Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Типы URL

В объявлениях Google Рекламы используются два URL: короткий отображаемый URL сайта и более длинный URL целевой страницы, который может включать данные отслеживания. В этой статье мы подробнее остановимся на этих типах URL и правилах их использования.

Отображаемый URL

Отображаемый URL – это условный адрес сайта, который показывается в объявлении. В текстовых объявлениях отображаемый URL выделяется зеленым цветом и размещается рядом со значком "Реклама". Вот как это выглядит:

Экотуры на Байкал – Закажите сейчас со скидкой 10%!
Реклама www.example.com
Мы знаем и любим Байкал! Летом поездки
дешевле. Забронируйте сегодня!

В стандартных текстовых объявлениях вы самостоятельно указываете отображаемый URL. Если адрес сайта начитается с субдомена, отображаемый URL может включать этот субдомен. Пример: support.google.com.

В развернутых текстовых объявлениях отображаемый URL включает домен сайта (и субдомен, если он есть), а также текст, указанный в полях "Путь".

URL целевой страницы

URL целевой страницы – это фактический адрес, по которому переходят пользователи после клика по объявлению.

URL целевой страницы может состоять из двух компонентов:

  • Конечный URL (обязательно) – это адрес веб-страницы, на которую попадает пользователь после клика по объявлению. В большинстве случаев он совпадает с URL целевой страницы.
  • Шаблон отслеживания (необязательно). Добавляется к конечному URL при нажатии на объявление и участвует в формировании URL целевой страницы.

Правила в отношении URL

Благодаря отображаемым URL пользователи сразу могут понять, куда они перейдут, нажав на объявление. Именно поэтому в Google существует правило, что отображаемый URL и целевая страница должны находиться на одном сайте. Это значит, что домен отображаемого URL и домен страницы, на которую ведет объявление, должны совпадать.

Пример

Для отображаемого URL www.ads.google.com в качестве URL целевой страницы можно использовать www.ads.google.com/ads, принадлежащий тому же домену. Обратите внимание, что все URL для группы объявлений должны относиться к одному домену.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?