Wat u moet weten over online marketing

Google Ads gebruiken voor online marketing

U bent nu bekend met de basisprincipes en voordelen van online marketing en u heeft gecontroleerd of uw website wel aan de eisen voldoet. We geven u nu informatie over Google Ads, het programma van Google voor online adverteren, zodat u kunt bepalen of dit de juiste oplossing voor u is.


Search advertising process

Hoe Google Ads werkt

Uw advertentie kan worden weergegeven wanneer iemand zoekt naar termen die zijn gerelateerd aan uw product of service, maar ook wanneer iemand een website bezoekt met content die verband houdt met uw bedrijf. Hoe werkt dit?

Zoekwoorden brengen u in contact met klanten

Zoekwoorden zijn losse woorden of woordgroepen die u kiest tijdens het instellen van uw Google Ads-campagne. Kies termen die potentiële klanten waarschijnlijk gebruiken om te zoeken naar producten of services die uw bedrijf aanbiedt.

Als u de zoekwoorden afstemt op de advertenties die u maakt, kan uw advertentie worden weergegeven wanneer iemand zoekt op vergelijkbare termen of een website bezoekt met verwante content.

Als u bijvoorbeeld een bloemenzaak heeft en bloemen aan huis bezorgt, kunt u het zoekwoord bloemen bezorgen koppelen aan een advertentie waarin u reclame maakt voor het bezorgen van bloemen. Als iemand dan op Google zoekt met de woordgroep bloemen bezorgen of een vergelijkbare term, kan uw advertentie worden weergegeven naast de zoekresultaten van Google of op andere websites die verwant zijn aan het bezorgen van bloemen.

 

Bied mee in de advertentieveiling

Hoe wordt er in Google Ads bepaald welke advertenties worden weergegeven? Telkens wanneer iemand op Google zoekt of naar een site met advertenties gaat, wordt er een razendsnelle advertentieveiling gehouden.

Action steps

Google Ads berekent een score, oftewel de advertentierangschikking, voor elke advertentie in de veiling. De advertentierangschikking bepaalt uw advertentiepositie en of uw advertentie voor weergave in aanmerking komt. Over het algemeen geldt dat de advertentie met de hoogste advertentierangschikking wordt weergegeven op de toppositie, de advertentie met de tweede hoogste advertentierangschikking wordt weergegeven op de tweede positie (wanneer is voldaan aan alle drempels voor advertentierangschikking). De advertentierangschikking wordt bepaald aan de hand van vijf factoren:

  • Uw bod: Als u een bod gaat instellen in Google Ads, geeft u aan welk maximum bedrag u bereid bent te betalen voor een klik op uw advertentie. Het bedrag dat u uiteindelijk betaalt, is vaak lager. Bovendien kunt u een bod op elk moment aanpassen.
  • De kwaliteit van uw advertenties en bestemmingspagina: Google Ads bekijkt ook hoe relevant en nuttig uw advertentie en de website waarnaar deze linkt, zijn voor de mensen die deze te zien krijgen. Onze beoordeling van de kwaliteit van uw advertentie wordt samengevat in uw kwaliteitsscore. Bekijk de verschillende onderdelen van de score in uw Google Ads-account om te zien wat de eventuele verbeterpunten zijn.
  • Drempels voor advertentierangschikking: Om advertenties van hoge kwaliteit te garanderen, stellen we minimale drempels in die een advertentie moet hebben overschreden voordat deze kan worden weergegeven.
  • Context van de zoekopdracht: Context telt ook mee in de advertentieveiling. Bij het berekenen van de advertentierangschikking kijken we naar de zoektermen die de persoon heeft ingevoerd, de geografische locatie op het moment van de zoekopdracht, het type apparaat dat is gebruikt (zoals computers of mobiele telefoons), de andere advertenties en zoekresultaten die op de pagina worden weergegeven, en andere gebruikerssignalen en -kenmerken.
  • Het verwachte effect van uw advertentie-extensies en andere advertentie-indelingen: Als u een advertentie maakt, kunt u extra informatie toevoegen aan uw advertentie, zoals een telefoonnummer of links naar specifieke pagina's op uw site. Dit worden advertentie-extensies genoemd. Google Ads schat het effect van uw advertentie-extensies en andere advertentie-indelingen op de positie van uw advertentie.

Wat u uiteindelijk betaalt

Met CPC-bieden (kosten per klik) betaalt u alleen wanneer iemand geïnteresseerd genoeg is om op uw advertentie te klikken en naar uw website te gaan. U bepaalt hoeveel u maximaal wilt betalen voor een klik op uw advertentie (het maximumbod op basis van kosten per klik), maar het kan zijn dat u minder hoeft te betalen.

U heeft de volledige controle over uw Google Ads-budget. U bepaalt het gemiddelde bedrag dat u elke dag wilt besteden. Op de dagen dat er meer mensen op uw advertentie klikken, mag u maximaal tweemaal uw gemiddelde dagbudget inzetten. Zo loopt u geen omzetkansen mis omdat het maximum aantal klikken is bereikt. Maar maak u geen zorgen: over een periode van een maand wordt er niet meer in rekening gebracht dan uw gemiddelde dagbudget vermenigvuldigd met het gemiddelde aantal dagen per maand (30,4).

Voor campagnes die halverwege de maand zijn onderbroken of anderszins niet de gehele maand worden weergegeven, ziet u mogelijk verschillen tussen uw gemiddelde dagbudgetten en uw totale kosten.

Voor campagnes waarbij u voor conversies betaalt, kunnen uw dagelijkse uitgaven meer dan twee maal hoger zijn dan uw gemiddelde dagbudget.

Nu u weet hoe Google Ads werkt, kunnen we kijken of dit wel de juiste oplossing voor u is.

Welke online marketingoptie is het meest geschikt voor u?

 

Als u adverteert met Google Ads, betekent dit een financiële investering in uw bedrijf. Maar u heeft meer dan geld nodig om succesvol te zijn. Het is ook van groot belang dat u tijd vrijmaakt om regelmatig uw Google Ads-account te controleren en aanpassingen door te voeren totdat u tevreden bent met het rendement op uw investering.

Hier volgt een overzicht van wat er nodig is voor een succesvol Google Ads-account. Het is natuurlijk mogelijk dat u onvoldoende tijd of budget kunt reserveren voor Google Ads. In dat geval wijzen we u op andere services van Google waarmee u binnen de aanwezige mogelijkheden de juiste klanten kunt targeten.

Tijdsinvestering

We raden aan om minimaal één keer per week uw Google Ads-account te controleren. De tijd die u daarmee kwijt bent, verschilt per account, maar reken op een halfuur tot een uur per week. Alleen dan kunt u goed de prestaties van uw advertenties en zoekwoorden controleren, en eventueel aanpassingen doorvoeren om de prestaties te verbeteren.

Net als met alles wat nieuw is, bent u in het begin misschien wat extra tijd kwijt om wegwijs te worden in het account. We raden u daarom aan ook de twee andere handleidingen in deze reeks door te nemen. U leest daar hoe u op basis van uw doelen de juiste Google Ads-campagne samenstelt en hoe u zo snel mogelijk uw resultaten controleert en verbetert.

Niet genoeg tijd om te garanderen dat uw investering zich terugbetaalt? Misschien wilt u in plaats daarvan een van de volgende tijdbesparende opties proberen:

Laat slimme campagnes het werk voor u doen

Een bedrijf runnen is een volledige dagtaak. Met slimme campagnes heeft u daar de tijd voor, omdat uw online advertenties dan automatisch zodanig voor u worden beheerd dat het maximale uit uw budget wordt gehaald. Vertel ons wat voor soort product of service u aanbiedt, lever een advertentie aan en bepaal uw budget. Dan doen wij de rest. Meer informatie over slimme campagnes

Aan de slag met slimme campagnes.

AANMELDEN

Een gecertificeerde professional vinden om uw account te beheren

Google Partners badge image U kunt uw Google Ads-account ook laten beheren door een Google Partner. Google Partners zijn bureaus, marketingprofessionals en online experts die door Google zijn gecertificeerd voor het beheren van Google Ads-accounts.

Er zijn wereldwijd duizenden Google Partners. U kunt op naam zoeken naar een partner, of op basis van uw locatie, advertentiebudget of het gewenste type service. Lees hier meer over het vinden van de juiste Google Partner.

 

Financiële investering

Alle goede investeringen leveren niet meteen rendement op. Dit geldt natuurlijk ook voor Google Ads. We raden aan om speciaal voor de beginfase een budget te reserveren voor online marketing.

Gebruik Google Mijn Bedrijf om uw bedrijf gratis op Google Maps te vermelden

Als u geen budget wilt reserveren, of uw bedrijf alleen op meer locaties binnen Google wilt weergeven, zou u Google Mijn Bedrijf eens moeten proberen.

Gebruik deze gratis service om bedrijfsvermeldingen te maken en te beheren in Google Maps, zodat mensen uw bedrijf zien wanneer ze op Google zoeken. Wanneer iemand naar uw bedrijfsnaam of bedrijfscategorie zoekt, kan uw bedrijfsinformatie ook worden weergegeven op Google.com, Google Maps en Google Earth. Meer informatie over Google Mijn Bedrijf

 

U bent nog steeds onder de indruk van Google Ads? Prima! Dan kunt u het best de volgende handleiding in onze reeks doornemen: Een campagne maken waarmee u nieuwe klanten bereikt.

Naar de volgende handleiding

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen