Kulcsszavak és ajánlatok finomítása

A cikk tartalma:

• Befektetés a jó eredményt elérő kulcsszavakba
• Ajánlattételek automatizálása több konverzió eléréséhez

Befektetés a jó eredményt elérő kulcsszavakba

Ha a hirdetési kampányban jó minőségű, releváns kulcsszavakat szerepeltet, az segíthet a megfelelő ügyfelek elérésében. Fektessen be a megfelelő kulcsszavakba, amelyek megfelelő eredményeket kínálnak. Tegye fel magának a következő kérdéseket, amelyekből megállapíthatja, hogy a kiválasztott kulcsszavak megfelelő eredményeket érnek-e el:

1. A kulcsszavak specifikusak és a megfelelő embereket célozzák meg?

A kulcsszavaknak szorosan kell kapcsolódniuk ahhoz, amit Ön hirdet. Minél relevánsabban és konkrétabban kapcsolódnak a kulcsszavak ahhoz, amit kínál, annál valószínűbb, hogy vásárlókat fog a webhelyére csábítani.

A tapasztalatok szerint a leghatékonyabbak a két-három szóból álló kulcsszavak (kifejezések).

Tegyük fel, hogy gyerekméretű kosárlabdacipőket hirdet. Hogyan értékelné a következő potenciális kulcsszavakat?

Kulcsszó: Kosárlabda

Ez egy túl általános kifejezés, így a hirdetés meg fog jelenni minden kosárlabdával kapcsolatos keresés esetén, legyen az például kosárlabda-eredmény vagy kosárlabda-videók.

Az egyszavas kulcsszavak általában versenyhelyzetbe kerülnek, sokszor magasabb értékű ajánlatot igényelnek, és – ami a legfontosabb – nem valószínű, hogy konverziót érnek el.

Kulcsszó: Kosárlabdacipő

Ez már konkrétabb kulcsszó, mint a kosárlabda, de ne feledje, hogy az erre kereső személyek nem feltétlenül a gyermekcipők iránt érdeklődnek. Előfordulhat, hogy a felnőttcipők érdeklik őket.

Kulcsszó: Gyermek kosárlabdacipő

Ez egy megfelelő kulcsszó. Körülírja a szóban forgó konkrét terméket. Ráadásul biztos lehet abban, hogy az erre a kulcsszóra kereső felhasználók gyermek- és nem felnőttcipők iránt érdeklődnek.

Kulcsszó: Olcsó gyermek kosárlabdacipő

Ez egy nagyon konkrét kulcsszó. Ha mérsékelt áron árulja a kosárlabdacipőket, akkor érdemes lehet felvennie a listára. Vegye azonban figyelembe, hogy ha a kulcsszavak túl konkrétak, akkor nem keresnek rájuk olyan gyakran.

2. A felhasználók minden keresési módját figyelembe veszi?

A minél több ügyfél elérése érdekében gondoljon olyan szavakra és kifejezésekre, amelyekkel meg fogják találni a vállalkozását. Jó ötlet lehet felvenni más, gyakran használt kifejezéseket és szóváltozatokat is a kulcsszólistára.

Ha az ügyfelek például gyerekméretű kosárlabdacipőket keresnek, akkor érdemes használni a gyermek szóval rokon kifejezéseket, például a fiatal, fiú vagy lányos szavakat, tehát érdemes lehet hozzáadni a következő kulcsszavakat:

• kosárlabdacipők fiataloknak
• fiú kosárlabdacipők
• lány kosárlabdacipők

Az is lehet, hogy az ügyfelek a kosárlabdacipők helyett az edzőcipők vagy a tornacipők kifejezést használják, így érdemes lehet felvennie a következő kulcsszavakat is:

• gyermek edzőcipők
• gyermek sportcipők
• gyermek tornacipők

3. Kiszűri a nem releváns kulcsszavakat?

Kiszűrheti azokat a kifejezéseket, amelyek nem kapcsolódnak a vállalkozásához. A kizáró kulcsszó hozzáadása megakadályozza, hogy a megadott szó vagy kifejezés is kiváltsa a hirdetés megjelenítését.

Ha például a kosárlabdacipők kulcsszót használja, de nem árul felnőtt kosárlabdacipőket, akkor nem biztos, hogy meg szeretné jeleníteni a hirdetést olyankor, amikor valaki a férfi kosárlabdacipők vagy a női kosárlabdacipők kifejezésre keres. Ebben az esetben felveheti a férfi és női szavakat kizáró kulcsszavakként.

Azt javasoljuk, hogy adjon meg minden hirdetéscsoportban legalább 3 kizáró kulcsszót. (Kizáró kulcsszavakat kampányszinten is megadhat.) A kevésbé releváns vagy konkrét keresések kiszűrésével biztosíthatja, hogy csak azokért a kattintásokért fizet, amelyek új üzletkötéshez vezetnek.

Tegye meg most: Vegyen fel kulcsszavakat

Kulcsszavak felvételéhez tegye a következőket:

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra .
2. A oldalmenüben kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom lehetőségre.
3. Kattintson a Keresési kulcsszavak lehetőségre.
4. Kattintson a pluszjelgombra .
5. Kattintson a Hirdetéscsoport kiválasztása lehetőségre, és válassza ki a kampányt, ezt követően pedig a hirdetéscsoportot, amelyhez kulcsszavakat szeretne hozzáadni.

6. Írja be a kulcsszavakat a kulcsszómezőbe, soronként egyet (a kulcsszavak több szóból is állhatnak).

   • Általános egyezésű kulcsszavak hozzáadása esetén a kulcsszavak egyes számú alakja mellett a többes számú alakot is fel kell vennie, például bor és borok.
   • Ha kifejezésegyezéses kulcsszót szeretne hozzáadni, tegye a kifejezést idézőjelbe.
   • Ha pontos egyezésű kulcsszót szeretne hozzáadni, tegye a kifejezést szögletes zárójelek közé.
7. Kattintson a Mentés gombra.

Kulcsszóötletek generálása:

1. Kövesse a fenti 1–5. lépést.

2. Töltse ki a „Kulcsszóötletek” rész egyik vagy mindkét mezőjét:

   • Adjon meg egy kapcsolódó webhelyet.
   • Írja be a terméket vagy szolgáltatást.
3. Kattintson azokra a javasolt kulcsszavakra, amelyeket fel szeretne venni a listájára.
4. Ha elkészült, kattintson a Mentés gombra.

Tegye meg most: Vegyen fel kizáró kulcsszavakat

Kizáró kulcsszavak hozzáadásához kövesse az alábbi lépéseket:

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra .
2. A oldalmenüben kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom lehetőségre.
3. Kattintson a Keresési kulcsszavak lehetőségre.
4. Kattintson a Kizáró kulcsszavak elemre fent.
5. Kattintson a pluszjelgombra .
6. Kattintson a legördülő menüre és válassza ki, hogy Kampányhoz vagy Hirdetéscsoporthoz szeretné-e hozzáadni kizáró kulcsszavakat.
7. Kattintson a Kampány kiválasztása vagy a Válasszon hirdetéscsoportot lehetőségre, és válassza ki azt, amelyikhez kizáró kulcsszavakat szeretne hozzáadni.

8. Adja meg a kizáró kulcsszavakat, soronként egyet.

   • Általános egyezésű kizáró kulcsszavak hozzáadása esetén a kulcsszavak egyes számú alakja mellett a többes számú alakot is fel kell vennie, például bor és borok.
   • Ha kifejezésegyezéses kizáró kulcsszót szeretne hozzáadni, tegye a kifejezést idézőjelbe.
   • Ha pontos egyezésű kizáró kulcsszót szeretne hozzáadni, tegye a kifejezést szögletes zárójelek közé.
9. Kattintson a Mentés gombra.

Ajánlattételek automatizálása több konverzió eléréséhez

Az ajánlatok megfelelő kezelése kiemelkedő fontosságú a befektetésarányos megtérülés maximalizálása érdekében.

Ha most kezd internetes hirdetéseket használni, akkor érdemes lehet beállítani, hogy a Google Ads automatikusan kezelje az ajánlatokat, hogy a költségkeretből a lehető legtöbb kattintást érje el. Az automatikus Maximális kattintásszám elérése ajánlattétel az ajánlattételi stratégiák legegyszerűbb típusa. Ideális abban az esetben, ha maximalizálni szeretné a webhelyre leadott kattintások számát, de nem szeretne sok időt tölteni az ajánlatok beállításával.

Ami még jobb, a konverziókövetés beállítása után is használhatja az automatikus ajánlattételt, amely a konverziós adatok segítségével még hatékonyabban tud ajánlatokat tenni. A Google Ads automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy Ön a lehető legtöbb konverziót érhesse el a költségkereten belül. Ezzel még jobb befektetésarányos megtérülés érhető el.

A megfelelő automatikus ajánlattételi típus kiválasztásához döntse el, hogy az alábbi lehetőségek közül melyik illik Önre a leginkább:

A lehető legtöbb konverziót szeretném elérni a költségkeretemmel

Önnek ajánlott

Még több konverzió eléréséhez fontolja meg a cél-CPA-ajánlattétel használatát; ez egy olyan automatikus ajánlattételi stratégia, amely úgy állítja be az ajánlatokat, hogy Ön a lehető legtöbb konverziót érje el a megcélzott ügyfél-szerzésenkénti költség (CPA) mellett. A beállítás a korábbi konverziók alapján módosítja az ajánlatot, ezáltal segít a megtérülés növelésében. Az értékesebb kattintásokhoz magasabb, a kevésbé értékes kattintásokhoz pedig alacsonyabb ajánlatot állít be, miközben nem lépi túl a költségkeretet.

A cél-CPA-ajánlattétel esetében Ön cél ügyfél-szerzésenkénti költség (CPA) ajánlatot állít be, amely az az átlagos összeg, amennyit Ön egy konverzióért fizetni kíván.

Készen áll? Állítsa be most a cél-CPA-ajánlattételt.

Több konverziót szeretnék elérni a CPC kézben tartása mellett

Önnek ajánlott

Még több konverzió eléréséhez használja az Intelligens CPC szolgáltatást, amely egy olyan ajánlattételi funkció, amelynek segítségével több konverzió érhető el, ugyanakkor csökkenthetők a költségek. Annak valószínűségétől függően növeli vagy csökkenti a max. CPC-ajánlatot, hogy a kattintás konverzióhoz vezethet-e.

Ha növelni szeretné a konverziók számát, de a megszokott módon szeretné szabályozni a manuális CPC-ajánlatot, akkor az Intelligens CPC jó választás az Ön számára.

Készen áll? Kapcsolja be most az Intelligens CPC szolgáltatást.

Tegye meg most: Állítsa be a Cél-CPA-ajánlattételt

A cél-CPA-ajánlattétel használatának megkezdése előtt engedélyezni kell a konverziókövetést. A jobb teljesítmény eléréséhez a kampányban legalább havi 50 konverzióra kell szert tenni. A konverziós előzmények lehetővé teszik, hogy a rendszer pontosabban meg tudja becsülni a jövőbeli konverziós arányt.

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Kattintson a szerkeszteni kívánt kampány melletti Beállítások ikonra.
5. Kattintson az Ajánlattétel lehetőségre.
6. Kattintson az Ajánlattételi stratégia módosítása lehetőségre.
7. A legördülő menüben válassza a Cél-CPA lehetőséget.
8. Adja meg a cél-CPA összegét.
9. Kattintson a Mentés gombra.

Tegye meg most: Kapcsolja be az Intelligens CPC szolgáltatást

Megjegyzés: Az ECPC használatához a kampányban engedélyezni kell a konverziókövetést.

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Kattintson a szerkeszteni kívánt kampány melletti Beállítások ikonra.
5. Kattintson az Ajánlattétel lehetőségre.
6. Ha már használja a kézi CPC-ajánlattételt, jelölje be az Intelligens CPC engedélyezése lehetőséget. A kézi CPC-ajánlattételre való váltáshoz kattintson az Ajánlattételi stratégia módosítása lehetőségre, válassza a Kézi CPC elemet a legördülő menüben és válassza az Intelligens CPC engedélyezése lehetőséget.
7. Kattintson a Mentés gombra.

Kapcsolódó linkek

• Az automatikus ajánlattétel