Finjustera dina sökord och bud

I denna artikel:

• Investera i sökord som ger resultat
• Automatisera budgivningen och få fler klick och konverteringar

Investera i sökord som ger resultat

Om du väljer relevanta sökord med hög kvalitet till din annonskampanj är chansen större att du når kunderna du vill ha. Var noga med att investera i sökord som ger resultat. Svara på dessa frågor för att avgöra om du har valt relevanta sökord:

1. Är dina sökord specifika och inriktade på rätt personer?

Sökorden ska ha nära anknytning till det du annonserar om. Ju mer relevanta och specifika sökorden är för det du erbjuder, desto troligare är det att de ger dig kunder.

Sökord på två eller tre ord (en fras) brukar vara mest effektiva.

Anta att du annonserar om basketskor för barn. Hur skulle du bedöma de här potentiella sökorden?

Sökord: basket

Det här är ett mycket generellt sökord. Om du använder det kan din annons visas vid sökningar på det mesta som rör basket, som basket poäng eller basket videor.

Sökord som består av ett enda ord brukar ha störst konkurrens. De kan kräva högre bud och leder troligen inte till konverteringar.

Sökord: basketskor

Det här är mer specifikt än bara basket, men tänk på att personer som söker med den här termen kanske inte är intresserade av skor för barn. De kan vara ute efter vuxenskor.

Sökord: basketskor för barn

Det här sökordet är förmodligen perfekt. Det beskriver den aktuella produkten. Dessutom kan du lita på att personer som söker med den här söktermen är intresserade av just barnskor och inte vuxenskor.

Sökord: billiga basketskor för barn

Det här är ett mycket specifikt sökord. Om du säljer basketskor till låga priser kan det vara värt att ta med den här frasen. Men kom ihåg att specifika söktermer inte används lika ofta.

2. Fångar du upp alla sätt som människor söker på?

Försök nå fler kunder genom att fundera på vilka termer och fraser de kan tänkas använda för att hitta ditt företag. Det är en god idé att ta med andra vanliga termer och ordvarianter i din sökordslista.

Kunder som söker efter basketskor för barn kanske till exempel använder synonymer till ordet barn, som tonåringar, pojkar eller flickor, så överväg att lägga till sökord som

• basketskor tonåringar
• basketskor pojkar
• basketskor flickor

Kanske söker kunderna efter sportskor eller sneakers i stället för basketskor. Då kan du lägga till sökord som

• gymnastikskor barn
• sportskor barn
• sneakers barn

3. Filtrerar du bort irrelevanta termer?

Du kan filtrera bort specifika söktermer som inte har med din verksamhet att göra. När du lägger till ett sökord som negativt sökord kan din annons inte visas vid sökningar med det ordet eller den frasen.

Om du till exempel använder sökordet basketskor men inte säljer basketskor för vuxna, vill du nog inte att din annons ska visas när personer söker efter basketskor herr eller basketskor dam. I så fall kan du lägga till herr och dam som negativa sökord.

Vi rekommenderar att du har minst tre negativa sökord i varje annonsgrupp. (Du kan också ha negativa sökord på kampanjnivå.) Genom att filtrera bort sökningar som inte är relevanta eller specifika nog ser du till att du bara betalar för klick som är lönsamma för dig.

Gör det nu: Lägg till sökord

Så här lägger du till sökord:

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Målgrupper, sökord och innehåll i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Sökord.
4. Klicka på plusknappen .
5. Klicka på Välj en annonsgrupp och välj den kampanj och den annonsgrupp där du vill lägga till sökorden.

6. Lägg till sökord i sökordsrutan, ett per rad (sökorden kan bestå av flera ord).

   • Om du vill lägga till brett matchade sökord måste du lägga till pluralvarianter av sökorden utöver singularvarianten, till exempel vin och viner.
   • Om du vill lägga till ett frasmatchat sökord infogar du citattecken runt termen.
   • Om du vill lägga till ett exakt matchat sökord infogar du hakparenteser runt termen.
7. Klicka på Spara.

Så här får du sökordsförslag:

1. Följ steg 1–5 ovan.

2. Fyll i ett eller båda fälten i avsnittet Hämta sökordsförslag:

   • Ange en relaterad webbplats.
   • Ange din produkt eller tjänst.
3. Klicka på ett sökordsförslag om du vill lägga till det i listan.
4. Klicka på Spara när du är klar.

Gör det nu: Lägg till negativa sökord

Så här lägger du till negativa sökord:

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Målgrupper, sökord och innehåll i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Sökord.
4. Klicka på Negativa sökord högst upp.
5. Klicka på plusknappen .
6. Klicka på rullgardinsmenyn och välj om du vill lägga till negativa sökord i en Kampanj eller en Annonsgrupp.
7. Klicka på Välj en kampanj eller Välj en annonsgrupp och välj var du vill lägga till negativa sökord.

8. Ange de negativa sökorden, ett per rad.

   • Om du vill lägga till brett matchade negativa sökord måste du lägga till pluralvarianter av sökorden utöver singularvarianten, till exempel vin och viner.
   • Om du vill lägga till ett negativt frasmatchat sökord infogar du citattecken runt termen.
   • Om du vill lägga till ett negativt exakt matchat sökord skriver du ordet inom hakparenteser.
9. Klicka på Spara.

Automatisera budgivningen och få fler klick och konverteringar

Det är viktigt att du hanterar dina bud effektivt så att du får högsta möjliga avkastning på din investering.

Om du är ny inom onlineannonsering rekommenderar vi att du låter Google Ads hantera dina bud automatiskt så att du får så många klick som möjligt för din budget. Den automatiska budstrategin Maximera klick är den enklaste av våra budstrategier. Det är perfekt om du vill maximera klick till webbplatsen men inte vill lägga tid på att ange bud.

När du har konfigurerat konverteringsspårning kan du använda automatisk budgivning, som utgår från din konverteringsdata för att ange ännu mer effektiva bud. Google Ads justerar dina bud så att du får så många konverteringar som möjligt inom ramen för din budget. Detta kan hjälpa dig att förbättra avkastningen på investeringen ytterligare.

Välj det alternativ nedan som passar bäst in på dig så hjälper vi dig att välja rätt typ av automatisk budgivning:

Jag vill få så många konverteringar som möjligt för min budget

Rekommenderas för dig

Om du vill få fler konverteringar ska du överväga att använda budgivning med Mål-CPA. Det är en automatisk budstrategi som anger bud så att du får så många konverteringar som möjligt till den målkostnad per förvärv (CPA) du anger. Den ändrar dina bud så att du får så många lönsamma klick som möjligt med utgångspunkt från din konverteringshistorik. Den anger högre bud för mer lönsamma klick och lägre bud för mindre lönsamma klick, samtidigt som den håller sig inom din budget.

Med budgivning med Mål-CPA anger du en målkostnad per förvärv (CPA), det genomsnittliga belopp som du är villig att betala för en konvertering.

Är du redo att börja? Ställ in budgivning med Mål-CPA nu.

Jag vill få fler konverteringar men ändå ha kontroll över min CPC

Rekommenderas för dig

Om du vill få fler konverteringar kan du överväga att använda Förbättrad CPC, en budgivningsfunktion som ger dig fler konverteringar till lägre kostnad. Med denna budstrategi höjs eller sänks ditt högsta CPC-bud baserat på hur troligt det är att ett klick leder till en konvertering.

Om du vill öka antalet konverteringar men fortfarande ha kontroll över det manuella CPC-budet är Förbättrad CPC ett bra alternativ för dig.

Är du redo att börja? Aktivera Förbättrad CPC nu.

Gör det nu: Ställ in budgivning med Mål-CPA

Innan du börjar använda budgivning med Mål-CPA måste du aktivera konverteringsspårning. För att ge bästa möjliga resultat bör kampanjen få minst 50 konverteringar per månad. Utifrån konverteringshistoriken kan systemet sedan göra mer korrekta prognoser om framtida konverteringsfrekvens.

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Klicka på inställningsikonen bredvid den kampanj som du vill redigera.
5. Klicka på Budgivning.
6. Klicka på Ändra budstrategi.
7. Välj Mål-CPA på rullgardinsmenyn.
8. Ange ditt mål-CPA-belopp.
9. Klicka på Spara.

Gör det nu: Aktivera Förbättrad CPC

Obs! Innan du kan använda Förbättrad CPC i din kampanj måste denna ha aktiverat konverteringsspårning.

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Klicka på inställningsikonen bredvid den kampanj som du vill redigera.
5. Klicka på Budgivning.
6. Om du redan använder manuell CPC-budgivning markerar du alternativet Aktivera förbättrad CPC. Om du vill övergå till manuell CPC-budgivning klickar du på Ändra budstrategi och väljer Manuell CPC på rullgardinsmenyn. Välj sedan alternativet Aktivera förbättrad CPC.
7. Klicka på Spara.

Relaterade länkar

• Om automatisk budgivning