Как настроить оптимизированную цену за клик в торговой кампании

"Оптимизированная цена за клик" – это стратегия Интеллектуального назначения ставок, которая позволяет привлекать больше конверсий без дополнительных расходов.

При использовании этой стратегии вы будете задавать ставки как обычно, но если высока вероятность того, что клик приведет к конверсии, ставка будет автоматически повышена.

Действия оптимизированной цены за клик контролируются автоматически. Для этого часть трафика обрабатывается по заданным вами ставкам. Затем результаты, полученные обоими способами, сравниваются, и в стратегию вносятся необходимые изменения. При использовании этой стратегии эффективность рекламы как минимум не ниже, а обычно существенно выше, чем без неё.

Ниже описано, как настроить эту стратегию в торговой кампании.

Данные о посещениях магазинов нельзя использовать для оптимизированной цены за клик в торговых кампаниях. Однако вы можете включить эту стратегию с Интеллектуальным назначением ставок, чтобы получать наиболее ценные конверсии.

Подготовка

Настройте отслеживание конверсий в торговых кампаниях, чтобы в оптимизированной цене за клик можно было использовать существующие и новые коэффициенты и ценность конверсий для подбора оптимальных ставок. Для эффективной работы стратегии каждая кампания должна получать не менее 20 конверсий в месяц.

Если вы ещё не решили, какую стратегию назначения ставок выбрать для торговых кампаний, прочитайте эту статью.

Важно!

Стратегия "Оптимизированная цена за клик" работает с товарными объявлениями только в Google Поиске. С товарными объявлениями на сайтах поисковых партнеров этот инструмент не работает. В таком случае применяется автоматическая оптимизация ставок.

Доступные варианты оптимизации

Оптимизация для увеличения числа конверсий

При использовании оптимизированной цены за клик система подбирает аукционы, на которых высока вероятность конверсии, и автоматически увеличивает для них максимальную цену за клик с учетом всех корректировок ставок, чтобы повысить конкурентоспособность ваших объявлений. Если вероятность конверсии невелика, Google Реклама снизит ставку. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже назначенной вами максимальной (с учетом всех корректировок), однако на короткое время это ограничение может быть превышено.

Пример

Предположим, вы продаете обувь на сайте. Вы установили максимальную цену за клик в размере 60 руб. и включили оптимизированную цену за клик. Если Google Реклама найдет аукцион с высокой вероятностью конверсии (покупки обуви на вашем сайте), ставка может быть повышена до 102 руб. Для аукционов, где вероятность конверсии невелика, ставка может быть снижена до 18 руб.

Оптимизация для повышения ценности конверсии

При использовании оптимизированной цены за клик система подбирает аукционы, на которых высока вероятность конверсии, и автоматически увеличивает для них максимальную цену за клик. Это повышает конкурентоспособность ваших объявлений. Если вероятность конверсии невелика или ценность конверсии ниже, чем в других случаях, Google Реклама снизит ставку. Ставки будут назначаться таким образом, чтобы средняя цена за клик была ниже заданной вами максимальной цены, однако на короткое время это ограничение может быть снято. Подробнее о ценности конверсий

Пример

Предположим, ваше объявление содержит рекламу дизайнерской футболки. Вы установили максимальную цену за клик в размере 60 руб. и включили оптимизированную цену за клик. Затем в качестве ценности конверсии вы установили общую стоимость корзины. Если Google Реклама найдет аукцион с высокой вероятностью покупки только этой футболки, ставка может быть снижена до 24 руб. Для аукционов, которые приведут к покупке нескольких товаров одежды или аксессуаров с большей общей стоимостью, ставка может быть повышена до 66 руб.

Примечание. Для использования этой стратегии необходимо, чтобы в столбец "Конверсии" были включены действия-конверсии с указанной ценностью. Для достижения наилучших результатов используйте ценность конверсий, связанную с транзакциями.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  3. Выберите нужную кампанию.
  4. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  5. Разверните раздел Ставки.
  6. Нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
  7. В раскрывающемся меню выберите Назначение цены за клик вручную.
  8. Установите флажок Включить Оптимизатор цены за конверсию
  9. Нажмите кнопку Сохранить.

Совет. Укажите, для каких конверсий нужно назначать ставки.

Настройка Включение данных в столбец "Конверсии" позволяет добавлять отдельные действия-конверсии в столбцы "Конверсии" и "Ценность конверсий". Эти столбцы используются в различных стратегиях назначения ставок (целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу, оптимизированная цена за клик и т. д.), поэтому при оптимизации будут учитываться только те конверсии, которые вы добавите.

Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах в рамках кампаний в контекстно-медийной сети, видеокампаний, поисковых и торговых кампаний включены по умолчанию.

Как настраивать корректировки ставок при использовании оптимизированной цены за клик

Оптимизированная цена за клик самостоятельно учитывает коэффициенты конверсии для всех видов трафика, но при этом рассчитывает ставки для мобильных устройств по отдельному алгоритму. Это означает, что вам необязательно настраивать различные корректировки ставок (за исключением настроек для мобильных устройств), чтобы обеспечить более высокую вероятность конверсии. При этом вы по-прежнему можете использовать корректировки, чтобы активнее привлекать трафик, который считаете ценным. Заданная вами корректировка будет использоваться в дополнение к автоматическим корректировкам оптимизированной цены за клик.

Корректировка ставок для мобильных устройств может пригодиться, если вы хотите привлекать конверсии, которые не отслеживаются с помощью тега Google Реклама (например, посещение обычного магазина). При использовании оптимизированной цены за клик будут автоматически задаваться разные корректировки для компьютеров и планшетов с учетом различий в коэффициентах конверсии.

Подробнее о корректировках ставок

Как отслеживать эффективность

Следите за тем, как использование стратегии "Оптимизированная цена за клик" влияет на эффективность рекламы:

  • Оценивайте результаты не ранее чем через 15 дней после включения стратегии. Это время необходимо для обучения алгоритмов.
  • Оценивайте результаты, накопив достаточно статистики. Мы рекомендуем проверять данные еженедельно, а не ежедневно, особенно если объем трафика невелик.
  • Помните, что результаты могут меняться в зависимости от дня недели, сезона, праздников, различных мероприятий, действий конкурентов на аукционах и изменения фида товаров.
  • Возможно увеличение цены за клик и уменьшение числа кликов. Оптимизированная цена за клик снижает ставки для неэффективных кликов, а сэкономленные средства тратит на повышение ставок для более ценных кликов.
  • Конверсии не всегда происходят сразу же. Иногда от клика до конверсии проходит несколько дней или даже недель. Если вы видите, что эффективность кампании понизилась, возможно, дело в том, что часть конверсий просто ещё не произошла. Подробнее об отчетах о задержке конверсий
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.