Всичко за кампаниите за приложения

Като рекламодател на приложение, вероятно желаете приложението Ви да привлече повече плащащи потребители. Но как да се свържете с тези хора? Кампаниите за приложения рационализират процеса вместо Вас, като улесняват популяризирането на приложенията Ви в най-големите собствености на Google, включително Търсене, Google Play, YouTube, Discover в Google Търсене и Google Дисплейна мрежа. Трябва само да добавите няколко реда текст, оферта и няколко актива, а останалата част е оптимизирана, за да помогне на потребителите да Ви намерят.

В тази статия се разглеждат основните положения за функционирането на кампаниите за приложения.

Начин на работа

За разлика от повечето кампании в Google Ads, за кампаниите за приложения не е нужно да създавате отделни реклами. Вместо това ще използваме идеите Ви за рекламен текст, изображения, видеоклипове и активи от малката Ви обява в магазина за приложения, за да създадем различни реклами в няколко формата и мрежи. За да започнете, трябва само да ни предоставите малко текст, начална оферта и бюджет и да ни уведомите за езиците и местоположенията за рекламите Ви. Силно препоръчваме да осигурите поне едно хоризонтално изображение, един вертикален видеоклип, един хоризонтален видеоклип и където е приложимо, активи в HTML5. Системите ни ще тестват различни комбинации от активи и ще показват рекламите с най-голяма ефективност, без да е необходимо допълнително действие от Ваша страна.

Типове кампании за приложения

Когато за цел изберете „Популяризация на приложение“, можете да избирате от три подтипа кампании: „Инсталирания на приложение“, „Ангажиране с приложение“ и „Предварителна регистрация за приложение (само за Android)“. Всеки подтип на кампанията се фокусира върху различни действия и стратегии за офериране.

Инсталирания на приложение

Пускайте реклами, които насърчават хората да инсталират приложението Ви.

За да Ви помогне да получите най-добрата стойност от всяко изтегляне, Google Ads автоматизира също насочването и оферирането. Можете да оптимизирате насочването на кампанията си, като се концентрирате върху намирането на ценни потребители въз основа на действия, които са важни за Вас, като например реализации в приложения.

Ангажиране с приложение

Ангажирайте потребителите, които вече са инсталирали приложението Ви, и ги отведете към насочвана целева страница.

Предварителна регистрация за приложение (само за Android)

Показвайте реклами, които създават очакване и информираност за приложенията или игрите Ви, преди те да бъдат пуснати в Google Play. След като започнете да предлагате приложението или играта си за предварителна регистрация в Play Console, можете да създадете кампания за приложения за заглавието. След това хората, които кликват върху рекламата, могат да се регистрират предварително за приложението или играта Ви в Google Play Магазин.

Къде могат да се показват рекламите Ви

Рекламите Ви ще отговарят на условията да се показват в продуктите на Google. Те включват Google Търсене, Google Play, YouTube, Google Дисплейна мрежа, AdMob, Discover в Google Търсене, партньорите ни в мрежата за търсене и много други издатели, които хостват реклами за приложения. По-долу сме посочили някои места, където могат да се показват рекламите Ви:

Google Мрежа за търсене 

Google search network ad example

При инсталиранията на приложение и ангажирането с приложение Google намира съответствие между рекламата Ви и думите за търсене, които са уместни за приложението Ви или неговата категория. Google Ads генерира ключовите Ви думи посредством редица методи, включително с помощта на думи за търсене в Google Play, които са отвеждали хората до приложението Ви.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play home page
  • резултати от търсенето в Google Play
  • секция за приложения в Google Play: „Може също да харесате“ и „Във връзка с това приложение“
  • начална страница на Google Play: „Предложено за вас“.

При инсталиранията на приложения и предварителните регистрации Google може да показва рекламите Ви на хора, които търсят думи и приложения, подходящи за Вашето приложение. Рекламите Ви могат да се показват и на хора, които посещават страницата с подробности за приложението на приложение, подобно на Вашето. Рекламите могат да включват иконата на приложението Ви, името на приложението, името на програмиста и идеите Ви за текст и ще водят към малка обява в Google Play Магазин, където хората могат да инсталират приложението Ви или да се регистрират, за да бъдат уведомени, когато приложението е налице.

При ангажиране с приложение Google насочва към хора, които вече използват приложението Ви.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
  • уместни страници или съдържание в YouTube.

За инсталирания на приложения и предварителна регистрация Google Ads може да показва рекламите Ви в YouTube там, където е най-вероятно върху рекламите Ви да бъде кликнато, а приложението Ви да бъде изтеглено или да се регистрира предварителна регистрация. Рекламите могат да включват видеоклип от връзка в YouTube, текст, иконата на приложението и текста в магазина за приложения и да се показват в приложението YouTube на устройства с Android. Те водят към малка обява в Google Play Магазин, където хората могат да изтеглят приложението Ви или да се регистрират, за да бъдат уведомени, когато приложението е налице.

Google Дисплейна мрежа

Google Display Network Ad, home screen
  • Gmail
  • други приложения
  • мобилни версии на новинарски сайтове, блогове и други сайтове в интернет.

Рекламите за инсталиране на приложение и предварителната регистрация могат да се показват на местата, където са най-уместни в Google Дисплейна мрежа и в други приложения. Рекламата може да включва иконата на приложението Ви, името на приложението, персонализиран текст, както и персонализирано изображение или видеоклип и връзка към малка обява в Google Play Магазин, където хората могат да изтеглят приложението Ви или да се регистрират, за да бъдат уведомени, когато приложението е налице. Google Ads ще оптимизира къде се показват рекламите Ви, за да получавате най-голям брой реализации при зададената от Вас целева CPA за предварителните регистрации за приложения. Още за оптимизирането на насочването

Discover в Google Търсене

Google Discover Ad example

Понастоящем налице само за телефони с Android при използване на английски език като езикова настройка.

Рекламите Ви вече могат да се показват в Discover в Google Търсене. Това означава, че ще можете да показвате визуално богати реклами на потребителите, в зависимост от конкретните им интереси.

Apple скоро ще внедри нови правила за поверителност за потребителите на iOS 14. Те може да се отразят върху ефективността на кампаниите Ви за iOS в Google Ads. Ако участвате в бета-версията ни за кампании с целева ROAS в iOS, препоръчваме да поставите тези кампании на пауза и да се върнете към офериране за целева CPA.

Получете съвети, които да Ви помогнат да намерите правилните потребители на мобилни приложения.

Промени в ефективността

Можете да видите как промените в кампаниите Ви за приложения може да са се отразили на ефективността Ви. Когато сте на страницата „Всички кампании“ или в кампания за приложения, кликнете върху История на промените. Ще видите запис на промените си заедно с пояснения в диаграмата за ефективността, които показват как тези промени може да са повлияли върху ефективността.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си

Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
Търсене в Помощния център
true
73067
false