Θέλετε να αυξήσετε ή να μειώσετε τις προσφορές σας για την καμπάνια Αγορών σας, αλλά δεν είστε βέβαιοι για τον τρόπο με τον οποίο θα επηρεάσει αυτή η ενέργεια την απόδοσή σας; Ο Προσομοιωτής Προσφοράς μπορεί να σας βοηθήσει να διευκρινίσετε με ποιον τρόπο θα μπορούσε να επηρεάσει την επισκεψιμότητα η επιλογή διαφορετικών προσφορών για τις ομάδες προϊόντων. Αυτό γίνεται παρέχοντας μια εκτίμηση για τα αποτελέσματα που θα μπορούσαν να έχουν οι διαφημίσεις σας κατά τις προηγούμενες επτά ημέρες, αν είχατε ορίσει διαφορετικές προσφορές. Χρησιμοποιήστε αυτό το εργαλείο από την καρτέλα "Ομάδες προϊόντων", για να υπολογίσετε το ποσό της προσφοράς που είναι πιθανό να εξασφαλίσει την απόδοση που θέλετε, με τον προϋπολογισμό που έχετε. Κατόπιν, εφαρμόστε χωρίς καθυστέρηση τη νέα προσφορά στις ομάδες προϊόντων που διαθέτετε ή σε όλες τις υποδιαιρέσεις μιας ομάδας προϊόντων.
Αυτό το άρθρο εξηγεί ποιοι προσομοιωτές προσφοράς είναι διαθέσιμοι για τις καμπάνιες Αγορών, πώς λειτουργούν και πώς μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε στην καμπάνια σας.
Πώς λειτουργεί
Ο Προσομοιωτής Προσφοράς συλλέγει και αναλύει δεδομένα από δημοπρασίες διαφημίσεων στο Google από τις προηγούμενες επτά ημέρες, λαμβάνοντας παράλληλα υπόψη στοιχεία όπως η ποιότητα των διαφημίσεών σας, οι προσφορές των ανταγωνιστών και τα δεδομένα προϊόντων. Στη συνέχεια, το εργαλείο χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες, για να εκτιμήσει με ποιον τρόπο συγκεκριμένες αλλαγές στην προσφορά σας θα επηρέαζαν τα κλικ, το κόστος και τις εμφανίσεις σας.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον Προσομοιωτή Προσφοράς, για να μετρήσετε την απόδοση για μια μεμονωμένη ομάδα προϊόντων ή για μια ομάδα προϊόντων με υποδιαιρέσεις.
Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να έχετε υπόψη, όταν χρησιμοποιείτε τον προσομοιωτή προσφοράς για μια ομάδα προϊόντων με υποδιαιρέσεις:
- Μπορείτε να δείτε συγκεντρωτικές αλλαγές προσφορών και να μοντελοποιήσετε αλλαγές για ομάδες προϊόντων που δεν έχουν εξαιρεθεί, ακόμα και αν οι ίδιες οι ομάδες προϊόντων δεν διαθέτουν επαρκή δεδομένα για αυτόν το σκοπό.
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την κλιμάκωση προσφοράς, για να δείτε τι ενδέχεται να συμβεί σε περίπτωση που αυξήσετε ή μειώσετε όλες τις προσφορές για τις ομάδες προϊόντων εντός της υποδιαίρεσης κατά ένα συγκεκριμένο ποσοστό (για παράδειγμα, 10%). Κατόπιν, με λίγα μόνο κλικ, μπορείτε να εφαρμόσετε την προσαρμογή προσφοράς σε αυτές τις ομάδες προϊόντων.
- Μπορείτε να προσομοιώσετε τι θα συνέβαινε, αν αλλάζατε όλες τις προσφορές στην υποδιαιρούμενη ομάδα προϊόντων με μια σταθερή τιμή. Αν επιλέξετε να εφαρμόσετε μία από αυτές τις αλλαγές προσφοράς σε ολόκληρη την ομάδα προϊόντων, οι προεπιλεγμένες προσφορές της ομάδας προϊόντων θα αλλάξουν σε αυτήν τη σταθερή τιμή.
- Οι αλλαγές προσφοράς σε πολλές ομάδες προϊόντων μπορούν να αυξήσουν σημαντικά την επισκεψιμότητα, με ενδεχόμενο αποτέλεσμα να συμπληρώσετε το όριο του προϋπολογισμού σας. Θα μπορείτε να δείτε το προβλεπόμενο κόστος των αλλαγών προσφορών και ενδέχεται να χρειαστεί να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας, προκειμένου να αξιοποιήσετε στο έπακρο την προσαρμογή προσφοράς.
Έχετε υπόψη τα εξής:
- Ο Προσομοιωτής Προσφοράς είναι διαθέσιμος, όταν οι διαφημίσεις Αγορών για μια ομάδα διαφημίσεων έχουν συμπεριληφθεί σε αρκετές δημοπρασίες ή έχουν συγκεντρώσει αρκετές εμφανίσεις, προκειμένου να προκύψει επαρκής εκτίμηση της πιθανής απόδοσης με διαφορετικό ποσό προσφοράς. Αν δεν εμφανίζεται ο Προσομοιωτής Προσφοράς, τότε ενδεχομένως θα πρέπει να αφήσετε τις διαφημίσεις σας να προβληθούν για λίγο ακόμη ή θα πρέπει να δοκιμάσετε να συμμετέχετε σε περισσότερες δημοπρασίες, αυξάνοντας τις προσφορές σας ή παρέχοντας δεδομένα προϊόντων υψηλότερης ποιότητας.
- Ο Προσομοιωτής Προσφοράς δεν είναι διαθέσιμος για "εξαιρούμενες" ομάδες προϊόντων χωρίς προσφορά.
- Τα δεδομένα που προβάλλονται στον Προσομοιωτή Προσφοράς για την τρέχουσα προσφορά αποτελούν πρόβλεψη που βασίζεται στην επισκεψιμότητα των προηγούμενων επτά ημερών. Αν αλλάξατε πρόσφατα τις ρυθμίσεις καμπάνιας/ομάδας διαφημίσεων ή στόχευσης προϊόντων (για παράδειγμα: προσφορά, προϋπολογισμός, στόχοι στρατηγικής υποβολής προσφορών, γεωγραφική στόχευση, φίλτρα αποθέματος, φίλτρο ομάδας προϊόντος) ή αν προσθέσατε/καταργήσατε προϊόντα στο/από το τρέχον απόθεμα, μπορεί να παρατηρήσετε κάποια απόκλιση μεταξύ των τρεχόντων δεδομένων που εμφανίζονται στον Προσομοιωτή Προσφορών και των πραγματικών δεδομένων που διατίθενται στον λογαριασμό σας.
Αν εξακολουθείτε να μην βλέπετε το εργαλείο, μπορείτε να αναθεωρήσετε την προσφορά για τη συγκεκριμένη ομάδα προϊόντων ή να βελτιώσετε τα δεδομένα προϊόντων.
Οδηγίες
Πώς να χρησιμοποιήσετε τον προσομοιωτή προσφοράς για τη λήψη εκτιμήσεων για μια μεμονωμένη ομάδα προϊόντωνΔείτε πώς μπορείτε να λάβετε εκτιμήσεις για μια μεμονωμένη ομάδα προϊόντων:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες διαφημίσεων.
- Επιλέξτε την ομάδα διαφημίσεων για την καμπάνια Αγορών που σας ενδιαφέρει από την πλευρική γραμμή πλοήγησης.
- Βρείτε την ομάδα προϊόντων που σας ενδιαφέρει και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το γράφημα του προσομοιωτή δίπλα στην προσφορά, στη στήλη "Μέγ. CPC".
- Στο παράθυρο του Προσομοιωτή Προσφοράς, επιλέξτε διαφορετικές επιλογές προσφοράς, για να δείτε πώς θα μπορούσαν να επηρεάσουν την επισκεψιμότητα.
- Μπορείτε να αλλάξετε την προσφορά και να την εφαρμόσετε απευθείας στην ομάδα προϊόντων, ενεργοποιώντας μια νέα επιλογή προσφοράς στον Προσομοιωτή Προσφοράς και κάνοντας κλικ στο στοιχείο Αποθήκευση.
Δείτε πώς μπορείτε να λάβετε εκτιμήσεις για ομάδες προϊόντων με υποδιαιρέσεις:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες διαφημίσεων.
- Επιλέξτε την ομάδα διαφημίσεων για την καμπάνια Αγορών που σας ενδιαφέρει από την πλευρική γραμμή πλοήγησης.
- Εντοπίστε την υποδιαιρεμένη ομάδα προϊόντων που περιέχει τις ομάδες προϊόντων που σας ενδιαφέρουν και κάντε κλικ στο γράφημα προσομοιωτή στη στήλη "Μέγ. CPC" (δεν θα εμφανίζεται προσφορά, καθώς αυτή η ομάδα προϊόντων έχει υποδιαιρεθεί).
- Για να δείτε πώς θα μπορούσαν να επηρεάσουν την επισκεψιμότητα οι ποσοστιαίες αλλαγές στις προσφορές για αυτές τις ομάδες προϊόντων, επιλέξτε Κλιμάκωση προσφοράς (%) στο παράθυρο του Προσομοιωτή Προσφοράς. Για να αλλάξετε την προσφορά κατά συγκεκριμένο ποσοστό, ορίστε την επιλογή δίπλα στην επιθυμητή προσφορά και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Για να δείτε πώς θα μπορούσαν να επηρεάσουν την επισκεψιμότητα διαφορετικές σταθερές προσφορές σε ολόκληρη την υποδιαιρεμένη ομάδα προϊόντων, ορίστε την επιλογή Προσφορά σε ολόκληρη την ομάδα προϊόντων. Για να αλλάξετε την προσφορά, ορίστε την επιλογή (ή καταχωρίστε τη δική σας προσφορά δίπλα στο στοιχείο Χρήση διαφορετικής προσφοράς). Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Αν χρησιμοποιείτε την Παρακολούθηση μετατροπών, ο προσομοιωτής προσφοράς προσφέρει εκτιμήσεις μετατροπών, για να σας βοηθήσει να κατανοήσετε τον αριθμό μετατροπών και την αξία μετατροπής που θα μπορούσαν να είχαν λάβει οι διαφημίσεις σας, αν είχατε ορίσει διαφορετικές προσφορές.
Ακολουθούν ορισμένες πληροφορίες που πρέπει να έχετε υπόψη:
- Καθυστερήσεις μετατροπών: Οι μετατροπές μπορούν να αναφέρονται έως 90 ημέρες μετά το κλικ, ανάλογα με το παράθυρο μετατροπής που έχετε επιλέξει. Οι εκτιμήσεις μετατροπών του προσομοιωτή προσφοράς εμφανίζουν τον αριθμό μετατροπών που μπορεί να λάβετε εντός του παραθύρου μετατροπής. Μάθετε πώς μπορείτε να βρείτε μια αναφορά σχετικά με τις καθυστερήσεις μετατροπών
- Διαθεσιμότητα εκτιμήσεων: Αν δεν διαθέτετε αρκετά αξιόπιστα δεδομένα, δεν θα εμφανιστούν εκτιμήσεις μετατροπών. Λόγοι για τους οποίους μπορεί να μην υπάρχουν αρκετά δεδομένα:
- Δεν υπάρχει αρκετή επισκεψιμότητα στην καμπάνια σας
- Υψηλή καθυστέρηση μετατροπών
- Μοτίβο ακανόνιστων μετατροπών
- Αλλαγές στην Παρακολούθηση μετατροπών: Αν έχετε κάνει κάποιες σημαντικές αλλαγές στην Παρακολούθηση μετατροπών τις τελευταίες δύο εβδομάδες, ενδέχεται να μην είναι δυνατό να βασιστείτε σε δεδομένα προσομοιωτή προσφοράς για μετατροπές.
- Ορισμοί μετατροπών: Οι μετατροπές δεν βασίζονται μόνο στα κλικ σε διαφημίσεις αλλά και στις ενέργειες που πραγματοποιούν οι πελάτες στον ιστότοπό σας. Αυτό μπορεί, επίσης, να κάνει πιο δύσκολη την πρόβλεψή τους.
Αντιμετώπιση προβλημάτων
Ακολουθούν ορισμένοι συνήθεις λόγοι για τους οποίους ενδέχεται να μην εμφανίζεται προσομοίωση προσφοράς.
Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα- Ο Προσομοιωτής Προσφοράς παρέχει εκτιμήσεις, χρησιμοποιώντας δεδομένα από το διάστημα των τελευταίων επτά ημερών. Μπορεί να μην είναι σε θέση να παρέχει εκτιμήσεις, αν μια καμπάνια ή ομάδα προϊόντων προστέθηκε πρόσφατα ή δεν έλαβε πολλά κλικ κατά τις τελευταίες επτά ημέρες.
- Εάν προσθέσατε μόλις μια νέα καμπάνια, ομάδα διαφημίσεων ή ομάδα προϊόντων, ελέγξτε ξανά αργότερα, για να δείτε αν οι προσομοιωτές παράσχουν εκτιμήσεις. Αν η καμπάνια, η ομάδα διαφημίσεων ή η ομάδα προϊόντων σας δεν λαμβάνει πολλές εμφανίσεις, η αύξηση των προσφορών σας μπορεί να συμβάλει στη μεγαλύτερη προβολή των διαφημίσεών σας.
- Αν η καμπάνια σας έχει συμπληρώσει ή σχεδόν συμπληρώσει τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό της τουλάχιστον μία φορά τις τελευταίες επτά ημέρες, οι προσομοιωτές ενδέχεται να μην μπορούν να παρέχουν εκτιμήσεις.
- Ο Προσομοιωτής Προσφοράς δεν διατίθεται για ομάδες προϊόντων τις οποίες έχετε επισημάνει ως "εξαιρούμενες", καθώς αυτό σημαίνει ότι τα προϊόντα σε αυτήν την ομάδα προϊόντων δεν διαφημίζονται με τη συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων.
