Kā lietotnes reklāmdevējs jūs vēlaties, lai jūsu lietotne nonāktu pie lielāka skaita maksājošu lietotāju. Kā šos lietotājus piesaistīt? Lietotņu kampaņas racionalizē procesu jūsu vietā, atvieglojot lietotņu reklamēšanu Google lielākajos īpašumos, tostarp pakalpojumos Meklēšana, Google Play, YouTube, kā arī Google meklēšanas funkcijā Discover un Google reklāmas tīklā. Vienkārši pievienojiet dažas teksta rindiņas, cenu un līdzekļus — un viss pārējais tiks optimizēts tā, lai palīdzētu lietotājiem jūs atrast.
Šajā rakstā ir sniegta pamatinformācija par lietotņu kampaņu darbību.
Darbības pamatprincipi
Ja izmantojat lietotņu kampaņas, jums nav jāveido atsevišķas reklāmas (atšķirībā no lielākās daļas citu Google Ads kampaņu). Tā vietā mēs izmantosim jūsu reklāmas teksta idejas, attēlus, videoklipus un līdzekļus no jūsu lietotņu veikala ieraksta, lai izveidotu dažādas reklāmas vairākos formātos un tīklos. Lai sāktu darbu, jums ir tikai jānorāda teksts, sākuma cena un budžets, kā arī savu reklāmu valodas un atrašanās vietas. Tāpat ļoti ieteicams norādīt vismaz vienu attēlu ainavas režīmā, vienu videoklipu portreta režīmā un vienu videoklipu ainavas režīmā, kā arī attiecīgos gadījumos — HTML5 līdzekļus. Mūsu sistēmas pārbaudīs dažādas līdzekļu kombinācijas un rādīs tās reklāmas, kuras biežāk par citām darbosies ar vislabākajiem rezultātiem. Jums nebūs jāveic nekādas papildu darbības.
Lietotņu kampaņu veidi
Ja kā mērķi atlasāt “Lietotnes reklāma”, varat izvēlēties kādu no trim kampaņu apakšveidiem: “Lietotņu instalēšanas gadījumi”, “Lietotnes iesaiste” un “Lietotnes iepriekšēja reģistrācija (tikai Android)”. Katrs kampaņas apakšveids koncentrējas uz dažādām darbībām un cenu noteikšanas stratēģijām.
Lietotņu instalēšanas gadījumi
Rādiet reklāmas, kas mudina lietotājus instalēt jūsu lietotni.
Lai palīdzētu jums gūt pēc iespējas lielāku peļņu no katra lejupielādes gadījuma, Google Ads arī automatizē mērķauditorijas atlasi un cenu noteikšanu. Varat optimizēt savu kampaņu mērķauditorijas atlasi, lai koncentrētos uz vērtīgu lietotāju atrašanu, pamatojoties uz sev nozīmīgām darbībām, piemēram, reklāmguvumu nodrošināšanu lietotnē.
Lietotnes iesaiste
Piesaistiet lietotājus, kuri jau izmanto jūsu lietotni, un novirziet viņus uz atlasīto galveno lapu.
Lietotnes iepriekšēja reģistrācija (tikai Android)
Rādiet reklāmas, kas rada interesi par jūsu lietotnēm un spēlēm un veicina to atpazīstamību pirms izlaišanas Google Play veikalā. Kad būsiet izvietojis lietotni vai spēli iepriekšējai reģistrācijai rīkā Play Console, varat tai izveidot lietotņu kampaņu. Lietotāji, kuri noklikšķina uz reklāmas, var iepriekš reģistrēties šai jūsu lietotnei vai spēlei Play veikalā.
Reklāmu rādīšanas vietas
Jūsu reklāmas būs piemērotas rādīšanai Google īpašumos, tostarp pakalpojumos Google meklēšana, Google Play, YouTube, kā arī Google reklāmas tīklā un AdMob, Google meklēšanas funkcijā Discover un mūsu meklēšanas partneru un daudzu citu izdevēju vietnēs, kurās tiek mitinātas lietotņu reklāmas. Tālāk ir minētas dažas vietas, kurās var rādīt jūsu reklāmas.
Google meklēšanas tīkls
- Google meklēšana
- Google meklēšanas partneru vietnes
Lietotnes instalācijas un iesaistes kampaņas: Google saista jūsu reklāmu ar lietotnei vai tās kategorijai atbilstošiem meklēšanas vienumiem. Atslēgvārdu ģenerēšanā Google Ads izmanto vairākas metodes, tostarp — pakalpojumā Google Play izmantotos meklēšanas vienumus, kas lietotājus novirzījuši uz jūsu lietotni.
Google Play
- Google Play meklēšanas rezultāti
- Google Play saistīto lietotņu sadaļa: “Jums varētu patikt arī:” un “Saistīts ar šo lietotni”
- Google Play sākumlapa: “Ieteikumi jums”
Lietotnes instalācijas un iepriekšējās reģistrācijas kampaņas: Google var rādīt jūsu reklāmas lietotājiem, kuri meklēšanā izmanto vārdus un meklē lietotnes, kas atbilst jūsu lietotnei. Jūsu reklāmas var tikt rādītas arī lietotājiem, kuri apmeklē jūsu lietotnei līdzīgas lietotnes detalizētās informācijas lapu. Reklāmās var būt iekļauta lietotnes ikona, lietotnes nosaukums, izstrādātāja nosaukums un teksta idejas, un tās tiks saistītas ar Play veikala ierakstu, kurā lietotāji varēs instalēt jūsu lietotni vai reģistrēties, lai saņemtu paziņojumu, kad lietotne būs pieejama.
Lietotnes iesaistes kampaņas: Google atlasīs lietotājus, kuri jau izmanto jūsu lietotni.
YouTube
- Atbilstošās lapas vai saturs pakalpojumā YouTube
Lietotnes instalācijas un iepriekšējās reģistrācijas kampaņas: Google Ads var rādīt šīs jūsu reklāmas pakalpojumā YouTube, kur lietotāji, visticamāk, noklikšķinās uz tām, kā arī jūsu lietotne, visticamāk, tiks lejupielādēta vai lietotājs veiks iepriekšējo reģistrāciju. Reklāmās var tikt ietverts videoklips no YouTube saites, teksts, lietotnes ikona un lietotņu veikala teksts, un šīs reklāmas var tikt rādītas YouTube lietotnē Android ierīcēs. Šajās reklāmās būs iekļauta saite uz Play veikala ierakstu, kur lietotāji varēs lejupielādēt jūsu lietotni vai reģistrēties, lai saņemtu paziņojumu, kad lietotne būs pieejama.
Google reklāmas tīkls
- Gmail
- Citas lietotnes
- Ziņu portālu vietnes mobilajām ierīcēm, emuāri un citas interneta vietnes
Lietotnes instalācijas un iepriekšējas reģistrācijas kampaņas: to reklāmas ir piemērotas rādīšanai visatbilstošākajās Google reklāmas tīkla vietās, kā arī citās lietotnēs. Šajās reklāmās var tikt iekļauta lietotnes ikona, lietotnes nosaukums, pielāgots tekstu un pielāgots attēls vai videoklips, kā arī saite uz Play veikala ierakstu, kurā lietotāji varēs lejupielādēt jūsu lietotni vai reģistrēties, lai saņemtu paziņojumu, kad lietotne būs pieejama. Google Ads optimizēs jūsu reklāmu rādīšanas vietas, lai jūs iegūtu visvairāk reklāmguvumu atbilstoši savai mērķa MPI par iepriekšēju reģistrēšanos jūsu lietotnei. Skatiet plašāku informāciju par automātisko mērķauditorijas atlasi.
Google meklēšanas funkcija Discover
Jūsu reklāmas tagad var tikt rādītas Google meklēšanas funkcijā Discover. Tas nozīmē, ka varēsiet rādīt vizuāli bagātīgas reklāmas lietotājiem atbilstoši viņu interesēm.
Saņemiet padomus, lai atrastu piemērotākus mobilo lietotņu lietotājus.
Veiktspējas izmaiņas
Varat skatīt, kā jūsu veiktās izmaiņas lietotņu kampaņām, iespējams, būtu ietekmējušas jūsu veiktspēju. Lapā “Visas kampaņas” vai konkrētas lietotņu kampaņas lapā noklikšķiniet uz Mainīt vēsturi. Jūsu izmaiņas būs redzamas kopā ar piezīmēm veiktspējas diagrammā, kurā atspoguļots, kā šīs izmaiņas, iespējams, būtu ietekmējušas veiktspēju.
