Руководство для подготовки к тесту по теме "Реклама в Google Покупках"

Использование Симулятора ставок в торговых кампаниях

Хотите уменьшить или увеличить ставки в торговой кампании, но не знаете, как это повлияет на эффективность рекламы? Воспользуйтесь Симулятором ставок на вкладке "Группа товаров". Этот инструмент поможет оценить, какими были бы результаты за предыдущие дни при других ставках. Симулятор ставок помогает определить, какая ставка принесет желаемый результат (с учетом вашего бюджета), а затем автоматически назначить ее для групп товаров или их подразделений.

Ниже описаны симуляторы ставок, которые можно использовать для торговых кампаний.

Принципы работы

Симулятор ставок собирает и анализирует данные об аукционах объявлений Google за последние семь дней, учитывая качество объявлений, ставки конкурентов и сведения о товарах. Это позволяет оценить, как изменение ставки могло бы повлиять на расходы, а также на число кликов, показов и конверсий.

С помощью Симулятора ставок можно оценить эффективность отдельной группы товаров или группы товаров с подразделениями.

В группах товаров с подразделениями Симулятор ставок позволяет:

  • Просматривать обобщенные изменения ставок и моделировать результаты изменений для неисключенных групп товаров, даже если по некоторым из них накоплено недостаточно данных для индивидуального моделирования.
  • Узнавать, как повлияет изменение всех ставок на определенный процент (например, 10%) для групп товаров в одном подразделении. Затем можно с легкостью применить данный коэффициент для всех этих групп. Обратите внимание, что процентное изменение ставок недоступно, если какие-либо группы товаров разделены по идентификатору позиции.
  • Прогнозировать результаты изменения всех ставок в подразделениях групп товаров на фиксированную величину. Если вы примените такое изменение на уровне группы товаров, ставки по умолчанию для всех групп товаров будут изменены.
  • Существенно повысить трафик за счет массового изменения ставок, что может исчерпать ваш дневной бюджет. Впрочем, вы увидите прогноз стоимости рекламы с новыми ставками и при необходимости сможете скорректировать бюджет.

Примечание

  • Симулятор ставок доступен, только если товарные объявления для определенной группы товаров участвовали в достаточном количестве аукционов или получили достаточное количество показов. Иначе система не может рассчитать их эффективность при другой ставке. Если Симулятор недоступен, подождите немного или добейтесь, чтобы ваши объявления чаще принимали участие в аукционах (для этого нужно улучшить информацию о товарах или увеличить ставки).
  • Симулятор ставок недоступен в исключенных группах товаров, для которых не назначена ставка.
  • Симулятор ставок показывает результаты для текущей ставки, основанные на реальном трафике за последние 7 дней. Если вы недавно изменили ставку, то можете заметить несоответствие между данными в Симуляторе ставок и данными, которые доступны в вашем аккаунте.

По-прежнему не видите инструмент? Попробуйте обновить ставку для группы товаров или оптимизировать данные о товарах.

Инструкции

Как смоделировать результаты для отдельной группы товаров

Выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели слева выберите группу объявлений в нужной торговой кампании.
  3. Найдите нужную группу товаров и нажмите на значок диаграммы Симулятора, расположенный рядом со ставкой в столбце "Макс. цена за клик".
  4. В окне Симулятора выберите различные варианты ставок и посмотрите, как они могли бы повлиять на трафик.
  5. Вы можете изменить ставку и применить ее непосредственно к группе товаров. Для этого выберите нужную ставку в Симуляторе и нажмите кнопку Сохранить.
Как смоделировать результаты для групп товаров с подразделениями

Выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели слева выберите группу объявлений в нужной торговой кампании.
  3. Найдите нужную группу товаров с подразделениями и нажмите на значок диаграммы Симулятора в столбце "Макс. цена за клик". В нем не будет указана ставка, поскольку в группе есть подразделения.
  4. Чтобы узнать, как изменится трафик для этих подразделений группы товаров, выберите вариант Относительное изменение ставок (%) в окне Симулятора. Чтобы применить это изменение в аккаунте, выберите его и нажмите кнопку Сохранить.

    Чтобы проверить, каким может быть трафик всех подразделений группы товаров при определенных значениях ставок выберите вариант Единая ставка для группы товаров. Чтобы изменить ставку, выберите нужный вариант или укажите произвольную величину в поле "Использовать другую ставку"). Затем нажмите кнопку Сохранить.
Как оценить число и ценность конверсий

Если вы используете отслеживание конверсий, Симулятор ставок может оценить приблизительное количество и ценность конверсий при других ставках.

Учитывайте следующие факторы:

  • Задержка данных о конверсиях. В зависимости от выбранного периода учета конверсий, между кликом и получением данных о нем может пройти до 90 дней. Оценка Симулятора дается для действующего периода учета. Подробнее…
  • Недоступность оценки. Для оценки необходим достаточный объем проверенных данных. Эти данные могут отсутствовать по причине:
    • недостатка трафика;
    • длительной задержки данных о конверсии;
    • значительных колебаний в периодичности конверсий.
  • Изменение настроек отслеживания конверсий. Чтобы получить точные оценки, подождите пару недель после таких изменений.
  • Определение конверсий. В качестве конверсий могут учитываться не только клики по объявлениям, но и действия посетителей на вашем сайте. Точность оценок зависит от характера таких действий.
Как оценить объем трафика с мобильных устройств

Симулятор корректировок ставок для мобильных устройств показывает, какой могла бы быть эффективность рекламы при других корректировках. Подробнее…

Совет

Можно также добавить столбцы Симулятора ставок в таблицу статистики на вкладке "Группы товаров", чтобы просматривать оценочные данные для нескольких групп товаров. Подробнее об этой группе столбцов…

Устранение неполадок

Ниже перечислены основные причины, по которым Симулятор ставок может быть недоступен.

Недостаточно данных
  • Симулятор ставок использует данные за последние семь дней. Он может не показывать результаты, если ключевое слово или группа товаров добавлены недавно либо получили мало кликов за последнюю неделю.
  • Получить оценку для новых кампаний, групп объявлений и групп товаров можно лишь через несколько дней после их создания. Если накоплено недостаточно показов, попробуйте повысить ставки, чтобы реклама отображалась чаще.
Дневной бюджет кампании
  • Данные симулятора могут быть недоступны, если за последние семь дней в кампании дневной бюджет был хотя бы однажды израсходован или почти израсходован.
Исключенные группы товаров
  • Группы товаров с пометкой "Исключено" не рекламируются. Симулятор ставок для них недоступен.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.