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अपने विज्ञापनों को ऑप्टिमाइज़ करना
आपके विज्ञापन, आपके प्रॉडक्ट और सेवाओं के बारे में जानकारी देते हैं. वे आपके ग्राहकों के लिए जितने ज़्यादा काम के और दिलचस्प होंगे, उनसे नतीजे मिलने की संभावना उतनी ही ज़्यादा होगी.
अपने विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस का तेज़ी से आकलन करने के लिए, आप क्लिक मिलने की दर या कन्वर्ज़न के आंकड़ों को उसी तरह क्रम में लगा सकते हैं जिस तरह कीवर्ड लगाते हैं. इस तरह, आपको आसानी से पता चल सकता है कि कौनसे विज्ञापन:
- सबसे ज़्यादा बार क्लिक किए जाते हैं
- सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न जनरेट करते हैं
- सबसे बेहतर कन्वर्ज़न दर वाले हैं
- सबसे कम लागत पर कन्वर्ज़न करते हैं
आप चाहेंगे कि आपके विज्ञापन ग्राहकों का ध्यान खींचे और उन प्रॉडक्ट या सेवाओं के बारे में सटीक जानकारी दें जिन्हें आप ऑफ़र करते हैं. यह पक्का करने के लिए कि आपके विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ हो गए हैं, इन सबसे सही तरीकों को आज़माएं:
अपने विज्ञापन और कीवर्ड मैच करना
ग्राहक उन विज्ञापनों की तरफ़ आकर्षित होते हैं जो उनकी खोज के मुताबिक ज़्यादा काम के होते हैं. इसलिए सुनिश्चित करे कि आपका विज्ञापन टेक्स्ट (विशेष रूप से शीर्षक) आपके कीवर्ड से मज़बूती से संबंधित हो. यह उन शब्दों को खोजने वाले लोगों का ध्यान आकर्षित कर सकता है और यह दिखा सकता है कि आपका विज्ञापन उनकी इच्छित चीज़ों से संबंधित है.
अपने सभी कीवर्ड को एक ही विज्ञापन ग्रुप में डालने के बजाय, उनको थीम या प्रॉडक्ट के हिसाब से बांटना ज़रूरी है. इस तरह से, आप सीधे तौर पर किसी खास थीम के मुताबिक विज्ञापन बना सकते हैं. आपके विज्ञापन और कीवर्ड आपस में जितना ज़्यादा मेल खाएंगे, किसी व्यक्ति की उनमें दिलचस्पी लेने की संभावना उतनी ही ज़्यादा होगी.
अपने विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन बनाना
आप अपने कारोबार के बारे में जो कुछ भी बताना चाहते हैं उन सभी चीज़ों को एक ही टेक्स्ट विज्ञापन में शामिल करना मुश्किल हो सकता है. इसलिए, हो सकता है कि आप अपने विज्ञापन में दिखने वाले टेक्स्ट को अलग-अलग तरह से लिखना चाहें.
किसी विज्ञापन ग्रुप में तीन से पांच अलग-अलग विज्ञापनों को शामिल करना एक अच्छा आइडिया है. अगर आपके किसी विज्ञापन ग्रुप में एक से ज़्यादा विज्ञापन हैं, तो Google Ads डिफ़ॉल्ट रूप से बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले विज्ञापनों को अपने-आप दिखाना शुरू कर देगा.हर विज्ञापन में, अलग-अलग तरह की हेडलाइन या ब्यौरा आज़माकर देखें. पक्का करें कि आपकी हेडलाइन और जानकारी दिलचस्प हों. साथ ही, उनमें लोकप्रिय और काम के कीवर्ड शामिल हों. उदाहरण के लिए, आप इन्हें आज़मा सकते हैं:
- अलग-अलग हेडलाइन या कॉल-टू-ऐक्शन आज़माना
- कुछ कीवर्ड या ब्रैंड शामिल करना
- खास कीमत या प्रचार शामिल करना
असरदार कॉल-टू-ऐक्शन इस्तेमाल करना
अपने विज्ञापन टेक्स्ट में, आप ग्राहकों को ऐसी कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करना चाहेंगे जो आप चाहते हैं कि वे आपकी साइट पर करें. असरदार और आसानी से समझ में आने वाला कॉल-टू-ऐक्शन, ग्राहकों को उनकी काम की चीज़ों के बारे में जानकारी देता है. साथ ही, उन्हें ऐसी कार्रवाई करने के लिए बढ़ावा देता है जो आप उनसे चाहते हैं.
आपका कॉल-टू-ऐक्शन आपके कीवर्ड और लैंडिंग पेज से जितना ज़्यादा मेल खाएगा, आपको कन्वर्ज़न मिलने की संभावना उतनी ही ज़्यादा होगी. सही कार्रवाई वाला वाक्यांश चुनकर, आप ऐसे क्लिक के लिए पैसे चुकाने से बच सकेंगे जिनसे आपके कारोबार को फ़ायदा (कन्वर्ज़न) मिलने की संभावना कम होती है.
उन ऑफ़र को हाइलाइट करना जो आपके करोबार को दूसरों से अलग दिखाते हैं
अगर आपके पास कोई खास ऑफ़र है, तो पक्का करें कि वह आपके ग्राहकों को दिखे. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आप गर्मियों में 10% की छूट, इंस्टैंट छूट या खरीदारी के साथ मुफ़्त में गिफ़्ट का ऑफ़र दे रहे हों. आप खास कीमतों या प्रचार पर ध्यान आकर्षित करके, आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के उपयोगकर्ता के फ़ैसले पर असर डाल सकते हैं. आपका कारोबार, दूसरों से जितना ज़्यादा अलग नज़र आएगा, संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने की संभावना उतनी ही ज़्यादा होगी.
विज्ञापन एसेट का इस्तेमाल करना
अपने विज्ञापन की तरफ़ ज़्यादा ग्राहकों का ध्यान खींचने का एक तरीका, विज्ञापन एसेट का इस्तेमाल करना है. यह एक ऐसी सुविधा है जो आपके विज्ञापन के साथ कारोबार का पता, फ़ोन नंबर, स्टोर की रेटिंग या कारोबार के अन्य वेबपेज जैसी दूसरी जानकारी भी दिखाती है. विज्ञापन एसेट जोड़कर, आप अपने विज्ञापन को बेहतर तरीके से दिखा सकते हैं. साथ ही, इसकी मदद से आप क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) में भी सुधार कर सकते हैं.
विज्ञापन की क्वालिटी को बेहतर बनाना
विज्ञापन के असर का मुख्य इंडिकेटर विज्ञापन की क्वालिटी है. इससे आपकी विज्ञापन कॉपी की क्वालिटी, प्रासंगिकता, और विविधता का आकलन किया जाता है. अपने कैंपेन की पहुंच और परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, “अच्छी” या “बहुत अच्छी” स्थिति हासिल करने की कोशिश करें. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के लिए, हेडलाइन और जानकारी के कई विकल्प दें. इससे सिस्टम को अलग-अलग कॉम्बिनेशन आज़माने और सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कॉम्बिनेशन को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है.
लैंडिंग पेजों को ऑप्टिमाइज़ करना
आपके लैंडिंग पेज, कन्वर्ज़न में अहम भूमिका निभाते हैं. जब कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो वह ऐसे पेज पर पहुंचने की उम्मीद करता है जिसमें आपके विज्ञापन में दिखाए गए कॉन्टेंट से जुड़ी काम की चीज़ें हों. अगर उसे तुरंत उम्मीद के मुताबिक चीज़ें नहीं मिलती हैं, तो उसकी पेज छोड़ने की संभावना बढ़ जाती है.
यह पक्का करना कि आपका लैंडिंग पेज, आपके विज्ञापन और कीवर्ड से मेल खाता हो
कोई ऐसा लैंडिंग पेज चुनें जिसमें दी गई जानकारी, आपके विज्ञापन और कीवर्ड से काफ़ी मेल खाती हो. इससे विज्ञापन के लिए कीवर्ड कितना सही है और लैंडिंग पेज का अनुभव बेहतर होता है. ये दोनों, क्वालिटी स्कोर के कॉम्पोनेंट हैं. उदाहरण के लिए, अगर आपका कीवर्ड जूतों पर छूट है और आपका विज्ञापन जूतों पर 20% की छूट देने का वादा करता है, तो ग्राहकों को आपके लैंडिंग पेज पर उसी छूट पर जूते दिखने चाहिए, ताकि वे उन्हें खरीद सकें.
आपका लैंडिंग पेज और आपके विज्ञापन टेक्स्ट का कॉल-टू-ऐक्शन एक जैसा होना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर आपका विज्ञापन ग्राहकों को मुफ़्त टूर के लिए साइन अप करने के लिए बढ़ावा देता है, तो हो सकता है कि आप अपने लैंडिंग पेज पर साइन-अप फ़ॉर्म को खास तौर पर दिखाना चाहें. इसे इस तरह सोचें: आपके विज्ञापन और लैंडिंग पेज के बीच का कनेक्शन, संभावित ग्राहक और खरीदारी के बीच की दूरी को कम करता है. यह कनेक्शन जितना मज़बूत होगा यानी कि वह जितना ज़्यादा काम का होगा, आपको कन्वर्ज़न मिलने की संभावना उतनी ही ज़्यादा होगी.
यह पक्का करना कि आपकी वेबसाइट मोबाइल-फ़्रेंडली है
आपके कई ग्राहक, मोबाइल डिवाइस पर आपकी वेबसाइट को देखेंगे. छोटी स्क्रीन पर, लोगों को अपनी पसंद की चीज़ खोजने में मुश्किल हो सकती है.
देखें कि आपकी साइट को मोबाइल अनुकूलता और गति के लिए कितने अंक मिलते हैं और उसमें सुधार करने का तरीका खोजें. अपनी साइट का परीक्षण करें.
- यह तेज़ी से और आसानी से काम करें
- आपसे संपर्क करना आसान बनाएं
- आसान नेविगेशन का इस्तेमाल करें
यह पक्का करना कि आपके लैंडिंग पेज पर नेविगेट करना आसान हो
पक्का करें कि ग्राहक उस कार्रवाई को तेज़ और आसानी से कर सकें जो आप उनसे चाहते हैं. जैसे- आपका प्रॉडक्ट ऑर्डर करना, आपके फ़ोन नंबर पर कॉल करना या पूछताछ सबमिट करना. लोगों को उनकी ज़रूरत की जानकारी खोजने के लिए अलग-अलग साइट पर न जाना पड़े. अपनी साइट को बहुत ज़्यादा विज्ञापनों या पॉप-अप से न भरें.
ज़रूरी जानकारी को पेज के सबसे ऊपर दिखाना आपके कारोबार के लिए फ़ायदेमंद होता है. इस तरह, आपके कारोबार के वेब पेज पर आते ही ग्राहकों को यह जानकारी तुरंत दिख जाएगी और उन्हें इसके लिए नीचे की तरफ़ स्क्रोल नहीं करना पड़ेगा.
काम का और यूनीक कॉन्टेंट मुहैया कराना
आप जिस भी प्रॉडक्ट या सेवा का विज्ञापन दिखा रहे हैं उसके बारे में, अपने लैंडिंग पेज पर काम की और असल जानकारी दिखाने की कोशिश करें. अपने प्रॉडक्ट या सेवा के बारे में सही जानकारी दें और बताएं कि वे किस काम आते हैं. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आप उन समीक्षाओं को जोड़ने पर विचार कर रहे हों जो आपके ग्राहकों की असल राय दिखाती हैं.
