借助信息流视频广告，可以在目标受众群体有可能观看的 YouTube 内容旁展示您的品牌、产品或服务。信息流视频广告可以在 YouTube 搜索结果、YouTube“接下来观看”部分和 YouTube 应用的首页动态中展示。
在本文中，您将了解适用于信息流视频广告的素材资源、技术规范和报告工具。
优势
- 在观看者浏览相关视频、滚动浏览 YouTube 应用中的首页动态或搜索内容时展示广告，从而提高品牌考虑度。
- 将信息传递给主动观看相关内容的观看者。
- 让观看者更有可能订阅、分享和观看来自您的品牌的其他视频。
信息流视频广告在 YouTube 上的展示方式
信息流视频广告包括一张缩略图、一个标题和最多 2 行文字（具体取决于广告的展示位置）。观看者与缩略图互动后，会转至相应广告的 YouTube 观看页面。在某些环境中，将鼠标悬停在缩略图上会使视频广告自动静音播放。
注意：在 YouTube 应用中，如果观看者开启了“在动态中播放”，则视频将在广告中自动静音播放，并开启字幕。自动播放不计入该广告的视频观看次数，在观看者访问该广告的 YouTube 观看页面之前，Google 不会向您收取费用。
信息流视频广告可展示在 YouTube 中的以下位置：
YouTube 搜索结果
YouTube“接下来观看”部分
广告会展示在视频观看页面中出现的相关视频的顶部或中间。
- 在桌面设备上，广告会随相关视频一同展示在主视频旁边。
- 在移动设备上，广告会随相关视频一同展示在主视频下方。
YouTube 首页动态
- 在移动设备上，您的广告展示在首页动态的顶部（当未向观看者展示标头广告时），或者展示在首页动态中的视频之间。
- 在桌面设备上，您的广告会作为第一个推荐视频在首页动态中展示，或者展示在首页动态中的视频之间。
- 在电视上，您的广告会展示在推荐的视频列表中。
可用的素材资源
| 素材资源 | 准则 |
|---|---|
| YouTube 视频网址 | 指向您视频的链接。该网址可以指向上传到 YouTube 的任何标准视频。视频必须是公开视频或不公开列出的视频，并且必须遵守我们的广告政策和要求。 |
| 频道名称 | 您的频道的名称。 |
| 缩略图 |
小型的视频预览，让观看者大致了解视频内容。制作广告时，您可以从视频生成的 4 个缩略图中进行选择。 要创建自定义缩略图，请使用 YouTube 工作室。创建自定义缩略图时，请遵循我们的最佳做法。 |
| 标题 | 最多 100 个字符（在某些设备上，长度超过 25 个字符的文字可能会被缩短）。标题文字应简洁明了，能传达出关键信息，准确反映视频中的内容，并以明确的号召性用语（例如“立即观看”）吸引观看者。 |
| 广告内容描述 |
最多 2 行。每行最多 35 个字符。 当广告在 YouTube 观看页面（桌面设备）和电视上投放时，广告内容描述不会显示。 |
广告规范
您必须将视频上传到 YouTube，并将其设置为“公开”或“不公开列出”，才能在广告中使用。如需详细了解信息流视频广告规范，请参阅下表：
| 推荐 | 接受 | 注意事项 | |
|---|---|---|---|
| 分辨率 |
1080p（全高清） 高清建议采用像素数 (px)：
|
720p（标准高清） 最低像素：
最低标清像素：
|
为实现最佳画质，我们不建议采用标清 |
| 宽高比 |
|
|
为实现最佳画质，我们不建议采用标清 |
| 格式 |
.MPG（MPEG-2 或 MPEG-4） |
.WMV、.AVI、.MOV、.FLV、.MPEG-1、.MP4、.MPEGPS、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm 和 HEVC (h265) |
YouTube 上无法接受音频文件，例如 MP3、WAV 或 PCM 文件 |
| 文件大小 |
≤256 GB |
||
| 时长 |
按营销目标划分的最佳做法
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任意时长 |
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|
标题/内容描述 |
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受支持的 Google Ads 目标
- 产品和品牌考虑度
可用的出价策略
每次观看费用 (CPV)
在采用每次观看费用出价时，如果用户在与视频缩略图互动后观看了您的视频广告，您就需要为相应的视频观看次数付费。当视频在观看者的浏览器或 YouTube 应用中加载成功时，Google 就会向您收取费用。
注意：对于 YouTube 应用，如果观看者开启了“在动态中播放”，视频会在广告中自动播放，此时系统不会统计相应的观看次数。
报告
指标
所有标准的视频广告指标都适用于信息流视频广告。
第三方衡量
第三方衡量不适用于信息流视频广告。
政策
信息流视频广告必须遵守 Google Ads 政策和 YouTube 政策。
