優化廣告和到達網頁

撰寫能吸引客戶的廣告

您的廣告為您的產品和服務宣傳。廣告與客戶越相關、內容越吸引,就越有機會帶來成效。

5 tips for writing text ads

製作有效文字廣告的 5 大提示

要快速評估廣告成效,您可以按點擊率或轉換統計資料排序,方法與評估關鍵字成效相同。這樣,您就可輕易瞭解哪些廣告:

  • 最常獲得點擊
  • 帶來最多轉換
  • 轉換率最高
  • 以最低的成本帶來轉換

相信您會希望廣告能吸引客戶,並能準確描述您的產品或服務。以下問題有助您瞭解廣告是否正傳遞適當的訊息:

1. 您的廣告與關鍵字相關嗎?

消費者往往會被看似與搜尋內容相關的廣告所吸引,因此,請確保您的廣告文字 (特別是標題) 與您的關鍵字密切相關,以便在用戶搜尋那些字詞時吸引他們的注意,並且知道您的廣告切合他們的需求。

請務必按主題或產品將關鍵字分組,而不是全部放到同一廣告群組中。這樣,您便可以撰寫為該特定主題而設的廣告。廣告與關鍵字之間的相關性越高,用戶對廣告感興趣的機會便會越高。

舉例來說,如果您正在宣傳團體健身課程,您的廣告群組可能會像這樣:

廣告: 關鍵字:
團體健身課程 - 首 2
星期免費試玩
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提供瑜伽、帶氧運動、肌肉
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健身課程
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團體健身課程
團體運動課程

2. 您有不同版本的廣告嗎?

要在一個文字廣告中說明有關您商家的一切,也許並非易事。因此,建議您撰寫不同版本的廣告。

一個廣告群組最好有 3 至 5 個不同的廣告。如果您在同一個廣告群組中製作了多個廣告,根據預設,Google Ads 會自動開始放送成效較佳的廣告。

您應嘗試在每個廣告中使用不同標題或說明文字,舉例來說,您可進行以下試驗:

  • 嘗試不同的標題或呼籲字句
  • 加入某些關鍵字或品牌
  • 加入特定價格或宣傳資料

舉例來說,如果您要宣傳健身室,可以嘗試下列的廣告版本:

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提供多種健身課程及其他活動。
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適合男女老幼的健身課程 -
雲集頂級教練,超值實惠
廣告 www.example.com
提供瑜伽、帶氧運動、肌肉訓練。
立即申請入會!
健身會籍 - 雲集頂級
教練,超值實惠
廣告 www.example.com
2 星期免費試玩。
健康瘦身,玩得開心!

3. 您有使用強而有力的呼籲字句嗎?

在廣告文字中,您應鼓勵客戶在您網站上採取您所期望的動作。一句既清晰又強而有力的呼籲字句,就能讓客戶知道可預期什麼,並推動他們作出您所期望的動作。

您的呼籲字句越準確 (亦即是說,它與您的關鍵字及到達網頁越相關),獲得轉換的機會便會越大。只要選擇適當的動作詞組,您就可避免為未必能帶來商機的點擊付費。

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4. 您有沒有標示特別優惠或宣傳活動?

如果您提供特別的優惠,就要在廣告中提及,確保讓客戶看得到。舉例來說,您可能提供夏日 9 折優惠、即時現金回贈,或者購物即送免費禮品。吸引客戶注意特定優惠價或宣傳優惠,可影響他們會否點擊您的廣告。越能突顯自己與競爭對手的不同,越能吸引潛在客戶。

5. 您有使用廣告額外資訊嗎?

額外資訊可讓您在廣告中顯示額外的商家資訊,例如地址、電話號碼、店舖評分或其他網頁連結,從而吸引更多客戶點擊廣告。加入廣告額外資訊亦有助您提高廣告的曝光率和點擊率。

立即行動:製作新文字廣告

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導覽:製作文字廣告

您可以按一下下方的 [步驟示範] 按鈕前往帳戶,然後依照步驟製作新文字廣告。

步驟指南
  1. 登入您的 Google Ads 帳戶
  2. 按一下 [廣告系列] 標籤。
  3. 在左側選單中,選擇要加入新文字廣告的廣告系列。
  4. 按一下 [廣告] 標籤。
  5. 按一下 [+ 廣告]。
  6. 按一下 [選擇…],選擇要加入新文字廣告的廣告群組。
  7. 輸入最終到達網址、標題文字、廣告描述文字和「路徑」欄位 (選填) 的文字。在您輸入資料時,廣告會立即在「廣告預覽」中顯示。
  8. 如您對新製作的文字廣告感到滿意,請按一下 [儲存廣告]。
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  2. 展開 [所有廣告系列] 導覽小視窗。
  3. 按一下 [廣告和額外資訊] 網頁選單。
  4. 按一下加號按鈕 並選取 [文字廣告] 選項。
  5. 輸入最終到達網址、標題文字、廣告描述文字和「路徑」欄位 (選填) 的文字。在您輸入資料時,廣告會立即在「廣告預覽」中顯示。
  6. 如您對新製作的文字廣告感到滿意,請按一下 [儲存廣告]。

務必使用適當的到達網頁

到達網頁在點擊轉化為商機這個過程中扮演著重要的角色。當用戶點擊廣告時,他們會期望連到與廣告內容相關的網頁。若他們未能即時找到預期的資訊,就很可能離開您的網站。

以下問題有助您瞭解您的到達網頁能否向客戶傳遞適當的訊息:

1. 您的到達網頁與廣告和關鍵字相符嗎?

建議您選擇與廣告和關鍵字密切相關的到達網頁。舉例來說,如果您的關鍵字是「特價鞋」,而廣告上又列明「鞋款 8 折」,那麼客戶應可在到達網頁上找到並購買該折扣的鞋款。

此外,您的到達網頁應該與廣告文字中的呼籲字句互相呼應。舉例來說,如果您的廣告鼓勵客戶登記參與免費參觀活動,建議您在到達網頁上重點突出登記表格。

換言之,廣告與到達網頁之間的連繫,正是促使潛在客戶購買產品的橋樑。兩者之間的連繫越強 (兩者越直接相關),您獲得轉換的機會便會越大。

2. 您的網站適合在流動裝置上顯示嗎?

大部分客戶都會使用流動裝置瀏覽網站。由於流動裝置畫面較小,用戶可能難以尋找所需資料。

若要評估網站的載入速度以及是否適合流動裝置瀏覽,並尋找改善方法,您可以測試您的網站

以下是一些建立有效流動網站的方法:

著重快捷高效率

  • 避免過多文字,可改用列點形式。

  • 將圖像壓縮成較小尺寸,以加快網站載入速度。

方便用戶聯絡您

  • 盡量減少填寫表格或完成交易所需的步驟。

  • 以電話聯絡為例,您可使用「點擊撥號」按鈕,方便客戶直接點擊致電給您。

簡化瀏覽介面

  • 盡量減少連結、滑鼠懸停及捲動步驟。

  • 要有清晰的選單、返回按鈕和主頁按鈕。

3. 您的到達網頁易於瀏覽嗎?

讓客戶快捷輕易地執行您所期望的動作,例如:訂購產品、致電給您或提交查詢。別要他們四處尋找所需資訊,並要避免過多的廣告或彈出式視窗充斥網站。

建議您將重要資訊置於頁頂位置,這樣客戶連到網頁時毋須向下捲動就能立即看到。

4. 您有否提供實用、獨特的內容?

嘗試在到達網頁上就您要宣傳的產品/服務提供實用的原創資訊,並且清楚介紹產品/服務和業務性質。舉例來說,您可考慮加入能反映其他客戶真實意見的評論。

立即行動:修改到達網頁網址

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  1. 登入您的 Google Ads 帳戶
  2. 按一下 [廣告系列] 標籤。
  3. 按一下 [廣告] 標籤。
  4. 若要編輯廣告,請按一下廣告文字。
  5. 在畫面出現的視窗中作出修改。

    • Google 的顯示網址上限為 35 個字元。
    • 到達網頁網址最多可以包含 2048 個字元。
  6. 按一下 [儲存]。

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    • Google 的顯示網址上限為 35 個字元。
    • 到達網頁網址最多可以包含 2048 個字元。
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做得好!這份追蹤和改善 Google Ads 成效的指南已經來到尾聲。但管理廣告系列的工作並非到此為止。別忘記定期登入帳戶,以確保廣告系列能為您帶來商機。

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