikněte na možnost Historie změn. Zde uvidíte záznam o změnách spolu s poznámkami v grafu výkonu, který ukazuje, jaký dopad na výkon mohly změny mít.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false