Szeretné csökkenteni vagy növelni a Shopping-kampány ajánlatait, de nem tudja biztosan, hogy ez milyen hatással lenne a teljesítményre? Az Ajánlatszimulátor segít megállapítani, hogy a különböző termékcsoportszintű ajánlatok milyen hatással lehetnek a forgalomra: megbecsüli, milyen hirdetési eredményeket érhetett volna el az elmúlt hét napban, ha más összegű ajánlatokat ad meg. Az eszköz segítségével a Termékcsoportok lapon felbecsülheti, hogy az adott költségkeret mellett milyen ajánlatösszeggel érheti el a kívánt teljesítményt. Ezt követően gyorsan és egyszerűen alkalmazhatja az új ajánlatot a termékcsoportokra, illetve egy termékcsoport összes alegységére.
Ebből a cikkből megtudhatja, hogy mely ajánlatszimulátorok használhatók a Shopping-kampányokhoz, és megismerheti ezen szimulátorok működését, valamint a kampányokban való alkalmazásuk módját.
Hogyan működik?
Az Ajánlatszimulátor összegyűjti és elemzi a Google előző hét napban lefolytatott hirdetésaukcióinak adatait, és figyelembe veszi az olyan információkat is, mint a hirdetések minősége, illetve a versenytársak ajánlatai és termékadatai. Az eszköz ezután az adatok felhasználásával megbecsüli, hogy az ajánlatot érintő bizonyos módosítások milyen hatást fejtettek volna ki a kattintások, a megjelenítések és a konverziók számára, illetve a költségekre.
Az Ajánlatszimulátor segítségével egyedi termékcsoportok, illetve alegységekre osztott termékcsoportok teljesítményét is megbecsülheti.
Vegye figyelembe az alábbiakat az Ajánlatszimulátor alegységekre osztott termékcsoportokhoz való használata esetén:
- Megtekintheti az ajánlatmódosítások összesített adatait, és modellezheti a módosításokat a ki nem zárt termékcsoportok esetén, még akkor is, ha az egyes termékcsoportok önmagukban nem rendelkeznek ehhez elegendő adattal.
- Az ajánlatskálázás módszerével megállapíthatja, hogy mi történne, ha a vizsgált alegység részét képező termékcsoportokra vonatkozó ajánlatok mindegyikét valahány százalékkal (például 10%-kal) növelné vagy csökkentené. Ezt követően néhány kattintással végrehajthatja az ajánlatkorrekciót az érintett termékcsoportokon.
- Modellezheti annak következményeit, ha a felosztott termékcsoportokra vonatkozó összes ajánlatot egyetlen rögzített értékre módosítja. Ha az egyik termékcsoportszintű ajánlatmódosítás alkalmazása mellett dönt, a termékcsoportszintű alapértelmezett ajánlatok értéke erre a rögzített értékre változik.
- A számos termékcsoportot érintő ajánlatmódosítások jelentősen megnövelhetik a forgalmat, így a vártnál gyorsabban kimerítheti a megadott költségkeretet. Megmutatjuk az ajánlatmódosítások várható költségeit, amelyek alapján érdemes lehet megemelni a költségkeretet, hogy kihozhassa a maximumot az ajánlatkorrekciókból.
Hasznos tudnivalók
- Az Ajánlatszimulátor akkor vehető igénybe, ha egy termékcsoport Shopping-hirdetései elegendő aukcióban szerepeltek, illetve elég megjelenítést eredményeztek ahhoz, hogy eltérő ajánlatösszeg mellett becsülhető legyen a várható teljesítmény. Ha nem jelenik meg az Ajánlatszimulátor, akkor lehetséges, hogy hagynia kell egy kicsivel tovább futni hirdetéseit, vagy az ajánlatai növelésével, illetve jobb minőségű termékadatok biztosításával meg kell próbálnia több aukción részt venni.
- Az Ajánlatszimulátor nem használható az ajánlat nélküli, „kizárt” termékcsoportok esetében.
- Az Ajánlatszimulátorban a „jelenlegi” ajánlatra vonatkozó adat az elmúlt 7 nap forgalma alapján kiszámított becslés. Ha nemrégiben módosította a kampány/hirdetéscsoport vagy a termék célzási beállításait (például az ajánlatot, a költségkeretet, az ajánlattételi stratégia céljait, a földrajzi célzást, a készletszűrőket vagy a termékcsoportszűrőket), illetve felvett vagy eltávolított termékeket a jelenlegi készletben, akkor az Ajánlatszimulátorban megjelenő „jelenlegi” adatok és a fiókban rendelkezésre álló tényleges adatok eltérhetnek.
Ha még ezután sem látja az eszközt, érdemes lehet áttekinteni az adott termékcsoportra vonatkozó ajánlatot, vagy pontosabb termékadatokat megadni.
Utasítások
Az Ajánlatszimulátor használata az egyes termékcsoportokra vonatkozó becslések megjelenítéséhezAz egyes termékcsoportokra vonatkozó becsléseket a következőképpen tekintheti meg:
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
- Kattintson a Hirdetéscsoportok elemre.
- Az oldalsó navigációs sávon válassza ki a hirdetéscsoportot a kívánt Shopping-kampányhoz.
- Keresse meg a kívánt termékcsoportot, és a „Max. CPC” oszlopban szereplő ajánlat mellett kattintson a szimulátordiagram ikonjára.
- Az Ajánlatszimulátor ablakban válasszon különböző ajánlati lehetőségeket, így láthatja, hogy azok milyen hatással lennének a forgalomra
- Módosíthatja az ajánlatot, és közvetlenül alkalmazhatja is a termékcsoportra, ha új ajánlati lehetőséget választ az Ajánlatszimulátorban, és a Mentés gombra kattint.
Az alegységekre osztott termékcsoportokra vonatkozó becsléseket a következőképpen tekintheti meg:
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
- Kattintson a Hirdetéscsoportok elemre.
- Az oldalsó navigációs sávon válassza ki a hirdetéscsoportot a kívánt Shopping-kampányhoz.
- Keresse meg a vizsgálni kívánt termékcsoportokat tartalmazó, alegységekre osztott termékcsoportot, és kattintson a szimulátordiagram ikonjára a „Max. CPC” oszlopban (ajánlat nem jelenik meg, mivel a termékcsoport alegységekre van osztva).
- Ha arra kíváncsi, hogy miként hatnának a forgalomra a termékcsoportokra vonatkozó ajánlatok adott százalékos arányú módosításai, kattintson az Ajánlatskálázás (%) lehetőségre az Ajánlatszimulátor ablakban. Ha alkalmazni szeretné ezt a százalékos módosítást az ajánlaton, válassza ki a kívánt ajánlat melletti lehetőséget, majd kattintson Mentés gombra.
- Ha azt szeretné tudni, hogy milyen hatással lennének a forgalomra a felosztott termékcsoportra alkalmazott rögzített összegű ajánlatok, válassza a Termékcsoportszintű ajánlat lehetőséget. Ha módosítani szeretné az ajánlatot, válassza ki a megfelelő lehetőséget (vagy adja meg a saját ajánlatát a „Másik ajánlat használata” beállításnál). Ezután kattintson a Mentés lehetőségre.
Amennyiben konverziókövetést használ, az Ajánlatszimulátor konverziós becsléseket is kínál. Ezek alapján felmérhető, hogy hány konverziót, illetve milyen konverziós értéket érhettek volna el a hirdetések, ha más ajánlatokat állított volna be.
Vegye figyelembe az alábbiakat:
- Konverziós késések: A konverziók jelentése akár 90 nappal a kattintás után is történhet, attól függően, hogy milyen konverziós időtartamot állított be. Az Ajánlatszimulátor konverziós becslései megmutatják, hogy hány konverziót érhet el a konverziós időtartam alatt. További információ a konverziós késéseket ismertető jelentések kereséséről
- Elérhetőség becslése: Ha nem rendelkezik elegendő megbízható adattal, nem jelenítünk meg konverziós becsléseket. Az el￩gtelen adatmennyis￩g n￩h￡ny lehets￩ges oka:
- A kampány forgalma nem elég magas
- Nagy konverziós késés
- Nagyon szabálytalan mintázatot mutató konverziók
- A konverziókövetés módosításai: Ha az utóbbi két hét során bármely jelentős módosítást végzett a konverziókövetésen, akkor nem biztos, hogy megbízható adatokat kap a konverziók számáról az Ajánlatszimulátorral.
- A konverzió meghatározása: A konverziók nemcsak a hirdetésre leadott kattintásokból származnak, hanem az ügyfelek webhelyen végzett műveleteiből is. Ez szintén megnehezíti a becslést.
Problémamegoldás
A következőkben néhány olyan általánosan előforduló okot mutatunk be, amelyek miatt előfordulhat, hogy nem működik az ajánlatszimuláció.
Nincs elegendő adat- Az Ajánlatszimulátor a legutóbbi hét nap adatai alapján szolgáltat becsléseket. Előfordulhat, hogy a nemrégiben hozzáadott, illetve az elmúlt hét nap során túl kevés kattintást szerző kampányokkal vagy hirdetéscsoportokkal kapcsolatban nem tud becsléseket szolgáltatni.
- Ha nemrégen vett fel egy új kampányt vagy termékcsoportot, néhány nap múlva nézze meg újból, hogy az ajánlatszimulátorok adtak-e már becsléseket. Ha a kampány, a hirdetéscsoport vagy a termékcsoport nem eredményez elegendő megjelenítést, próbálkozzon az ajánlat emelésével, hogy a hirdetések magasabb nézettséget érjenek el.
- Ha a kampány az utóbbi hét nap során legalább egyszer majdnem elérte vagy kimerítette az átlagos napi költségkeretet, akkor előfordulhat, hogy a szimulátor nem tud becslést készíteni.
- Az Ajánlatszimulátor nem áll rendelkezésre a „kizárt” megjelöléssel ellátott termékcsoportok esetén. Ez a jelölés azt jelenti, hogy a termékcsoportba tartozó termékeket az adott hirdetéscsoporttal nem reklámozzák.
