Google Ads gebruiken voor online marketing

U bent nu bekend met de basisprincipes en voordelen van online marketing en heeft gecontroleerd of uw website aan de eisen voldoet. Nu gaan we het hebben Google Ads, het programma van Google voor online adverteren, zodat u kunt bepalen of dit de juiste oplossing voor u is.

Hoe Google Ads werkt

Uw advertentie kan worden getoond als iemand zoekt naar termen die zijn gerelateerd aan uw product of service, maar ook als iemand een website bezoekt met content die verband houdt met uw bedrijf. Hoe werkt dit?

Zoekwoorden brengen u in contact met klanten

Zoekwoorden zijn losse woorden of woordgroepen die u kiest wanneer u uw Google Ads-campagne instelt. Kies termen die potentiële klanten waarschijnlijk gebruiken om te zoeken naar producten of services die uw bedrijf aanbiedt.

Als u de zoekwoorden afstemt op de advertenties die u maakt, kan uw advertentie worden weergegeven wanneer iemand zoekt op vergelijkbare termen of een website bezoekt met gerelateerde content.

Als u bijvoorbeeld een bloemenzaak heeft en bloemen aan huis bezorgt, kunt u het zoekwoord bloemen bezorgen koppelen aan een advertentie waarin u reclame maakt voor het bezorgen van bloemen. Als iemand dan op Google zoekt met de woordgroep bloemen bezorgen of een vergelijkbare term, kan uw advertentie worden getoond naast de zoekresultaten van Google of op andere websites die verwant zijn aan het bezorgen van bloemen.

Bied mee in de advertentieveiling

Hoe wordt er in Google Ads bepaald welke advertenties worden getoond? Elke keer dat iemand op Google zoekt of naar een site met advertenties gaat, wordt er een razendsnelle advertentieveiling gehouden.

Google Ads berekent een score, de zogenaamde advertentierangschikking, die wordt gebruikt om te bepalen of uw advertenties geschikt zijn voor weergave en, als dat het geval is, waar op de pagina uw advertenties worden getoond (indien van toepassing) ten opzichte van andere advertenties. Bij elke veiling wordt eerst uw advertentierangschikking berekend om te bepalen of uw advertentie in aanmerking komt voor weergave. Daarna wordt de positie van uw advertentie ten opzichte van advertenties van andere geschikte advertenties berekend. Als uw advertentie in een veiling concurreert, kan de advertentierangschikking veranderen op basis van verschillende factoren, waaronder uw concurrentiepositie, de context van de zoekopdracht van de gebruiker en de advertentiekwaliteit op dat moment. De advertentierangschikking wordt bepaald door 6 factoren:

• Uw bod: Als u een bod instelt in Google Ads, geeft u aan welk maximumbedrag u bereid bent te betalen voor een klik op uw advertentie. Het bedrag dat u uiteindelijk betaalt, is vaak lager. Bovendien kunt u een bod op elk moment aanpassen.
• De kwaliteit van uw advertenties en landingspagina: Google Ads gaat ook na hoe relevant en nuttig uw advertentie en de website waarnaar deze linkt zijn voor potentiële klanten. Onze beoordeling van de kwaliteit van uw advertentie wordt samengevat in uw kwaliteitsscore. Verken de verschillende onderdelen van de score in uw Google Ads-account om te zien wat de eventuele verbeterpunten zijn.
• De drempels voor advertentierangschikking: Om advertenties van hoge kwaliteit te garanderen, stellen we minimale drempels in die een advertentie moet overschrijden voordat deze kan worden getoond.
• De concurrentiepositie binnen de veiling: Als 2 advertenties die om dezelfde positie concurreren, een vergelijkbare advertentierangschikking hebben, hebben beide advertenties een vergelijkbare kans om die positie te behalen. Naarmate het verschil in advertentierangschikking tussen de advertenties van 2 adverteerders toeneemt, wordt de kans groter dat de hoger gerangschikte advertentie de positie behaalt, maar betaalt de betreffende adverteerder mogelijk ook hogere kosten per klik om de kans op winst te vergroten.
• De context van de zoekopdracht van de persoon: Bij de advertentieveiling is de context van belang. Als we de advertentierangschikking berekenen, controleren we de zoektermen die de persoon heeft ingevuld, de locatie van de persoon op het moment van de zoekopdracht, het type apparaat dat is gebruikt (bijvoorbeeld mobiel of desktop), het tijdstip van de zoekopdracht, de aard van de zoektermen, andere advertenties en zoekresultaten op de pagina, en andere gebruikerssignalen en -kenmerken.
• Het verwachte effect van uw advertentiecomponenten en andere advertentie-indelingen: Als u een advertentie maakt, kunt u extra informatie toevoegen aan uw advertentie, zoals een telefoonnummer of links naar specifieke pagina's op uw site. Dit worden advertentiecomponenten genoemd. Google Ads schat het effect van uw componenten en andere advertentie-indelingen op de prestaties van uw advertentie.

Wat u uiteindelijk betaalt

Met CPC-bieden (kosten per klik) betaalt u alleen wanneer iemand op uw advertentie klikt en naar uw website gaat. U laat Google Ads weten hoeveel u maximaal wilt betalen voor een klik op uw advertentie (het maximumbod op basis van kosten per klik), maar het kan zijn dat u minder hoeft te betalen.

U heeft de volledige controle over uw Google Ads-budget. U bepaalt het gemiddelde bedrag dat u elke dag wilt besteden. Op de dagen dat er meer mensen op uw advertentie klikken, kan Google Ads de kosten laten doorlopen tot maximaal tweemaal uw gemiddelde dagbudget. Zo loopt u geen omzetkansen mis. Maar maak u geen zorgen: over een periode van een maand wordt er niet meer in rekening gebracht dan uw gemiddelde dagbudget vermenigvuldigd met het gemiddelde aantal dagen per maand (30,4).

Voor campagnes die halverwege de maand zijn onderbroken of om een andere reden niet de hele maand lopen, ziet u mogelijk verschillen tussen uw gemiddelde dagbudgetten en uw totale kosten.

Voor campagnes waarbij u voor conversies betaalt, kunnen uw dagelijkse uitgaven meer dan tweemaal hoger zijn dan uw gemiddelde dagbudget.

Nu u weet hoe Google Ads werkt, kunnen we kijken of dit wel de juiste oplossing voor u is.

Welke online marketingoptie is het meest geschikt voor u?

Adverteren met Google Ads is een financiële investering in uw bedrijf. Maar u heeft meer dan alleen geld nodig om succesvol te zijn. Het is ook essentieel dat u tijd vrijmaakt om regelmatig uw Google Ads-account te controleren en aanpassingen door te voeren totdat u tevreden bent met het rendement op uw investering.

Hier volgt een overzicht van wat er nodig is voor een succesvol Google Ads-account. Het is natuurlijk mogelijk dat u onvoldoende tijd of budget heeft voor Google Ads. In dat geval wijzen we u op andere services van Google waarmee u binnen uw eigen limieten de juiste klanten kunt targeten.

Tijdsinvestering

We raden aan om minimaal één keer per week uw Google Ads-account te controleren. De tijd die u daarmee kwijt bent, verschilt per account, maar reken op een halfuur tot een uur per week. Alleen dan kunt u goed de prestaties van uw advertenties en zoekwoorden controleren en eventueel aanpassingen doorvoeren om de prestaties te verbeteren.

Net als met alles wat nieuw is, bent u in het begin misschien wat extra tijd kwijt om wegwijs te worden in het account. We raden u daarom aan ook de 2 andere handleidingen in deze reeks door te nemen. U leest daar hoe u op basis van uw doelen de juiste Google Ads-campagne samenstelt en hoe u zo snel mogelijk uw resultaten controleert en verbetert.

Niet genoeg tijd om te garanderen dat uw investering zich terugbetaalt? Misschien wilt u in plaats daarvan een van de volgende tijdbesparende opties proberen:

Laat slimme campagnes het werk voor u doen

Een bedrijf runnen is een volledige dagtaak. Met slimme campagnes heeft u daar de tijd voor. Uw advertenties worden automatisch zodanig voor u beheerd dat u het maximale uit uw budget haalt. Vertel ons wat voor soort product of service u aanbiedt, lever een advertentie aan en bepaal uw budget. Dan doen wij de rest. Meer informatie over slimme campagnes

Aan de slag met slimme campagnes.

AANMELDEN

Een gecertificeerde professional vinden om uw account te beheren

U kunt uw Google Ads-account ook laten beheren door een Google Partner. Google Partners zijn bureaus, marketingprofessionals en online experts die door Google zijn gecertificeerd voor het beheren van Google Ads-accounts.

Er zijn wereldwijd duizenden Google Partners. U kunt op naam zoeken naar een partner, of op basis van uw locatie, advertentiebudget of het gewenste type service. Ontdek meer informatie over hoe u de juiste Google Partner vindt.

Financiële investering

Alle goede investeringen leveren niet meteen rendement op. Dit geldt natuurlijk ook voor Google Ads. We raden aan om speciaal voor de beginfase een budget te reserveren voor online marketing.

Gebruik Bedrijfsprofiel om uw bedrijf gratis op Google Maps te vermelden

Als u geen budget wilt reserveren of uw bedrijf alleen op meer locaties binnen Google wilt tonen, is Bedrijfsprofiel een goed alternatief.

Gebruik deze gratis service om bedrijfsvermeldingen te maken en te beheren in Google Maps, zodat mensen uw bedrijf zien wanneer ze op Google zoeken. Wanneer iemand naar uw bedrijfsnaam of bedrijfscategorie zoekt, kan uw bedrijfsinformatie ook worden weergegeven op Google.com, Google Maps en Google Earth. Meer informatie over Bedrijfsprofiel

U bent nog steeds onder de indruk van Google Ads? Prima! Dan kunt u het best de volgende handleiding in onze reeks doornemen: Een campagne maken waarmee u nieuwe klanten bereikt.

Naar de volgende handleiding