Agora que você conhece os princípios básicos e as vantagens do marketing on-line e já avaliou a eficiência do seu site, apresentamos o Google Ads, a solução de publicidade on-line do Google. Temos certeza de que ele é uma ótima opção para você.
Como o Google Ads funciona
Seu anúncio pode ser exibido quando uma pessoa pesquisa termos relacionados ao seu produto ou serviço, ou quando ela está em um site com conteúdo relacionado à sua empresa. Como funciona?
Palavras-chave conectam você aos clientes
Palavras-chave são palavras ou frases que você escolhe quando configura uma campanha do Google Ads. São termos que você acredita que os clientes em potencial usam quando pesquisam produtos ou serviços como os seus.
Quando você associa as palavras-chave aos anúncios criados, seu anúncio passa a ser exibido quando alguém pesquisa termos semelhantes ou acessa um website com conteúdo relacionado.
Por exemplo, se você vende flores, pode usar entrega de flores como uma palavra-chave associada a um anúncio sobre entrega de flores. Quando alguém pesquisa a frase entrega de flores ou um termo semelhante no Google, seu anúncio pode aparecer ao lado dos resultados da pesquisa do Google ou em outros sites relacionados à venda de flores.
Participe agora mesmo do leilão de anúncios
Como o Google Ads determina quais anúncios devem ser exibidos? Tudo acontece com um leilão rápido, que ocorre toda vez que alguém faz uma pesquisa no Google ou acessa um site que veicula anúncios.
O Google Ads calcula uma pontuação, que chamamos de classificação do anúncio, e usa esse valor para determinar se e onde a publicidade vai aparecer na página em relação a outros anúncios. Quando alguém faz uma pesquisa no Google, realizamos leilões separados para cada local. Por exemplo, os anúncios na parte superior da página são selecionados para um leilão, enquanto os que aparecem em locais diferentes participam de outro. Seus anúncios só aparecem uma vez em cada local, mas podem ser veiculados mais de uma vez em locais diferentes. Em cada leilão, a classificação do anúncio é calculada primeiro para determinar se ele pode ser veiculado e uma segunda vez para saber a posição dele em relação a outros anúncios qualificados. Quando seu anúncio concorre em um leilão, a classificação dele varia de acordo com diversos fatores, como concorrência, contexto da pesquisa e qualidade do anúncio naquele momento. De modo geral, a classificação do anúncio é calculada com base em seis fatores:
- Lance: ao definir o lance, você informa ao Google Ads o valor máximo que aceita pagar por um clique no anúncio. Normalmente, você acaba pagando menos. Além disso, é possível alterar o lance a qualquer momento.
- Qualidade dos anúncios e da página de destino: o Google Ads tem como objetivo oferecer resultados de alta qualidade aos usuários avaliando vários fatores, como a utilidade e a relevância do anúncio e da página de destino, as expectativas dos usuários com base no criativo do anúncio clicado, a facilidade de navegação na página de destino e outros indicadores de qualidade da pesquisa.
Resumimos tudo isso no Índice de qualidade do anúncio, que você pode monitorar na sua conta do Google Ads.
- Classificação mínima do anúncio: definimos limites mínimos para garantir um anúncio de alta qualidade.
- Concorrência do leilão: se dois anúncios concorrendo pela mesma posição tiverem classificações similares, ambos vão ter oportunidades semelhantes de ganhar essa posição. À medida que a diferença na classificação entre eles aumentar, o anúncio com melhor classificação vai ser mais chances de vencer, mas talvez pague um custo por clique maior pela mesma razão.
- Contexto da pesquisa: ele é importante no leilão de anúncios. Ao calcular a classificação do anúncio, consideramos os termos de pesquisa que a pessoa inseriu, o local dela naquele momento, o tipo de dispositivo usado (por exemplo, smartphone ou computador), o horário em que a pesquisa foi feita, a natureza dos termos, outros anúncios e resultados mostrados na página, além de outros indicadores e atributos do usuário.
- Impacto esperado dos recursos e de outros formatos de anúncio: quando você cria o anúncio, pode adicionar outras informações a ele, como número de telefone ou links para páginas específicas do seu site. Esses elementos são chamados de recursos de anúncio. O Google Ads faz uma estimativa de como os recursos e outros formatos usados afetam a performance do anúncio.
O que você paga de fato
Com os lances de custo por clique (CPC), você paga somente quando alguém clica no seu anúncio e acessa o site. Você informa ao Google Ads o valor máximo que aceita pagar por clique no anúncio (chamado de lance máximo de custo por clique), mas pode ser que acabe gastando menos.
É você que controla seu orçamento do Google Ads e decide o valor médio que quer gastar por dia. Nos dias em que seu anúncio recebe mais visualizações, o Google Ads permite o gasto de até o dobro do seu orçamento diário médio. Assim, você não perde cliques valiosos. Mas não se preocupe, a cobrança mensal não será maior do que o orçamento diário médio multiplicado pelo número médio de dias em um mês (30,4).
No caso de campanhas pausadas no meio do mês ou mostradas somente em alguns dias, talvez haja discrepâncias entre os orçamentos diários médios e as cobranças totais.
Para as campanhas em que você paga por conversões, seu gasto por dia pode ser mais que o dobro do orçamento diário médio.
Agora você já sabe como o Google Ads funciona. Vamos garantir que ele seja uma boa solução para você.
Qual opção de marketing on-line é ideal para você?
Ao anunciar com o Google Ads, você faz um investimento financeiro na sua empresa. No entanto, o sucesso envolve mais do que apenas dinheiro. Também é essencial investir tempo para analisar regularmente sua conta do Google Ads e fazer ajustes até conseguir o retorno do investimento esperado.
Veja um resumo do que é necessário para gerenciar uma conta de sucesso no Google Ads. Se você acha que não tem o tempo ou o orçamento necessário para dedicar no Google Ads, não se preocupe. Há outros serviços do Google que podem colocar sua empresa em evidência para os clientes certos, sem ultrapassar seus limites.
Investimento de tempo
Tente fazer login na sua conta do Google Ads pelo menos uma vez por semana. O tempo que você gasta na conta pode variar, mas reserve de 30 minutos a 1 hora por semana para verificar a performance dos anúncios e das palavras-chave, fazer ajustes e otimizá-los.
Pode ser que você demore um pouco mais no começo, mas vai pegar o jeito. Também recomendamos consultar os outros dois guias desta série. Neles, você aprenderá a criar a campanha certa do Google Ads com base nas suas metas e a acompanhar e melhorar os resultados o mais rápido possível.
Você não tem tempo para fazer seu investimento valer a pena? Teste uma destas opções para economizar tempo:
Deixe as campanhas inteligentes trabalharem por vocêAdministrar uma empresa exige dedicação em tempo integral. Por isso, as campanhas inteligentes gerenciam seus anúncios on-line automaticamente para que você aproveite ao máximo o orçamento e possa se concentrar apenas nos negócios. Basta dizer que tipo de produto ou serviço você oferece, escrever seu anúncio e definir um orçamento. Nós cuidamos do restante. Saiba mais sobre as campanhas inteligentes.
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Pense na possibilidade de contratar um parceiro do Google para gerenciar sua conta do Google Ads. Os parceiros são agências, profissionais de marketing e especialistas on-line certificados para gerenciar essas contas.
Existem milhares de parceiros do Google no mundo todo. Você pode pesquisar um parceiro por nome ou com base na sua localização, no orçamento de publicidade ou no tipo de serviço. Saiba mais sobre como encontrar o parceiro do Google certo.
Investimento financeiro
Todos os bons investimentos demoram um pouco para mostrar retorno. O Google Ads não é diferente. É melhor ter um orçamento reservado especificamente para o marketing on-line enquanto você amplia os negócios.
Usar o Perfil da Empresa para aparecer no Google Maps sem pagar nada
Se você ainda tem um orçamento ou só quer aparecer em mais lugares no Google, use o Perfil da Empresa.
Com esse serviço gratuito, você pode criar e gerenciar fichas da empresa no Google Maps para que as pessoas conheçam seu negócio ao fazer uma pesquisa no Google. Suas informações comerciais também podem aparecer no Google.com.br, no Maps e no Earth quando alguém pesquisa o nome ou a categoria da sua empresa. Saiba mais sobre o Perfil da Empresa.
Quer se aprofundar no Google Ads? Ótimo! Prossiga para o próximo guia desta série, Criar uma campanha que alcance novos clientes.
