最佳化廣告
廣告是產品和服務的代言人；廣告越切合客戶需求、越具吸引力，就越可能達成您想要的成效。
要快速評估廣告成效，如同評估關鍵字的方式一樣，可以按點閱率或轉換統計資料篩選排序。這樣一來，您就能輕鬆看出：
- 哪些廣告最常獲得點擊
- 哪些廣告產生最多轉換
- 哪些廣告的轉換率最高
- 哪些廣告能以最低的費用帶來轉換
您的廣告必須能夠吸引客戶，並且能明確描述產品或服務。請參閱下列最佳做法，確保廣告充分發揮效益：
比對廣告和關鍵字
消費者通常會受到看來最符合搜尋內容的廣告吸引。請確保廣告文字，特別是標題，與關鍵字密切相關。以便引起搜尋關鍵字的使用者注意，同時展示您的廣告與他們想要的東西息息相關。
重要的是，您應該將關鍵字按主題或產品分門別類，而非將所有關鍵字塞進同一個廣告群組，這樣才能直接配合特定的主題量身打造專屬廣告。關鍵字與廣告的關聯性愈高，廣告就愈有可能引起使用者的興趣。
製作不同的廣告版本
一則文字廣告很難囊括所有您想傳達的想法，因此需要撰寫不同內容的廣告版本。
建議您在一個廣告群組內製作 3 到 5 則不同的廣告。廣告群組包含多則廣告時，Google Ads 會根據預設自動顯示成效較佳者。請在每則廣告中嘗試不同的標題或說明文字，像是：
- 使用不同的標題或號召性文字
- 加入特定關鍵字或品牌
- 加入明確的價格或促銷活動
使用強力的行動號召
建議透過廣告文字鼓勵客戶在網站上進行您期望的操作。強而有力、清楚明瞭的號召性文字能夠讓客戶知道可以預期什麼，並促使他們完成您期望的動作。
您的號召性文字愈明確 (也就是與關鍵字和到達網頁的關聯性愈高)，達成轉換的機會就越大。動作詞組選擇得當，就可以避免將廣告費花在業務成交率較低的點擊上。
強調您的獨特之處
如果您提供特殊的優惠或產品/服務，一定要向客戶大力宣傳。舉例來說，您可能有提供 9 折夏季折扣、立即現金折抵或購物免費贈品。吸引客戶注意特定價格或促銷，可以提升他們點擊廣告的意願。當您越是能夠與競爭對手區隔時，就越有可能吸引潛在客戶。
使用廣告素材資源
吸引更多廣告點擊的其中一種辦法是使用廣告素材資源。這項功能可將附加的商家資訊與廣告一同放送，例如地址、電話號碼、商店評價或額外的網頁連結。加入廣告素材資源有助提升廣告能見度及點閱率。
最佳化到達網頁
點擊能否成功帶來客戶，到達網頁扮演舉足輕重的角色。使用者點擊廣告時，預期的是會前往與廣告內容相關的網頁，如果沒有立即看到符合期望的內容，很可能就會離開您的網站。
確保到達網頁與廣告和關鍵字相符
請選擇與您的廣告和關鍵字密切相關的到達網頁。舉例來說，如果您的關鍵字是「特價鞋」，廣告上也註明有 8 折鞋款，應該要讓客戶能在到達網頁中找到並購買這些特價鞋款。
到達網頁應該要能呼應廣告文字中的行動號召。舉例來說，您的廣告鼓勵客戶註冊體驗免費導覽，註冊表單就應該放在到達網頁的顯眼處。您不妨這樣想：廣告和到達網頁的關係就好比是一座橋樑，能將潛在客戶帶往完成購買的彼岸。兩者的關聯性越強、越息息相關，獲得轉換的機會就越大。
確保網站適合透過行動裝置瀏覽
許多客戶會使用行動裝置造訪您的網站。在較小的螢幕上，使用者找尋資訊較困難。
建議您透過測試，評估自家網站在行動裝置上的使用情況和載入速度，從而瞭解如何提升成效。測試網站。
- 讓網站快速載入
- 簡化聯絡方式
- 使用簡易導覽
確保到達網頁易於瀏覽
讓客戶可以輕鬆快速地完成您想要的動作，像是訂購產品、來電或提出問題，給客戶方便就是給自己方便，千萬不要麻煩訪客四處翻找資訊，並要避免讓太多廣告或彈出式視窗塞滿您的網站。
重要的訊息應該擺在網頁頂端，這樣當客戶進入網頁時即能立刻看到，而不用向下捲動。
提供實用又獨特的內容
建議您根據廣告宣傳的產品，在到達網頁上提供實用且富原創性的資訊，並請清楚定義您的產品型態或服務內容。舉例來說，您可以考慮加入評論，以反映其他客戶的真實意見。
