Всичко за кампаниите за приложения

Като рекламодател на приложение, вероятно желаете приложението Ви да привлече повече плащащи потребители. Но как да се свържете с тези хора? Кампаниите за приложения рационализират процеса вместо Вас, като улесняват популяризирането на приложенията Ви в най-големите собствености на Google, включително Търсене, Google Play, YouTube и Google Дисплейна мрежа. Трябва само да добавите няколко реда текст, оферта и няколко актива, а останалата част е оптимизирана, за да помогне на потребителите да Ви намерят.

Тази статия разглежда основните положения за функционирането на кампаниите за приложения. За да започнете, прегледайте най-добрите практики за популяризиране на приложения в Google и научете как да създадете кампания за приложения

Готови ли сте да рекламирате приложението си? Кликнете тук, за да настроите кампанията си за приложение. 
 

Начин на работа

За разлика от повечето кампании в Google Ads, за кампаниите за приложения не е нужно да създавате отделни реклами. Вместо това ще използваме идеите Ви за рекламен текст и активите Ви от малката Ви обява в магазина за приложения, за да създадем различни реклами в няколко формата и мрежи. Трябва само да ни предоставите малко текст, начална оферта и бюджет и да ни уведомите за езиците и местоположенията за рекламите Ви. Системите ни ще тестват различни комбинации и ще покажат рекламите с най-голяма ефективност, без да е необходимо допълнително действие от Ваша страна.

За да Ви помогне да получите най-добрата стойност от всяко изтегляне, Google Ads автоматизира също насочването и оферирането. Можете да оптимизирате насочването на кампанията си, като се концентрирате върху намирането на ценни потребители въз основа на действия, които са важни за Вас, като например реализации в приложения.

Реклами, оптимизирани за инсталирания, реализации в приложението или целева възвръщаемост на разходите за реклама (tROAS)

Рекламите за приложения се генерират динамично от системата ни и се съпоставят с най-уместните налични рекламни места и разположения. За съставянето на рекламите Ви Google Ads може да използва малката обява за приложението Ви в съответния магазин за приложения, всяка от идеите в текста Ви, (по избор) изображения от магазина и (по избор) видеоклип в YouTube. Системата автоматично редува рекламите Ви и коригира офертите така, че да получите най-много изтегляния на приложението си, които отговарят на целта Ви при оптимизиране. Така например, ако един ред с текст е с по-добра ефективност от друг, системата ще показва по-често този с по-добра ефективност. Научете повече за рекламите в кампании за приложения.

Къде могат да се показват рекламите Ви

Рекламите Ви ще отговарят на условията да се показват в продуктите на Google. Те включват Google Търсене и Google Play, партньорите ни в мрежата за търсене, YouTube, Google Дисплейна мрежа, AdMob, както и още много издатели, които хостват реклами за приложения. По-долу сме посочили някои места, където могат да се показват рекламите Ви:

Google Мрежа за търсене

Google намира съответствие между рекламата Ви и думите за търсене, които са уместни за приложението Ви или неговата категория. Google Ads генерира ключовите Ви думи посредством редица методи, включително с помощта на думи за търсене в Google Play, които са отвеждали хората до приложението Ви.

Google Play

    

  • резултати от търсенето в Google Play
  • секция за приложения в Google Play: „Може също да харесате“ и „Във връзка с това приложение“
  • начална страница на Google Play: „Предложено за вас“

Google може да показва рекламите Ви на хора, които търсят думи и приложения, подходящи за Вашето приложение. Рекламите Ви могат да се показват и на хора, които посещават страницата с подробности за приложението на приложение, подобно на Вашето.

YouTube

    

  • уместни страници или съдържание в YouTube

Google Ads може да показва рекламите Ви в YouTube там, където е най-вероятно върху рекламите Ви да бъде кликнато, а приложението Ви да бъде изтеглено.

Google Дисплейна мрежа

    

  • Gmail
  • други приложения
  • мобилни версии на новинарски сайтове, блогове и други сайтове в интернет

Рекламите Ви отговарят на условията да се показват, където са най-уместни в Google Дисплейна мрежа и в други приложения. Google Ads ще оптимизира къде се показват рекламите Ви, за да получавате най-голям брой реализации при зададената от Вас оферта за целева CPI (цена на инсталиране). Още за оптимизирането на насочването.

Оптимизиране на кампанията и оферирането

Кампаниите за приложения предлагат три различни начина за оптимизиране на маркетинговите Ви цели:

Акцент върху получаването на повече инсталирания. Google Ads ще оптимизира офертите и насочването Ви така, че да получите възможно най-голям брой нови потребители за приложението си. Офертата, която задавате, трябва да бъде средната сума, която искате да изразходвате всеки път, когато някой инсталира приложението Ви. Като разширена опция в новия интерфейс на Google Ads можете да насочвате към потребители, които има вероятност да инсталират и да осъществят конкретно действие. За тази опция пак ще трябва да оферирате за инсталирания.

Акцент върху стимулирането на избрани действия в приложението. Използвайте тази опция, ако целта Ви е да намирате по-ценни потребители и сте посочили ключовото действие в приложението като събитие за реализация. Google Ads ще се концентрира върху хора, които е най-вероятно да изпълнят конкретните действия в приложението, зададени и избрани от Вас за тази кампания. Задайте целевата СРА (цена на действие) на средната сума, която искате да изразходвате всеки път, когато някой осъществи избраното действие в приложение в приложението Ви.

Опитайте да стимулирате инсталирания или действия в приложението, преди да обмислите тази трета, по-усъвършенствана опция.

Акцент върху стимулирането на стойност на действията в приложението.  За кампании с акцент върху стойност на действията в приложението Google Ads се фокусира върху хора, които е вероятно да генерират най-добрата стойност с течение на времето. Зададената от Вас оферта трябва да бъде средната стойност на реализацията (например приходи), която искате да получите за всеки похарчен лев за рекламите. Това се нарича целева възвръщаемост на разходите за реклама (целева ROAS). Ако целта Ви е по време на прозореца на реализациите потребителите да изразходват за покупки в приложението по 0,50 лв. за всеки 1 лв., похарчен за реклами, трябва да зададете целева ROAS на 50%. 

За да използвате тази стратегия за офериране, трябва да инсталирате в приложението си комплекта за разработване на софтуер (SDK) на Google Анализ за Firebase. Събитията, водещи до реализация, за които оферирате (и с които изпращате стойности), трябва също да произтичат от SDK на Firebase.

За да научите повече за задаването на оферти, прочетете всичко за оферирането в кампаниите за приложения.

Получете съвети, които да Ви помогнат да намерите правилните потребители на мобилни приложения.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?