Norite padidinti arba sumažinti kainos pasiūlymus apsipirkimo kampanijose, bet nežinote, kaip tai gali paveikti našumą? Naudodami kainos pasiūlymo modeliuoklį ir įvertinę, kokie reklamavimo rezultatai būtų buvę per paskutines septynias dienas, jei būtumėte nustatę kitokius kainos pasiūlymus, galite sužinoti, kaip skirtingi produktų grupės kainos pasiūlymai gali paveikti srautą. Naudodami šį įrankį skirtuke „Produktų grupė“ įvertinkite, kokia kainos pasiūlymo suma tikėtina užtikrins norimą našumą su jūsų turimu biudžetu. Tada greitai pritaikykite naują kainos pasiūlymą produktų grupėms arba visuose produktų grupės pogrupiuose.
Šiame straipsnyje paaiškinama, kurie kainos pasiūlymo modeliuokliai pasiekiami Apsipirkimo kampanijose, kaip jie veikia ir kaip naudoti juos kampanijoje.
Kaip tai veikia
Kainos pasiūlymo modeliuoklis renka ir analizuoja pastarųjų septynių dienų duomenis iš sistemos „Google“ skelbimų aukcionų, remdamasis skelbimų kokybe, konkurentų kainos pasiūlymais ir produktų duomenimis. Įrankis naudoja šią informaciją apskaičiuodamas, kaip tam tikri kainos pasiūlymo pokyčiai paveiktų jūsų paspaudimus, mokestį, parodymus ir konversijas.
Kainos pasiūlymo modeliuoklį galite naudoti atskiros produktų grupės ar produktų grupės su pogrupiais našumui įvertinti.
Naudodami kainos pasiūlymo modeliuoklį produktų grupei su pogrupiais atminkite toliau nurodytus dalykus.
- Galite peržiūrėti bendrus kainos pasiūlymo pakeitimus arba modeliuoti neišskirtų produktų grupių pakeitimus, net jei atskirose produktų grupėse nėra tam pakankamai duomenų.
- Galite naudoti kainos pasiūlymo mastelio keitimą, kad sužinotumėte, kas nutiktų, jei padidintumėte ar sumažintumėte visus produktų grupių pogrupyje kainos pasiūlymus konkrečiu procentu (pvz., 10 %). Tada vos keliais paspaudimais kainos pasiūlymo koregavimą galite pritaikyti šiose produktų grupėse.
- Galite modeliuoti, kas nutiktų, jei visus kainos pasiūlymus padalytoje produktų grupėje pakeistumėte fiksuota verte. Jei pasirinksite taikyti vieną iš šių produktų grupės kainos pasiūlymo pakeitimų, numatytieji produktų grupės kainos pasiūlymai bus pakeisti šia fiksuota verte.
- Dėl kainos pasiūlymų pakeitimų daugelyje produktų grupių gali gerokai padidėti srautas, todėl galite pasiekti biudžeto apribojimą. Parodysime numatomą mokestį pakeitus kainos pasiūlymus, todėl gali reikėti padidinti biudžetą, kad išnaudotumėte visas kainos pasiūlymo koregavimo galimybes.
Atminkite
- Kainos pasiūlymo modeliuoklį galima naudoti, kai produktų grupės Apsipirkimo skelbimai įtraukiami į pakankamą skelbimų skaičių arba yra sukaupę pakankamai parodymų, kad sugeneruotų pakankamą potencialaus našumo skaičių naudojant kitą kainos pasiūlymo sumą. Jei nematote kainos pasiūlymo modeliuoklio, tikriausiai reikia šiek tiek ilgiau rodyti skelbimus arba bandyti dalyvauti daugiau aukcionų padidinus kainos pasiūlymus arba teikiant kokybiškesnius produktų duomenis.
- Kainos pasiūlymo modeliuoklio negalima naudoti išskirtose produktų grupėse be kainos pasiūlymo.
- Kainos pasiūlymo modeliuoklyje pateikiami dabartinio kainos pasiūlymo duomenys yra tik prognozė, pagrįsta srautu per pastarąsias septynias dienas. Jei neseniai pakeitėte kampanijos, skelbimų grupės ar produkto taikymo nustatymus (pvz., kainos pasiūlymą, biudžetą, kainų siūlymo strategijos tikslus, taikymą pagal geografinę vietovę, skelbimų vietų filtrus, produktų grupės filtrą), pridėjote produktų dabartinėse skelbimų vietose arba pašalinote produktų iš šių vietų, galite pastebėti dabartinių Kainos pasiūlymo modeliuoklyje pateikiamų duomenų ir faktinių paskyroje pasiekiamų duomenų neatitikimų.
Jei įrankio vis tiek nematote, apsvarstykite galimybę peržiūrėti konkrečios produktų grupės kainos pasiūlymą arba pagerinti produkto duomenis.
Instrukcijos
Kaip naudojant kainos pasiūlymo modeliuoklį gauti atskiros produktų grupės įvertinimųToliau nurodyta, kaip peržiūrėti atskiros produktų grupės įvertinimus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Skelbimų grupės.
- Šoninėje naršymo juostoje pasirinkite dominančią apsipirkimo kampanijos skelbimų grupę.
- Raskite norimą produktų grupę ir spustelėkite modeliuoklio schemos piktogramą, esančią šalia kainos pasiūlymo stulpelyje „Maks. MUP“.
- Lange „Kainos pasiūlymo modeliuoklis“ pasirinkite kitus kainos pasiūlymus ir sužinokite, kaip jie galėtų paveikti jūsų srautą.
- Galite pakeisti kainos pasiūlymą ir tiesiogiai taikyti jį produktų grupei pasirinkę naują kainos pasiūlymo modeliuoklio kainos pasiūlymo parinktį ir spustelėję Išsaugoti.
Toliau nurodyta, kaip peržiūrėti produktų grupių su pogrupiais įvertinimus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Skelbimų grupės.
- Šoninėje naršymo juostoje pasirinkite dominančią apsipirkimo kampanijos skelbimų grupę.
- Suraskite padalytą produktų grupę, kurioje yra jus dominančios produktų grupės, ir spustelėkite modeliuoklio schemos piktogramą „Maks. MUP“ stulpelyje (čia nebus pateikto kainos pasiūlymo, nes ši produktų grupė paskirstyta).
- Kad peržiūrėtumėte, kaip procentiniai šių produktų grupių kainos pasiūlymų pakeitimai paveiktų srautą, kainos pasiūlymo modeliuoklio lange pasirinkite Kainos pasiūlymo mastelio keitimas (%). Kad pakeistumėte kainos pasiūlymą nurodytu procentiniu dydžiu, pažymėkite atitinkamą parinktį šalia norimo kainos pasiūlymo ir spustelėkite Išsaugoti.
- Kad peržiūrėtumėte, kaip skirtingų sumų fiksuoti kainos pasiūlymai padalytoje skelbimų grupėje paveiktų srautą, pasirinkite Visos produktų grupės kainos pasiūlymo parinktį. Jei kainos pasiūlymą norite pakeisti, pažymėkite atitinkamą parinktį (arba įveskite savo kainos pasiūlymą šalia parinkties „Naudoti kitą kainos pasiūlymą“). Tada spustelėkite Išsaugoti.
Jei naudojate konversijų stebėjimą, kainos pasiūlymo modeliuoklis teikia konversijų įvertinimus, kad padėtų suprasti, kiek konversijų ir kokios konversijų vertės jūsų skelbimai galėjo sulaukti, jei būtumėte nustatę kitokius kainos pasiūlymus.
Toliau pateikiama šiek tiek įsimintinos informacijos.
- Konversijų delsa: konversijos ataskaitose gali būti pateiktos ne daugiau nei po 90 dienų nuo paspaudimo, atsižvelgiant į pasirinktą konversijų langą. Kainos pasiūlymo modeliuoklio konversijų įvertinimai parodo, kiek konversijų galėtumėte sulaukti per konversijų langą. Sužinokite, kaip rasti konversijų delsos ataskaitą
- Įvertinimų pasiekiamumas: jei neturime pakankamai patikimų duomenų, jokių konversijų įvertinimų nerodysime. Toliau išvardytos priežastys, dėl kurių galime neturėti pakankamai duomenų.
- Kampanijoje nepakanka srauto.
- Didelė konversijų delsa.
- Labai nedėsningos konversijos.
- Konversijų stebėjimo pakeitimai: jei atlikote esminių konversijų stebėjimo pakeitimų per pastarąsias dvi savaites, galbūt vertindami konversijas negalėsite remtis kainos pasiūlymo modeliuoklio duomenimis.
- Konversijų apibrėžtys: konversijų duomenys gali būti pagrįsti ne tik paspaudimais, bet ir veiksmais, kuriuos klientai atlieka svetainėje. Dėl to jas gali būti sudėtingiau įvertinti.
Trikčių šalinimas
Toliau pateikiamos kelios dažniausios priežastys, kodėl kainos pasiūlymų modeliavimo funkcija nerodoma.
Nepakanka duomenų- Kainos pasiūlymo modeliuoklio įvertinimai pateikiami pagal pastarųjų septynių dienų duomenis. Jei kampanija ar produktų grupė pridėta neseniai arba per pastarąsias septynias dienas nesulaukėte daug paspaudimų, gali nepavykti pateikti įvertinimų.
- Jei ką tik pridėjote naują kampaniją, skelbimų grupę ar produktų grupę, šiek tiek palaukite ir tada patikrinkite, ar modeliuokliai pateikė įvertinimus. Jei kampanija, skelbimų grupė ar produktų grupė nesulaukia daug parodymų, padidinkite kainos pasiūlymus, kad skelbimus pamatytų daugiau žmonių.
- Jei per pastarąsias septynias dienas kampanijoje bent kartą pasiektas arba beveik pasiektas vidutinis dienos biudžetas, gali būti, kad modeliuoklis nepateiks įvertinimų.
- Kainos pasiūlymo modeliuoklis nepasiekiamas produktų grupėms, kurias pažymėjote kaip išskirtas. Tai reiškia, kad produktai toje produktų grupėje nėra reklamuojami toje skelbimų grupėje.
