Как настроить стратегию "Оптимизированная цена за клик" в торговой кампании

"Оптимизированная цена за клик" – это стратегия Интеллектуального назначения ставок, которая позволяет привлекать больше конверсий без дополнительных расходов.

При использовании этой стратегии вы будете задавать ставки в обычном порядке, но если велика вероятность того, что клик приведет к конверсии, этот инструмент может повысить максимальную цену за клик (после применения всех корректировок).

"Оптимизированная цена за клик" автоматически оценивает эффективность своих действий. Для этого часть трафика обрабатывается по заданным вами тарифам. Затем результаты, полученные обоими способами, сравниваются, и в стратегию вносятся необходимые изменения. При использовании этой стратегии эффективность рекламы как минимум не ниже, а обычно существенно выше, чем без неё.

Ниже описано, как настроить этот инструмент в торговой кампании.

Перед началом работы

Сначала нужно настроить отслеживание конверсий в торговых кампаниях. Для эффективной работы стратегии каждая кампания должна получать не менее 20 конверсий в месяц.

Если вы не знаете, какую стратегию Интеллектуального назначения ставок выбрать, прочитайте статью Автоматическое назначение ставок в торговых кампаниях.

Важно!

Стратегия "Оптимизированная цена за клик" работает с товарными объявлениями только в Google Поиске. С товарными объявлениями на сайтах поисковых партнеров этот инструмент не работает. В таком случае применяется автоматическая оптимизация ставок.

Инструкции

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. На вкладке Кампании выберите нужную торговую кампанию.
  3. Перейдите на вкладку Настройки.
  4. В разделе "Стратегия назначения ставок" нажмите кнопку Изменить.
  5. Нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
  6. В раскрывающемся меню укажите "Назначение цены за клик вручную" и убедитесь, что выбран пункт Включение Оптимизатора цены за конверсию.
  7. Нажмите Сохранить.

Совет. Как настроить стратегию "Оптимизированная цена за клик" для различных устройств

Стратегия "Оптимизированная цена за клик" работает одинаково для кликов с мобильных устройств и компьютеров. Поскольку коэффициенты конверсии для таких кликов часто отличаются, мы рекомендуем изменить ставку для них, чтобы сделать рекламу на смартфонах и планшетах более эффективной. Эта стратегия будет применять вашу корректировку вместе со своими собственными. Подробнее…


Корректировка ставок особенно важна, если у вас есть дополнительные конверсии, данные о которых невозможно получать с помощью тега отслеживания Google Рекламы (например, посещения обычных магазинов).


"Оптимизированная цена за клик" будет автоматически задавать разные ставки для компьютеров и мобильных устройств, учитывая различия в коэффициентах конверсии.

Отслеживание эффективности

Следите за тем, как использование стратегии "Оптимизированная цена за клик" влияет на эффективность рекламы:

  • Оценивайте результаты не ранее чем через 15 дней. Это время необходимо для настройки работы инструмента.
  • Оценивайте тенденции, накопив достаточно статистики. Лучше сравнивать результаты не по дням, а по неделям, особенно если объем трафика невелик.
  • Помните, что количество кликов может меняться в зависимости от дня недели, сезона, праздников, событий, действий конкурентов и изменения фида товаров.
  • Обращайте внимание на число конверсий и цену за конверсию. Чем больше конверсий вы получите, тем выше будет коэффициент конверсии.
  • Возможно увеличение цены за клик и уменьшение числа кликов. Стратегия "Оптимизированная цена за клик" понижает ставки для неперспективных кликов, а сэкономленные деньги тратит на повышение ставок для более выгодных кликов.
  • Конверсии не всегда происходят сразу же. Иногда от клика до конверсии проходит несколько дней или даже недель. Если эффективность кампании понизилась, это может означать, что часть конверсий ещё не учтена. Подробнее об отчетах по задержке конверсий

Оптимизация

Оптимизируйте кампанию с помощью стратегии "Оптимизированная цена за клик":

  • "Оптимизированная цена за клик" учитывает сигналы без указания устройства. Лучше всего корректировать ставки, ориентированные только на устройства, а значения остальных корректировок ставок оставить на 0 %. При этом вы по-прежнему можете использовать корректировки, чтобы активнее привлекать трафик, который считаете ценным. Заданная вами настройка будет использоваться сверх всех корректировок, которые стратегия "Оптимизированная цена за клик" задает автоматически.
  • Для эффективной работы стратегии каждая кампания должна получать не менее 20 конверсий в месяц.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.